Estás leyendo la publicación: ¿Qué es una meta descripción? [+ How long should a meta description be]
Los recursos de información proliferan en la web hoy en día, lo que hace que sea más difícil que nunca competir.
Solo tienes unos segundos para captar con éxito la atención de un lector y aliéntelos a hacer clic en su página para obtener el contenido que están buscando y convertirlos potencialmente en clientes.
Sin embargo, para que esto suceda, debe encontrar una manera de sobresalir sin recurrir a un lenguaje engañoso o un uso excesivo de técnicas de venta agresivas.
Lo que necesita, entonces, es un enfoque directo, y ese enfoque implica una meta descripción bien escrita.
La clave aquí es optimizar las meta descripciones para cada página web, alertando al lector sobre lo que ofreces en respuesta a una consulta planteada.
Si se hace correctamente, estos las meta descripciones no solo pueden atraer a más espectadores, sino también impactar indirectamente tu SEO.
Si bien no son la solución para elevarlo rápidamente más alto en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP), pueden desempeñar un papel de apoyo importante.
Por esta razón, es crucial comprender la mejor manera de escribir una de estas meta descripciones para beneficiar a su marca.
Sigue leyendo para saber más.
¿Qué son las Meta Descripciones?
En pocas palabras, una meta descripción es un elemento HTML importante para describir y resumir el contenido de su página para beneficiar tanto a los buscadores como a los motores de búsqueda.
Una meta descripción consiste en una breve reseña, o sinopsis, de lo que trata su página web, atraer a los lectores a hacer clic en su enlace para obtener más información.
Una meta descripción también es un elemento esencial de una visualización SERP, que sirve como una etiqueta HTML o un fragmento de búsqueda para mostrar cómo el contenido de su página se relaciona con la consulta de búsqueda particular de un usuario.
Puede encontrarlo debajo del título de su página web en la página de resultados de un motor de búsqueda.
Sin embargo, si bien puede incluir su propia meta descripción, aún queda a discreción del motor de búsqueda mostrar un fragmento de este en las SERP o extraerlo de su contenido general para crear uno nuevo.
En un proceso automatizado, Google puede optar por crear este nuevo con el fin de coincidir con mayor precisión con la consulta del buscador.
¿Siguen siendo importantes las metadescripciones?
El debate gira en torno a la importancia de las metadescripciones en la actualidad, pero siguen siendo esenciales por algunas razones sólidas. Aquí hay dos en particular.
Rastreabilidad e indexabilidad
Las etiquetas meta, en general, son extremadamente importantes para la correcta indexación de los rastreadores.
El uso de palabras clave y etiquetas. ayuda a los rastreadores en su análisis y comprensión de su contenido.
Además, cuanto mejor sea el contenido, más fácil será para los bots y algoritmos de los motores de búsqueda navegar por su sitio web, lo que ayudará a la indexación correcta.
Esencialmente, entonces, cuanto más mejore la capacidad de rastreo e indexación de su sitio web con estas medidas, más exitoso será su SEO.
Tasa de clics y SEO
Si bien el consenso puede ser que el SEO no se beneficiará directamente ni siquiera de las mejores meta descripciones (), pueden proporcionar un importante beneficio indirecto.
Una meta descripción convincente y bien escrita puede aumentar la tasa de clics (CTR) de sus resultados de búsqueda orgánicos, aumentar el tráfico a su sitio web y mejorar el compromiso con sus clientes potenciales.
Google reconoce el CTR como una señal de que su contenido es un buen resultado para las consultas de búsqueda. Cuantos más espectadores hagan clic en tu contenido, más alto podrás posicionarte en los rankings.
Por estas razones, optimizar su meta descripción sigue siendo importante y valioso para su estrategia general de marketing digital.
¿Cuánto debe durar una meta descripción?
Si bien las metadescripciones pueden tener cualquier longitud elegida, es importante tener en cuenta que Google solo mostrará entre 155 a 160 caracteres en total.
Algo más, y Google lo eliminará.
Sin duda, desea que su meta descripción describa adecuadamente su contenido, proporcione valor y genere clics.
Para esto, deberá ser creativo pero preciso en su redacción.
La mejor recomendación sobre cuánto debe durar una meta descripción es mantener sus descripciones entre 150 y 160 caracteres en total.
Sin embargo, no cuente con que estas longitudes recomendadas permanezcan iguales, ya que Google a menudo realiza cambios sin previo aviso cuando se trata de asignaciones de longitud de meta descripción.
¿Qué sucede si la meta descripción es demasiado corta o demasiado larga?
Crear una meta descripción demasiado corta o demasiado larga puede hacerla menos beneficiosa o útil para tu SEO.
Si bien no hay una longitud mínima de meta descripción, desea que sea lo suficientemente largo para proporcionar a los lectores suficiente información.
Una meta descripción es tu oportunidad de informar a los buscadores de información que tienes las respuestas que quieren y necesitan.
Si su meta descripción es demasiado corta, es decir, contiene muy pocos caracteres, es posible que no comunique de manera efectiva lo que tiene para ofrecer y cómo puede ayudar mejor al lector.
Una meta descripción demasiado corta también puede pasar desapercibida para que Google responda adecuadamente a una consulta y ser reemplazado por uno creado automáticamente.
Sin embargo, más no siempre es mejor a menos que sea conciso y se dirija directamente al contenido en el otro extremo del enlace.
Pero cuando su meta descripción es demasiado larga, excediendo los 160 caracteres, puede esperar que se trunque de la forma que el motor de búsqueda considere adecuada.
Dependiendo del contenido de su meta descripción, esto puede no ser un factor o puede disminuir el poder de su descripción. potencialmente enviando a los lectores a otra parte.
De cualquier manera, ya sea demasiado corto o demasiado largo, está perdiendo la oportunidad de proporcionar suficiente información correcta a los espectadores y arriesgando una tasa de clics más baja.
¿Cómo se escribe una buena meta descripción?
Una meta descripción bien escrita puede tener el potencial de atraer la atención de más lectores e indirectamente beneficiar su SEO en el proceso, por lo que desea aprovecharla al máximo e incluirla en su estrategia de marketing de contenido.
Si bien a veces será difícil saber si Google mostrará su meta descripción preparada tal como está escrita o si creará automáticamente una nueva, esto no debería impedirle escribir la mejor posible para su contenido y para sus clientes potenciales.
Entonces, ¿cómo se escribe una buena meta descripción?
1. Contesta la pregunta principal
Siempre tenga en cuenta que una buena meta descripción convencerá a los lectores de que su contenido ofrece la mejor respuesta a su consulta particular.
En lugar de tratar de ser todas las cosas, reduzca el enfoque de su meta descripción para ese único propósito.
Hable con la intención del usuario. Determine qué es lo que están buscando y proporcióneles una respuesta completa en la menor cantidad de palabras posible.
Sea preciso y preciso en la forma en que afirma que su contenido responde a la pregunta principal que hacen los lectores.
Es posible que incluso desee incluir una versión de la pregunta más popular dentro de la meta descripción.
Meta descripciones que son demasiado generalizadas o incluyen más misterio que respuestas puede alejar el tráfico de su contenido. Lo mismo ocurre con la jerga de ventas que elude la respuesta y trata de manipular al lector para que haga clic en su enlace.
El resultado final, entonces, es ceñirse a la pregunta principal que se hace con más frecuencia y responderla directamente.
2. Menciona una solución al desafío
Dondequiera que se encuentre un espectador a lo largo del viaje del comprador, hay desafíos que necesitan soluciones. Encontrar esas soluciones es el ímpetu detrás de sus consultas de búsqueda.
Para que su meta descripción llame la atención y brinde valor, entonces, debe mencionar una solución al desafío.
Esta solución se puede insinuar junto con la respuesta a la pregunta principal.
En última instancia, desea inspirar la confianza de que su contenido proporciona una solución que satisface la intención del usuario detrás de la consulta.
Puede lograr esto comunicando los beneficios de su producto o servicio y cómo puede proporcionar una solución.
Apelar a sus emociones también puede tentarlos a confiar en que usted comprende su dilema y puede ayudarlos a resolverlo.
Mientras entiendas tu personalidad del comprador Buenopuede anticipar mejor qué es lo que el buscador espera encontrar e incluirlo en su meta descripción.
3. Mantén la descripción clara y concisa
Solo tiene tantas palabras y caracteres para captar la atención de un lector y alertarlo de que usted es la mejor fuente para satisfacer su consulta particular.
Para esto, debe mantener su meta descripción lo más clara y concisa posible y, al mismo tiempo, seguir siendo convincente.
Asegúrese de seleccionar el palabras clave más relevantes para su contenido y la consulta relacionada. Considere la semántica detrás de cada una de esas palabras clave también para obtener un efecto completo con menos redacción.
También querrá evitar ser demasiado comercial o spam en su escritura.
Los consumidores de hoy fruncen el ceño ante estas tácticas y lo pasarán por alto en los SERP si detectan alguno de ellos en su meta descripción.
Con todo, si bien puede encontrar una manera de incluir ingenio en su escritura, la regla de oro para las meta descripciones es mantener su redacción sencillo, claro y conciso.
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4. No abuses de las palabras clave
Si bien debe incluir las palabras clave objetivo de la página web, hágalo de manera estratégica y evite abusar de ellas.
Los motores de búsqueda como Google ya no se enfocan en la densidad de palabras clave sino en Mire el contexto general de su contenido.
Sin embargo, Google a menudo pondrá en negrita o resaltará las palabras clave de una consulta dentro de su descripción, y esto atraerá la atención del lector más rápido.
Sin embargo, el uso excesivo de palabras clave en sus meta descripciones lo pondrá en riesgo de recibir sanciones impuestas por Google, lo que llevará tiempo superar e interferirá negativamente con su SEO.
Como práctica recomendada, encuentre una forma de incorporar sus palabras clave principales y relacionadas en la forma más natural posible.
5. Sea atractivo y único para los lectores
Cada meta descripción del contenido de su sitio web debe ser única.
Nunca asuma que una meta descripción puede servir a todos, sino que haga que cada uno sea relevante para una página web específica y su contenido único.
Los motores de búsqueda notarán estos títulos de página únicos y meta descripciones y lo emparejará mejor con las consultas.
Otra razón para crear meta descripciones únicas es mostrarles a los lectores que entiendes lo que necesitan y que no te da pereza describir tu contenido.
También desea que sus meta descripciones atraigan a los lectores.
Puede lograr esto escribiendo en voz activa, creando entusiasmo en los lectores e incitando a los lectores a visitar su página web.
Otra forma de aumentar la participación es incluir una breve llamada a la acción (CTA).
Use frases de acción tales como “aprender más”, “descubrir más” o palabras más precisas como “¡Consíguelo ahora!”
Otra opción es mencionar contenido interactivo en sus páginas web, como un cuestionario para encontrar el mejor producto para satisfacer su consulta.
Al final, una meta descripción bien escrita puede ser un activo valioso. Si bien puede llevar práctica hacerlo bien, los beneficios superarán con creces el tiempo invertido.
Cierre: cree metadescripciones impactantes
Cuando se trata de la meta descripción óptima, hay mucho que considerar.
Desde la cantidad de caracteres permitidos que aparecerán en las SERP hasta el efecto que tendrá en los lectores, una meta descripción sigue siendo una parte importante de su estrategia general.
Y recuerda: las mejores prácticas de SEO pierden su efectividad sin tácticas de optimización de la tasa de conversión (CRO), como estas meta descripciones efectivas.
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