¿Qué estadísticas de marketing de influencers debe tener en cuenta en 2023?

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Han pasado algunos años desde que los influencers ganaron protagonismo en el Marketing Digital.

En lugar de las celebridades de los medios tradicionales, las marcas comenzaron a confiar sus campañas a personalidades de Internet con una audiencia leal y comprometida.

Ahora, las estadísticas sobre personas influyentes muestran que Marketing de Influenciadores ya se ha convertido en parte de las estrategias de las empresas y solo está creciendo.

Aún así, es importante seguir la evolución de los influencers para comprender cómo pueden moldear el comportamiento del consumidor y las mejores formas de conectarse con ellos.

En este artículo explicamos qué es el Influencer Marketing y presentamos las principales estadísticas del Influencer Marketing que debes tener en cuenta para el marketing en 2022.

Hablaremos de los siguientes temas:

¿Qué es el marketing de influencers?

El marketing de influencers ocurre cuando las marcas establecen alianzas con influencers digitales para asociar su imagen con aquellas personalidades que respaldan sus productos y conectan con sus consumidores.

Esta estrategia cobró relevancia con la aparición de los blogs y las redes sociales. en la era de la Web 2.0, que permite a cualquier persona publicar contenido en Internet.

Los primeros influencers, hasta entonces desconocidos, surgieron en blogs y vlogs, con contenidos auténticos y entretenidos que enganchaban a la audiencia.

Pronto se convirtieron en celebridades de renombre internacional; vea, por ejemplo, el éxito de nombres como Pewdiepie, Addison Rae y Khaby Lame.

En este mismo contexto, la publicidad tradicional fue cuestionada. Con tanto contenido para consumir en Internet, ¿por qué la gente le presta atención al anuncio de una empresa, que suele interrumpir su rutina sin pedir permiso?

Por lo tanto, las marcas comenzaron a adoptar nuevas estrategias, más relevantes y emocionantes para los consumidores, en busca de su atención y confianza.

Entonces, aquellas personalidades de la web que tenían credibilidad con sus seguidores comenzó a representar una forma efectiva de conectarse con los consumidores en el era digital.

Así, las asociaciones entre marcas e influencers consolidaron el marketing de influencers y un mercado de servicios y herramientas: el Economía del creador — que ayudan a que este tipo de asociación prospere.

¿Por qué contratar influencers para tu estrategia de marketing?

Los influencers digitales son creadores de contenido web que construyen una audiencia comprometida y leal.

Al contratar personas influyentes para su estrategia de marketing, puede acercarse a esta audiencia con la confianza y el respaldo que transmiten.

Mientras que los influencers más conocidos tienen millones de seguidores, El marketing de influencers recurre cada vez más a micro-influencers y nano-influencersque le permiten aumentar el alcance de la marca y el compromiso dentro de su nicho.

Los números son impresionantes, pero no son decisivos: lo que importa en el marketing de influencers es la relevancia de los influencers para la audiencia de la marca.

A través de contenido auténtico, revelan su estilo de vida, muestran que son personas reales y se acercan a sus seguidores, a diferencia de las celebridades de los medios tradicionales, que se mantienen distantes del público.

Los influencers digitales pueden dar forma a los comportamientos y preferencias de su audiencia.

Por tanto, el interés de las marcas es asociar su imagen a esos influencers y conectar con su audiencia. De esta forma, los seguidores también llegan a confiar en las marcas que respaldan los influencers.

¿Cuáles son las estadísticas clave de marketing de influencers para 2022?

Aquí hemos recopilado algunas estadísticas de marketing de influencers que destacan cómo funciona el marketing de influencers y por qué tantas empresas invierten en esta estrategia.

Sigue leyendo para entender por qué también deberías invertir en él en 2022.

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49% de los consumidores han sido persuadidos por recomendaciones de personas influyentes

A estudio realizado por Twitter en 2016 muestra que los influencers de las redes sociales juegan un papel importante para ayudar a las marcas a conectarse con sus audiencias.

Según la encuesta, el 49% de los consumidores confían en las recomendaciones de personas influyentes digitales para tomar decisiones de compra.

Además, el 40% de ellos afirma haber comprado algo después de verlo en las redes sociales, lo que respalda la idea de que las marcas pueden beneficiarse de la confianza de los influencers digitales.

Las mujeres y los jóvenes siguen más influencers que los hombres y las personas mayores

Hay influencers y seguidores de todos los nichos y perfiles, pero los datos de Influencer Marketing Hub muestran que hay más mujeres que hombres siguiendo a los influencers.

Además, las personas más jóvenes siguen a más influencers que las personas mayores.

En grupos de edad más jóvenesla disparidad entre mujeres y hombres es más evidente. Entre los 16 y los 24 años, el 33,1% de las mujeres siguen a influencers, frente al 25,1% de los hombres.

Entre los 25 y los 34 años, estas tasas cambian al 26,1% de las mujeres y al 21,9% de los hombres.

En el gráfico a continuación, puede comprender mejor los datos.

El 91 % de las interacciones en publicaciones patrocinadas en Instagram provienen de microinfluencers

¿Crees que los grandes influencers dominan las campañas de marca? Entonces debes saber que los microinfluencers están ganando espacio, y no es casualidad.

Su audiencia más reducida pero más focalizada favorece la implicación de sus seguidores.

Según el informe 2022 Estado del marketing de influencers realizado por Klear, el 91 % de la participación en publicaciones patrocinadas fue con contenido creado por microinfluencers. Esto representa un crecimiento del 2% en comparación con 2020.

El 94% de las campañas de marketing de influencers incluyen Instagram

¿Sabes qué canal es el más utilizado en campañas con influencers? Si dijiste Instagram, ¡tienes razón!

La red social es la mimada de los influencers y las marcas: el 94% de las campañas de Influencer Marketing incluyen Instagram en sus canales, según datos del informe 2022 State of Influencer Marketing realizado por Klear.

Facebook también tiene una fuerte presencia, apareciendo en el 43% de las campañas. Luego viene TikTok (13%) por delante de YouTube (10%), lo que puede indicar una tendencia de preferencia de las marcas por videos más cortos.

Las inversiones en contenido de influencers crecerán exponencialmente

De acuerdo a Investigación y Mercadosla industria del marketing de influencers alcanzó la impresionante marca de $10,24 mil millones en 2021.

Sin embargo, esto no es nada comparado con su predicción del tamaño que alcanzará este mercado para 2028: 84.890 millones de dólares.

Ante esta anticipación, una encuesta realizada para este estudio también mostró que los profesionales de marketing planean aumentar el presupuesto para acciones con influencers digitales en 2022, y la tendencia es que esta participación continúe expandiéndose.

El 90 % de los especialistas en marketing cree que el marketing de influencers es una estrategia eficaz

Si los números anteriores aún no te han convencido de que el Influencer Marketing merece un lugar en tu estrategia, escucha lo que dicen los especialistas en marketing.

De acuerdo con la Informe de referencia de marketing de influencers 2021el 90% de los profesionales del marketing cree que el marketing de influencers es eficaz.

Esto significa que trabajar con personas influyentes tiende a impulsar sus resultados de marketing.mejore su relación con su audiencia y obtenga un retorno positivo de la inversión.

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¿Cómo contratar buenos influencers?

Dadas estas estadísticas, es posible que ahora te estés preguntando cómo contratar buenos influencers para tus campañas.

¡Veamos algunos consejos para que tu marca entre con éxito en el universo del Influencer Marketing!

1. No te centres en el número de seguidores

El número de seguidores de los influencers suele llamar la atención de las marcas, que quieren conocer el alcance potencial de sus campañas.

Sin embargo, tener una gran audiencia no quiere decir que un influencer tenga muy buenas tasas de compromiso y poder de influencia.

Al buscar influencers en el mercado, es más importante entender si cuentan con la confianza de sus seguidores, cómo se relacionan con ellos y si realmente son una inspiración para su audiencia.

2. Encuentra personas influyentes que estén alineadas con los valores de tu marca

Además de comprender la relevancia de los influencers para su audiencia, también es importante evaluar factores más subjetivos que no están en los números de alcance y participación.

Busca influencers que tengan valores y principios alineados con los de tu marca.

Recuerde que cuando se asocia con ellos, su imagen se asocia con su marca. Entonces, evaluar sus antecedentes y reputación para saber si están en sintonía con lo que representa su marca.

3. Elige influencers a los que les guste tu marca y tu producto

Puede parecer una obviedad, pero es importante que prestes atención a esto: trabaja con influencers a los que realmente les guste tu marca y tu producto.

El público nota cuando una recomendación de marca es genuina porque al influencer realmente le gustó lo que consumió.

En cambio, si no hay afinidad con el producto, el contenido no parece auténtico.

En este escenario, el influencer podría perder su credibilidad y quedar imposibilitado de ejercer su poder de influencia.

4. Ve más allá de tu burbuja

Muchos influencers tienen poder dentro de un nicho.

Puede que ni siquiera los conozcas, nunca hayas oído hablar de ellos, pero tienen seguidores leales que pueden ser interesantes para tu marca y compradores potenciales de tus productos.

Así que tenga cuidado de no quedarse solo dentro de su burbuja de Internet. Analice a los influencers desde la perspectiva de su personalidad del comprador y entender qué perfiles son importantes para ellos.

Hay muchos nombres más influyentes de lo que crees.

5. Investiga la reputación de los influencers

Ser influencer ya no es un hobby. Para muchas personas es una profesión y, como tal, requiere profesionalidad.

Los influencers de alto perfil incluso trabajan con empresas de medios que los representan en las negociaciones.

Entonces, para contratar buenos influencers, investiga su reputación en campañas pasadas.

Averigüe si cumplen con los plazos y siguen las pautas del contrato, si están disponibles para hablar y negociar, o si han tenido problemas con otras marcas.

Esto puede ayudarte a evitar muchos problemas.

6. Comprende qué canales son importantes para tu audiencia

En las estadísticas sobre influencers que presentamos en este artículo, ya habrás notado que Instagram es la red social preferida y que TikTok ha ido creciendo.

Sin embargo, más importante que conocer los canales más populares es entender cuáles son los más atractivos para tu audiencia.

Además, fíjate en qué canales tienen más relevancia los influencers.

Algunos pueden ser muy conocidos en Instagram, por ejemplo. Pero si necesitas aumentar tu alcance en Twitter porque ahí es donde está tu audiencia, debes buscar influencers relevantes en esta red social.

7. Ten una estrategia y un presupuesto específicos para el marketing de influencers

Si desea tomarse en serio el marketing de influencers, debe tener una estrategia y un presupuesto dedicados específicamente para influencers integrados en la estrategia general de la marca.

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Es común que las empresas solo llamen a un influencer para participar en campañas puntuales sin conectar con la marca y la audiencia.

Sin embargo, la implicación se vuelve mucho más significativa cuando la marca llega al influencer con una propuesta robusta que tiene una estrategia detrás.

Muchas veces, este tipo de asociación lleva a que los influencers se conviertan en embajadores de la marca.

Básicamente, se convierten en la cara de la marca, desarrollan una relación más larga y profunda con ella y construyen una conexión emocional más fuerte con los consumidores.

8. Considera diferentes posibilidades

El Influencer Marketing se originó con aquellos influencers que son creadores de contenido en Internet. Sin embargo, el concepto de influencers digitales se ha ampliado y ahora incluye muchas otras personalidades.

En los últimos años han surgido nuevos tipos de influencers que pueden formar parte de tus campañas:

  • deportistas influyentes que se hicieron populares en el contexto de los Juegos Olímpicos de Tokio, como Simone Biles y Tom Daley.
  • Influenciadores virtualesque son influencers no humanos, creados con gráficos de computadora e inteligencia artificial, como mediodía y sátiko.
  • Influenciadores de empleadosque son los propios empleados de la empresa que ejercen influencia sobre los consumidores y los nuevos talentos.

Envolver

Ahora conoces algunas de las principales estadísticas del Influencer Marketing que demuestran el poder de esta estrategia, y sabes cómo contratar buenos influencers para tus campañas.

El Influencer Marketing ya no puede verse como tendencia para el 2022 porque ya se ha consolidado en las estrategias de marketing a nivel mundial.

Pero tenga en cuenta que este mercado está en constante evolución.con nuevas estrategias, canales y perfiles entrando en escena regularmente.

Por eso, mantente siempre atento a los datos y estadísticas de Influencer Marketing para seguir la evolución de esta tendencia.

Y, si quieres profundizar más en el tema, echa un vistazo a nuestro artículo sobre el papel de los influencers de IA en el marketing digital!

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