¿Qué hace un estratega de marketing digital?

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En esta guía, aprenderá qué hace un estratega digital y cómo convertirse en un estratega de marketing digital.

¿Qué es un estratega de marketing digital?

Un estratega de marketing digital es una mente creativa detrás de los esfuerzos de publicidad en línea de una empresa. Los estrategas de marketing digital son responsables de planificar, guiar y apoyar la ejecución de varias campañas de marketing digital.

Los estrategas de marketing digital, creativos y expertos en tecnología, pueden auditar los métodos publicitarios existentes utilizados por una marca para determinar cuáles tienen el impacto adecuado en una audiencia específica.

Estos expertos también son efectivos para analizar la competencia, buscar tendencias en estrategias promocionales e identificar expectativas cambiantes entre los clientes.

Los estrategas de marketing digital necesitan una aptitud para los datos para que puedan analizar los resultados tanto de sus propias campañas como de las de la competencia, para hacer avanzar las estrategias de marketing.

Si bien los estrategas a menudo ayudarán especialistas en marketing digital y los creadores de contenido producen campañas, están más involucrados con la planificación que con la producción.

Responsabilidades del estratega de marketing digital

El papel de un estratega de marketing digital puede variar según las necesidades de una empresa. Algunos empleadores utilizarán a sus estrategas principalmente como consultorespidiéndoles que analicen las tendencias de inbound marketing y sugieran posibles oportunidades de campaña.

Como expertos en publicidad digital, los estrategas generalmente tendrán que considerar una variedad de responsabilidades, que incluyen:

  • Análisis de mercado: Recopilación de información sobre un público objetivo, campañas de marketing de la competencia y tendencias publicitarias asociadas con una industria específica.
  • Auditoría y análisis: Los estrategas deberán auditar campañas anteriores y analizar las estrategias de marketing existentes para determinar cuáles están generando los mejores resultados.
  • Desarrollo de campañas de marketing: Los estrategas digitales deberán identificar oportunidades para usar canales digitales para mejorar la estrategia de marketing general, utilizando vías como el correo electrónico, la creación de contenido o las redes sociales.
  • Optimización de motores de búsqueda: Un estratega de marketing en línea a menudo trabajará con otros profesionales en el equipo de marketing para encontrar oportunidades de optimización de motores de búsqueda y desarrollar campañas de marketing entrante.
  • Gestión de la marca: Los estrategas pueden estar involucrados en la implementación de varios marcos para generar valor y valor de marca en línea.

Estratega de marketing digital Habilidades y educación

A medida que evolucionan los métodos digitales utilizados por las marcas para conectarse con los clientes, las habilidades requeridas de un estratega digital también cambian.

Profesionales que esperan mantener una exitosa carrera en marketing digital a menudo tendrá que comprometerse con la educación y el aprendizaje continuos.

Los estrategas digitales deben ser expertos en varios aspectos de publicidad digitaldesde SEO hasta publicidad en redes sociales.

Necesitarán saber cómo analizar la competencia y el público objetivo de una empresa, para idear estrategias sofisticadas para crear conciencia de marca y capturar clientes potenciales.

La mayoría de los reclutadores buscan candidatos con al menos una licenciatura en comunicaciones o marketing. Un estratega de marketing en línea también puede necesitar:

  • competencia y certificación en Google Ads y análisis
  • Conocimiento de cómo usar herramientas comunes de análisis y marketing.
  • Habilidades de planificación, elaboración de estrategias y resolución de problemas.
  • Conocimientos básicos de SEO y herramientas de motor de búsqueda
  • Conocimientos de relaciones públicas, periodismo y técnicas de creación de marca.
  • Información sobre los métodos de marketing en las redes sociales
  • Conocimientos básicos de email marketing y técnicas de lead nurturing

El compromiso de actualizar constantemente su educación con nueva información sobre las últimas tendencias de marketing y estrategias digitales también será esencial.

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¿Cómo convertirse en un estratega de marketing digital?

Hay varios pasos involucrados para convertirse en un estratega de marketing digital.

  1. Obtener una licenciatura relevante
  2. Conoce los tipos de marketing digital
  3. Desarrolla tus conocimientos SEM
  4. Aprende marketing en redes sociales
  5. Máster en marketing de contenidos
  6. Descubre los conceptos básicos del marketing por correo electrónico
  7. Más información sobre el marketing de afiliación
  8. Master branding y el arte de los medios ganados
  9. Trabaja en tus habilidades de gestión de equipos.
  10. Análisis de datos maestros

1. Obtener una licenciatura relevante

Si bien no todas las empresas que buscan un estratega digital exigirán una licenciatura, la educación adecuada mejorará sus posibilidades de una oferta de trabajo.

Una licenciatura en comunicaciones, marketing o periodismo resaltará su conocimiento sobre la construcción de marcas y la conexión de marcas con sus clientes.

También puede buscar títulos en ciencias empresariales en marketing o publicidad. Si es posible, priorice las calificaciones que brindan una visión de los canales de marketing digital, ya que esto lo ayudará a desarrollar sus habilidades en el mundo en línea.

2. Conoce los tipos de marketing digital

A continuación, deberá centrar su educación específicamente en el entorno de marketing digital.

Cursos de Marketing Digital que brindan una descripción general del marketing digital y cómo funciona son útiles, para empezar.

Certificación en marketing digital. es especialmente útil para captar la atención de posibles empleadores.

Cuando busque cursos de marketing digital, asegúrese de que su educación cubra:

  • Marketing de motores de búsqueda (tanto SEO como PPC)
  • Sitio web y marketing de contenidos
  • Marketing de medios sociales
  • Correo de propaganda
  • La comercialización del afiliado
  • Vídeo marketing

Como estratega digital, deberá saber cómo funciona cada canal como parte de una estrategia integral de publicidad en línea y qué tipo de campañas se adaptan mejor a ciertos tipos de marketing.

3. Desarrolla tus conocimientos SEM

Una de las tareas más importantes que tendrá como estratega de marketing digital es ayudar a sus clientes a ser encontrados en línea. Esto significa mostrarles cómo aprovechar los motores de búsqueda a su favor.

El marketing de motores de búsqueda (SEM) involucra tanto campañas orgánicas, como estrategias de SEO y creación de contenido, como campañas pagas, como PPC.

Un buen estratega de marketing en línea necesitará una comprensión clara de SEO y cómo ayudar a las empresas a elegir palabras clave y campañas de contenido para desarrollar su presencia en línea.

Al mismo tiempo, también deberá saber cómo aprovechar PPC y Google Ads para llamar la atención sobre promociones específicas para su cliente.

4. Aprende marketing en redes sociales

Como estratega digital, deberá crear planes de marketing para clientes aprovechando todos los canales digitales más exitosos, incluidas las plataformas de redes sociales.

Un estratega exitoso sabrá cómo elegir las plataformas de redes sociales ideales para las necesidades promocionales de sus clientes, según el tipo de audiencia a la que intenta llegar. También necesitará comprender cómo realizar promociones cruzadas en varias redes sociales.

Asegúrate de saber cómo usar todo, desde audiencias de Facebook y anuncios pagados hasta campañas orgánicas en Twitter, LinkedIn e Instagram.

5. Domina el marketing de contenidos

Como estratega de marketing en línea, es posible que no sea responsable de crear contenido, pero deberá ayudar a guiar a los equipos de marketing de contenido.

Aprender a usar el contenido para las diferentes etapas del viaje del comprador será esencial para obtener los resultados correctos de las campañas de su cliente.

Deberá comprender lo que significa optimizar el contenido para diferentes plataformas y cómo identificar la “intención” para su público objetivo.

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También deberá saber cómo analizar el contenido producido por los competidores y determinar si su empresa debería producir campañas similares.

6. Descubre los conceptos básicos del marketing por correo electrónico

El marketing por correo electrónico es una de las principales herramientas que utilizan las empresas para nutrir y convertir clientes potenciales. Para la mayoría de las empresas, una estrategia de correo electrónico será una parte esencial de su plan para el éxito de la publicidad en línea.

Esto significa que cualquier gran estratega digital debe estar familiarizado con el marketing por correo electrónico.

Necesitará un conocimiento profundo de cómo producir y planificar “campañas de goteo” en marketing por correo electrónico, destinadas a nutrir y convertir a su audiencia en diferentes etapas del embudo de compra.

Como estratega de marketing en línea, también puede ayudar a sus clientes a segmentar su audiencia para los esfuerzos de marketing por correo electrónico. Esto significa que deberá saber cómo separar grupos de suscriptores de correo electrónico en función de datos como datos demográficos o historial de compradores.

Los estrategas digitales también utilizarán regularmente herramientas de análisis de marketing por correo electrónico para realizar un seguimiento del rendimiento de las campañas de correo electrónico y sugerir cambios al equipo de marketing.

7. Aprende sobre marketing de afiliación

Los estrategas digitales deben considerar todos los diversos tipos de métodos de publicidad en línea para mejorar la imagen de un cliente o marca específicos. Esto podría significar trabajar con figuras influyentes u otros vendedores externos en campañas de marketing de afiliación.

Como estratega digital, asesorará a su cliente sobre cómo trabajar con afiliados para promocionar varios productos y servicios, utilizando contenido distribuido en la web. También puede ayudar a administrar algunos de los grupos de afiliados con los que trabaja su equipo.

8. Master branding y el arte de los medios ganados

Los estrategas digitales son expertos en trabajar con empresas para garantizar que estén posicionadas en línea de la manera más eficaz posible.

Al guiar a los clientes y las empresas sobre las mejores formas de promocionar sus productos o servicios en línea, los estrategas deberán considerar la imagen de marca única que están tratando de crear.

El conocimiento básico de “construcción de marca” y cómo preservar la reputación de una empresa será crucial para garantizar que pueda proteger la identidad de su cliente en línea.

Puede resultarle útil aprender sobre el desarrollo de negocios en línea y cómo las empresas usan cosas como el tono de voz y la imagen para generar una respuesta específica en línea.

9. Trabaja en tus habilidades de gestión de equipos

Como la mano que guía detrás de una empresa estrategia de marketing digitalun estratega en línea deberá poder trabajar con otros profesionales de marketing digital y saber cómo administrar un equipo de manera efectiva.

Deberá asesorar a su equipo sobre cómo usar diferentes canales y metodologías de marketing para conectarse con los clientes y brindar consejos sobre cómo mejorar la imagen de la empresa.

Como líder de equipo, necesitará excelentes habilidades de comunicación, así como conocimientos sobre cómo utilizar las herramientas de gestión de proyectos y establecer objetivos para su equipo.

Como mínimo, un estratega digital deberá saber cómo transmitir un plan de marketing digital en un lenguaje fácil de seguir que el resto de su equipo pueda entender.

10. Análisis de datos maestros

Un estratega digital exitoso crea todo el plan de promoción de una empresa en base a datos e información.

Deberá saber cómo usar todo, desde la investigación de mercado hasta las herramientas de análisis de la competencia, para comprender cómo posicionar una empresa en el mercado digital.

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Como estratega de marketing en línea, también será responsable de crear informes y usar esos conocimientos para determinar si sus campañas están brindando los resultados correctos. Algunas de las herramientas más esenciales que necesitará dominar incluyen:

  • Google analitico
  • Consola de búsqueda de Google
  • Informes de anuncios de Facebook
  • Estudio de datos de Google
  • SEMRush
  • Ahrefs (o herramientas similares como Moz y Hubspot)

¿Cuánto ganan los estrategas de marketing digital?

El salario promedio de los estrategas de marketing digital en los EE. UU. está entre $ 71K y $ 82K por año.

El salario que gana como estratega digital dependerá de una serie de factores, incluido el lugar donde lo contratan y el tipo de responsabilidades que tiene.

Vale la pena investigar un poco sobre los trabajos disponibles en su área para ver cuál podría ser el ingreso promedio en un momento dado.

Actualmente, el salario promedio de un estratega de marketing digital según Puerta de cristal es de alrededor de $ 71,000 por año.

PayScale sugiere el salario promedio podría ser tan alto como $79,000 por año, con el potencial de ganar hasta $82,000 por año dependiendo de su nivel de experiencia.

¿Es el estratega de marketing digital una buena carrera?

Si tiene una mente para los datos y un amor por el mundo del marketing, entonces podría disfrutar de una carrera increíble como estratega de marketing digital.

En lugar de perder el tiempo creando campañas de marketing digitalserá responsable de evaluar constantemente el mercado y de asegurarse de que sus clientes continúen dando la impresión correcta a su audiencia.

Una carrera como estratega de marketing digital sería ideal para cualquier persona que:

  • Es creativo, pero también analítico.
  • Le gusta resolver problemas
  • Disfruta trabajando con datos e informes.
  • Le gusta actualizar constantemente su educación.
  • Tiene personalidad social
  • Prospera en un entorno acelerado
  • Le gusta asumir nuevos retos

Conclusión

Como estratega de marketing digital, puede ser el profesional que guíe a innumerables empresas hacia el logro de sus objetivos en el panorama promocional moderno de hoy. Lo más importante para recordar es que este trabajo viene con un compromiso constante de aprender.

Deberá asegurarse de estar siempre a la vanguardia de las últimas estrategias y herramientas de marketing digital si desea prosperar como estratega digital.