Estás leyendo la publicación: ¿Qué patrocinadores de fútbol obtienen el mejor ROI?
Durante los últimos 180 días (del 16 de junio al 12 de diciembre) usamos Brandwatch Analytics para investigar el valor de los patrocinadores de equipos de fútbol en Europa.
Centramos nuestra investigación en los cuatro fabricantes de kits más grandes; Adidas, Nike, Puma y Under Armour.
Con Image Insights, nuestra función de detección de logotipos, nos dispusimos a descubrir:
- Qué patrocinio generó más visibilidad
- Qué patrocinio generó el mejor ROI
Cómo recopilamos los datos
Buscamos imágenes de dos fuentes; Twitter e Instagram.
Específicamente, recopilamos todas las imágenes de esos sitios que incluían el logotipo del fabricante de la equipación y el club que patrocina. Por ejemplo, la siguiente imagen contaría como una imagen de Puma para el Arsenal:
Es poco probable que ganar la Europa League mantenga a Alexis y Ozil en el Arsenal, dice Smith https://t.co/PJowrXxjO7 pic.twitter.com/9U9RYNylvz
— Goal.com Kenia (@GoalcomKenya) 12 de diciembre de 2017
El total de menciones recopiladas durante seis meses se multiplicó por dos para pronosticar cuántas menciones recibiría cada patrocinador durante todo un año.
Solo monitoreamos los clubes si estaban patrocinados por Adidas, Nike, Puma o Under Armour y si podíamos encontrar las finanzas detrás del patrocinio.
Por ese motivo, no se incluye el Swansea (ya que cuenta con el patrocinio de Joma) y el Borussia Dortmund (ya que no pudimos identificar el costo del patrocinio).
Clubes más visibles
Estos son los clubes y patrocinadores que más se fotografiaron en línea:
- El Manchester United lidera el camino con casi 2x más imágenes que el Real Madrid en segundo lugar
- Manchester City, Inter de Milán y Juventus parecen bajo rendimiento en comparación con sus rivales europeos
- Leicester y AC Milán un buen desempeño, especialmente porque ambos clubes no están presentes en la Liga de Campeones
Este análisis proporciona una mirada interesante a la verdadera visibilidad en línea, pero no representa el ROI real de la inversión de cada fabricante de kits.
Para entender eso, dividimos el total de imágenes que recibió cada patrocinador por el monto pagado por su patrocinio.
Esto mostró exactamente cuánto pagó cada patrocinador por imagen:
El mejor ROI en patrocinio de fútbol
Increíblemente, el Leicester y el patrocinador de su kit, Puma, lideran el camino. El costo por imagen para este patrocinio es solo £ 2.60.
En el otro extremo de la escala está el Inter de Milán. Nike paga £ 68.82 por cada imagen que recibe junto al Inter.
En todo el conjunto de datos, el costo promedio por imagen única es de £43. Esto es antes de que se incluyan acciones, me gusta, comentarios y otras métricas de participación, lo que podría aumentar el alcance total.
El mejor ROI en patrocinio de futbolistas:
En promedio, Messi genera más del doble de imágenes en línea.
Con aparentemente exactamente el mismo dinero de patrocinio detrás de ellos, Messi también ofrece 2 veces más ROI.
Echando un vistazo más de cerca a los datos, encontramos 5 ideas sorprendentes:
1. Colocación inteligente del logotipo de Puma
Puma se desempeña increíblemente en este análisis.
En total, su logotipo está presente en 2.935.158 imágenes pagando solo 40 millones de libras esterlinas para sus patrocinadores combinados. Esto lleva a un gasto promedio de solo £ 13.62 por imagen.
- Puma promedio £ 13.62 por imagen
- Nike promedio £ 43.53 por imagen
Una de las razones de esto es dónde colocan su logotipo. A diferencia de otras marcas, Puma también coloca su logo en la manga de sus kits:
Mesut Özil dejará el Arsenal en enero. – https://t.co/OdyS80HuAP pic.twitter.com/Ky5PuCOkry
— Squawka News (@SquawkaNews) 15 de octubre de 2017
Ningún otro patrocinador de uniformes hace esto y parece aumentar considerablemente su visibilidad.
Antonio Rüdiger “Sigo al Arsenal desde Henry & Bergkamp. Tengo un kit de Alexis. Mi corazón late por el Arsenal” #afc pic.twitter.com/ppYo1O7od7
— afcstuff (@afcstuff) 26 de mayo de 2015
#علي_الحبسي_هلالي
يامرحبا مليووووووون بالعملاق في ناديك وبيتك الهلال ..
الله يوفقك ويوفق الهلال ?? pic.twitter.com/FkkpgoS9SO
— rey de todos (@kingofalhilal) 3 de julio de 2017
Puma también tiene la suerte de patrocinar clubes con entrenadores que tienden a usar su ropa.
Arsene Wenger (Arsenal), Sean Dyche (Burnley) y Craig Shakespeare (ex-Leicester) vestían ropa Puma:
Wenger sobre Pochettino descartando a los Spurs de la carrera por el título: “No soy Pochettino, soy Arsene Wenger. Estoy aquí para luchar tanto como pueda”. pic.twitter.com/H9PXAPVuda
– afcstuff (@afcstuff) 4 de diciembre de 2017
Ashley Barnes admite que está sorprendido de que más clubes no intenten atraer a Sean Dyche de Turf Moor. https://t.co/y4tIvieb0O pic.twitter.com/qYPcIwMSwB
— Sky Sports PL (@SkySportsPL) 14 de noviembre de 2017
Craig Shakespeare ha sido despedido como técnico del Leicester City. Se espera confirmación oficial en breve. pic.twitter.com/K1ZD9lRd5y
– Fútbol__Tweet (@Football__Tweet) 17 de octubre de 2017
2. El efecto Neymar
PSG y Nike ocupan el segundo lugar, generando una imagen por cada £ 7.31 gastados.
Aunque a esto ayuda la estatura de los clubes y su presencia en la Champions League, la principal razón detrás del puesto es Neymar.
El cuadro a continuación revela todas las imágenes de cada club a lo largo del tiempo (10% de muestra):
El pico de PSG y Nike el 3 de agosto eclipsa todos los demás eventos de los últimos 180 días.
De hecho, ese día generaron una increíble 142 nuevas imágenes únicas cada minuto.
La transferencia récord de Neymar de Barcelona a PSG provocó este increíble aumento para Nike.
Si bien esto podría esperarse de un movimiento tan increíble, Nike aún debería agradecerle al PSG por incluir su logotipo en la publicación principal:
Paris Saint-Germain está muy feliz de anunciar la llegada de Neymar Jr ➡ https://t.co/lKFj4qPDYA #BemvindoNeymarJR ?? pic.twitter.com/rSvlBiKX6D
— Oficial del PSG (@PSG_inside) 3 de agosto de 2017
Esta imagen se volvió viral.
fue compartido 130.000 veces y fue visto por 180 millones de personas en Twitter e Instagram.
Ninguna otra imagen logró el mismo volumen de participación durante nuestro análisis.
3. Contenido de propiedad inteligente del Arsenal
El patrocinio del Arsenal de Puma funciona especialmente bien.
A pesar de gastar 34 millones de libras esterlinas al año en el patrocinio del Arsenal, Puma genera el tercer mejor ROI.
Una de las razones detrás de este éxito son los gifs de goles del Arsenal (utilizados para anunciar cada gol):
¡¡¡SÍ!!!#AFCvTHFC ? 2-0 ⚪️ (42) pic.twitter.com/FlYUufaLsN
— Arsenal FC (@Arsenal) 18 de noviembre de 2017
Afortunadamente para Puma, estos tuits típicamente virales siempre contienen el logotipo de Puma:
KOLASINACCCCCCCC!!!#AFCvCFC ? 1-1? (82) pic.twitter.com/eIWhV4ltxS
— Arsenal FC (@Arsenal) 6 de agosto de 2017
Otros clubes no promocionan el logo de su patrocinador de la misma manera.
Por ejemplo, los gifs de goles del Real Madrid no incluyen logotipos de patrocinadores:
42′ GOL GOL GOOOOALLL de @AchrafHakimi!!!#RealMadrid 5-0 @SevillaFC_ESP #RMLiga | #HalaMadrid pic.twitter.com/gIatRoLs4X
— ¿Real Madrid CF? (@realmadriden) 9 de diciembre de 2017
Probablemente no sea algo que los patrocinadores exijan en sus negociaciones con los clubes, pero es claramente una forma inteligente de aumentar la visibilidad.
4. Oferta Roma barata de Nike
Roma es un club de la Liga de Campeones.
Destacan en gran medida en la lucha por la mayoría de las competiciones italianas y tienen un equipo de jugadores internacionales bien establecidos.
En pocas palabras, están garantizados para generar un alto volumen constante de visibilidad en línea.
“Perdi a virgindade aos 12 anos. Ela tinha 17.”
— Totti pic.twitter.com/wDN3yrjBlz
— Mundo da Bola (@InfosFuteboI) 2 de noviembre de 2017
A pesar de esto, Nike paga al club solo 3,5 millones de libras esterlinas al año para patrocinar al equipo, menos que los acuerdos de Southampton y Newcastle.
El AC Milan y el Inter de Milán recibieron £19 millones y £15 millones por sus patrocinios este año, pero ninguno apareció en la Liga de Campeones.
Roma puede y debe usar ideas como esta para negociar un mejor trato con sus patrocinadores actuales o para buscar en otro lado.
5. Nike paga de más en comparación con Adidas
A pesar de un buen acuerdo con la Roma, está claro que, en general, a Nike le cuesta generar el mismo ROI que sus rivales, Adidas.
En nuestro conjunto de datos, Nike gasta £ 282 millones por año, mientras que Adidas gasta solo £ 80 millones
Sin embargo, Adidas se incluye en imágenes de 95 m junto a sus clubes, mientras que Nike aparece en solo 64 m.
En promedio, Adidas paga solo £ 8,45 por imagen, mientras que Nike gasta £ 43,53.
La marca estadounidense gasta mucho más pero con un retorno de la inversión sorprendentemente bajo.
Próximos pasos
Este informe confirma la importancia de la detección de logotipos.
Revela ideas que la mayoría de las marcas pasan por alto. Sin una herramienta efectiva de detección de logotipos, no podrá comprender realmente su visibilidad en línea.
Si está interesado en ver cómo se podría usar Image Insights para su marca, haga clic aquí.
