Estás leyendo la publicación: Qué puede hacer la publicidad programática por la estrategia de marketing online de su marca
Probablemente no se dé cuenta, pero lo más probable es que la publicidad programática forme parte de su consumo diario de medios. Piense en los videos y podcasts de YouTube que vio anteriormente o en las plataformas sociales que frecuenta y que casualmente anuncian los productos que estaba buscando hace unos días.
¿Por qué sucede esto y cómo estos anuncios son tan terriblemente precisos? Es porque este tipo de publicidad utiliza tecnología de inteligencia artificial para mostrarle directamente los productos y servicios que le gustan.
Es muy desafortunado cuando su equipo de marketing crea un anuncio estelar, pero falla porque no hubo suficiente participación o el anuncio se colocó frente a la multitud equivocada.
Para los especialistas en marketing con un público objetivo claro, los anuncios programáticos pueden garantizar que sus anuncios estén en el lugar correcto en el tiempo correcto Para el La gente correcta.
La cantidad de especialistas en marketing modernos que implementan la publicidad programática en sus estrategias digitales ha aumentado para llegar a comunidades más nuevas y especializadas. Debido a su eficiencia y ahorro de costos, los anuncios programáticos les han brindado a los especialistas en marketing una ventaja significativa en este panorama competitivo. Como resultado, se está convirtiendo rápidamente en una de las herramientas de marketing más efectivas para los líderes empresariales, ya que el marketing digital continúa su ascenso y mantiene su posición como la forma principal de comunicarse con los prospectos. Según la investigación, la inversión publicitaria programática global alcanzó un estimado de $ 418,4 mil millones en 2021, superando los $ 493 mil millones para 2022.
Estados Unidos sigue siendo el país que más gasta en anuncios programáticos, con un gasto estimado de $167 mil millones en 2021. Sin embargo, otros países como el Reino Unido y China se están poniendo al día rápidamente a medida que más especialistas en marketing comienzan a aprovechar los beneficios que ofrece la publicidad programática.
Pero a pesar de que la publicidad programática está remodelando la cara de la publicidad en línea, muchos todavía no entienden qué es. Aquí es donde podemos ayudar.
Los fundamentos de la publicidad programática
Puede pensar en todo el proceso como un piso de negociación del mercado de valores para publicidad digital. La publicidad programática, también conocida como compra programática de anuncios, es la automatización de su proceso de compra de anuncios digitales con inteligencia artificial y ofertas en tiempo real (RTB), una forma de comprar y vender anuncios pagados a través de subastas en tiempo real. Los editores venden espacio publicitario digital y los compradores ingresan ofertas para publicitar su contenido. Las ofertas en tiempo real permiten que sus anuncios se publiquen en función de su presupuesto y relevancia, mostrando sus anuncios a su público objetivo sin sobrepasar su presupuesto. Este proceso toma solo unos segundos debido a los algoritmos automatizados, y los compradores pueden encontrar espacio calificado para sus anuncios casi al instante.
Para ejecutar una campaña de publicidad programática, el anunciante debe especificar su público objetivo, el presupuesto y el objetivo de la campaña digital. Algunos objetivos incluyen aumentar el tráfico a su sitio web, aumentar el conocimiento de la marca, crear demanda o generar clientes potenciales, o vender sus productos. Hay muchas plataformas de publicidad programática, pero las más comunes son AdRoll, Adobe Advertising Cloud, Google Ads, Facebook Ads y LinkedIn ads. Una vez que proporcione toda la información sobre su marca, el algoritmo hará el trabajo duro.
Tipos de anuncios programáticos
Hay cinco tipos de anuncios que puede utilizar para su publicidad programática. Para optimizar mejor su campaña, debe conocer sus opciones.
- Anuncios sociales: Anuncios publicados en plataformas sociales como Facebook o LinkedIn. Las redes sociales recopilan datos de los usuarios para crear experiencias personalizadas. Esos datos determinan cuándo y cómo su público objetivo verá los anuncios.
- Anuncios sonoros: Anuncios publicados en plataformas de audio como Spotify, Pandora o Podcasts.
- Anuncios de vídeo: Anuncios que se muestran en videos antes de que comience el video, durante el video o al final del video. También hay anuncios de video en pantalla que aparecen como se recomienda en sitios para compartir videos como YouTube.
- Anuncios gráficos: Anuncios visuales colocados en el encabezado, pie de página o barra lateral de un sitio web.
- Anuncios nativos: Anuncios que siguen la forma del contenido en el que se muestran en el cuerpo de un sitio web. Si bien los anuncios gráficos están limitados a tres lugares, los anuncios nativos pueden aparecer literalmente en cualquier otro lugar.
Algunos especialistas en marketing usan una combinación de dos o más formatos, pero puede personalizar su plan de juego para que se adapte mejor a su audiencia.
Cómo la compra programática de anuncios puede beneficiar su estrategia de marketing
El uso de la tecnología a nuestra disposición para reemplazar algunas de las tareas más insignificantes del marketing permite a los vendedores y vendedores crear campañas personalizadas más sofisticadas. Además, la publicidad programática promete hacer que el sistema de compra de anuncios sea más eficiente y económico al eliminar a los humanos del proceso donde corresponda.
Opciones de presupuesto flexibles
Si bien suena costoso, la publicidad programática es muy económica y una forma de publicidad adecuada tanto para empresas como para pequeñas empresas. Las empresas con presupuestos limitados pueden poner un límite monetario a los anuncios programáticos para no gastar de más. Esto significa que sus anuncios nunca costarán más que su precio máximo; las empresas pueden simplemente aumentar o reducir el presupuesto cuando sea apropiado. Como resultado, las marcas pueden promocionar sus productos y servicios a su público objetivo.
Eficiencia
El acceso a la información en tiempo real permite a los especialistas en marketing realizar los cambios necesarios sin trabajar con información desactualizada ni pagar anuncios basados únicamente en tendencias históricas. Los datos en tiempo real también brindan a los especialistas en marketing una mayor transparencia, por lo que tienen una visibilidad completa de los sitios en los que se utilizan sus anuncios, qué tipos de audiencias ven sus anuncios y qué obtienen a cambio de su inversión. Y dado que está automatizada, la publicidad programática puede rastrear automáticamente sus resultados, por lo que no tiene que pasar horas ingresando datos manualmente para rastrear el éxito de su anuncio.
Orientación de audiencia detallada
La publicidad programática permite un nivel de focalización sin paralelo con ninguna otra forma de marketing moderno. Puede seleccionar características específicas a las que desea apuntar, que incluyen:
- Edad
- Ubicación
- Género
- Historial de compras
- Título profesional
Con sus parámetros establecidos, la publicidad programática promueve simultáneamente su marca en múltiples plataformas con poco esfuerzo de su parte.
El futuro es brillante para la publicidad programática en las tácticas de marketing modernas. Los anuncios digitales son el canal principal a través del cual los especialistas en marketing transmiten sus mensajes publicitarios a los consumidores. Una buena plataforma de publicidad programática lo ayudará a maximizar las ventas, tomar decisiones basadas en datos y aumentar los ingresos publicitarios.
