Estás leyendo la publicación: ¿Qué son las impresiones & ¿Cómo puedes usarlos?
Probablemente haya visto la palabra “impresiones” dando vueltas en debates sobre métricas, pero es posible que se pregunte “¿qué son las impresiones?”. Las impresiones son las oportunidades que tiene tu contenido para que alguien lo vea. Si su contenido se cargó o apareció en una página, eso puede contar como una impresión.
Puede medir las impresiones de cualquier contenido digital, desde las páginas de su sitio hasta las publicaciones y los anuncios en las redes sociales. Los ejemplos de impresiones en los tipos de contenido incluyen:
Si bien las impresiones por sí solas no son suficientes para informar su estrategia de marketing o revelar qué tan bien se está desempeñando el contenido (por ejemplo, también debe observar los clics), aún pueden proporcionar un punto de partida práctico para medir las campañas de reconocimiento de marca y si su contenido está ganando terreno. .
¿Listo para obtener más información sobre cómo se miden las impresiones y por qué y cómo puede usar esta métrica junto con otras? ¡Siga leyendo para profundizar en lo que son las impresiones!
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¿Cómo se miden las impresiones?
Ahora que sabe la respuesta a “qué son las impresiones”, profundicemos en cómo se miden las impresiones.
Comprender el proceso lo ayudará a ver cómo las impresiones difieren de métricas similares y por qué debe hacer referencia a sus recuentos de impresiones junto con otras métricas.
Impresiones publicadas frente a impresiones visibles
Las impresiones en línea se pueden medir de dos maneras: servidas y visibles.
Las impresiones servidas cuentan las veces que se cargó una parte del contenido, a menudo un anuncio. Estas impresiones podrían contar instancias en las que un usuario no vio el anuncio porque estaba usando bloqueadores de anuncios o no vio la parte de la página en la que se cargó el anuncio.
Mientras tanto, las impresiones visibles representan esas instancias y solo cuentan una nueva impresión cuando es más probable que el usuario haya visto el anuncio.
Impresiones frente a alcance
Con toda esta charla sobre qué son las impresiones, es posible que haya notado algunas similitudes con otra métrica estándar: el alcance. Tanto las impresiones como el alcance miden las vistas de contenido, pero el alcance mide las vistas únicas.
En otras palabras, las impresiones pueden aumentar cuando la misma persona ve tu contenido varias veces, pero tu alcance solo aumentará cuando alguien nuevo vea tu contenido.
Obtenga más información sobre las impresiones y el alcance en esta publicación de blog.
¿Qué son las impresiones en varias plataformas?
Puede encontrar recuentos de impresiones para diferentes tipos de contenido en muchas plataformas. Desglosadas por tipo de contenido, las plataformas medirán y representarán sus impresiones en línea de las siguientes maneras:
impresiones en redes sociales
La mayoría de las plataformas sociales miden sus impresiones como vistas, pero Facebook rastrea las impresiones de manera diferente.
Facebook incluye tres tipos de impresiones: orgánicas, pagadas y virales. Las impresiones orgánicas rastrean las vistas de sus publicaciones orgánicas de Facebook, las impresiones pagas miden las vistas de las publicaciones pagas y las impresiones virales cuentan las obtenidas cuando alguien más comparte su contenido.
Los anuncios de Facebook también le informan la cantidad de impresiones publicadas y vistas que recibieron sus anuncios.
impresiones de PPC
Mientras supervisa sus campañas de PPC en Google Ads, puede realizar un seguimiento de su recuento de impresiones estándar junto con múltiples métricas relacionadas, que incluyen:
- Porcentaje de impresiones: Google Ads le dará dos recuentos de porcentaje de impresiones que rastrean cuántas de sus impresiones totales aparecieron en la primera posición o en cualquier posición por encima de los resultados de búsqueda orgánicos.
- Porcentaje de impresiones: También recibirá dos recuentos de participación de impresiones que rastrean las impresiones que obtuvo en un puesto determinado como un porcentaje de las posibles impresiones que podría haber recibido en ese puesto.
impresiones del sitio web
También puede realizar un seguimiento de las impresiones que recibe su sitio web a través de Google Analytics y otras herramientas. Estas plataformas miden las impresiones como:
- Páginas vistas: En Google Analytics, puede ver la cantidad de visitas que recibe cada página de su sitio. En la práctica, esta métrica realiza un seguimiento de las impresiones de su página.
Factores que influyen en el recuento de impresiones
Cualquier debate sobre la medición de impresiones debe reconocer los factores que pueden influir en el recuento de impresiones y hacerlos menos precisos.
Ya mencioné algunos problemas que afectan las impresiones servidas, pero también debe considerar que los bots pueden “ver” su contenido y aumentar los números.
Además, las impresiones contarán las vistas múltiples de la misma persona como un nuevo hit. Como resultado, podría recibir numerosas impresiones de alguien que actualiza una página o ve el mismo contenido compartido varias veces.
De alguna manera, la repetición puede aumentar la efectividad de su mensaje, por lo que estas vistas aparentemente “duplicadas” podrían ser útiles. Pero si desea medir cuántas personas ven su contenido, es probable que desee realizar un seguimiento del alcance.
¿Por qué debería realizar un seguimiento de las impresiones?
Incluso con sus limitaciones, el seguimiento de impresiones puede impulsar su estrategia de marketing digital e informar sus decisiones.
Si uno de sus objetivos de marketing es aumentar el conocimiento de la marca, las impresiones son una métrica valiosa para realizar un seguimiento. Estos números, cuando se usan junto con el alcance, le dirán cuántas veces los clientes objetivo potenciales ven el mensaje de su marca.
Las plataformas de redes sociales incluso le permiten ejecutar campañas publicitarias en función del costo por cada mil impresiones (CPM).
Las impresiones también sirven como una métrica complementaria eficaz para otros objetivos de campaña, como:
- campañas de pago por clic: Puede realizar un seguimiento de cada impresión frente a los clics que recibe para los anuncios de PPC. Si su anuncio tiene un alto porcentaje de impresiones, lo que significa que Google publica constantemente su anuncio en una posición superior, con una tasa de clics (CTR) baja, es posible que deba volver a optimizar su anuncio para obtener conversiones.
- Medios de comunicación social: Para que su contenido de redes sociales genere resultados, los usuarios deben verlo en sus feeds. Mida las impresiones para rastrear cuántas personas ven sus publicaciones y complemente estos hallazgos con métricas de participación para evaluar si esas personas responden a su contenido.
- Optimización de motores de búsqueda (SEO): Realice un seguimiento de su rendimiento de SEO midiendo sus impresiones en Google Search Console. También querrá medir cada impresión versus clic que recibe para calcular su CTR junto con otras métricas de conversión relevantes para obtener una imagen completa del rendimiento de sus páginas.
En última instancia, el seguimiento de las impresiones y las métricas adicionales depende de sus objetivos de marketing. Cada negocio y campaña requerirá diferentes métricas para obtener los resultados más efectivos.
¿Cómo puedes aumentar tus impresiones?
A medida que comience a realizar un seguimiento de sus impresiones, es posible que encuentre espacio para mejorar. Si ese es el caso, consulte estos consejos rápidos para aumentar sus impresiones:
- Mejorar el compromiso: Desde las redes sociales hasta los motores de búsqueda, todas las plataformas quieren ofrecer a sus usuarios contenido que aprecian. Entonces, si desea que las plataformas muestren su contenido para obtener más impresiones, realice un seguimiento de su compromiso y concéntrese en formas de mejorar esas métricas.
- Crear contenido dirigido: Una de las mejores maneras de mejorar el compromiso es crear contenido específico. Utilice las capacidades de orientación disponibles en su plataforma de publicidad y optimice su contenido para las palabras clave relevantes para su audiencia.
- Ejecutar pruebas A/B: Si desea que los datos en tiempo real informen sus decisiones, pruebe sus anuncios y el contenido de las redes sociales para determinar qué tipos de contenido y formatos reciben la mayor participación e impresiones.
- Mejore la calidad de los anuncios y las ofertas: Google Ads determina qué anuncios muestran según el monto de su oferta y la calidad del anuncio. Aprenda cómo optimizar sus anuncios de PPC (y cómo mejorar su nivel de calidad de Google Ads) para las impresiones al mejorar estos elementos.
- Siga las mejores prácticas de SEO: Si desea aumentar sus impresiones de búsqueda orgánica, concéntrese en el SEO, incluido el SEO en la página, fuera de la página y técnico.
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