Estás leyendo la publicación: ¿Qué son las palabras clave SEO y cómo encontrarlas?
Probablemente ya sepa que las palabras clave son importantes para el SEO, pero ¿a qué nos referimos realmente cuando hablamos de palabras clave de SEO? ¿Cómo puede encontrar las palabras clave adecuadas para su sitio web y, lo que es más importante, cómo usar esas palabras clave en su contenido y maximizar su SEO?
Estas son algunas de las preguntas que responderé en este post.
Comencemos con una definición de qué son las palabras clave de SEO.
¿Qué son las palabras clave SEO?
Las palabras clave de SEO son palabras o frases (términos de búsqueda) que las personas usan cuando buscan información a través de un motor de búsqueda.
Al agregar esas palabras clave a su contenido, aumenta sus posibilidades de aparecer en los resultados de búsqueda para esos términos.
Las palabras clave de SEO facilitan que los motores de búsqueda comprendan de qué se trata su contenido y ayudan a los usuarios a encontrar la información que necesitan.
¿Por qué son importantes las palabras clave?
Como ya habrás adivinado, las palabras clave son muy importantes para el SEO.
Sin utilizar las palabras clave de SEO adecuadas en su contenido, los motores de búsqueda tienen dificultades para comprender el significado de su contenido. Y esto disminuye sus posibilidades de atraer tráfico orgánico a su sitio web.
El forma en que funcionan los motores de búsqueda es por las consultas de búsqueda del usuario con páginas disponibles en su índice.
Durante la fase de rastreo e indexación, los rastreadores de los motores de búsqueda visitan una página web. Extraen la información que necesitan y la agregan a su índice. Usan esta información más tarde durante el proceso de ‘coincidencia’ (también conocido como el proceso de clasificación).
Parte de la información que extraen son las palabras clave con las que está asociada una página web.
Si durante este proceso su sitio web está asociado con las palabras clave, entonces no tiene ninguna posibilidad de aparecer en los primeros resultados de las palabras clave de su sitio web.
Déjame darte un ejemplo para entender esto mejor.
Digamos que quieres clasificar para [electric bicycles]. Usted crea una página y muestra sus productos (nombre del producto, imágenes de los productos, etc.).
A menos que mencione en la página que son, lo más probable es que Google asocie su página y esto no es lo que desea.
Lo que debe hacer en cambio es averiguar qué palabras clave usan las personas cuando buscan y asegurarse de que estas palabras clave sean parte de su contenido.
Diferentes tipos de palabras clave SEO
Las palabras clave se clasifican en dos categorías: palabras clave principales y palabras clave de cola larga.
Las palabras clave principales (también conocidas como palabras clave iniciales) generalmente constan de una o dos palabras y tienen un alto volumen de búsqueda.
Palabras clave de cola larga consisten en más palabras y tienen menos volumen de búsqueda en comparación con las palabras clave principales, pero constituyen el 70% de todas las búsquedas.
Lo que es importante entender en este punto es que las palabras clave principales pueden tener más volumen de búsqueda, pero también lo son.
Esto significa que miles de sitios web compiten por una de las primeras posiciones en SERPS y esto hace que sea casi imposible que los nuevos sitios web (o pequeñas empresas) se clasifiquen para estos términos.
La solución es centrarse en palabras clave de cola larga.
Tienen menos volumen de búsqueda pero con el derecho plan seoes posicionarse en las primeras posiciones de Google y obtener tráfico orgánico dirigido a su sitio web.
Cómo elegir palabras clave para SEO
Veamos cómo elegir las palabras clave de SEO “correctas” para usar en su contenido.
Este proceso se conoce en SEO como investigación de palabras clave.
Paso 1: Decide por qué ‘términos de búsqueda’ quieres ser conocido
Su primer paso es dedicar algún tiempo a pensar en lo siguiente:
- ¿Para qué términos de búsqueda desea ser conocido en línea?
- Qué palabras o frases de búsqueda podrían usar las personas en los motores de búsqueda para encontrarlo
- ¿Qué palabras describen mejor sus productos o servicios?
- ¿Qué palabras describen mejor tu nicho?
El resultado del ejercicio anterior debería ser una lista de frases que usaremos para convertirla en una lista de palabras clave en el próximo paso.
Paso 2: Cree una lista de palabras clave
Para crear una lista de palabras clave, debe tomar la lista creada anteriormente y asociarla con las palabras clave reales que las personas escriben en el cuadro de búsqueda, es decir, palabras clave de SEO.
Para ello necesitamos la ayuda de herramientas de investigación de palabras clave. Hay muchas herramientas que puede usar, pero mis herramientas recomendadas son las Planificador de palabras clave de Google (Libre y Semrush (Pagado).
Planificador de palabras clave de Google
Google Keyword Planner es parte de Google y lo ofrece de forma gratuita para los clientes de Google Ads.
Sin embargo, es una excelente herramienta de investigación de palabras clave y puede usarla para encontrar sus palabras clave de SEO.
Ir a Anuncios de Google y crear una cuenta. Siga los pasos para crear un borrador de campaña para que el sistema le permita acceder al Planificador de palabras clave.
Una vez que haya terminado con el borrador de la campaña, seleccione HERRAMIENTAS > PLANIFICADOR DE PALABRAS CLAVE.
Haga clic en ENCONTRAR NUEVAS PALABRAS CLAVE
Por el bien de este ejemplo, supongamos que usted es un entrenador de perros que vende un curso en línea que enseña a las personas cómo entrenar a sus perros.
Si ingresa las palabras clave relevantes en el planificador de palabras clave, se le presentará una lista de ideas de palabras clave que coincidan con los temas seleccionados.
Tenga en cuenta que, además de las palabras clave, la herramienta tiene algunas columnas más.
Las ‘Búsquedas mensuales promedio’ le muestran cuántas búsquedas se realizan en Google por mes para ese término y la ‘Competencia’ le da una idea de qué tan competitiva es una palabra clave.
Por ‘competitivo’ nos referimos a cuántas personas están pujando para anunciar esa palabra clave en Google Ads.
Recuerda que el planificador de palabras clave es una herramienta para Google PPC Ads y no para resultados de búsqueda SEO.
Seleccione algunas de las palabras clave que sean muy relevantes para su sitio web y sus productos, tanto “palabras clave principales” como “palabras clave de cola larga”, agréguelas a una hoja de cálculo y avance al siguiente paso.
Paso 3: Encuentra palabras clave de SEO semántico
El siguiente paso es encontrar palabras clave para sus palabras clave de destino. Estas palabras clave se conocen como palabras clave semánticas o palabras clave LSI.
Una palabra clave semántica es una palabra clave que está fuertemente relacionada con otra palabra clave.
La razón por la que desea hacer esto es que Google ya no clasifica las páginas que apuntan a palabras clave individuales, sino que está más orientado a temas.
Entonces, al encontrar palabras clave LSI para sus palabras clave principales e incluirlas en su contenido, ayuda a Google a comprender mejor su contenido y esto se traduce en clasificaciones más altas.
La mejor manera de encontrar palabras clave de LSI es usar el Generador de palabras clave de LSI y la búsqueda de Google.
Generador de palabras clave LSI
Ir a Gráfico LSI y sus palabras clave principales y haga clic en buscar. Tome nota de las palabras clave y agréguelas a la segunda columna de su hoja de cálculo.
Búsqueda de Google
Cuando busca una palabra clave en Google, hay 2 formas de averiguar lo que Google considera que es el término de búsqueda determinado.
La primera es mirar la sección “La gente también pregunta”.
Y la segunda es la sección “Búsquedas relacionadas con…”.
SEMRUSH
SEMRUSH es mi herramienta favorita de investigación de palabras clave.
Entre muchas otras características útiles, tiene dos herramientas muy poderosas para la investigación de palabras clave.
La primera es la “Herramienta mágica de palabras clave” y la segunda es la “Investigación de temas”.
Con SEMRUSH, no tiene que pasar por el proceso de crear una cuenta con el Planificador de palabras clave de Google o ir a LSIGraph y la búsqueda de Google para encontrar palabras clave relacionadas.
Todo se hace dentro de SEMRUSH.
Herramienta mágica de palabras clave
El primer paso es crea una cuenta (hay una prueba gratuita de 7 días).
A continuación, seleccione HERRAMIENTA MÁGICA DE PALABRAS CLAVE en ANÁLISIS DE PALABRAS CLAVE.
Escriba su palabra clave principal y haga clic en BUSCAR.
SEMRUSH agrupará las palabras clave relacionadas.
Ordene las palabras clave por volumen y KD (dificultad de palabra clave). A diferencia del Planificador de palabras clave de Google, KD se refiere a la dificultad de CLASIFICAR para una palabra clave en particular en Google.
Esta es una métrica muy útil ya que lo que desea es elegir las palabras clave de SEO correctas que tengan un mayor volumen de búsqueda y menores puntajes KD.
Investigación del tema
¿Recuerdas lo que mencioné anteriormente de que Google ahora clasifica los sitios web en función de las palabras clave y no solo de ellas?
La herramienta de investigación de temas lo ayudará a encontrar palabras clave de cola larga relacionadas con un tema.
Haga clic en INVESTIGACIÓN DE TEMA en el menú de la izquierda y escriba nuestra palabra clave principal.
Lo que ves a la derecha (en Preguntas interesantes) son preguntas relacionadas con tu nicho. Es similar a “La gente también pregunta”, pero más completa, ya que incluye preguntas de varias fuentes.
¿Cómo puedes aprovechar esto?
Estas preguntas pueden ayudarlo a desarrollar la RELEVANCIA DEL TEMA, que es lo que desea si su objetivo es clasificar más alto en Google.
¿Cómo puedes hacer esto en la práctica? Optimice su página de inicio para sus palabras clave principales y luego cree contenido (a través de un blog) dirigido a cada una de las preguntas (que en esencia son las palabras clave de cola larga).
Asegúrese de que dentro de sus blogs, enlace a sus páginas principales.
Cómo usar palabras clave SEO en su contenido
Hacer una buena investigación de palabras clave y tener una lista de palabras clave no es suficiente.
Para beneficiarse de este proceso, debe saber cómo usar esas palabras clave en su contenido.
Esto se conoce como Contenido SEOque es un subconjunto de SEO en la página.
Estos son algunos consejos a seguir:
Optimice su página de inicio para su palabra clave principal
SEO de la página de inicio es muy importante. Los motores de búsqueda inician el proceso de rastreo desde la página de inicio y hacen un seguimiento de cualquier enlace desde allí.
Cuando se trata de la optimización de palabras clave, debe optimizar su página de inicio para sus principales palabras clave principales (incluso si su dificultad de palabra clave es muy alta).
La razón es que desea dejar en claro tanto a los rastreadores como a los usuarios de qué se trata su sitio web.
Cree una página separada para cada una de sus principales palabras clave
Digamos que su empresa vende servicios (como mi empresa), necesita crear una página para cada uno de sus servicios, cada página debe optimizarse para la palabra clave principal.
mira como mi página de servicios es organizado.
Tengo una página de resumen para todos mis servicios y páginas individuales para cada uno de los servicios que ofrecemos. Cada página está optimizada para una palabra clave específica.
Cree piezas de contenido para apuntar a palabras clave de cola larga
Una vez que haya terminado con las palabras clave principales, es hora de utilizar el poder de los blogs y comenzar a crear contenido dirigido a palabras clave de cola larga.
Puede usar los resultados de para decidir a qué palabras clave apuntar en las publicaciones de su blog.
Optimiza tu contenido con palabras clave SEO
Al escribir el contenido de sus páginas y publicaciones de blog, debe asegurarse de que:
Usar palabras clave en la URL – incluye su palabra clave de destino en la URL de la página.
Usar palabras clave en el título de la página – incluye su palabra clave objetivo en el título de la página.
Use palabras clave en la etiqueta H1 – incluye su palabra clave objetivo (o variaciones cercanas) en la etiqueta h1
Use palabras clave de cola larga como subtítulos (h2, h3) – incluyes palabras clave en tus subtítulos
Use palabras clave de LSI en su contenido – incluye palabras clave LSI dentro de su copia.
Las siguientes guías te ayudarán a entender esto mejor:
Palabras clave SEO: Consejo final
Es importante elegir las palabras clave adecuadas para su sitio web.
Al elegir palabras clave, intente pensar fuera de la caja y considere todas las personas posibles que podrían usar en los motores de búsqueda para encontrar sus productos.
Agregue esas palabras clave en una hoja de cálculo y aproveche los datos proporcionados por las diferentes herramientas de palabras clave para ampliar su lista de palabras clave tanto como sea posible.
Agrupa tus palabras clave en dos categorías. En primer lugar, están las palabras clave que se utilizarán en su página de inicio y en las páginas principales del sitio web y, en segundo lugar, las palabras clave que se utilizarán en su blog.
Siga los consejos de SEO en la página descritos anteriormente para incluir inteligentemente palabras clave en su copia, pero siempre asegúrese de prestar especial atención a la calidad del contenido.
Publique contenido relacionado con su objetivo para crear contenido y ver cómo aumentan sus clasificaciones y el tráfico.
