Estás leyendo la publicación: ¿Realmente necesitas las redes sociales para ser un blogger exitoso?
Hola, mi nombre es Kim y me gusta hacer declaraciones audaces en línea. Como este, que seguramente arrojará un gato entre las proverbiales palomas…
NO necesitas las redes sociales para ser un blogger exitoso.
Te escucho llorar.
No te preocupes, lo tengo totalmente. Mis opiniones sobre este asunto se han forjado durante casi una década de blogs y creación de contenido; se basan en muchas observaciones y experimentos. Las redes sociales son excelentes para la promoción y el marketing, pero no es esencial que aprenda los entresijos de cada plataforma para triunfar en el mundo de los blogs.
Lejos de ahi.
Y, de hecho, conozco bastantes propietarios de sitios de gran tráfico y altos ingresos que estuvieron de acuerdo conmigo.
Pero sé que necesitas pruebas y algún tipo de explicación para mi impactante declaración en las redes sociales, y eso es justo lo que voy a darte…
Anexo A: Estás promocionando a tu competencia.
A menos que tenga más de unos pocos miles de seguidores, es muy probable que las personas en su pequeña comunidad de redes sociales sean personas como usted: su competencia. Si eres un blogger de belleza, sigues a otros bloggers de belleza, ¿verdad? Y si eres escritor, sigues a otros escritores. Estás DIJO para hacer esto por expertos.
El objetivo de hacer todo eso es hacerte parecer popular, apelar a los señores supremos del algoritmo y, con suerte, llegar a la comunidad más allá. Si está atascado, obsoleto, estancado, sin crecer, simplemente está promocionando sus cosas a su competencia una y otra vez.
(*Me refiero a ‘competencia’ de manera general, #comunidadsobrecompetencia y todo eso.)
¿Adivina quién probablemente no hará clic en tus enlaces de afiliado y comprará tus productos de blogs, o incluso no leerá las publicaciones de tu blog?
Las personas con enlaces de afiliados y blogs propios para vender, ¡esos son!
Una pequeña historia de fondo:
Solía tener un sitio web de reseñas que obtenía el 99% de su tráfico de los motores de búsqueda. Facebook trabajó para generar tráfico ocasionalmente, pero ¿Instagram y Twitter? No. Personalmente, los encontré inútiles para ese nicho en particular.
Todo mi compromiso provenía de otras personas que manejaban blogs de la competencia, y es posible que hayan estado compartiendo/retuiteando/me gusta/comentando mis tuits o actualizaciones de Insta, pero nunca hicieron clic para leer las publicaciones de mi blog. Tampoco estaban comprando artículos a través de mis enlaces de afiliado.
Perdía horas de mi tiempo cada mes promocionando a personas en Twitter e Instagram que habían recibido los mismos artículos, en los mismos paquetes de relaciones públicas, de las mismas empresas.
Sin embargo, las personas que encontraron mi blog y reseñas a través de Google, leyendo las publicaciones de mi blog y haciendo clic en mis enlaces de afiliado y haciendo compras. Optimizar el sitio para los motores de búsqueda en lugar de impulsar la promoción en las redes sociales fue un uso mucho más productivo y rentable de mi tiempo.
Esto realmente me lleva muy bien a mi siguiente punto…
Prueba B: Estás perdiendo el tiempo. (Tal vez.)
Una vez pasé 25 horas durante 3 días creando contenido de Instagram para un blog de belleza (imágenes/videos/diapositivas/historias, escribiendo subtítulos ingeniosos, investigando hashtags, programando en los momentos “adecuados” para publicar (según Insights), etc. un intento de revisar mi fallida estrategia de Instagram.
Puse “me gusta” y comenté las actualizaciones de Insta de otras personas antes de publicar las mías, participé activamente con mi comunidad, seguí un montón de cuentas nuevas (y no dejé de seguirlas) y respondí a las personas que se involucraron conmigo.
La cuenta comenzó con menos de 1,000 seguidores. Después de publicar contenido nuevo 30 veces durante 19 días, y todos los pasos de compromiso anteriores, perdí más seguidores de los que gané, apenas logré obtener más de 10 (SÍ, DIEZ) Me gusta en una sola publicación, y absolutamente NADIE hizo clic en el #linkinbio para ver mi sitio real. Me sentí tan desanimado que quise tirar todo mi teléfono por la ventana.
Entonces, cuando llegó el momento de crear un nuevo lote de contenido de Instagram, no lo hice. Dediqué ese tiempo (aproximadamente 25 horas) a crear un par de publicaciones de blog nuevas, perennes y completamente optimizadas para SEO y, en su lugar, diseñé varios Pines de Pinterest para ellas. Uno de esos Pines de Pinterest se volvió viral casi de inmediato, la publicación se convirtió en la más vista en mi blog y llegó al puesto número 2 en Google para la palabra clave específica.
¿Cuál es mi punto?
En algún momento, si una plataforma no funciona para usted a pesar de todos sus mejores esfuerzos, es aconsejable dejar de perder el tiempo en ella y pasar a otra cosa.
Si hubiera perdido el tiempo creando un segundo lote de contenido de Instagram en lugar de centrarme en crear nuevas publicaciones de blog optimizadas para motores de búsqueda y Pines de Pinterest, nunca habría tenido ese pin viral, ni habría tenido ese blog de alto rango. publicación que es AÚN una de las 3 publicaciones principales de ese blog en términos de tráfico.
Tómese un momento para evaluar su posición actual, especialmente si es un blogger nuevo (más o menos). ¿Qué está funcionando? ¿Qué no lo es? Si solo tiene una cantidad limitada de tiempo o recursos, no se extienda tratando de dominar todas las diferentes plataformas. Si lo hace, obtendrá un trabajo a medias, completado en la mitad del tiempo, con muy poca atención.
Tú NO necesita utilizar todas las plataformas de redes sociales que existen para promocionarse a sí mismo o a su blog/negocio. Si lo intenta, podría estar perdiendo su propio tiempo.
Prueba C: las plataformas de redes sociales se caen.
¿Y qué pasa cuando lo hacen? Si Instagram es su fuente número uno de tráfico, la caída de Instagram significa que su blog técnicamente también se cae.
Si hubieras centrado tu atención en la optimización de motores de búsqueda, por otro lado, no importaría demasiado que Instagram se cayera durante un par de horas; aún recibiría tráfico referido a usted desde Google y otros motores de búsqueda.
Las plataformas de redes sociales tampoco se caen; también cambian en popularidad. Érase una vez, Facebook era la palabra en boca de todos. Hace un tiempo, todos los bloggers estaban entusiasmados con lo mucho que Pinterest había cambiado su estrategia de blogs.
En este momento, TikTok está acumulando esos números. En el cuarto trimestre de 2019, TikTok fue la segunda aplicación móvil más descargada, superando a Facebook e Instagram. [12 TikTok Statistics That’ll Help You Master The Social Platform.]
Pero tomemos TikTok como ejemplo: es nuevo… y parece ser un poco problemático. Desde supuestamente oprimir el contenido de ciertos grupos de personas hasta aparentemente silenciar hashtags de tendencias mundiales, TikTok ha visto una buena cantidad de mala prensa en los últimos meses. y con el Amenaza de prohibición estadounidense de TikTok que se avecina debido a los problemas de privacidad de datos informados y otros riesgos cibernéticos, definitivamente parecería ser el EQUIVOCADO Es hora de poner todos tus huevos proverbiales en esa canasta.
No digo que debas abandonar tu estrategia de TikTok… pero probablemente sea un buen momento para implementar algún tipo de plan de respaldo, por si acaso. Si TikTok, o cualquier otra plataforma de redes sociales, desapareciera repentinamente para siempre, y esa plataforma de redes sociales fuera el único impulsor del tráfico a su blog, ¿a qué recurriría?
SEO es ese plan de respaldo. Siempre está ahí. Siempre funciona, siempre que haya implementado las técnicas de SEO correctas, y siempre genera tráfico a su blog, sin importar lo que esté sucediendo con Twitter, Instagram, TikTok o cualquier otra plataforma.
Hacer SEO en una publicación de blog es en realidad mucho más fácil de lo que la gente también te haría creer. Eche un vistazo a esta guía y juegue con una publicación de blog anterior para orientarse, y apostamos a que seguirá los pasos y verá los resultados en solo unas pocas semanas: ¿Qué es SEO? Una guía para principiantes sobre optimización de motores de búsqueda.
Anexo D: Las cuentas de redes sociales se eliminan o suspenden.
Hace un par de años, uno de mis sitios web fue marcado como spam por Pinterest. Cada vez que alguien hacía clic en mis Pines, aparecía un aviso alertando a las personas de que mi sitio web era spam y no era de confianza. Apelé la decisión (porque no era spam) y restablecieron mi cuenta, con una disculpa por correo electrónico por las molestias.
La historia termina bien, pero no todos los que apelan las decisiones de suspensión de las redes sociales obtienen la anulación de la suspensión. De hecho, probablemente pueda proporcionarle más pruebas de apelaciones que no han sido respondidas por completo que de que hayan tenido éxito.
En una nota ligeramente relacionada, ¿sabe que su #Sigue Viernes los hilos en Twitter se clasifican técnicamente como y son en realidad una violación de la política de spam y manipulación de la plataforma de Twitter?
¿Y qué hay de las reglas para realizar concursos en sitios como Facebook e Instagram? ¿Conoces las reglas, específicamente, lo que puedes y no puedes pedirle a la gente que haga, para realizar competencias en esas plataformas?
Muchos de nosotros participamos en acciones que violan las políticas en las redes sociales todos los días, sin darnos cuenta. Las pautas y políticas de estas plataformas son muy aburridas de leer, sí… pero también son importantes de leer. Twitter es una de esas plataformas que tiene la costumbre de suspender o eliminar cuentas con un abandono imprudente y aparentemente sin ningún motivo. Pero muchas veces, esos castigos ‘desconocidos’ se deben a infracciones menores que la gente ni siquiera se da cuenta de que son infracciones.
Los expertos recomiendan hacer crecer su cuenta interactuando con la comunidad, usando hilos de estilo de seguimiento por seguimiento o comentario por comentario… pero también es una práctica que podría hacer que su cuenta sea suspendida, o peor aún: permanentemente desactivada y eliminada.
¿Qué hará cuando su conductor de tráfico número uno, con muchos miles de seguidores, sea castigado permanentemente por una infracción menor de seguimiento por seguimiento?
Lo diré de nuevo: El SEO es tu plan de respaldo.
Perder 10.000 seguidores de Twitter de un solo golpe va a ser mucho más fácil de digerir cuando todavía tienes tráfico dirigido a tu blog desde los motores de búsqueda.
Anexo E: No todas las plataformas de redes sociales funcionarán para usted.
Y lo que quiero decir con eso es que no todas las plataformas de redes sociales atraerán a SU Público objetivo.
El 84% de los adultos estadounidenses de 25 a 30 años usan Facebook, según brote social.
Pero si observa el mismo grupo de edad (adultos estadounidenses de 25 a 30 años) en diferentes plataformas de redes sociales, verá que las cosas cambian drásticamente.
Solo el 28% de los adultos estadounidenses de 25 a 30 años usan Pinterest.
El 47% del mismo grupo de edad usa Snapchat.
El 94% del mismo grupo de edad usa YouTube.
El 31% del mismo grupo de edad usa Twitter.
El 57% del mismo grupo de edad usa Instagram.
Si tuviera una audiencia de 25 a 30 años, la mejor plataforma de redes sociales para usar sería YouTube (94 %), seguida de Facebook (84 %), Instagram (57 %), Snapchat (47 %) y luego Twitter/Pinterest. .
Si concentra toda su atención en Twitter, técnicamente solo llegará al 31% de su grupo demográfico objetivo.
Sería un acierto descubrir la(s) plataforma(s) más popular(es) para su público en particular y considerar si tiene la capacidad de concentrar más su atención y tiempo allí. Pregúntese para qué rango de edad está creando contenido, junto con el género, la ubicación, los ingresos, la educación, etc., y luego investigue un poco. Aquí hay algunas cosas divertidas que aprendí haciendo exactamente eso:
YouTube es la plataforma preferida por los adultos de EE. UU. que ganan menos de $30,000 al año.
Más jóvenes de 13 a 17 años usan Snapchat que cualquier otro grupo de edad.
Solo el 15% de los hombres adultos estadounidenses usan Pinterest, en comparación con el 42% de las mujeres.
Después de hacer esa investigación, es posible que descubras que has puesto toda tu energía en promocionar tu contenido a una audiencia que simplemente no está allí.
Probablemente encontrará estos muy útiles:
Prueba F: A veces, simplemente no lo entiendes.
No puedo trabajar en Snapchat por amor ni por dinero. Me da ansiedad crónica cada vez que abro la aplicación porque tengo mucho miedo de que todos vean mi cara de mal humor matutino, sin maquillaje, con el pelo pegado en direcciones aleatorias. He leído todas las guías, las he probado varias veces y he hecho un buen lío cada vez.
¡NO SÉ CÓMO UTILIZARLO!
¿Y sabes qué? Está perfectamente bien que no pueda usarlo.
Mi madre nunca entenderá Instagram, pero es una mano experta en Pinterest.
Probablemente nunca entenderé Snapchat, pero soy un experto en Pinterest y también soy bastante bueno en las cosas antiguas de SEO.
Mi mejor amiga no puede enviar un tweet para salvar su vida, pero se las arregló para conquistar el mundo de Facebook y, extrañamente, nunca necesita depender de anuncios mejorados para aumentar su participación… (Es algún tipo de brujería, creo.)
Tú no tengo que usar cada plataforma de redes sociales, o, de hecho, cualquier de ellos.
Si usted fuerza aprender y luego usar una plataforma de redes sociales que desprecias, te molestará, nunca la usarás y pasarás más tiempo preocupándote por usarla que por crear o compartir contenido. Confía en mí en esto, lo sé.
No hay nada que le impida volver a intentarlo, unas semanas o meses más tarde, una vez que tenga más tiempo libre.
Tampoco hay nada que le impida ignorar esa plataforma por completo y nunca volver a mirarla.
No se sienta presionado a usar una plataforma social que no le gusta solo porque todos los demás le dicen que lo haga. Estos carros son fugaces. Hace un año, todo el mundo gritaba sobre Pinterest a todo pulmón, pero ya se ha producido un cambio en la forma en que funciona la plataforma, lo que reduce el impacto de campañas que antes eran muy exitosas.
Son solo tendencias, y cambian. ¡Siempre puedes subirte al próximo carro!
Resumir …
He compartido muchas opiniones e ideas contigo hoy, pero en última instancia depende de ti decidir en qué plataformas de redes sociales, si las hay, vas a invertir tu tiempo y energía.
Recomiendo tratar de lograr un equilibrio saludable entre trabajar con las plataformas que realmente funcionan para usted y trabajar con las plataformas que ama, pero, sobre todo, preste un poco de atención al SEO de su blog y publicaciones de blog. .
Pasar 25 horas creando contenido de Instagram para obtener CERO clics de blog fuera de él, cuando lo está utilizando como un método para promocionar un blog, no es inteligente… y ese es especialmente el caso si lo está haciendo semana tras semana tras semana.
Dedicar ese tiempo a hacer SEO en publicaciones de blog anteriores, crear nuevas publicaciones de blog optimizadas para motores de búsqueda y hacer que su sitio tenga una clasificación más alta en los resultados de Google, por otro lado, es inteligente, y será muy útil la próxima vez que Instagram se caiga. , o Pinterest marca tu sitio web como spam y Twitter decide que perteneces al paso travieso.
Lectura relacionada: Las mejores herramientas de marketing en redes sociales para hacer crecer su audiencia.
