Estás leyendo la publicación: Recaudadores de fondos, escuche: ¿Cuándo habla la gente de donar?
Andrew Carnegie dijo una vez: “Es más difícil regalar dinero de manera inteligente que ganarlo en primer lugar”. Entonces, ¿dónde está la gente hoy en día decidiendo donar su dinero duramente ganado?
Algunos optan por apoyar iniciativas de investigación médica, mientras que otros optan por respaldar a líderes políticos o instituciones religiosas. Y con el surgimiento de sitios de crowdfunding y recaudación de fondos en línea, los métodos de participación son tan variados como las propias causas.
Para obtener el máximo ROI en su próxima campaña de donación, es importante comprender el panorama de la donación y la posición de su organización. Entonces, veamos algunos datos sobre cómo las personas discuten sus hábitos de donación.
Desglose de los datos en torno a causas e industrias específicas
Después de analizar miles de conversaciones en millones de sitios, quedó claro que no existe una temporada única para las donaciones. No es sorprendente que estas métricas varíen drásticamente según las industrias y causas específicas.
Educación
Los ex alumnos de la escuela secundaria, por ejemplo, tienden a hablar sobre la donación a sus alma mater al comienzo del año escolar en septiembre. Esta es una consideración importante para cualquiera que planee una campaña local para una escuela K-12 (ver más abajo).
Por otro lado, las personas tienden a discutir y donar a la educación superior justo cuando las universidades están finalizando sus listas de admisión. La mayoría de las universidades tienen como objetivo publicar las cartas de aceptación a finales de marzo, haciendo que el tema se destaque en línea durante ese tiempo. Mientras tanto, es probable que las escuelas con equipos de baloncesto que participan en March Madness vean que las conversaciones de donación se disparan a medida que sus fanáticos se reúnen en torno a su equipo universitario favorito (ver más abajo).
Fundaciones y organizaciones benéficas
Diciembre es el mes más popular para las donaciones de fundaciones y organizaciones benéficas.
Los presuntos impulsores de este pico de volumen incluyen: la culpa de las vacaciones, los incentivos fiscales de fin de año y las resoluciones de Año Nuevo. Para cualquier organización benéfica o sin fines de lucro, el final del año es un buen momento para capitalizar estas motivaciones y lanzar una campaña generalizada. Profundizar más en estas conversaciones puede revelar más sobre lo que impulsa las donaciones a tipos específicos de causas en esta área.
Política
A medida que las personas preparan sus declaraciones de impuestos para abril, podemos ver que hay un gran repunte en la conversación sobre donaciones políticas. Aquí es cuando las personas están discutiendo más activamente sobre los candidatos que pueden obtener una exención de impuestos el próximo año.
Considerar cuándo las personas están activas en la discusión en línea es un elemento clave para la planificación estratégica de campañas, independientemente de su causa o industria. Las diferentes temporadas impulsan diferentes motivaciones, cada una de las cuales es importante mantener al tanto para aprovechar al máximo sus propias campañas de recaudación de fondos.
¿Quiere saber cuándo las personas están discutiendo la posibilidad de donar a su causa y qué podría estar motivando? Póngase en contacto para obtener más información.
