Estás leyendo la publicación: Redacción de contenido frente a redacción: lo que necesita saber
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Hay millones de palabras sin leer en línea y ese número va en aumento. Esto sucede por una de dos razones: su mensaje es anodino o irrelevante o nadie puede encontrar su contenido. Esta publicación revisa las principales diferencias entre la redacción de contenido y la redacción publicitaria y cómo usar cada uno para comercializar su negocio de nutrición. Sumerjámonos.
¿Qué es la redacción de contenidos?
Piense en su contenido como un estudiante que prácticamente se cae de la silla para responder una pregunta en el aula de Google. Multiplique eso por un millón (y algo más) y tendrá Internet. Google tomará las respuestas de todos y las clasificará según lo buenas que sean. Esto es bueno cuando somos nosotros los que tenemos la pregunta, pero puede ser difícil si queremos que la gente vea nuestras respuestas.
La escritura de contenido es la escritura que haces para atraer la atención, informar a los lectoresy construye una relación con tu audiencia. Es parte de su marketing entrante.
Brian Dean de Backlinko define la escritura de contenido como,
¿Cuáles son ejemplos de redacción de contenido?
- Escritura de blogs
- Guiones de vídeo
- Medios de comunicación social
- Boletines digitales
- Guiones de podcasts
Escritura de blogs
La escritura de blogs es básicamente escribir publicaciones de blog o artículos para su sitio web. Esta publicación que estás leyendo ahora es un ejemplo de escritura de blog. Las publicaciones de blog también son la forma en que la mayoría de las personas encuentran marcas en línea cuando realizan una búsqueda en Google.
Muchas personas en salud y bienestar prefieren el contenido de las redes sociales al contenido de los blogs. Lo cual está bien… hasta que su cuenta de redes sociales se bloquee, el algoritmo cambie o alguien se haga pasar por usted y robe su tráfico.
Pienso en las redes sociales como un coche. Tiene un largo alcance, pero no quieres vivir en tu auto. Y cuando se descompone, necesita un lugar para llevarlo a casa.
El hogar es tu sitio web.
La respuesta corta es que la publicación de su blog ofrece la mejor respuesta para la pregunta de alguien, pero Google aún puede mostrar millones de artículos para una sola búsqueda. Las publicaciones que ocupan un lugar destacado en las clasificaciones de Google tienden a ser:
Contenido de formato largo
La forma larga se considera de más de 2000 palabras. Sin embargo, no todas las publicaciones en la página 1 de Google tienen más de 2,000 palabras. La idea detrás de escribir contenido de formato largo es que si estás escribiendo más, probablemente estés escribiendo con más profundidad. Y eso responderá mejor a la pregunta de alguien. En el pasado, la gente solía escribir galimatías solo para lanzar una publicación larga. Afortunadamente, Google se ha dado cuenta de esta táctica de relleno de palabras clave.
Optimizado para motores de búsqueda (SEO)
El SEO es cómo Google descubre de qué se trata tu publicación, para quién es y qué tan bueno es probablemente el contenido. Este artículo tiene un excelente desglose de SEO (y una hermosa lista de verificación de SEO que puede usar cada vez que publique una publicación). Y si desea obtener más información acerca de los blogs como negocio y SEO, le recomiendo encarecidamente que tome el Programa acelerador de blogs de Katie Dodd.
Titulares pegadizos
Lo primero que alguien ve sobre la publicación de tu blog es el título. Y la gente usa el titular para decidir si vale la pena leer su artículo o no. Los buenos titulares identifican claramente el tema. Hacen que el valor sea muy claro. Son concisos. Y usan las emociones a las que respondemos. (Aprenda cómo crear titulares pegadizos aquí).
Responda la intención de búsqueda
La gente solía escribir tonterías o usar todo tipo de “trucos” para clasificar. Y funcionó. Pero el contenido era basura y de poco valor para el lector. Google se ha dado cuenta de esto y ya no recompensa a los sitios por tener contenido extenso o SEO no deseado. De hecho, la última actualización de Google dice que ahora están enfocados en la experiencia del usuario, pero se han estado moviendo en esta dirección por un tiempo.
La escritura de contenido que responde a la intención de búsqueda del lector ocupa un lugar más alto. Y eso trae más tráfico a su sitio web. Más tráfico es bueno porque más ojos significa más clientes, más autoridad y más oportunidades de ingresos pasivos.
Katie Dodd es uno de los mejores ejemplos que se me ocurren de lo que puede hacer un blog por su negocio de nutrición. Dirige los sitios web The Geriatric Dietitian y Dietitian Side Hustle y ofrece el programa Blogging Accelerator.
El blog de dietista geriátrica generó $ 39,149.39 en 2021. Aquí puede encontrar el desglose de sus flujos de ingresos pasivos.
Así que la próxima vez que alguien te diga que escribir en un blog es inútil, ten en cuenta a Katie.
Ahora, escribir en un blog es una forma de atraer a su audiencia e informarles. Pero nuestros amigos de la generación Z buscan contenido de otras formas.
Guiones de vídeo
Mucha gente no piensa en video cuando piensa en escribir contenido. Pero si está escribiendo guiones de video, entonces eso es escribir contenido.
YouTube, Instagram y TikTok son los 3 mejores lugares para contenido de video. Entonces también tienes seminarios web y videos de blog.
La desventaja de las plataformas de redes sociales como YouTube, Instagram y TikTok es que obtienen millones de cargas por día. Pero necesitas ir donde tu audiencia esté más presente.
Si bien el video sin guión tiene su momento y lugar en su marketing de contenido, el video intencional está en aumento. Ahí es donde entran los guiones de video.
Opinión impopular: Los buenos videos son realmente “suficientemente buenos” porque los espectadores están acostumbrados al contenido de video promedio.
Sin embargo, a medida que más personas acuden en masa a los videos, necesitarás videos atractivos y con guión para ser visible y hacer crecer tu audiencia.
Contenido de video exitoso:
- Tiene un gancho pegadizo
- Ofrece valor de forma concisa
- Comprende a la audiencia (incluido su nivel de conciencia)
- Anima a la gente a tomar acción
Sin embargo, es importante que escribas tus videos con la plataforma en mente.
Guiones de video de YouTube
La gente va a YouTube para ver videos y aprender. En esta etapa, no puedo pensar en ninguna buena razón para tener videos de YouTube sin guión a menos que estés haciendo un video de reacción o un corto.
Las empresas y los creadores comienzan a darse cuenta de que necesitan escribir sus videos si quieren crecer.
Sin embargo, mucha gente está atrapada en lo que yo llamo la mentalidad del guión de $5. Invierten el equivalente a $5 en su guión a pesar de invertir miles de dólares en su espacio de grabación y su equipo de grabación. Luego se preguntan por qué no están rastrillando la masa.
“¡Oye, bienvenido a mi canal!” es una de las formas más comunes de iniciar un video de YouTube. También es aburrido. Piense en sus videos de YouTube como una presentación en persona.
Pruebe este enfoque en su lugar:
- Gancho de enganche
- Declaración clara sobre el tema del video.
- Cohesión entre secciones
- Concéntrese en “usted” (la audiencia)
- Llamada a la acción
- Tabla de contenido para que las personas puedan saltar a la parte exacta que quieren ver
Otra cosa que la gente olvida cuando escribe un guión de video de YouTube son las imágenes. El video es una experiencia audiovisual. Así es como debería verse un script. Si usa el formato de secuencia de comandos AV, tiene una columna para las imágenes y otra para el audio:
Medios de comunicación social
Los videos de Instagram son una mezcla entre informativo y entretenido. Reels, Live, Stories e IGTV son los 4 tipos de videos que puedes usar en esta plataforma.
Tik Tok
TikTok ahora es tanto para entretenimiento como para información. Es un motor de búsqueda. Especialmente para el contenido de estilo de vida. Y la nutrición es parte del estilo de vida, por lo que TikTok parece un excelente lugar si desea generar una audiencia para su negocio de nutrición. El problema es que debe tener contenido atractivo para detener el desplazamiento. Por lo tanto, necesita un gran gancho para captar la atención de alguien mientras se desplaza por su feed.
Boletines digitales
También puede usar videos dentro de su boletín digital para marketing por correo electrónico. Agregar video le brinda a su audiencia más formas de interactuar con su contenido.
Su boletín también cuenta como redacción de contenido.
Guiones de podcasts
Es importante tener un esquema para los episodios de su podcast para ayudar a crear una guía o una vista panorámica de lo que sucederá en ese episodio. Además, te ayudará a mantenerte encaminado y te asegurará que llegues a todos los puntos correctos. También lo ayudará a prepararse para las transiciones en el episodio.
Por qué podría querer ser un escritor de contenido
Las empresas necesitan escritores de contenido.
Eso significa que hay una demanda constante. ¿Y a quién no le gustan los ingresos estables?
Es fácil empezar.
Si es nuevo en la redacción de contenido, aquí hay 25 temas de blog brillantes para principiantes para que pueda comenzar.
Por qué es posible que desee contratar a un escritor de contenido
En pocas palabras, la redacción de contenido requiere mucho tiempo.
Entonces, la redacción de contenido lo ayuda a crear una audiencia y autoridad al brindarle a su audiencia la información que desea. Una vez que tenga la audiencia, querrá que tomen medidas. Eres un negocio después de todo. ¿Cómo consigues que hagan esto?
Con tu copia.
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¿Qué es la redacción?
La gente usa la redacción publicitaria para cualquier cosa, desde escribir un sitio web hasta una publicación de blog, pero la redacción publicitaria tiene un objetivo diferente al de la redacción de contenido.
El redactor, Jacob McMillen, define la redacción como, “el proceso de escribir palabras con la intención de provocar una acción específica por parte del lector”. Esa acción específica es su llamado a la acción. Entonces, cuando le pides a la gente que reserve una llamada contigo, compre tu producto o se inscriba en tu curso, eso es redacción publicitaria.
¿Cuáles son ejemplos de redacción publicitaria?
- Redacción de correo electrónico
- Redacción de anuncios
- Redacción de guiones de vídeo
- Redacción de sitios web
- Redacción de páginas de ventas
- Redacción de experiencia de usuario
Redacción de correo electrónico
El marketing por correo electrónico y los boletines son diferentes. La forma más fácil de recordar lo diferente es recordar el propósito.
Los boletines y los correos electrónicos de contenido brindan información y valor a sus lectores.
El marketing por correo electrónico intenta obtener valor (generalmente en forma de ventas) del lector.
Redacción de anuncios
Un anuncio puede ser una imagen estática o un videoclip corto, pero el objetivo es la venta directa.
Guiones de vídeo
Aprenda a escribir un guión de video aquí en la publicación del blog de Ame titulada,
Redacción de sitios web
Escribir contenido digital para páginas web, páginas de productos, publicaciones de blog y todos los demás textos en un sitio web es redacción de sitios web. Una copia convincente y atractiva puede hacer que sus visitantes sigan leyendo y desplazándose y, en última instancia, llevarlos a “hacer clic” y tomar medidas para sus productos y servicios.
Redacción de páginas de ventas
Este es esencialmente el arte de convencer a las personas, de una manera no comercial, de que compren su producto o servicio al presentarles información que los llevará a tomar medidas.
Las páginas de ventas tienen un objetivo. Eso es para vender.
Redacción de experiencia de usuario
Este es el chico nuevo en el bloque de redacción. Copyhackers define la redacción de UX como “la redacción de UX, o la redacción de la experiencia del usuario, es el acto de escribir y estructurar una copia que mueve a los usuarios digitales, como los visitantes”.
En lugar de centrarse solo en las palabras para vender, la redacción de UX se trata de hacer que toda la experiencia del usuario sea más fácil a través de las palabras y el diseño. Esto se puede lograr a través de cosas como microcopias sobre cuánto tiempo se tarda en leer algo, instrucciones sobre cómo moverse a través de un proceso o mirar dónde colocar un botón para una experiencia perfecta.
Por qué deberías convertirte en un redactor
Si eres persistente, puedes convertirte en un redactor.
- Aquí es donde está el dinero (gane fácilmente 6 cifras)
- Fácil de entrar
- Condiciones de trabajo flexibles (agencia, freelance)
Por qué es posible que desee contratar a un redactor publicitario
Copiar es más que palabras en papel. Es como tener un vendedor digital 24/7. Pero ese vendedor puede tener un alto rendimiento o un fracaso (lo que le cuesta dinero).
La copia persuasiva:
- Atrae a tu audiencia perfecta
- Gane dinero a través de conversiones
- Aumentar el conocimiento y la autoridad de la marca.
- Ahorrar tiempo
Texto no persuasivo:
- Confunde (y aleja a la gente)
- Da a las personas hechos y características (cuando quieren los beneficios)
- Se enfoca en usted, no en su público objetivo (guarde eso para su página “acerca de mí”)
¿Puedes escribir tu propia copia? Absolutamente. La verdadera pregunta es si tiene tiempo para invertir para poder escribir una buena copia. Para muchos dueños de negocios, la respuesta es no. La redacción publicitaria es más que palabras en papel, por lo que se necesita tiempo para escribir bien.
Entonces, para concluir, existen algunas diferencias clave entre la redacción de contenido y la redacción publicitaria. A continuación se muestra un gráfico para resumir algunas de las principales diferencias. En resumen, existe una línea muy fina entre estas dos formas de escritura: redacción de contenido frente a redacción publicitaria. Aquí hay una forma realmente filtrada de recordar de qué se trata: la redacción de contenido tiene que ver con informar, educar o entretener, y la redacción tiene que ver con persuadir y vender.
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