Estás leyendo la publicación: Redacción de contenido vs Redacción: ¿Cuál es la diferencia?
¿Sabías que se espera que la industria del marketing de contenidos en todo el mundo crezca $417 mil millones de 2020 a 2025?
No es de extrañar que el contenido sea el rey.
En el acelerado mundo digital actual, todos tienen voz. Cualquiera que sea el tema, las personas y las organizaciones comparten constantemente sus puntos de vista a través de las redes sociales, correos electrónicos, blogs, podcasts y sitios web.
En este mar de voces, el contenido de alta calidad se destaca. Es la columna vertebral de cualquier negocio y marca exitosos.
La redacción publicitaria y la redacción de contenido son dos aspectos diversos pero vitales del marketing digital efectivo. Estos dos términos a menudo se usan indistintamente, pero existe una clara diferencia entre ambos.
Vamos a ver.
¿Qué es la redacción de contenidos?
La redacción de contenido es el proceso de crear material escrito informativo, útil y educativo para su publicación en plataformas digitales como sitios web, blogs y redes sociales.
El objetivo de la redacción de contenidos es informar lectores sobre un tema.
Por ejemplo, si su empresa vende productos de seguros, podría publicar una entrada de blog para educar a los clientes sobre los beneficios de asegurar su propiedad.
Los mejores escritores de contenido pueden crear contenido autorizado de una manera que sea tanto educativa como atractiva sin sacrificar uno por el otro.
Ejemplos de redacción de contenido
- blogs
- Artículos
- Comunicados de prensa
- Folletos
- Publicaciones en redes sociales
- Boletines
- libros electrónicos
- libros blancos
- Piezas de revista
- Escritura técnica
¿Qué es la redacción?
La redacción publicitaria es el arte de elaborar mensajes convincentes que persuaden a las personas a realizar una acción específica, como visitar un sitio web, comprar un producto o registrarse en un lista de correo.
Es una forma de comunicación que combina el arte de escribir con la ciencia del marketing.
El objetivo final de la redacción es influencia y persuasión. Esto se puede lograr apelando a diferentes emociones humanas, incluido el humor, el miedo, la confianza, la autoridad y la empatía.
Tomemos el mismo ejemplo de una empresa que vende productos de seguros. Pueden crear una campaña publicitaria en Facebook que conecte con los miedos de las personas. El miedo a perder su hogar podría llevar a los prospectos a visitar una página de destino que anuncie seguros de propiedad contra desastres naturales.
Los redactores deben tener un conocimiento profundo de la audiencia objetivo y sus necesidades, valores, motivaciones y comportamientos para crear una copia efectiva. Es fundamental transmitir el mensaje adecuado a la persona adecuada en el momento adecuado para que se convierta.
Ejemplos de redacción publicitaria
- copia web
- Páginas de destino
- Cartas de ventas
- Copia de anuncios digitales (por ejemplo, anuncios de Google, anuncios de Facebook, anuncios de LinkedIn)
- Guiones publicitarios
- Lemas y eslóganes
- Copia de respuesta directa
- Descripciones de productos
- Correo de propaganda
- Texto publicitario tradicional (p. ej., impresos, vallas publicitarias, correo directo)
Redacción de contenido vs Redacción: las diferencias clave
Tanto la redacción de contenido como la redacción publicitaria involucran lenguaje, pero son formas diferentes de comunicación.
Echemos un vistazo a las diferencias significativas entre los dos:
- Información vs Persuasión
La principal diferencia entre estos dos conceptos es que la redacción de contenidos hace hincapié en la información, el valor y la transferencia de conocimientos, mientras que la redacción publicitaria se centra en la persuasión y la influencia.
El trabajo de un escritor de contenido es proporcionar contenido informativo a los lectores de una manera atractiva. Quieres que aprendan algo nuevo o se inspiren en un tema.
Por otro lado, la redacción publicitaria se utiliza para persuadir a las personas a comprar o hacer algo. El propósito de la escritura es convencer a los lectores para que tomen medidas.
Los redactores exitosos entienden la psicología del comportamiento humano y los principios de la persuasión. Usan esto para escribir una copia convincente que convenza a los clientes potenciales de que quieren comprar el producto o servicio.
- Estrategia a largo plazo vs a corto plazo
La redacción de contenidos tiene un enfoque a largo plazo. Dado que el contenido es informativo por naturaleza, seguirá siendo valioso durante meses o años y seguirá beneficiando a las audiencias a lo largo del tiempo.
Por el contrario, la redacción publicitaria tiene un objetivo más a corto plazo centrado en persuadir a alguien para que actúe de inmediato.
- Copia más larga vs más corta
Es más probable que la redacción de contenido sea extensa y ofrezca una cobertura detallada de un tema en particular. Cada pieza generalmente contiene varias secciones con numerosos párrafos, imágenes, infografías y videos. Esto permite a los lectores sumergirse en el tema.
La redacción publicitaria tiende a ser más corta y contundente, ya que necesita captar rápidamente la atención del lector. Por lo general, se enfoca en un punto central con un llamado a la acción hacia el final de la copia.
- Ración vs Emoción
Los redactores de contenido enfatizan hechos y cifras, mientras que los redactores publicitarios se basan en gran medida en la emoción y la retórica.
Los escritores de contenido generalmente escriben sobre temas que apelan a la información y el conocimiento. Por otro lado, los redactores intentan conectarse emocionalmente con su audiencia a través del lenguaje y las imágenes.
Esto es incluso visible a través de las palabras utilizadas. La redacción publicitaria utiliza un lenguaje más llamativo y cargado de emociones, mientras que la redacción de contenidos mantiene un tono relativamente neutral y objetivo.
- Tráfico vs Conversión
Además de proporcionar información, la redacción de contenido tiene como objetivo generar tráfico orgánico y atención a su sitio web. SEO (Search Engine Optimization) es una consideración importante aquí.
Por el contrario, la redacción se esfuerza por mejorar las conversiones al convertir clientes potenciales en clientes.
- Parte superior del embudo vs Parte inferior del embudo
¿Tu audiencia requiere conocimiento y educación? ¿O están buscando un empujón para comprar un producto o contratar un servicio?
Esto marca la diferencia entre la parte superior e inferior del contenido del embudo.
Si una persona es nueva en la industria o el producto, buscará contenido informativo y educativo detallado para familiarizarse con el tema general. Aquí es donde entra en juego la redacción de contenido (por ejemplo, blogs) (contenido superior del embudo).
Alternativamente, un consumidor familiarizado con el producto y cerca de tomar una decisión de compra se encuentra en la parte inferior del embudo. Necesitan un empujón para hacer clic en el botón ‘comprar’, donde brilla la redacción.
Pensamientos finales
Las dos disciplinas tienen objetivos diferentes, pero ambas juegan un papel esencial para impulsar el crecimiento empresarial. La redacción de contenido le permite llegar a personas que de otro modo no visitarían su sitio. Y la redacción publicitaria lo ayuda a convertirlos en clientes que pagan.
Annalie Gracias es una estratega de contenido independiente que se especializa en la creación de blogs para empresas de SaaS. Su experiencia abarca diversos campos relacionados con la escritura, incluido el periodismo, la edición de contenido y la gestión de boletines. En su tiempo libre, la encontrarás rasgueando una melodía en el ukelele o acurrucada con un buen libro.
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