Estás leyendo la publicación: Redefiniendo el proceso de creación de contenido: una mirada al futuro de las agencias de marketing
En el mercado altamente competitivo de hoy, hay algunas agencias de marketing de renombre que han luchado por llegar a la cima de la cadena alimentaria. Sin embargo, incluso ellos corren el riesgo de ser pasados por alto a medida que salen a la luz nuevos métodos de marketing.
Cualquiera que sea la especialidad de la agencia de marketing; ya sea en las redes sociales, el marketing digital, la investigación de mercado o las relaciones públicas, todos necesitan reevaluar sus procesos actuales de creación de contenido si quieren seguir siendo relevantes en este mercado volátil. Estas agencias están constantemente impulsadas por los rápidos avances tecnológicos, los cambios en el comportamiento de compra de los consumidores y las tasas de inflación fluctuantes.
Las mejores agencias de marketing ya miran hacia el futuro y encuentran formas innovadoras de incorporar nuevos métodos de creación de contenido en sus procesos existentes, pero no están evolucionando a un ritmo que pueda mantenerse al día. Es hora de repensar todo, desde las estructuras organizativas en su conjunto, hasta sus operaciones estratégicas del día a día.
En esta publicación de blog, explicaremos la importancia de la creación de contenido en el mercado actual. Enumeraremos las técnicas que pueden usar las agencias para redefinir su proceso de creación de contenido y el papel que juega la tecnología para hacerlo posible. Si está listo para llevar su agencia de marketing al siguiente nivel con un proceso de creación de contenido nuevo y mejorado, ¡comencemos!
¿Por qué es tan importante la creación de contenido?
Comencemos explicando exactamente qué es la creación de contenido.
La creación de contenido es el proceso de generar diferentes ideas o material de marketing para compartir con una audiencia. Esta información a menudo se comparte digitalmente, y depende del creador decidir qué forma tomará ese contenido. Redacción, redacción de contenidos, videos, audio; hay cientos de formas de crear contenido y transmitir su mensaje.
La importancia de la creación de contenido en el mercado actual:
- Crea conciencia de marca: la creación de contenido atractivo y de calidad ayuda a crear conciencia de marca entre los clientes potenciales. La producción constante de contenido que resuene con el mensaje de su marca alentará a su audiencia a comenzar a crear asociaciones con ella. Aumentar la visibilidad de su marca hará crecer la comunidad a su alrededor y establecerá confianza y credibilidad en el mercado.
- Aumenta el tráfico del sitio web: la creación de contenido valioso ayuda a atraer tráfico al sitio web. Esto aumenta sus posibilidades de convertir a esos visitantes en clientes. Cuanto más actualice su sitio web y su contenido, mayores serán sus posibilidades de aparecer en los resultados de búsqueda y mantenerse relevante.
- Mejora el SEO: a los motores de búsqueda les encanta el contenido fresco e informativo. La creación de contenido de calidad ayuda a optimizar su sitio web y mejorar su clasificación en los motores de búsqueda. Al crear contenido atractivo, está alentando a los clientes potenciales a interactuar con su marca. Este contacto inicial es el primer paso para una posible compra.
- Establece autoridad: hay muchas formas en que las empresas pueden usar la automatización para crear contenido valioso. Les ayuda a establecerse como expertos en su industria. Esta es una forma segura de aumentar su credibilidad y autoridad en el mercado. Las agencias deben apuntar a crear contenido consistente y efectivo que resuelva los problemas de su audiencia.
- Fomenta la lealtad del cliente: la creación de contenido de calidad ayuda a atraer y educar a los clientes. Las personas a menudo subestiman la importancia de que los clientes interactúen con la marca antes de realizar una compra. El compromiso temprano lo ayudará a obtener acceso a sus bandejas de entrada y establecer una base para desarrollar la lealtad del cliente, al tiempo que aumenta la retención de clientes.
En el mercado actual, los consumidores son bombardeados con una abrumadora cantidad de contenido. Esta es la razón por la cual las agencias juegan un papel tan crucial; necesitan crear contenido atractivo y de calidad para ayudar a las empresas a destacarse de la competencia y llegar efectivamente a sus audiencias objetivo.
¿Cómo es el proceso tradicional de creación de contenido?
Puedo referirme a este proceso como la forma “tradicional” de crear contenido, pero eso no significa que todavía no se aplique en los tiempos modernos de hoy. En el futuro, este método de pensamiento de la vieja escuela seguirá formando la base del proceso de creación de contenido y nos dará un componente básico para mejorar.
1. Generación de ideas
Como todo proceso creativo, tenemos que empezar con una idea. Necesitamos idear un tema para el contenido que queremos crear, haciendo uso de todas las herramientas disponibles para que sea único e intrigante. Lluvia de ideas, investigación de mercado, análisis de tendencias de mercado; ¡Hay tantas maneras diferentes de generar ideas! Con menos de 60 segundos para impresionar a los clientes potenciales en línea, la competencia por la atención del espectador es intensa y crece cada día más.
2. Investigación
Una vez que haya decidido un tema de contenido, deberá realizar la investigación pertinente antes de poder pensar en la ejecución. Los creadores deben aspirar a recopilar la mayor cantidad de información posible sobre el tema elegido. Esto les ayudará a ganar autoridad y brindar información valiosa a la audiencia. ¡Vea qué libros, artículos, videos y datos puede obtener!
3. Escribir y crear
Cuando esté pensando en cómo quiere transmitir su mensaje, es una buena idea comenzar con un esquema o marco general. Si se trata de una publicación de blog, considere qué subtítulos y puntos de conversación desea mencionar. Si el contenido es más visual, como los videos de YouTube, entonces vale la pena tomarse el tiempo para enumerar los puntos de conversación clave que desea abordar durante la filmación. Cuanto mejor preparado esté, menor será la posibilidad de error y su tiempo se utilizará de manera más productiva. También es una excelente manera de evitar el bloqueo del escritor y hacer fluir esos jugos creativos.
Cuando se trata de sentarse y escribir un contenido, ya sea largo o breve, siempre implica prueba y error. Escribir cualquier cosa, desde publicaciones de blog hasta guiones de podcasts, lleva tiempo y, a menudo, implica múltiples borradores, ediciones y revisiones. ¡Aquí es donde la investigación que hiciste antes será útil!
4. Edición y revisión
Para los escritores de blogs, la revisión nunca debe ser apresurada ni tomada a la ligera. Los sitios web que contienen problemas de ortografía y gramática corren el riesgo de aumentar su tasa de rebote en un 85%. Un pequeño error tipográfico puede costarle a una empresa cientos de dólares y un flujo de nuevos clientes potenciales.
Para YouTubers y TikTokers (y todos los demás en la industria del cine), es igual de importante revisar su contenido una vez que se ha creado. Nuevamente, la competencia es feroz y, en un minuto, debe convencer a los espectadores de por qué deben quedarse y ver el resto de su clip.
Los creadores de videos tienen el desafío adicional de la presentación. Esto significa que debe ser atractivo, tener audio y bandas sonoras de calidad y captar la atención del espectador desde el principio. La edición es una parte importante del marketing visual y este tipo de creadores deben prestar atención a los detalles más pequeños, como la iluminación y la sincronización de los efectos de sonido. ¡Asegúrate de regresar y volver a ver tus videos para asegurarte de que estás brindando la mejor calidad posible!
5. Publicación
Después de que te hayas tomado el tiempo de editar y revisar tu contenido, es hora de publicarlo para que el mundo lo vea (bueno, ese es el objetivo de todos modos). Es hora de publicarlo en la plataforma que elijas, ya sea Instagram, YouTube, Twitter, ¡lo que quieras! Difundir su contenido a lo largo y ancho es una de las mejores maneras de atraer tráfico a su sitio web. Asegúrate de incluir los hashtags relevantes, una leyenda inteligente y una breve descripción para que los espectadores sepan lo que les espera.
6. Promoción
Bien, entonces tu contenido está disponible. ¿Ahora que?
Es hora de hacer correr la voz de que recientemente has publicado contenido nuevo. Asegúrese de utilizar una multitud de canales diferentes para llegar a su público objetivo. Es importante hacer un esfuerzo para llegar a ellos donde quieren ser alcanzados, de la forma que les resulte más cómoda. Comparta los enlaces en las redes sociales, envíe boletines por correo electrónico y use notificaciones automáticas para hacer el anuncio. Utilice las herramientas que están a su disposición para decirles a las personas dónde encontrar su contenido y por qué deberían consultarlo.
¿Qué desafíos vemos con este método de creación de contenido?
- Consume mucho tiempo: la creación constante de contenido de alta calidad requiere grandes cantidades de tiempo y energía. Esto quita tiempo que podría dedicarse al crecimiento estratégico de un negocio.
- Creatividad limitada: seguir el método tradicional de creación de contenido depende en gran medida de una estructura y un formato establecidos, lo que limita la creatividad. Esto podría conducir a la producción de contenido genérico y aburrido.
- Costos de contratación: muchas empresas confían en creadores de contenido independientes. Contratar a estos escritores y editores puede ser costoso y afectar el ROI general. También puede ser costoso producir contenido visual y multimedia que dependa de tecnología y equipos de filmación más avanzados.
- Inconsistencia: si varias personas están involucradas en la creación de contenido, puede haber inconsistencias en el tono, la voz y el estilo. La consistencia en la marca es crucial cuando se trata de establecer credibilidad y confianza entre las audiencias.
- Dificultad para mantenerse relevante: los métodos tradicionales de creación de contenido no se mantienen al día con las tendencias que cambian rápidamente en el mercado y pueden no ser tan atractivos o interactivos como los competidores. El mercado en constante evolución es el epítome de “adaptarse o morir”.
Cuando se trata de crear contenido consistente y valioso para los espectadores, las agencias deben buscar formas de mejorar la producción de contenido, sin comprometer la calidad.
Cómo está cambiando el panorama del marketing digital
Cuando se trata de marketing digital, los espectadores solo ven lo que se encuentra en la superficie. No saben cuánta investigación, pensamiento y esfuerzo se dedican a una simple campaña de marketing. Eso es porque no es su trabajo saber. Lo que importa es si su anuncio les impresionó o no y si se sintieron motivados a tomar medidas como resultado de ello.
El panorama del marketing digital está cambiando a un ritmo que es casi imposible de seguir para las agencias. Con una ventana de oportunidad tan pequeña para trabajar, las agencias deben evolucionar con el mercado para sobrevivir a la volatilidad de esta industria feroz.
En los últimos años, estamos viendo un rápido aumento en el contenido generado por los usuarios. Si publico una foto con un par de zapatos Adidas en mi perfil de Instagram, asegurándome de etiquetar la marca, eso es contenido generado por el usuario. Es una forma inteligente de alentar a los clientes a dejar comentarios y luego usar esos comentarios para generar nuevos clientes potenciales.
Si los espectadores ven a una celebridad (oa alguien a quien admiran) usando una determinada marca de ropa o usando un producto específico, se sienten atraídos inmediatamente por esa marca. El marketing de influencers ha experimentado un auge en los últimos años, con más de 50 millones de personas en todo el mundo que se consideran influencers. Ya sean microinfluencers con menos de 100 000 seguidores o la reina de Instagram, Selena Gomez, estas influyentes presencias en las redes sociales están a la vuelta de cada esquina. ¡Y no se detiene allí! Un estudio reciente muestra que se prevé que el marketing de influencers aumente a $ 7.14 mil millones en 2024.
El mundo digital también está viendo una rápida inclinación en el uso de la realidad virtual, la realidad aumentada y la inteligencia artificial. De hecho, más del 80 % de los expertos de la industria integran algún tipo de tecnología de inteligencia artificial en su estrategia de marketing en línea. Las agencias de marketing deben estar al tanto de las tendencias en constante cambio en el mercado si quieren seguir siendo relevantes y mantenerse al día con sus competidores.
Técnicas que las agencias de marketing pueden usar para redefinir el proceso de creación de contenido
Marketing ágil
Esto implica dividir el proceso de creación de contenido en tareas más pequeñas y manejables que se completan en sprints cortos. Permite una mayor flexibilidad, comentarios regulares y tiempos de respuesta más rápidos. Para que el marketing ágil tenga éxito, los especialistas en marketing deben centrarse en lanzamientos más rápidos, experimentación deliberada (pruebas A/B) y una dedicación incesante para satisfacer a sus audiencias.
Contenido generado por el usuario
¡Las agencias de marketing deben abrir los ojos al valor de este tipo de marketing de contenidos! Pueden usar contenido generado por el usuario para crear contenido más atractivo que sea relevante y resuene con su audiencia. También es una oportunidad única para que las agencias hagan que sus audiencias se sientan valoradas y respetadas.
Creación de contenido basado en datos
El contenido basado en datos depende en gran medida de los conocimientos recopilados de sus audiencias en función de campañas y comentarios anteriores. Es fundamental que las agencias utilicen datos y análisis para comprender las necesidades y preferencias de su audiencia y crear contenido específico que aborde sus necesidades e intereses.
Creación de contenido colaborativo
Las agencias de marketing deben considerar involucrar a las partes interesadas, los expertos en la materia y las personas influyentes en el proceso de creación de contenido para crear contenido más diverso y atractivo. Puedes aprovechar el hecho de que las personas ya escuchan y admiran a los influencers para que se dirijan a tu marca en su plataforma. Esto aumenta su alcance y lo conecta con una audiencia más amplia de personas que potencialmente ya estarían interesadas en su marca.
Reutilización de contenido
Esto también se conoce como reciclaje de contenido. Es una forma de reutilizar contenido existente y traducirlo a nuevos formatos. Ahora también se puede adaptar y compartir en diferentes plataformas para ayudar a las marcas a llegar a un público más amplio. Ahorra un tiempo y un esfuerzo valiosos que, de otro modo, se gastarían en la creación de contenido nuevo, al mismo tiempo que transmite el mensaje y crea conciencia.
Automatización
Las agencias de marketing pueden usar herramientas de automatización para agilizar el proceso de creación de contenido y reducir la necesidad de esfuerzo manual. Esto permite una creación de contenido más consistente y eficiente a largo plazo. La automatización de contenido de IA es una herramienta valiosa para cualquier profesional de marketing en su timonera. Incluso se puede usar para crear flujos de trabajo personalizados, automatizando todo el proceso, desde la generación de ideas hasta la publicación y la información (pero hablaremos de eso más adelante).
Personalización
Las agencias de marketing pueden utilizar la personalización para crear contenido que se adapte a las necesidades e intereses específicos de los usuarios individuales. Esta es una manera brillante de aumentar las tasas de participación y conversión. Las recomendaciones personalizadas basadas en el comportamiento de compra anterior son solo una de las muchas formas en que las empresas pueden utilizar esta estrategia para su beneficio.
¿Sabía que el 70 % de los especialistas en marketing que utilizan la personalización avanzada obtuvieron un ROI del 200 %? ¿O que el 80 % de los consumidores tienen más probabilidades de comprar en una empresa que ofrece una experiencia personalizada?
Si sus esfuerzos de marketing no están personalizados para satisfacer las necesidades individuales de su audiencia, lo está haciendo mal.
Uso de la función de flujos de ContentBot para redefinir la creación de contenido
Si ha echado un vistazo a nuestras publicaciones de blog anteriores, sabrá un poco sobre nuestra nueva función Flujos. Si no lo has hecho, entonces déjame darte un poco de historia.
Con Flows, puede crear sus propios flujos de trabajo personalizados para completar automáticamente las tareas que establezca. Tendrás la oportunidad de:
- Planifique y organice el contenido: las agencias pueden crear una hoja de ruta de contenido que se alinee con sus objetivos de marketing. Pueden planificar qué tipo de contenido necesitan crear, cuándo deben publicarlo y cómo deben promocionarlo.
- Colabore con los miembros del equipo: la herramienta Flujos permite que varios miembros del equipo trabajen en el mismo proyecto de contenido al mismo tiempo. ¡Es una excelente manera de ahorrar tiempo y aumentar la eficiencia! Además, todos pueden ver el progreso del proyecto en tiempo real, lo que le brinda la posibilidad de realizar un seguimiento del trabajo de su equipo durante todo el proceso.
- Cree contenido más rápido: las capacidades de automatización de contenido de IA de ContentBot pueden ayudar a optimizar todo el proceso de creación de contenido. Las agencias pueden usar la herramienta para generar ideas, crear esquemas y redactar contenido, todo con la ayuda de la IA.
- Garantice la coherencia: la herramienta Flujos permite a las agencias mantener la coherencia en su contenido al proporcionar plantillas y pautas para la creación de contenido. De esta manera, pueden asegurarse de que todo el contenido producido por la agencia se alinee con las pautas de marca del cliente. También garantiza que se utilice una voz y un tono coherentes en toda la estrategia de marketing.
- Analizar el rendimiento: las agencias pueden realizar un seguimiento del rendimiento de su contenido en tiempo real. Pueden ver el rendimiento de cada contenido y hacer los ajustes correspondientes a su estrategia de contenido. Esto puede ayudarlos a optimizar su contenido para obtener mejores resultados y aumentar el ROI.
Con la tarea de gestionar las necesidades de múltiples clientes simultáneamente, las agencias necesitan toda la ayuda que puedan obtener para asegurarse de que están entregando los resultados adecuados. Los clientes pueden cambiar de opinión tan rápido como cambian las tendencias del mercado, y las agencias deben poder adaptarse a ambas. Una herramienta que le permita realizar los ajustes necesarios con solo unos pocos clics, sin tener que dedicar todo el tiempo y el esfuerzo de modificar toda la estrategia, puede ser exactamente la herramienta que las agencias necesitan para ayudarlas a alcanzar nuevas alturas.
Las herramientas de automatización de contenido de IA de ContentBot tienen el potencial de cambiar la forma en que las agencias de marketing realizan sus procedimientos diarios. Proporciona una forma de garantizar una producción constante de contenido de alta calidad, con recursos limitados y plazos ajustados. Y lo mejor de todo, todo esto se puede manejar desde una ubicación central y rentable, manteniendo bajos los costos operativos y promoviendo un aumento en los ingresos. La amplia gama de herramientas de automatización de contenido brinda una amplia oportunidad para transformar el flujo de trabajo de su agencia.
Regístrese para comenzar a usar estas herramientas aquí.
Conclusión
Los consumidores son cada vez más selectivos en el contenido que consumen. Están buscando experiencias más personalizadas y atractivas cuando pasan tiempo en línea. Hoy en día, los consumidores quieren conectarse con las marcas a un nivel más profundo y el marketing de contenidos es la mejor manera de lograrlo.
Las agencias de marketing necesitan crear contenido que sea informativo, entretenido y atractivo para captar la atención de los consumidores en un panorama digital saturado. También necesitan optimizar su contenido para diferentes canales y dispositivos para asegurarse de que llegue a su público objetivo en el momento adecuado y en el formato adecuado. Esto hace que un nuevo enfoque para la creación de contenido sea un factor crucial en la rentabilidad a largo plazo de una agencia de marketing digital. Sus esfuerzos y campañas deben estar dictados por las tendencias actuales del mercado y el comportamiento del consumidor, y cuanto antes se alcance esta comprensión, mayores serán sus posibilidades de éxito.
¿De qué manera ha alterado su proceso de creación de contenido últimamente y por qué? ¡Infórmenos en la sección para comentarios!
Lauren es una comercializadora de contenido que valora la investigación y proporciona valor a sus lectores. Cuando no está trabajando en una publicación de blog o en una campaña de marketing, la encontrarás afuera con sus perros o acurrucada con un buen libro.
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