Estás leyendo la publicación: Regale enlaces y gane aún más enlaces a cambio. ¡Así es cómo!
Como tantas cosas en la vida, obtienes lo que das. Esto es especialmente cierto cuando se trata de obtener enlaces.
Piénselo: si todas las empresas ingresaran a Twitter o Facebook y solo publicaran textos promocionales sobre sus propios productos o servicios, no serían las redes sociales; sería un foro de viejos pregoneros de carnaval, cada uno gritando sobre el otro tratando de que los usuarios lo visiten. su carpa.
Las redes sociales se tratan de compartir, y compartir requiere cierta generosidad. Si desea que líderes de opinión, blogueros o clientes se vinculen a su contenido, también debe estar dispuesto a dar algo.
Entonces, ¿qué puedes regalar que haga que otros quieran corresponder vinculándote a ti?
No seas tacaño con las menciones
La acción más obvia que puede realizar para obtener enlaces es promocionar el contenido de otros en su propia copia. Esto te beneficia de dos maneras: mejoras la calidad de tu propio contenido utilizando ejemplos de las publicaciones de otros y promocionas el contenido de otras personas con la esperanza de que lo vean y te correspondan enlazándote.
Supongamos que es una empresa que vende accesorios de moda y desea promocionar su nueva línea de sombreros de verano para hombres y mujeres. Podrías escribir una publicación que mencione destinos de vacaciones donde los clientes necesitarán o querrán usar tu sombrero. Una publicación podría ser “Las diez mejores ofertas de hoteles de verano en la costa de Maine”, en la que se vincula a los sitios web de varios hoteles. Está promocionando sus sombreros, pero también brinda valor agregado a sus lectores al ofrecer una lista útil de hoteles para visitar en un destino popular de vacaciones de verano. No le perjudica promocionar otras empresas con las que no compita directamente; de hecho, podría resultarle útil que pudieran darse la vuelta y mencionar sus sombreros en una publicación sobre, por ejemplo, los “Cinco mejores accesorios para empacar en las vacaciones de verano”.
Incluso si los hoteles no corresponden directamente al darse la vuelta y escribir una publicación en las redes sociales o en un blog que incluya un enlace a su nueva línea de sombreros, querrán informar a sus clientes sobre su mención. Cuando compartan tu contenido con otros o te agradezcan la mención, incluirán un enlace a tu contenido para que lo vean todos sus seguidores.
Piense en ello como si fuera el anfitrión de una fiesta presentando a amigos desconocidos. Un buen anfitrión dirigirá las presentaciones diciéndole a cada persona algo elogioso sobre el otro.
“Jenna, este es Larry. Larry es un manitas y un maestro arreglando cosas; Si alguna vez falla un electrodoméstico, él es a quien debe llamar. Larry, ella es Jenna. Jenna es una organizadora de fiestas profesional; de hecho, me ayudó a elegir el fantástico menú para esta fiesta”.
Has logrado algunas cosas con tu presentación. Reuniste a dos personas que no se conocían antes de tu fiesta, promocionaste sus talentos entre sí y con tus sinceros elogios probablemente elevaste tu perfil ante sus ojos. Cuando sea su turno de presentarte a alguien, no te sorprendas si no imitan tu comportamiento hablando contigo con los demás.
Y así se publica en línea. El buen trato social no sólo es beneficioso cuando se organiza una fiesta o se hace networking, sino que también lo es en las redes sociales. Compartir reseñas entusiastas sobre otra empresa, así como artículos y hallazgos de otros escritores, puede mejorar tanto su perfil social como el suyo. Así que no tengas miedo de difundir el amor; Es posible que se sorprenda de cuánta gratitud (y obtención de enlaces) recibe en especie.
Regalar cosas gratis
Además de “regalar” menciones de productos o servicios de otras personas, otra táctica para obtener enlaces es regalar cosas físicamente. Los concursos y obsequios gratuitos son una excelente técnica para obtener enlaces. A la gente le encantan las cosas gratis, y si regalas más de uno de algo u ofreces múltiples oportunidades de ganar, la gente a menudo te recompensará compartiendo un enlace a tu sorteo con sus amigos o seguidores.
Si desea brindar un incentivo adicional para que las personas compartan, ofrezca entradas adicionales a las personas que difundan el enlace a otros.
Un buen momento para probar un sorteo es antes o durante el lanzamiento de un producto. Al presentar un nuevo producto, desea ponerlo en manos de la gente rápidamente con la esperanza de recibir un boca a boca positivo como recompensa.
Por ejemplo, Amazon y Good Reads ofrecen programas de lectura temprana, en los que los editores se inscriben para regalar múltiples copias de lectura anticipada de libros nuevos para que los lectores se enteren de ellos en línea. Los blogueros de libros suelen ser los primeros en recibir copias gratuitas de libros nuevos; los editores cuentan con estos blogueros destacados para hacer correr la voz entre sus seguidores, y tener una copia gratuita del libro (o varias copias para que el blogger pueda regalar algunas) es un incentivo para que el blogger revise o mencione el libro e incluya un enlace al sitio web del editor.
Un par de cosas a tener en cuenta con este tipo de obsequios de productos:
1. Sea transparente: Si ofrece un producto o servicio gratuito a un blogger u otro crítico en línea a cambio de una reseña y desea utilizar esa reseña en su futura copia promocional, el blogger debe ser informado de esto y otorgarle su permiso por escrito. El blogger o revisor también debe mencionar en su reseña que recibió el artículo de forma gratuita.
2. Mantenlo legal: Muchas empresas han tenido problemas con los sorteos en línea porque no se tomaron el tiempo para investigar y comprender las reglas.
Por ejemplo, ¿está organizando un sorteo, un concurso o una lotería? Cada uno se rige por reglas y regulaciones diferentes y es importante que se familiarice con estas reglas, en particular si ofrece algo de valor monetario considerable o sin ejecutar el contenido basándose en el mérito (es decir, “responda esta pregunta de trivia correctamente y gane un botella de Nalgene gratis con el logotipo de nuestra empresa”).
¿Le estás pidiendo a las personas que le den Me gusta a tu página en Facebook, que retuiteen los detalles del sorteo y/o que creen un tablero especial de tus productos en Pinterest a cambio de un artículo “gratis”? Es posible que esté al borde de lo que la ley llama “contraprestación”, o algo de valor que un participante debe dar para ganar un premio.
Esta zona legal gris llevó a la empresa de artículos de cuero Cole Haan a recibir recientemente una advertencia de la FTC. Según la bloguera de marketing Kerry O’Shea Gorgone, “Para participar, la empresa pidió a las personas que crearan un tablero de Pinterest llamado “Wandering Sole” y luego fijaran 5 fotos usando el hashtag #wanderingsoles. No pidieron a la gente que explicara que sus publicaciones fueron creadas para tener la oportunidad de ganar 1.000 dólares en compras. En consecuencia, los cientos de publicaciones de Pinterest con el hashtag #wanderingsoles fueron respaldos no revelados, según la FTC”.
De ninguna manera estamos disuadiendo a las empresas de ofrecer productos gratuitos o períodos de prueba; estos obsequios generan ganancias legítimas de enlaces y todo tipo de buena voluntad entre los clientes. Sólo asegúrate de hacerlo legalmente.
Ofrezca oportunidades de blogs invitados
Hollywood es conocido por incluir cameos en películas y programas de televisión populares. A veces, estos cameos son divertidos y entretenidos y, a veces, te dejan rascándote la cabeza (como cuando los músicos aparecen en comedias como ellos mismos sin ninguna razón aparente que no sea promocionar su nuevo sencillo).
Obviamente, el objetivo de los cameos es promocionar a la persona que hace la entrada sorpresa y (con suerte) mejorar el programa en el que aparece. Puede emplear esta misma estrategia con blogueros invitados.
Los blogs invitados en el sitio web de otras personas son una práctica bien conocida para crear vínculos en la comunidad SEO, ya que usted es libre de incluir vínculos de retroceso a su propio sitio en su contenido, siempre que sean relevantes. Pero lo que pocas personas se dan cuenta es que ofrecer la oportunidad a otros de publicar como invitados en su propio sitio web puede ser igual de útil. Cuando invita a un blogger a escribir una publicación en el blog de su empresa, los bloggers invitados tienden a anunciar a sus seguidores que harán un blog invitado e incluirán un enlace a su sitio en su blog para promocionar su publicación.
Además de obtener enlaces, el beneficio para usted es contenido nuevo y la oportunidad de exponer su marca a los seguidores leales de ese blogger. La relación forjada con otros escritores también puede ser de gran ayuda. Sólo recuerde no exagerar y asegúrese de seleccionar sólo escritores de buena calidad.
Una imagen vale un vínculo recíproco
Las imágenes gratuitas tienen mucho valor en la web. Los sitios web y blogs buscan constantemente imágenes gratuitas que puedan utilizar legalmente en sus sitios.
Intente ofrecer una imagen gratuita con la estipulación de que cualquiera que la use debe incluir un crédito de la foto y un enlace a su sitio web o blog. La mayoría de la gente está dispuesta a llegar a ese acuerdo y, en realidad, es bastante bueno para ambas partes. Dado que las imágenes con calidad web tienen una resolución más baja que las imágenes listas para imprimir, no es necesario proporcionar imágenes de alta calidad. Ellos obtienen su imagen gratis y usted obtiene exposición gratuita: una situación en la que todos ganan.
No es necesario que se limite solo a imágenes gratuitas: las infografías, las citas inspiradoras y los memes divertidos también son excelentes recursos para compartir (y otro método relativamente sencillo para obtener enlaces).
Mantener lo ‘social’ en las redes sociales
Si quieres agradarle a la gente, no te acerques a ellos y te jactes de ti mismo ni les pidas inmediatamente que te den algo. En lugar de eso, observa lo que puede hacer por ellos: escuchar sus historias, hacerles preguntas, ofrecerles elogios sinceros frente a los demás.
Si desea que las personas compartan enlaces a su contenido, debe demostrar que está dispuesto a corresponder. No obtienes seguidores de forma aislada y no se obtienen enlaces cuando lo haces todo. yo yo yo. Así que mire lo que puede hacer para complacer o recompensar a otras empresas, blogueros, artistas y clientes y pronto inspirará la misma generosidad en ellos.
Entonces, ¿qué más crees que puedes ofrecer para que sea más probable que otros se vinculen contigo?
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Winnie es una aspirante a redactora publicitaria y comercializadora de Internet en el vasto mundo del marketing digital. Ella es tan curiosa como puede ser; Buscando constantemente respuestas a sus preguntas, nunca diciendo no a nuevas experiencias. Cuando no está escribiendo, está en casa manteniéndose al día con su interminable maratón de películas y libros.
