Estás leyendo la publicación: Se supone que el marketing digital reemplazará al marketing tradicional, pero ¿lo hará?
En este punto, es bastante seguro decir que la tecnología es más que una gran parte de la vida de las personas, tanto a nivel profesional como personal. Es realmente una fuerza dominante cuando se trata de casi todo, por lo que no es de extrañar que haya afectado al mundo del marketing en la medida en que lo ha hecho.
De hecho, muchos dicen que se supone que el marketing digital reemplazará al marketing tradicional. Pero, ¿es esto algo que realmente sucederá alguna vez? Y si lo hace, ¿en qué medida? He aquí una mirada más cercana a lo que los profesionales de marketing de hoy deben saber.
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¿Qué es el marketing tradicional?
El término “marketing tradicional” generalmente se refiere a cualquier tipo de marketing que existía antes de que apareciera Internet y lo cambiara todo. Algunos métodos aprovecharon el alcance de los medios impresos, como revistas y periódicos, para presentar a los lectores todo, desde publicaciones de varias páginas Publicidad impresa se propaga a anuncios más pequeños intercalados estratégicamente con el contenido estándar.
Otros se referían a la difusión de publicidad por radio o televisión. Opciones como el marketing por correo directo, el marketing telefónico, el marketing al aire libre (como vallas publicitarias o letreros) y más, también eran formas comunes para que las marcas llegaran al público objetivo. Muchos de estos métodos todavía se utilizan ampliamente en la actualidad.
Ejemplos de marketing tradicional
Sí, algunas personas creen que se supone que el marketing digital reemplazará al marketing tradicional. Pero es importante comprender que el marketing tradicional ya no existe.
Si bien es posible que las empresas de la era de Internet no cuenten con el marketing tradicional en la misma medida en que solían hacerlo, muchas aún incorporan varios métodos en sus estrategias más amplias. Aquí hay algunos ejemplos a considerar.
vallas publicitarias
Una valla publicitaria llamativa situada en una ubicación privilegiada puede ser un gran activo de marketing para la empresa adecuada y puede sumar miles de pares de ojos en su material de marketing todos los días. Las vallas publicitarias también pueden ser una forma poderosa de alentar a los consumidores a asociar marcas con experiencias placenteras, pasatiempos favoritos y más.
Publicidad impresa
La publicidad impresa es otra forma de marketing tradicional que sigue siendo relevante. De acuerdo con Nielsen Catalina Solutions, la publicidad impresa todavía viene asociada a un alto retorno de la inversión prometedor: alrededor de $ 3.94 por cada dólar invertido en publicidad. Esta forma de publicidad no solo incluye anuncios en revistas y periódicos, sino también opciones de correo directo como catálogos.
anuncios de televisión
Gracias al auge de opciones como TiVo y la transmisión de medios, la forma en que las personas consumen publicidad televisiva puede haber cambiado, pero los anuncios televisivos siguen siendo formas importantes en que las marcas llegan a las audiencias objetivo. Permanecen vivos y bien en asociación con las transmisiones por cable. Y muchas plataformas de transmisión ofrecen planes de suscripción escalonados que también dejan espacio para esta forma de publicidad.
¿Qué es el marketing digital?
A diferencia del marketing tradicional, el marketing digital aprovecha el alcance y la ubicuidad de Internet para llegar al público objetivo y atraer nuevos clientes. Se trata de conectarse con usuarios modernos donde la gran mayoría de ellos pasan la mayor parte del tiempo: redes sociales, motores de búsqueda, varios sitios web y más.
Algunos métodos de marketing digital implican mejorar el alcance orgánico de una marca, como la optimización de motores de búsqueda, el marketing orgánico en redes sociales y el marketing por correo electrónico. Otros son enfoques pagados, como marketing PPC, anuncios en redes sociales y asociaciones patrocinadas. Muchas marcas de la era digital usan una combinación de métodos pagos y orgánicos para llegar al público.
Ejemplos de marketing digital
Los activos de marketing digital modernos cubren mucho terreno y pueden incluir prácticamente cualquier herramienta, perfil o recurso que pueda usar en línea para comercializar su negocio o productos. Aquí hay una mirada más cercana a algunos de los más efectivos y comúnmente utilizados.
Marketing de medios sociales
El marketing en redes sociales deja mucho espacio para la expresión y la creatividad individuales, por lo que hay muchas formas en que las marcas exitosas lo utilizan para comercializar sus productos y servicios. Por ejemplo, marcas como Wendy’s son famosas por usar plataformas como Twitter para conectarse con los consumidores de maneras frescas y divertidas.
Las marcas también usan numerosas plataformas de redes sociales para exhibir sus mejores productos, ayudar a que su contenido en el sitio llegue a una audiencia más amplia y solucionar problemas de servicio al cliente para sus clientes.
Mercadeo de Contenidos
El marketing de contenidos es esencial para cualquier campaña de marketing digital, pero algunos enfoques son más efectivos que otros. El blog limpio y atractivo de Home Depot es un excelente ejemplo de cómo hacerlo bien.
No solo está lleno de recursos útiles y publicaciones de invitados de expertos de la industria, sino que cada publicación está llena de enlaces a los productos de Home Depot adecuados para el trabajo en cuestión. Home Depot también ha dominado el arte del uso efectivo de palabras clave de SEO, enlaces internos y externos y una experiencia de usuario optimizada.
Marketing de Influenciadores
En estos días, cada plataforma de redes sociales tiene su propio grupo exclusivo de personas influyentes a las que les va fenomenalmente bien y tienen muchos seguidores. El marketing de influencers ofrece a las marcas una oportunidad única para llegar a nuevas audiencias y conectarse con grupos de consumidores fácilmente comprometidos a través de los influencers que aman y en los que confían.
Esta asociación de Instagram entre GoPro y el influencer de actividades al aire libre de Colorado, Loki, es un excelente ejemplo de lo eficaz que puede ser. Los seguidores de Loki recibieron una gran recomendación de producto para mejorar sus propias aventuras, y GoPro puso su producto frente a un grupo de ojos muy valioso.
Correo de propaganda
El correo electrónico puede haber existido durante casi tanto tiempo como Internet, pero está lejos de estar muerto o ser irrelevante. También sigue siendo una de las formas más efectivas de llegar a los clientes actuales y potenciales. Aproximadamente 60 por ciento de los consumidores de hoy dicen que el correo electrónico influye en sus decisiones sobre qué comprar y con qué frecuencia.
Los correos electrónicos que obtienen las tasas de participación más altas generalmente ayudan a un cliente a hacer algo, le ofrecen un trato que no puede rechazar, o ambas cosas.
Tome este correo electrónico de marketing con el tema del Día del Padre de Nike, por ejemplo. El gigante del calzado deportivo combinó con éxito un texto ágil con una imagen efectiva para ayudar a sus clientes a resolver un problema casi universal: encontrar un regalo para el Día del Padre consciente del valor que a su destinatario le guste y aprecie genuinamente.
¿Cómo ha cambiado el marketing digital al marketing tradicional?
Nuevamente, algunos dicen que se supone que el marketing digital reemplazará al marketing tradicional. Y su razonamiento tiene mucho que ver con todas las formas en que el auge del marketing digital ya ha cambiado la forma en que los especialistas en marketing tradicionales hacen las cosas.
El concepto de internet en realidad se remonta a la década de 1950. Pero el uso generalizado comenzó en serio en la década de 1990. Ha obligado al mundo del marketing a evolucionar continuamente desde entonces, y muchas de las formas en que esto ha ocurrido han hecho que el marketing sea más fácil. Aquí hay un par de ejemplos de cómo.
Métodos de búsqueda
Nadie que haya realizado casualmente una búsqueda en Google para obtener una respuesta rápida a una pregunta o desenterrar información sobre una celebridad favorita sobre la marcha necesita saber que la investigación ha avanzado desde que Internet se generalizó.
Como resultado, los consumidores de hoy ya no dependen del material publicitario para decirles lo que necesitan saber sobre los productos y servicios que están buscando en el mercado. Ahora pueden hacer su propia investigación y conectarse con las marcas como lo deseen.
Y los especialistas en marketing pueden emplear los mismos métodos para conocer la demografía para la que han diseñado sus productos. Pueden averiguar qué hace funcionar a los consumidores deseables a través de encuestas, sondeos y más. Y pueden interactuar con ellos diariamente a través de vías como las redes sociales.
Formas de llegar a las audiencias
La conveniencia y asequibilidad de las alternativas basadas en la web a los medios que solían ser básicos, como revistas impresas, periódicos tradicionales, radio y televisión por cable, significa que muchas personas están haciendo un cambio permanente.
Por ejemplo, un poco más de la mitad de los estadounidenses dicen que ven regularmente la televisión por satélite o por cable. Mientras tanto, más del 78 por ciento tener suscripciones activas a al menos una de las principales plataformas de transmisión, como Netflix, Amazon Prime, Hulu o Disney+.
Y es más probable que los consumidores modernos obtengan sus noticias e información cultural de las redes sociales o versiones en línea de las mismas revistas y periódicos a los que solían acudir en el pasado. La digitalización es una tendencia especialmente importante entre los miembros de la codiciada demografía más joven.
Dicho esto, los anunciantes que tradicionalmente se basaban en anuncios impresos o anuncios de televisión han tenido que adaptar sus enfoques para llegar a las audiencias a través de estas opciones de medios más nuevas y populares. Sin embargo, los historiales de visualización y las estadísticas mejoradas a menudo significan que la publicidad se dirige exactamente a las personas a las que desea llegar.
¿Cuáles son las principales ventajas del marketing digital sobre el marketing tradicional?
Naturalmente, el marketing digital ya no es simplemente opcional si una empresa se toma en serio el éxito. Es una parte esencial de cualquier estrategia de marketing integral, especialmente considerando la forma en que algunos expertos insisten en que se supone que el marketing digital debe reemplazar al marketing tradicional.
Aquí hay una mirada más cercana a algunas de las mayores ventajas que la digitalización en la mayor medida posible trae a la mesa para los profesionales de marketing de hoy.
es economico
Establecer un presupuesto de marketing que realmente haga el trabajo y rompa el banco no es fácil, especialmente cuando se comercializa una pequeña empresa o una empresa nueva. Sin embargo, el marketing digital es increíblemente asequible en comparación con las opciones tradicionales.
Los costos asociados con el lanzamiento de una nueva campaña son bastante bajos, pero la recompensa potencial puede ser enorme si se aborda de la manera correcta. Y la subcontratación de tareas a trabajadores independientes o agencias externas también es bastante asequible.
es mundial
En los días en que el marketing tradicional era el principio y el fin de todo, las empresas más pequeñas solo podían fantasear con globalizarse y llegar a audiencias de todo el mundo.
Pero con el marketing digital de su lado, llegar a una audiencia global ahora es tan fácil como crear una campaña de marketing de contenido o redes sociales impactante. Y, por supuesto, los esfuerzos de marketing digital también se pueden adaptar fácilmente para llegar mejor a audiencias locales o de nichos específicos.
Es muy fácil llegar a datos demográficos específicos
Con los medios tradicionales, nunca puede estar seguro de haber llegado a las personas a las que busca comercializar, especialmente si su empresa se especializa en productos de nicho. La publicidad transmitida, los anuncios impresos, las vallas publicitarias y más se distribuyen a audiencias masivas con la esperanza de que algunas de las personas adecuadas los vean.
Pero las plataformas digitales de hoy en día ofrecen a los anunciantes una gran cantidad de herramientas para perfeccionar drásticamente sus esfuerzos, y esa caja de herramientas es cada vez más grande y completa.
Los datos y análisis detallados facilitan la evaluación de los mercados y los consumidores objetivo en función de cualquier criterio que desee un especialista en marketing. (Los intereses personales, el estilo de vida, las creencias religiosas, la edad y la afiliación política son solo algunos ejemplos). Y las opciones pagas como Google Ads facilitan la conexión con audiencias que de otro modo se habrían pasado por alto.
Es fácil hacer un seguimiento de los resultados
Medir el éxito de una campaña publicitaria tradicional nunca fue una ciencia fácil ni precisa. También tomó un tiempo relativamente largo determinar si una determinada campaña publicitaria fue realmente un éxito o un fracaso (y en qué medida).
Pero es posible evaluar si el lanzamiento de una nueva campaña digital o la modificación de un enfoque existente fue un éxito extremadamente rápido, a veces en cuestión de días u horas, según la campaña.
Por ejemplo, los especialistas en marketing por correo electrónico pueden usar un software potente para rastrear cada detalle adjunto a una campaña. Pueden ver fácilmente cuántos correos electrónicos llegaron con éxito a la bandeja de entrada de un consumidor en primer lugar. También pueden decir si fueron abiertos, leídos, comprometidos y en qué medida.
Las herramientas efectivas (y a menudo) como Google Analytics hacen que sea igual de fácil evaluar, medir y reparar la funcionalidad de un sitio web o blog desde un ángulo de SEO. Los problemas potenciales pueden identificarse y abordarse prácticamente al instante, a menudo mucho antes de que tengan la posibilidad de dañar los patrones de tráfico o los márgenes de ventas.
Envolver
Entonces, se supone que el marketing digital reemplazará al marketing tradicional. Y si eso realmente sucederá aún está por verse, pero una cosa es segura. El marketing tradicional ya no es el más esencial de los dos enfoques para la mayoría de las empresas de la era digital. Y tendrá que seguir evolucionando para seguir siendo relevante.
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