Estás leyendo la publicación: 6 estrategias y tácticas de SEO empresarial que realmente funcionan
El SEO ha cambiado en los últimos años.
Mucho.
Con los avances en los algoritmos y la introducción del aprendizaje automático en la búsqueda, el SEO se ha vuelto más difícil de perfeccionar.
Entonces, ¿cómo te mantienes (o te vuelves) exitoso hoy?
Aquí hay seis tácticas y estrategias de SEO empresarial que funcionan.
1. Impulse las clasificaciones de palabras clave a una distancia sorprendente
Las palabras clave de orientación que se clasifican a una distancia sorprendente (es decir, las palabras clave que se clasifican en las posiciones 11 a 20) son una fruta fácil de alcanzar y brindan ganancias rápidas para mejorar su rendimiento.
El proceso de encontrar palabras clave de distancia llamativa es fácil:
- Ingresa tu dominio en Ahrefs.
- Vaya a palabras clave orgánicas y haga clic en la bandera (es decir, EE. UU. o el lugar al que se dirija).
- Haga clic en la posición e ingrese del 11 al 20 y filtre las palabras clave que se clasifican en distancia sorprendente.
¿Por qué las marcas deberían hacer esto?
Es mucho más fácil mover las palabras clave que están cerca de la página 1 a la primera página.
Dirigirse a palabras clave que se clasifican a una distancia sorprendente es la forma más fácil de encontrar las mejores oportunidades.
Los beneficios
- Tráfico incremental.
- Incremento potencial en las conversiones.
- Mejor visibilidad.
Resultados
Aumentamos el tráfico en un 15 % a partir de una palabra clave en tres meses para uno de nuestros clientes de hostelería al mover la palabra clave de la posición 11 a la posición 6.
Al optimizar el título, el contenido, crear enlaces y obtener algunos respaldos sociales para las páginas de destino que se clasifican para estas palabras clave, es posible que pueda aumentar su visibilidad en la página 1 y, finalmente, en una de las tres primeras posiciones con el tiempo.
Una vez que lleve a sus clientes o su sitio al top 3, el sitio tendrá más tráfico y conversiones incrementales y será más visible en los SERP ultracompetitivos.
2. Expande tu contenido
Una vez que encuentre palabras clave que se clasifiquen a una distancia sorprendente y su sitio sea relevante para esas palabras clave, puede expandir el contenido actual para cumplir con la intención del usuario final y hacerlo más relevante y útil para sus usuarios.
Esto es especialmente importante si tiene páginas delgadas o vacías (páginas con poco o ningún contenido).
El proceso de encontrar páginas delgadas y expandir el contenido es fácil.
- Ingrese su dominio en DeepCrawl.
- Vaya a la sección Contenido y haga clic en contenido > contenido del cuerpo > páginas delgadas.
- Tome la URL y péguela en Ahrefs y vea para qué palabras clave está clasificada la página y encuentre la posición. Si la palabra clave se clasifica a una distancia sorprendente y es relevante e importante, revise la página y amplíe el contenido para cubrir más temas, responder más preguntas, etc.
¿Por qué las marcas deberían hacer esto?
Las páginas de baja calidad y el contenido escaso son cada vez más difíciles de clasificar en Google, gracias a numerosas actualizaciones algorítmicas.
Si bien no es imposible, es difícil clasificar contenido delgado para palabras clave donde hay mucha competencia.
Las marcas necesitan ofrecer a los usuarios contenido de alta calidad.
Hay dos peligros de publicar contenido con poco o ningún valor. Él:
- No se clasificará bien en los motores de búsqueda.
- Dará como resultado una mala experiencia para los usuarios.
Si desea que su sitio se clasifique, brinde a los usuarios contenido útil y significativo que puedan consumir y encontrar útil.
En otras palabras: deja de vender y empieza a ayudar.
Los beneficios
- Buena experiencia de usuario.
- Autoridad de dominio superior.
- Mejores métricas de participación.
- Mejor visibilidad y más tráfico.
Resultados
Aumentamos el tráfico en una página para uno de nuestros clientes B2B en un 25 % en 6 meses y también aumentamos la clasificación de la cantidad de palabras clave del 1 al 15 al expandir el contenido para cubrir nuevos temas y aumentar la cantidad de contenido en la página de 100 a 1.200 palabras.
Este es un ejemplo de un sitio que tiene poco contenido y recibió una acción manual de Google.
Hay algunas soluciones fáciles para limpiar páginas delgadas o vacías:
- Agregue la metaetiqueta noindex a esas páginas y bloquéelas en el archivo robots.txt para que Google no rastree las páginas.
- Agregue contenido útil, relevante y de alta calidad a las páginas para satisfacer múltiples intenciones (es decir, 600 palabras o más).
- Elimine la página y deje que la página resulte en un código de respuesta 404 (o 301 lo redirija a contenido mejor y relevante).
3. Sea una máquina productora de contenido
El contenido es extremadamente importante para el SEO, especialmente la “conciencia” del contenido en la etapa inicial.
Casi todos los viajes de los consumidores comienzan con un problema y una búsqueda informativa (no transaccional).
Si las marcas y las agencias quieren tener éxito y ganar en las SERP, deben continuar desarrollando contenido de alta calidad basado en la intención para todas las etapas del recorrido del usuario.
La mayoría de los profesionales de SEO se quedarán sin cosas que hacer para sus clientes si las tuvieran durante varios años, pero nunca puedes dejar de desarrollar contenido.
Un blog es una excelente manera de agregar contenido para capturar contenido transaccional y de etapa temprana o intermedia.
La mayoría de las personas preguntan qué tipo de contenido deberían crear.
¿La respuesta?
Todos los tipos.
Dejemos de pensar en el contenido como solo texto.
El contenido también puede ser en forma de imágenes y videos.
El contenido de video y el cuadro de respuesta son tipos de contenido perfectos.
Veamos un ejemplo para [how to plant grass seed]:
El video y los resultados enriquecidos cubren bien esta intención y ocupan un lugar privilegiado.
La gente siempre pregunta: “¿Qué funciona mejor, el contenido de formato corto o de formato largo?” (El contenido de formato largo se define como contenido que tiene más de 1000-1200 palabras).
Numerosos estudios de correlación respaldan la idea de que el contenido de formato largo funciona mejor en los SERP. Los usuarios interactúan más con contenido que es más largo y más valioso.
Sin embargo, si crea contenido breve, ingenioso y que satisfaga o brinde valor al usuario y su intención, también podría funcionar.
Dependiendo de su audiencia, lo mejor es probar y ver qué funciona mejor para sus usuarios para brindarles la mejor experiencia.
Finalmente, al crear contenido, debemos dejar de pensar que necesitamos crear contenido que se dirija a una o dos palabras clave.
O serás relevante para ciertos temas y palabras clave en función de la intención de búsqueda del usuario, o no lo serás.
Necesitamos crear contenido con lo siguiente en mente:
- Escribe contenido que responda a las preguntas de los usuarios.
- Cree contenido único, específico, de alta calidad y original que brinde una buena experiencia a los usuarios.
- Revise y analice el panorama competitivo para cualquier tema o consulta. Determine el nivel de calidad del contenido necesario para clasificar en la búsqueda y atraer a su público objetivo y utilícelo como una guía para saber qué buscar.
- Cree contenido atractivo agregando imágenes, hechos o listas.
- Sea útil e informativo. Cree contenido del que sus usuarios obtendrán algún beneficio. Por ejemplo, si tienen un problema, el contenido les ayudará a resolver el problema ya sea a través de un producto o una respuesta.
4. Optimización de fragmentos destacados
Tener una estrategia de fragmentos destacados puede ayudar a que su sitio aparezca en los resultados enriquecidos de Google.
El fragmento destacado no solo está vinculado a la respuesta de la búsqueda por voz, sino que aparece antes de los resultados orgánicos, lo que podría brindarle la máxima exposición y tráfico porque está en la mitad superior de la página.
Cómo clasificar para fragmentos destacados
Para aparecer como un fragmento destacado, debe:
- Atender las consultas de los usuarios primero en el contenido, concretamente en un H1.
- Luego optimice la respuesta en un formato preferido por los usuarios.
¿Su contenido responde directamente a las consultas de los usuarios sobre el tema?
De lo contrario, actualice su contenido para asegurarse de que responde a la pregunta del usuario.
Puede usar herramientas como SEMrush para averiguar si existe la posibilidad de que su consulta genere un fragmento destacado.
Asegúrese de usar listas, tablas y párrafos con el marcado de datos estructurados adecuado.
Consejos para aparecer como fragmentos destacados
- Oriente las palabras clave que ya tienen un fragmento destacado.
- Responda la pregunta de forma clara, rápida y en menos de 100 palabras.
- Asegúrese de utilizar información objetiva y precisa que los usuarios encontrarán útil.
- Incluya listas numeradas, tablas o gráficos.
- Asegúrese de que un artículo responda muchas preguntas similares.
- No des toda la información. Dé a los usuarios una razón para querer ir a su sitio para obtener más información.
- Pruébelo con la herramienta de resultados enriquecidos de Google.
- Use encabezados para dividir el contenido.
- No olvide incluir imágenes y videos de alta calidad y usar transcripciones de voz para videos para ayudar a mostrar fragmentos de video.
5. Enlaces internos y externos
La mayoría de los profesionales de SEO se olvidan del poder de los enlaces internos.
Si tiene páginas de contenido relacionado que pueden vincularse entre sí, debe aprovecharlas.
Los enlaces internos conectan su contenido y le dan a Google y otros motores de búsqueda una buena idea de la estructura de su sitio web y les permiten encontrar páginas importantes que ofrecen más valor.
Lo bueno de la vinculación interna es que puede controlar a qué páginas se vincula y también puede controlar el texto de anclaje que vincula a otra página.
Obtener enlaces de sitios externos y relacionados con alta autoridad sigue siendo importante para mejorar su rendimiento orgánico, pero como siempre, continúe enfocándose en la calidad en lugar de la cantidad.
Además, asegúrese de usar las redes sociales para distribuir su contenido para obtener más enlaces y patrocinios de alta calidad para su contenido.
6. Uso de datos estructurados
Los datos estructurados son importantes para vestir y decorar su contenido, ya que ayudan a Google a comprender mejor su contenido.
Esto aumentará las posibilidades de que su contenido aparezca en los resultados enriquecidos y obtenga mayores tasas de clics, tráfico y más.
Si bien estamos en la era de la automatización, también hay algunas tareas y estrategias que se pueden automatizar que pueden liberar nuestro tiempo y permitirnos dedicar más tiempo a la estrategia, las ventas y las comunicaciones con los clientes.
Resumen
Los algoritmos de los motores de búsqueda son cada vez más inteligentes y la guerra por posicionarse en la página 1 es cada vez más competitiva.
Pero con las tácticas y estrategias correctas, puede llegar a la cima de los motores de búsqueda a tiempo.
Si bien hay más estrategias (p. ej., optimización de la velocidad de la página) que pueden mejorar su rendimiento orgánico pero que no se mencionaron en esta publicación, estas son las seis tácticas que aún funcionan según mi experiencia trabajando con marcas empresariales.
Vale la pena probarlos en sus propios sitios o con sus clientes.
