Estás leyendo la publicación: SEO de la página de destino: una guía paso a paso (lista de verificación incluida)
Las páginas de destino generalmente están optimizadas para las conversiones, pero eso no significa que no deban optimizarse para SEO.
Una página de destino optimizada para SEO puede ocupar un lugar destacado en Google y esto significa más tráfico y más conversiones.
En este artículo explicaré qué es SEO de la página de destino y darte un Lista de Verificación seguir para asegurarse de que sus páginas de destino estén optimizadas no solo para las conversiones, sino también para los motores de búsqueda.
¿Qué es una página de destino?
Una página de destino es la primera página que desea que los usuarios visiten cuando lleguen a su sitio web.
Para muchos sitios web, la página de destino es la página de inicio, ya que esta es la página que los usuarios visitan una vez que escriben el nombre de dominio en un navegador.
En el contexto del marketing digital, una página de destino es la página que desea que los usuarios vean cuando hacen clic en un anuncio (ya sea interno o externo) de sus campañas.
Las páginas de destino tienen un propósito específico. Por lo general, no tienen todos los elementos de una página normal, pero están diseñados y estructurados de tal manera que llevan a los usuarios a ejecutar una acción específica (enviar un formulario, comprar un producto o servicio, etc.).
¿Qué son las páginas de aterrizaje SEO?
Las páginas de destino de SEO tienen todas las características de una página de destino, es decir, están optimizadas principalmente para las conversiones, pero también son Compatible con SEO.
Como veremos a continuación, optimizar una página de destino para los motores de búsqueda no es tan difícil, especialmente si tienes una mentalidad de SEO.
¿Cuándo NO debes optimizar tus páginas de destino?
Habiendo dicho eso, hay casos en los que optimizar una página de destino no vale la pena ni el tiempo ni el esfuerzo.
Por ejemplo, si planea desarrollar una página de destino para una campaña corta o para probar una idea, puede omitir la parte de SEO ya que la página no es permanente.
Sin embargo, en la mayoría de los casos, hacer trabajo de SEO en sus páginas de destino:
- Aumente sus posibilidades de obtener una clasificación más alta para los términos de búsqueda que desea
- es bueno para la marca
- Mejora la experiencia del usuario ya que los principios de SEO pueden hacer que una página sea más fácil de usar.
Cómo construir páginas de destino amigables con SEO
Estos son los pasos a seguir para optimizar el SEO de tus landing pages:
Hacia el final del artículo también puede ver el Lista de verificación de SEO de la página de destino.
Publique páginas de destino en su propio dominio
Este es el primer paso a seguir y muy importante.
Para obtener cualquier beneficio de SEO, las páginas de destino deben publicarse bajo su propio dominio.
Si está utilizando un servicio de terceros para alojar su página de destino, las posibilidades de lograr cualquier clasificación son mínimas a cero.
Muchos proveedores de servicios externos ofrecen la opción de publicar una página de destino bajo su propio subdominio, por ejemplo:
SEO sabio esto es malo.
La forma amigable de SEO es publicar sus páginas de destino bajo su propio dominio, es decir
o incluso mejor como una subcarpeta de su sitio web, es decir
Muchos proveedores de diseño de páginas de destino ofrecen esta opción a un costo adicional, pero es el camino a seguir.
Una alternativa aún mejor es diseñar y alojar la página de destino directamente en su sitio web.
Por ejemplo, si está en WordPress, puede crear una plantilla de página personalizada y aplicarla en una página normal de WordPress.
De esta manera, la página de destino será parte de su sitio web, compartirá parte de la confianza y autoridad de su dominio y no tendrá que pagar una tarifa mensual a proveedores externos.
Además, tener la página de destino en su dominio aumenta la confianza de los usuarios, ya que los usuarios no tienen que abandonar su sitio web, y esto se traduce en más conversiones.
Entonces, al final del día, es una situación en la que todos ganan tanto para el SEO como para las conversiones.
Optimice las URL de su página de destino
La URL de una página de destino debe cumplir con todas las reglas de las URL compatibles con SEO.
En otras palabras, tiene que ser:
- Breve y al grano: las URL largas confunden tanto a los motores de búsqueda como a los usuarios.
- Incluir palabras clave: incluya las palabras clave que desea orientar, pero sin relleno de palabras clave (más sobre esto a continuación)
- Todos los caracteres en minúsculas
- Sin espacios en blanco
- Palabras a separar con “-“
Las URL de las páginas de destino deben ser cortas y fáciles de recordar para que cuando se compartan en redes sociales o foros tengan sentido.
Por ejemplo, cuando ves esta URL en un foro o en un tweet: sabes de qué se trata la página con solo leer la URL.
Guía relacionada: Cómo crear URL amigables con SEO
Haz tus landing pages https
Tener un SSL adjunto a sus páginas de destino y sitio web en general es extremadamente importante.
Le dará un pequeño impulso de clasificación comparativa ya que Google está utilizando https en su algoritmo de clasificación.
Además, es otra forma de decirles a los usuarios que pueden confiar en su sitio web para compartir su información personal y realizar una compra.
Guía relacionada: Cómo migrar de http a https
Decide para qué palabras clave quieres clasificar
Para poder optimizar el SEO de cualquier página, primero debe saber para qué palabras clave desea clasificar la página en particular.
Cuando se trata del SEO de la página de destino, esta tarea se vuelve un poco más complicada porque las palabras clave de SEO deben estar sincronizadas con la copia de la página de destino.
La mejor manera de abordar esto es:
- Primero prepare la copia de su página de destino sin considerar las palabras clave
- Decida para qué palabras clave desea que su página de destino se clasifique en SERPS
- Luego, coloque estratégicamente las palabras clave en su página, como parte del proceso de SEO en la página.
Investigación de palabras clave para páginas de destino
Veamos cómo puede encontrar las palabras clave para optimizar sus páginas de destino, una vez que tenga su copia lista.
Método 1
El primer paso es ir a SEMRUSH (o su herramienta de investigación de palabras clave favorita) y busque palabras clave relacionadas con su contenido.
Si bien para muchos esto puede sonar como un paso obvio, lo que está buscando en esta etapa son palabras clave que pueda clasificar alto en Google y no para las palabras clave que desearía tener una clasificación alta.
Cuál es la diferencia entre los dos? A todos nos gustaría clasificar nuestras páginas de destino para palabras clave altamente competitivas, pero a menos que tenga un sitio web realmente sólido, esto no es posible.
Por lo tanto, en lugar de perder el tiempo optimizando sus páginas para palabras clave que nunca clasificará, es mejor identificar las palabras clave que realmente puede clasificar en las primeras posiciones y orientarlas.
Por ejemplo, me encantaría clasificar por página de inicio de redes sociales para “Redes sociales” o “Servicios de redes sociales”, pero la competencia es demasiado grande y es imposible obtener una clasificación superior para esos términos.
En su lugar, he optimizado mi página de destino para “Paquetes de redes sociales”. Se clasifica en la parte superior de los resultados y me da nuevos clientes potenciales a diario.
Ahora que está convencido de que es importante tener objetivos de SEO realistas, continuemos con nuestro proceso de investigación de palabras clave.
Supongamos que su tarea es optimizar la página de destino para su Bolsos de mujer.
Ir a SEMRUSH y haga clic en la HERRAMIENTA MÁGICA DE PALABRAS CLAVE, que se encuentra en Análisis de palabras clave en el menú de la izquierda.
Ingrese su palabra clave objetivo principal “bolsos para mujeres” y haga clic en Buscar.
Como puede ver, esta palabra clave es una palabra clave de alto volumen pero también muy competitiva.
Al buscar esta palabra clave en Google, también puede ver que la primera página está dominada por grandes marcas como Amazon y Macys.
¿Qué puedes hacer?
Encuentre palabras clave de cola larga que sean menos competitivas y optimice sus páginas de destino para ellas.
Sé que podrías estar pensando que las palabras clave de cola larga tienen menos volumen de búsqueda, y esto es cierto. PERO obtener una clasificación superior de una palabra clave de bajo volumen de búsqueda le dará más tráfico que una segunda o tercera clasificación de página para una palabra clave popular.
Para encontrar palabras clave de cola larga adecuadas y relevantes, utilice la herramienta mágica de palabras clave.
Método 2
Otra forma de encontrar palabras clave para usar en su proceso de optimización es analizar qué palabras clave dirigen el tráfico a las páginas que ya están clasificadas en las primeras posiciones de Google.
Lea la guía a continuación para obtener instrucciones paso a paso.
Guía relacionada: Investigación de palabras clave para sitios web de comercio electrónico
Optimizar para SEO en la página
Una vez que tenga una idea clara de las palabras clave que desea que clasifique la página, el siguiente paso es agregar esas palabras clave a su página.
Este proceso se llama SEO en la página y los pasos a seguir son:
Agregue la palabra clave principal en la URL
Regrese y revise la URL de su página y asegúrese de incluir su palabra clave objetivo.
Por ejemplo, si tiene una página de destino para vender Paquetes SEOla URL debe ser .
Agregue palabras clave en su etiqueta de título
Todas y cada una de las páginas publicadas en la web tienen una etiqueta de título).
Esto no es necesariamente lo que se muestra en la página (esa es la etiqueta H1), sino lo que se muestra en las páginas de resultados del navegador y del motor de búsqueda.
En la etiqueta del título, debe incluir su palabra clave principal o variaciones cercanas.
Por ejemplo, en mi Auditoría SEO página de destino, tengo lo siguiente como etiqueta de título:
“Servicio de auditoría de SEO: mejore su SEO en 60 días o menos” y “Servicios de auditoría de SEO” como la etiqueta H1.
Guía relacionada: Cómo crear títulos amigables con SEO.
Agregue palabras clave en sus meta descripciones
La meta descripción de la página no se muestra en la página en sí, pero podría mostrarse en los resultados de búsqueda debajo de su título.
Lo que es importante cuando se trata de SEO es incluir palabras clave relacionadas en su descripción y hacerlas interesantes para alentar a los usuarios a hacer clic en su fragmento y visitar su sitio web.
Google no siempre muestra el valor de la meta descripción que especifica, pero a veces crea una descripción personalizada basada en el contenido de la página.
Sin embargo, siempre debes optimizar la etiqueta de meta descripción de todas tus páginas.
Guía relacionada: Meta descripciones SEO
Agregue palabras clave o cierre variaciones en su encabezado principal (etiqueta H1) y subtítulos
El primer elemento de una página es la etiqueta H1.
En la mayoría de los casos, la etiqueta H1 es la misma que el título de la página y está bien. Para una mejor optimización, puede usar diferentes palabras clave en su etiqueta H1.
Por ejemplo, en mi Cursos de SEO página,
El título es:”Paquete de capacitación SEO – Ahorre 40% – El Curso Completo de SEO”
La etiqueta H1 es: “La completa Curso SEO Manojo”
Observe cómo utilicé mis palabras clave de destino en ambos (que se muestran en negrita).
Una buena landing page tiene diferentes secciones, estas secciones deben tener un encabezado H2 y las subsecciones un encabezado H3.
Al diseñar cualquier página, trate siempre de utilizar una estructura jerárquica. Además de la estructura, tiene su H1 (solo uno por página), luego puede tener múltiples H2 y luego H3.
Guía relacionada: Optimización de etiquetas H1
Optimizar para contenido SEO
Otro elemento que necesita optimización es el contenido real de la página. Hasta ahora, hemos optimizado el título, la descripción y los encabezados, pero también necesitamos optimizar el resto del contenido.
Asegúrese de tener contenido de texto en la página.
Para empezar, su página de destino debe tener contenido de texto y no solo imágenes o videos. Esto es muy importante.
Los motores de búsqueda pueden comprender el contenido de texto más fácilmente que las imágenes o los videos.
Dependiendo del diseño de la página, puede usar formas inteligentes para agregar el contenido de texto que necesita para fines de SEO, sin romper su diseño.
Siga estas sencillas pautas:
En la parte superior de la página, intente agregar un par de líneas de contenido de texto. Esto puede estar debajo de su título principal.
El propósito de esto es dar a los motores de búsqueda y a los usuarios una buena indicación de lo que trata la página.
Agregue más contenido de texto debajo de su oferta principal. Por lo general, una página de destino tiene la oferta principal que se muestra arriba del pliegue para que los usuarios puedan verla tan pronto como lleguen a la página.
Esto está bien, no tienes que cambiar tu diseño para agregar más texto arriba del pliegue, pero puedes hacerlo más abajo en la página.
Cuidado con el uso de acordeones
Asegúrese de que el texto importante no esté oculto en los acordeones. Los acordeones son muy útiles, especialmente en dispositivos móviles, pero como regla general, úselos solo cuando sea necesario.
Si tiene algo importante que compartir con sus usuarios (y motores de búsqueda), no lo oculte en un acordeón, hágalo visible en la página. Utilice acordeones de mensajes menos importantes.
Agregue palabras clave LSI en su contenido
Las palabras clave LSI (índice semántico latente) son frases que tienen el mismo significado que las palabras clave objetivo.
Entonces, en lugar de repetir las mismas palabras clave en su texto y arriesgarse a tener una copia rellena de palabras clave, puede encontrar y enriquecer su copia con palabras clave LSI.
Puedes usar el Gráfica Lsi para encontrar palabras clave relacionadas para usar en su contenido.
Guía relacionada: SEO de contenido
Optimizar imágenes y videos
Las páginas de destino tienden a tener muchas imágenes, ya sea en forma de imágenes o videos.
En términos de SEO, debe asegurarse de que estos elementos se inserten en la página de una manera compatible con SEO.
SEO de imágenes
Todas las imágenes deben tener 3 elementos optimizados:
Nombre del archivo – no es la mayor señal de SEO, pero es bueno usar nombres de archivo que tengan sentido. Por ejemplo, si una imagen muestra un entonces el nombre del archivo puede ser y nada más.
Texto alternativo – Este es el elemento más importante para el SEO de imágenes.
Para cada imagen, debe tener un texto alternativo significativo. El texto alternativo se muestra en el navegador cuando las imágenes están deshabilitadas y los motores de búsqueda lo utilizan para comprender de qué se trata una imagen.
Al escribir su texto ALT, intente incorporar palabras clave de forma natural. Por ejemplo, si tiene una imagen que muestra las características de un texto ALT puede ser “”
Pies de imagen – Para cada imagen, también puede proporcionar un título. Esta es la breve descripción que aparece debajo de la imagen. El título puede ser el mismo que el texto alternativo, con un poco más de detalles.
Por ejemplo, “”
SEO de vídeos
Si tiene videos en su página de destino, asegúrese de que:
Los videos se sirven desde un servicio de terceros como YouTube o Vimeo. Los videos suelen tener una cantidad de MB y usar un servicio de transmisión es una opción mucho mejor que cargar los videos desde su servidor.
Agregue para todos y cada uno de los videos para brindarles a los robots de los motores de búsqueda más detalles sobre su video. Puede usar un script JSON-LD como se describe aquí.
Guía relacionada: SEO de imágenes y videos
Agregar marcado de datos estructurados
El marcado de datos estructurados no solo está disponible para videos. Hay una serie de esquemas que puede usar en su página de destino según el producto o servicio que esté vendiendo.
Los esquemas pueden mejorar la presentación de su fragmento de búsqueda y también ayudar a que su página se clasifique más alto.
A través de los esquemas, puede brindar más información a los motores de búsqueda sobre lo que vende, cuánto cuesta, la disponibilidad de existencias y mucha otra información útil.
Para saber qué esquemas implementar en sus páginas de destino, lea esta guía de Google.
Optimizar para móviles
Es más que seguro que su página de destino se verá más en dispositivos móviles que en computadoras de escritorio. Esto significa que deberá asegurarse de que esté optimizado para dispositivos móviles, por razones obvias.
Con la introducción del primer índice móvil de Google, la necesidad de tener páginas de destino compatibles con SEO es más importante que nunca.
Para optimizar sus páginas de destino para dispositivos móviles, asegúrese de que:
- Las páginas móviles no tienen desplazamiento horizontal.
- Tienen todo el contenido de la página de escritorio.
- Se cargan rápido.
- No tienen ventanas emergentes u otros elementos que sean molestos para los usuarios móviles.
- Se ven bien en diferentes resoluciones.
Guía relacionada: Ventajas del diseño responsive
Optimizar para la velocidad
La velocidad de carga de una página es un factor de clasificación SEO conocido. Las páginas que cargan rápido tienen más probabilidades de clasificarse más alto que las páginas más lentas.
Para las páginas de destino, la velocidad es aún más importante ya que varios estudios han demostrado el impacto de la velocidad en las ventas y las conversiones.
Para aprovechar tanto los beneficios de SEO como más ventas, sus páginas de destino deben cargarse lo más rápido posible.
Algunos consejos a seguir:
- Utilice herramientas de compresión de imágenes para optimizar TODAS sus imágenes. Herramientas como optimizar puede reducir considerablemente el tamaño de las imágenes sin sacrificar la calidad.
- Minifica tu CSS y JS
- Usar un complemento de almacenamiento en caché
- Usar un CDN
- Usa un Alojamiento web SEO proveedor para alojar su sitio web y páginas de destino y alojamiento no compartido
- Nunca agregue videos en su sitio web, pero use un servicio de transmisión como YouTube o video.
Agregue enlaces internos que apunten a su página de destino
Hasta ahora, hemos optimizado la estructura y el contenido de una página de destino, ahora es el momento de ver cómo puede promocionar mejor sus páginas y mejorar aún más las clasificaciones.
Estudiaremos tres áreas:
- Vínculos internos
- Vínculos de retroceso
- Redirecciones 301
Un enlace interno es un enlace que apunta a una página en el mismo dominio.
Mientras trabaja en su SEO, puede usar enlaces internos para ayudar a Google a comprender la importancia de sus páginas de destino.
Las páginas que tienen la mayor cantidad de enlaces internos se consideran las páginas más valiosas de un sitio web y esto puede tener un impacto positivo en su SEO.
Lo que debes hacer es simple:
- Agregue un enlace que apunte a su página de destino desde su página de inicio
- Agregue un enlace que apunte a su aterrizaje en su pie de página y barra lateral
- Agregue enlaces dentro de las publicaciones de su blog
- Use palabras clave en el texto de anclaje de los enlaces internos para darle a Google una idea de las palabras clave para las que desea clasificar una página de destino.
Cuando se usan correctamente, los enlaces internos pueden ayudar a su SEO y también redirigir parte del tráfico de su sitio web a esas páginas y esto significa más conversiones.
Guía relacionada: Enlaces internos Mejores prácticas de SEO
Promociona tus páginas de destino y obtén backlinks
Además de promocionar sus páginas de destino internamente, también necesita promocionarlas en Internet con el fin de adquirir vínculos de retroceso.
Los vínculos de retroceso de alta calidad son uno de esos factores de SEO que pueden influir en gran medida en su clasificación.
Si está familiarizado con SEO fuera de la página prácticas, ya sabrá que los enlaces de buena calidad son difíciles de conseguir, especialmente cuando se trata de promocionar páginas de destino y páginas en general.
Los webmasters no están dispuestos a vincular a una página de ventas y esto es normal y esperado.
¿Cuál es la solución?
Utilizar otras técnicas para conseguir esos preciados enlaces. Lea la guía relacionada a continuación para conocer todos los detalles.
Guía relacionada: técnicas de construcción de enlaces que realmente funcionan.
Use redirecciones 301 para consolidar sus esfuerzos de SEO
El objetivo principal de una página de aterrizaje es aumentar las conversiones. Durante este proceso, es normal cambiar el contenido de la página o incluso crear nuevas páginas desde cero.
Cada vez que haces esto, pierdes los vínculos de retroceso de SEO y la confianza que has creado, y esto no es bueno para el SEO.
¿Cuál es la solución?
Utilice las redirecciones 301 cada vez que cree una nueva página de destino para los mismos productos o servicios.
Las redirecciones 301 indican a los motores de búsqueda que pasen cualquier valor de SEO de una URL a otra.
Por lo tanto, los enlaces que haya creado y las clasificaciones no se perderán cuando inicie su nueva página de destino.
Las redirecciones 301 se pueden agregar a su archivo “.htaccess” o a su CMS usando un complemento. El formato es sencillo:
Redirigir 301
Por ejemplo, supongamos que tiene una página de destino y decide probar una nueva página de destino con URL
La redirección 301 se verá así:
De esta manera, todos los marcadores, enlaces internos, menciones en redes sociales y backlinks se redirigirán automáticamente a su nueva página de destino, sin crear enlaces rotos y al mismo tiempo consolidar sus esfuerzos de SEO.
Lista de verificación de SEO de la página de destino
Aquí está la lista de verificación completa para seguir y optimizar sus páginas de destino al máximo.
- Publique páginas de destino en su propio dominio
- Optimice las URL de su página de destino
- Haz tus landing pages https
- Prepare la copia de su página de destino
- Realizar investigación de palabras clave
- Encuentre palabras clave que sean realistas para orientar
- Agregar palabras clave en la URL de la página
- Optimiza tu meta descripción
- Agregue sus palabras clave de destino en el título de la página
- Agregue palabras clave relacionadas en sus encabezados
- Agregue palabras clave LSI en su contenido
- Optimizar imágenes (nombre de archivo, tamaño de archivo, texto alternativo y subtítulos)
- Optimizar videos (use un servicio de transmisión, agregue un esquema de video)
- Agregue esquemas relevantes a su página de destino
- Verifique y optimice su página de destino para dispositivos móviles
- Optimizar la velocidad de la página
- Agregue enlaces internos que apunten a sus páginas de destino (página de inicio, pie de página, barra lateral y otras páginas del sitio web)
- Promocione su página de destino para obtener enlaces
- Utilice redirecciones 301 para consolidar el SEO.
Si sigue las pautas anteriores, terminará con páginas de destino optimizadas para SEO. En términos comerciales, esto significa que puede obtener tráfico orgánico dirigido directamente a sus páginas y aumentar sus conversiones.
