Estás leyendo la publicación: SEO: informe trae los mayores desafíos en 2022 y las principales tendencias para 2023
El Search Engine Journal (SEJ) publicó recientemente su último informe sobre el estado del SEO con muchas tendencias y predicciones para 2023. En el informe, analizaron las últimas investigaciones y puntos de vista de expertos para comprender los mayores desafíos que enfrentaron los profesionales de SEO este año y cuáles son los mayores cambios esperados en SEO para 2023.
Para ser honesto, la única predicción que quiero escuchar sobre 2023 es que no se parecerá a los últimos dos años. Pero si desea que su estrategia para el próximo año sea exitosa, debe tener en cuenta los posibles desafíos que podrían surgir.
¿Qué desafíos esperan al SEO en 2023 y más allá? Exploremos los puntos de vista de expertos respetados, incluidos Contenido de roca!
Conclusiones principales del informe State of SEO
El informe de estado de SEO de SEJ predice que el aprendizaje automático y la inteligencia artificial, las actualizaciones de Google y la desactivación de cookies de terceros serán los mayores cambios en SEO para 2023.
Para prepararse adecuadamente para futuras amenazas, SEJ preguntó a los encuestados cuáles creen que serán los tres cambios más importantes en SEO en los próximos años. Aquí están sus respuestas:
- Aprendizaje automático e IA (18,7 %)
- Actualizaciones de Google (18,0%)
- Desactivación de cookies de terceros (13,9 %)
- Páginas de clic cero de Google (12,9 %)
- Concurso de talentos (11,5%)
Aprendizaje automático e IA
El aprendizaje automático y la IA serán fundamentales para el SEO en 2023. Ya se está utilizando en varios aspectos del SEO, desde la optimización de contenido hasta la creación de enlaces y la investigación de palabras clave. Incluso el contenido de inteligencia artificial ya se está creando hoy.
Cuando Google es agosto de 2022 actualización de contenido útil se lanzó para “garantizar que las personas vean más contenido original y útil escrito por personas, para personas, en los resultados de búsqueda”, la primera impresión fue que se dirigía a las herramientas de contenido de IA.
De acuerdo con las pautas para webmasters del motor de búsqueda, el defensor de búsqueda de Google, John Mueller, el contenido generado automáticamente con herramientas de escritura de IA se considera spam.
La única forma de garantizar que su contenido sea bien recibido es conocer a su audiencia por dentro y por fuera y utilizar el aprendizaje automático y la IA como herramientas auxiliares de productividad, sin perder nunca el toque humano.
Actualizaciones de Google
Google sigue implementando actualizaciones de algoritmos. Es un proceso continuo y los profesionales de SEO deben mantenerse actualizados sobre los últimos cambios para garantizar que sus estrategias sean beneficiosas en 2023 y más allá.
Las actualizaciones de Google como BERT (NLP) se lanzaron hace 3 años y se espera que EAT (experiencia, autoridad y confiabilidad) sigan cambiando el SEO para 2023.
Desactivación de cookies de terceros
La desactivación de cookies de terceros traerá más desafíos de gestión de consentimiento y privacidad de datos.
En el futuro, las cookies existirán en dos formas diferentes: marketing basado en cohortes y relaciones propias. Ambos presentan grandes oportunidades que deben tenerse en cuenta al planificar una estrategia de marketing eficaz.
La recopilación de datos personales no es necesaria para el SEO, lo que brinda una oportunidad fantástica para que los especialistas en marketing traigan más tráfico al sitio web sin depender de cookies de terceros. Recuerda que el SEO lleva tiempo, así que es mejor empezar cuanto antes.
Páginas de Google sin clic
Aproximadamente la mitad de todas las búsquedas terminan sin un clic en un resultado de búsqueda orgánica. Estas se denominan búsquedas sin clic y ocurren en motores de búsqueda como Google, Bing o Yandex.
Con más y más funciones SERP nuevas que permiten a los usuarios acceder a una variedad de widgets junto con resultados orgánicos, las búsquedas sin clic se han vuelto mucho más comunes. Algunos ejemplos de funciones SERP que contribuyen a las búsquedas sin clic son la Respuesta directa de Google o el Panel de conocimientos.
¿Cómo pueden los especialistas en marketing garantizar que seguirán recibiendo tráfico orgánico? Si su palabra clave objetivo ya está asociada con una función SERP, como una respuesta directa o un panel de conocimiento, es posible que desee enfatizar otras áreas de SEO. Considere agregar contenido que satisfaga las diferentes necesidades de los usuarios o escribir más palabras clave de cola larga. Recuerda, escribir contenido que sea valioso para los lectores es lo más importante. Si proporciona valor, su sitio web obtendrá tráfico repetido a largo plazo.
Competición de talento
Finalmente, la competencia de talentos está aumentando, y es más importante que nunca encontrar profesionales de SEO con experiencia que sepan cómo mantenerse a la vanguardia. Las empresas deben asegurarse de contar con los recursos adecuados a bordo si quieren seguir siendo competitivas en 2023. El SEO es un esfuerzo de equipo. Necesitará escritores, estrategas de contenido, desarrolladores y diseñadores de UX para obtener los mejores resultados posibles.
Para obtener los mejores escritores posibles, recomendamos enfáticamente Acceso de escritor, una sólida plataforma de creación de contenido con más de 20.000 talentos. Se distribuyen entre más de 200 habilidades, lo que garantiza contenido personalizado específico para sus necesidades de 2023.
¿Cómo mantenerse a la vanguardia en SEO?
El SEO es una batalla constante para aquellos que se esfuerzan por mantener sus sitios web visibles en Internet. Siempre hay algo nuevo que aprender sobre cómo aumentar la visibilidad y las clasificaciones con SEO. Mantenerse a la vanguardia en SEO comienza con la investigación constante de nuevos desarrollos en el campo: suscribirse a algunos blogs y boletines clave de la industria, asistir a conferencias relevantes y conectarse con otros profesionales.
Alternativamente, aproveche los consejos disponibles directamente de Google: siempre publican pautas y actualizaciones.
¿Qué técnicas de SEO seguirán siendo efectivas en 2023?
Puede ser difícil comprender lo que funciona en este momento y anticipar el éxito con años de anticipación. Sin embargo, desde mi experiencia con la optimización de motores de búsqueda (SEO), predigo que estas cinco tácticas seguirán siendo esenciales en 2023:
1. Buen contenido
El contenido de calidad debe permanecer en la base de cualquier estrategia de SEO. Asegúrese de aprovechar sus esfuerzos de marketing de contenido mediante la creación de contenido original de alta calidad que apunte no solo a frases de palabras clave relevantes para su industria, sino principalmente a las necesidades y deseos de sus lectores de una manera atractiva.
2. Velocidad de página de carga rápida
Desde que se lanzó Core Web Vitals, Google ha puesto cada vez más énfasis en la velocidad de carga del sitio web, especialmente en dispositivos móviles. Este es uno de los principales aspectos que contribuyen a una buena experiencia de usuario. A nadie le gusta abrir un sitio web, mirar una página en blanco y esperar a que se cargue. Esto no cambiará.
3. Enlaces y backlinks
La forma en que los sitios web se vinculan entre sí seguirá siendo uno de los aspectos más importantes del SEO y también tiene sentido. Google usa enlaces como una forma de confianza, y cuando otros sitios web enlazan con el suyo, indica que su contenido es valioso. No veo la importancia de que los enlaces cambien en 2023.
4. Diseño receptivo
Tener un sitio web receptivo ha sido esencial desde hace algún tiempo, y esto solo se reforzará en 2023. Google prefiere sitios con un diseño optimizado para dispositivos móviles, así que asegúrese de utilizar un diseño receptivo para su sitio web.
5. Optimización de búsqueda por voz
La búsqueda por voz se está volviendo cada vez más popular y se prevé que crezca aún más en 2023. Optimizar su sitio web para la búsqueda por voz significa asegurarse de que el contenido que está creando incluya palabras clave de cola larga y lenguaje natural; esto asegurará que los motores de búsqueda por voz puedan encontrar fácilmente su contenido.
En conclusión, los principios de SEO han sido y seguirán siendo esenciales para el éxito del marketing. Si bien la tecnología que nos rodea está cambiando rápidamente, muchos de los elementos centrales permanecen prácticamente sin cambios: calidad del contenido, velocidad de la página, enlaces/vínculos de retroceso, diseño receptivo, optimización de búsqueda por voz y más.
El futuro del SEO y qué esperar
El SEO ha recorrido un largo camino desde sus primeros días de relleno de palabras clave y escritura de metadescripciones. Pero, ¿qué depara el futuro para el SEO a medida que avanzamos? Es un momento emocionante para la optimización de motores de búsqueda, ya que Google continúa refinando y mejorando sus algoritmos. Según los expertos, se avecinan varios cambios significativos para esta línea de trabajo en constante evolución.
En los próximos años, podemos esperar ver muchos cambios en la forma en que Google clasifica los sitios web. Para empezar, espere aún más énfasis en la calidad del contenido y la experiencia del usuario. Google también continuará con su enfoque de “móvil primero”, y también veremos más esfuerzos para comprender el lenguaje natural y mejorar la relevancia para los buscadores.
En última instancia, todo esto significa que los diseñadores web y los especialistas en marketing deben mantenerse a la vanguardia y asegurarse de que están haciendo todo lo necesario para brindar valor a los usuarios a través de contenido útil, respondiendo las consultas de los clientes con rapidez y precisión. En general, estos cambios deberían acercarnos más que nunca a tener resultados de búsqueda completos y precisos, en cualquier momento y en cualquier lugar donde se realicen las búsquedas.
Nuevo algoritmo de Google: BARD
En 2023, verá más sobre Google Bard.
Google Bard AI es un nuevo sistema de IA basado en el modelo de lenguaje para aplicaciones de diálogo (LaMDA). Se entrena con Infiniset, que son datos recopilados de fuentes en su mayoría desconocidas.
Es seguro decir que Google ha ocultado mucho sobre Bard, pero su objetivo principal es funcionar de manera similar a ChatGPT de OpenAI. Es un chatbot de IA experimental.
Cuando se usa, Bard puede generar respuestas a consultas. Es de naturaleza conversacional, muy parecido a ChatGPT.
¿Por qué la gente querría usar Bard en lugar de GPT? La disponibilidad puede ser una de las razones. Google Bard es diferente porque utiliza información que se extrae únicamente de Internet. En este momento, Bard no está disponible para el público (desde el 16 de febrero de 2023).
Los beneficios de la IA para el SEO
El SEO y la IA van de la mano como la mantequilla de maní y la mermelada, por lo que es una tendencia de SEO popular para 2023.
Si bien la IA puede asustar a algunas personas al principio, en realidad tiene muchos beneficios que debe considerar. Herramientas de IA para SEO puede hacer grandes olas y mejoras como:
- Aumentos en el tráfico de búsqueda
- Mejor rendimiento en la búsqueda por voz
- La automatización de las actividades comunes de SEO
- Mayores clasificaciones para términos o temas nuevos o existentes
- Encontrar mejores oportunidades de palabras clave
La IA beneficia al SEO porque puede hacer SEO más rápido. Crea un ROI inmensamente útil y de alto valor al poder “jugar el juego” más rápido que la competencia.
Las herramientas de AI SEO brindan a las empresas ventajas competitivas cuando se usan correctamente. La mano de obra individual no puede seguir el ritmo de la IA, ya que la IA puede aumentar y automatizar muchas partes del proceso de SEO.
Harvard Business Review ha declarado que la IA podría crear hasta 2,6 billones de dólares en valor para los equipos de ventas y marketing. Eso no es nada de lo que burlarse.
Entonces, si bien la IA es nueva, aquellos que aprovechan la tendencia de SEO de la IA ahora pueden encontrarse muy por delante de la competencia más adelante.
Contenido e IA
¿Otra tendencia para 2023? Usar IA para ayudar a producir contenido.
Es posible obtener contenido más rápido con la IA, pero hay un problema: aún debe controlar los errores, el plagio y otros problemas.
Sin embargo, el contenido generado por IA tiene su lugar. Puede escribir textos de marketing, artículos y blogs en un instante. Incluso si no están a la altura de los estándares de su equipo, puede editarlos y manipularlos a su gusto más adelante.
Generación de contenido de IA requiere entrada humana. Sin la entrada correcta, el contenido que obtenga de la IA no será tan útil como cree. Al crear contenido de esta manera, necesitará una descripción sólida de lo que desea, así como un aviso para la máquina. También debe incluir parámetros, o la IA podría volverse loca.
Por ahora, La IA puede ayudar a reducir el tiempo dedicado a procesos que consumen mucho tiempo o procesos de marketing costosos. Sin embargo, el contenido generado por IA aún no puede eliminar la necesidad de humanos durante el proceso de creación de contenido. Si bien es poderoso, tiene debilidades y es posible que aún no esté listo para implementarse a gran escala.
Conclusión
A pesar de algunas de las complejidades que pueden agregarse en los próximos años cuando se trata de optimizar su sitio web y contenido, finalmente podemos estar tranquilos sabiendo que, si se hace correctamente, en última instancia, estamos actuando en el mejor interés de nuestros usuarios, asegurándonos de que obtengan solo las respuestas más relevantes y útiles.
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¡Será un viaje divertido hacia el futuro y espero que este artículo te haya ayudado a encaminarte hacia el éxito de SEO en 2023! Buena suerte en su viaje de SEO.
