SEO negativo: proteja su marca de estas 5 tácticas dañinas

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A estas alturas, todos los especialistas en marketing digital entienden de qué se trata la optimización de motores de búsqueda (SEO), y por una buena razón.

El SEO es una parte esencial para administrar un negocio exitoso en la era digital, ya que es la clave para asegurarse de que sus clientes puedan encontrar sus productos, servicios y contenido.

Pero también hay un lado oscuro del SEO – un lado del que quizás no te des cuenta hasta que ya estés experimentando las consecuencias.

El SEO negativo es una táctica agresiva que los vendedores sin escrúpulos pueden usar para sabotear a un competidor.

Esto es lo que necesita saber para asegurarse de que no afecte el progreso de su empresa.

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¿Qué es el SEO negativo?

Como probablemente ya sepa, la optimización de motores de búsqueda estándar consiste en aumentar la autoridad y el ranking de búsqueda de un dominio determinado.

Las estrategias empleadas para lograr esto pueden incluir la producción de contenido, la investigación de palabras clave, el marketing en redes sociales y la creación de vínculos de retroceso.

Si se hace correctamente, el dominio objetivo obtiene clasificaciones SERP más altas, más tráfico, mejores tasas de conversión y un mejor reconocimiento de marca.

El SEO negativo es exactamente lo contrario de eso. — una serie de tácticas y estrategias maliciosas diseñadas para la clasificación, autoridad y reputación de marca de un dominio o empresa.

El dominio en cuestión generalmente pertenece a un competidor, pero también hay proveedores de servicios de sombrero negro dispuestos a realizar ataques SEO negativos por una tarifa.

5 tipos de ataques SEO negativos

Dado que un competidor no tendrá acceso inmediato a su sitio web en la mayoría de los casos, la mayoría de los ataques de SEO negativos involucran estrategias fuera de la página.

Los ejemplos incluyen (pero no se limitan necesariamente a) la creación de backlinks tóxicos para diluir sus esfuerzos de creación de enlaces o hacer que su sitio parezca menos original al duplicar su contenido en otro lugar.

Sin embargo, los ataques muy agresivos pueden incluir intentos de piratear su sitio web. y alterar directamente su contenido o estructura de manera dañina.

He aquí una mirada de cerca a algunas de las tácticas dentro de la página fuera de la página más comunes para saber y estar atento.

1. Hackeo de sitios web

Aunque esta es una de las formas más difíciles y costosas de dañar las clasificaciones de búsqueda de un sitio, también es una de las más efectivas.

Después de todo, la mejor manera de mejorar el SEO es realizar cambios positivos directos en el contenido, el diseño o la configuración de un sitio para hacerlo más amigable con los motores de búsqueda.

Por lo tanto, la forma mejor y más fácil de dañar el SEO de ese sitio también sería realizar cambios en la página para lograr el resultado deseado.

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Un hacker con SEO negativo en mente puede hacer mucho para dañar tu sitio antes de que te des cuenta.

Pueden alterar su contenido de formas que perjudiquen su reputación con Google. o plantar enlaces que perjudiquen tus esfuerzos.

Incluso pueden alterar su archivo robots.txt de tal manera que se ordene a los robots de rastreo de Google que ignoren su sitio por completo.

2. Crear backlinks tóxicos

Los vínculos de retroceso de buena calidad envían señales poderosas a Google de que el sitio vinculado es una entidad en la que las personas confían lo suficiente como para responder por él y recomendarlo a otros.

Sin embargo, los backlinks tóxicos (enlaces que se originan en granjas de enlaces, sitios de spam no confiables o incluso sitios que no tienen una conexión clara con el contenido vinculado) pueden tener el efecto contrario.

El objetivo de una campaña de SEO negativa que incluye la creación de vínculos de retroceso tóxicos es lograr que Google penalice su sitio.

Algunos practicantes negativos de SEO incluso llevarán las cosas un paso más allá y intenta que se eliminen tus backlinks positivos.

Por ejemplo, pueden asumir su identidad, comunicarse con alguien que está vinculado a usted y solicitar que se elimine el vínculo.

3. Creación de contenido duplicado

El contenido original es fundamental para obtener las mejores posiciones en los motores de búsqueda y aumentar la credibilidad de su motor de búsqueda.

Quite esa originalidad y las clasificaciones de búsqueda para sus páginas cuidadosamente creadas pueden caer en picado.

Las víctimas de ataques de SEO negativos pueden encontrar su contenido raspado, duplicado y vuelto a publicar en muchos otros sitios web, diluyendo su originalidad en el proceso.

Esto obliga a Google a filtrar las páginas idénticas y hacer una llamada de juicio sobre cuál debería clasificarsey no siempre es el original.

4. Perfiles de redes sociales falsos

Los perfiles de redes sociales legítimos y cuidadosamente mantenidos aumentan el conocimiento de la marca y cultivan una reputación comercial positiva.

Entonces, una forma de atacar la credibilidad de su empresa es crear perfiles falsos en su nombre y abusar de ellos en un esfuerzo por dañar su presencia en línea.

Los perfiles falsos pueden usarse para difundir información falsa, noticias falsas o spam. También pueden usarse de otras formas que dejen a los demás con una mala impresión de su marca.

5. Difundir críticas negativas

Naturalmente, cualquier negocio activo en línea en la era digital sabe cuánto impacto puede tener incluso una mala crítica en la reputación de una empresa.

Ahora imagina que eres el objetivo de un ataque que incluye la publicación de múltiples reseñas negativas en la web.

Los practicantes de SEO negativo también pueden simplemente optar por inunde su sitio web, páginas de vendedores y perfiles de redes sociales con críticas negativas.

Cómo detectar y detener las tácticas negativas de SEO

El primer paso para combatir el SEO negativo es comprender cuándo ha sido víctima de un ataque.

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Signos como los siguientes pueden ser señales claras:

  • Caídas repentinas e inexplicables en el tráfico web.
  • Picos o disminuciones repentinos en su catálogo de backlinks.
  • Caídas en su clasificación para palabras clave específicas.
  • Mensajes de advertencia de Google sobre sus prácticas web.
  • Muchas copias de su contenido aparecen en la web.

Estos son algunos consejos a tener en cuenta a la hora de combatir un posible ataque, recuperarse de uno anterior y evitar que el SEO negativo te vuelva a afectar en el futuro.

1. Fortalece tu sitio contra hacks

En los casos en que un practicante de SEO negativo realmente piratea tu sitio para alterar su codificación, puede tomar un tiempo para que te des cuenta de que algo anda mal.

Pero las auditorías regulares del sitio pueden ayudarlo a detectar cualquier problema potencial temprano tienen la oportunidad de dañar sus esfuerzos de SEO.

También puede configurar Consola de búsqueda de Google para notificarle sobre cualquier brecha de seguridad o problemas con la indexación de su sitio.

Asegúrese de protegerse con medidas de seguridad como contraseñas poderosas, protección antivirus y autenticación de dos factores también.

2. Mantén tu catálogo de backlinks

Si aún no está realizando un seguimiento de su catálogo de backlinks, oficialmente es hora de comenzar.

Elija una herramienta que elimine las conjeturas del proceso y revísela con frecuencia para asegurarse de que todo esté como debe estar.

Sabrás inmediatamente si pierdes enlaces positivos o ganas enlaces negativos.

Y si nota que su catálogo de backlinks de repente contiene muchos backlinks tóxicos que necesitan reparación, envíe un archivo de desautorización que los contenga todos a las Herramientas para webmasters de Google.

Esto le permite a Google saber que esos enlaces no deben contarse para su clasificación.

3. Tome medidas para proteger su contenido

La forma más fácil de determinar si el contenido de su sitio se ha duplicado es emplear una herramienta confiable como copyscape.

Si encuentra algún contenido duplicado, envíe un correo electrónico al propietario del sitio web donde aparece y solicite que lo elimine.

Asegúrese de enviar una copia de CC a la parte legal adecuada cuando se comunique, para que sepan que habla en serio.

Si es un sitio web completo que duplica el suyo, repórtalo a Google de inmediato y pídeles que lo eliminen.

Proteja el mejor contenido de su sitio con etiquetas canónicas para asegurarse de que Google sepa que usted es el creador original.

Agregue un aviso de derechos de autor y términos de servicio actualizados a su sitio que establezcan claramente que su contenido no debe copiarse ni redistribuirse por si acaso.

4. Reportar perfiles sociales falsos

En caso de que observe perfiles de redes sociales falsos con el nombre de su empresa, denúncielos de inmediato antes de que tengan la oportunidad de atraer seguidores y dañar sus esfuerzos de creación de reputación.

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También existen herramientas que pueden ayudarte realizar un seguimiento de sus menciones en las redes sociales.

Revise sus menciones de inmediato, para saber de inmediato si alguien está usando el nombre de su empresa o difundiendo información errónea.

Esta es una buena práctica para adoptar de todos modos, ya que también lo ayuda a interactuar con las personas que generan entusiasmo legítimo por su marca.

5. Lleva un registro de tus reseñas

Al igual que con tus menciones sociales y backlinks, ya deberías estar monitoreando tus reseñas.

Nuevamente, la detección temprana es la clave para detener una campaña de SEO negativa antes de que tenga la oportunidad de arruinar todo su arduo trabajo.

Si detecta críticas negativas de sus productos, marca o empresa por parte de personas que afirman tener una conexión con usted que no tienen, repórtelo a Google y a la plataforma en cuestión.

Y, por supuesto, siempre debes responder a las críticas negativas auténticas. con intentos de hacer las cosas bien.

Envolver

Como puede ver, la mejor manera de protegerse del SEO negativo es emplear prácticas de seguridad sólidas, monitorear los análisis de su sitio y rastrear enlaces y señales sociales de toda la web.

Entonces toma acción inmediata antes de que las tácticas del perpetrador tengan la oportunidad de causar algún daño.

Tan frustrante como puede ser un ataque de SEO negativo si le sucede a usted, es una señal de que su empresa está haciendo algo bien y está causando sensación en su industria.

Pero la vigilancia continua, las auditorías frecuentes y tácticas similares pueden ayudar a acortar el trabajo de cualquier intento de dañar su progreso.

Puede aumentar su clasificación en los motores de búsqueda y elevar aún más su contenido al haciendo optimización de contenido parte de su estrategia de SEO en curso.

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