Estás leyendo la publicación: SEO para hoteles: su guía definitiva para mejorar la clasificación de sitios web
“SEO para hoteles” es más que una simple palabra de moda: es su boleto para llegar a viajeros entusiastas en línea.
En el bullicioso mundo de la hospitalidad, un lujoso lobby no será suficiente si los huéspedes no pueden encontrarlo en línea.
Profundice en este artículo para descubrir las estrategias personalizadas que garantizarán que su hotel brille en los resultados de búsqueda. Al final, el camino digital hasta tu puerta estará iluminado y las reservas aumentarán.
¿Qué hace que el SEO para hoteles sea diferente?
A diferencia del SEO estándar, el SEO para hoteles se basa en gran medida en la ubicación.
Hay dos categorías distintas de SEO hotelero:
- Hoteles en una ciudad o en las proximidades del centro de una ciudad.
- Hoteles o resorts en el país, cerca de atractivos turísticos.
Como hotelero, su éxito en SEO depende completamente de seleccionar la estrategia de SEO adecuada.
Veamos primero los fundamentos de la optimización de motores de búsqueda de hoteles.
Fundamentos del SEO hotelero
El objetivo principal de la estrategia SEO de un hotel es aumentar su visibilidad online en los motores de búsqueda.
Estas son algunas de las estrategias estándar para el SEO hotelero.
Investigación de palabras clave: Identifique palabras clave relevantes dirigidas a varios viajeros. (Amplío esto más adelante).
Optimice el SEO en la página: asegúrese de que las etiquetas de título, los encabezados, las meta descripciones y el contenido estén optimizados con palabras clave específicas.
Optimización móvil: Asegúrese de que su sitio sea compatible con dispositivos móviles.
SEO local (más sobre esto más adelante):
- Reclama y optimiza tu perfil comercial de Google.
- Fomentar y gestionar las opiniones de los clientes.
- Construir citas locales. Garantice información NAP (nombre, dirección, teléfono) coherente en todos los directorios.
Contenido de calidad
Desarrollar un blog que destaque:
- Consejos de viaje
- Lugares de interés
- Eventos
- Servicios del hotel
Optimizar imágenes: comprime imágenes y utiliza texto alternativo relevante.
Marcado de esquema: Implemente datos estructurados para proporcionar a los motores de búsqueda y a los usuarios más información sobre su hotel. Puede utilizar una herramienta generadora de marcado de esquema.
Obtenga vínculos de retroceso de calidad
Colaborar con:
- Bloggers de viajes
- Negocio local
- Organizadores de eventos
Al trabajar con estas personas, puede obtener vínculos de retroceso autorizados. Esto aumentará la autoridad del sitio web de su hotel cuando lo vean los motores de búsqueda.
Integración de redes sociales: Utilice las principales plataformas de redes sociales para mostrar su hotel y dirigir más tráfico orgánico a su sitio.
Optimización de velocidad: Reduce los tiempos de carga.
Optimizar para búsqueda por voz: asegúrese de que su contenido responda preguntas comunes de los viajeros en un tono conversacional.
Monitorear y analizar
Utilice herramientas como Google Search Console y Google Analytics para monitorear:
- Fuentes de tráfico
- Comportamiento del usuario
- Clasificaciones de palabras clave.
Ajusta tus estrategias en función de estos datos.
Entonces esos son los fundamentos.
Sin embargo, el SEO para hoteles también debe centrarse específicamente en tus clientes potenciales:
- ¿Quiénes son?
- ¿Cuáles son sus necesidades?
- ¿Cómo buscan en línea el hotel adecuado?
Veremos eso con más profundidad ahora.
Visitantes del sitio web de su hotel
Como hemos comentado anteriormente, tenemos que distinguir entre un hotel urbano y un resort rural. Las expectativas de los huéspedes, sus necesidades y sus consultas de búsqueda son completamente diferentes.
Hoteles de ciudad
Los huéspedes potenciales de un hotel urbano son:
- Viajeros de negocios
- Turistas (tanto nacionales como internacionales)
- Asistentes a la conferencia
- familias de vacaciones
- Viajeros solitarios
- Estudiantes en giras educativas.
- Asistentes a eventos (conciertos, festivales, eventos deportivos, etc.)
- Funcionarios gubernamentales o diplomáticos en funciones oficiales.
- Celebridades y VIP
- Periodistas y personal de medios.
- Viajeros en grupo (por ejemplo, grupos de personas mayores o grupos de jóvenes)
- Miembros de la tripulación de vuelo en escalas
- Investigadores o académicos que asisten a seminarios.
- Artistas e intérpretes
- Turistas médicos que buscan tratamientos
- Pasajeros en tránsito con escalas largas o retrasos inesperados
Hoteles turísticos
Los hoteles turísticos suelen atender a:
- familias de vacaciones
- Parejas en escapadas románticas
- Buscadores de aventuras (por ejemplo, aquellos interesados en deportes acuáticos, caminatas, etc.)
- Turistas de bienestar (que buscan tratamientos de spa, retiros de yoga, etc.)
- Amantes del golf (si el resort dispone de campo de golf)
- Invitados a la boda de destino
- Grupos de reunión
- Luna de miel
- Buscadores de relajación en solitario
- Escapados de fin de semana (de ciudades o pueblos cercanos)
- Amantes de la naturaleza (especialmente si el resort se encuentra en una ubicación pintoresca)
- Asistentes al festival o evento (si el resort organiza eventos especiales)
- Participantes del retiro corporativo
- Grupos de viajes de incentivos (empresas que premian a los empleados)
- Influencers de viajes y blogueros
- Fotógrafos que buscan lugares pintorescos.
- Entusiastas de la comida (si el resort es conocido por su oferta culinaria)
- Turistas de vino o bebidas artesanales (si están cerca de viñedos o cervecerías)
- Turistas culturales (si el resort está cerca de sitios históricos o culturales)
- Huéspedes que asisten a fines de semana temáticos o programas especiales del resort.
Toda esta información es una gran fuente para crear una lista de palabras clave específicas.
¿Y por qué las palabras clave son el siguiente tema importante?
Las palabras clave son el puente entre su sitio web y la búsqueda de Google.
Investigación de palabras clave
La investigación de palabras clave es el proceso de comprender a su huésped. Tu quieres saber:
- Cómo buscan alojamiento
- Cuales son sus necesidades
Las respuestas a estas preguntas le ayudarán a crear una estrategia de SEO eficaz para su negocio hotelero.
Dado que la industria hotelera es muy competitiva, necesitas una buena herramienta para el SEO hotelero.
La mejor herramienta para investigar palabras clave
Hay muchas opciones cuando se trata de herramientas de investigación de palabras clave, pero recomiendo SEMrush.
SEMrush es ampliamente reconocido como una herramienta líder para la investigación de palabras clave y este es el motivo:
- Amplia base de datos de palabras clave
- Puntuación de dificultad de palabras clave: SEMrush proporciona una puntuación de dificultad de las palabras clave, lo que le permite evaluar qué tan difícil puede ser clasificar para una palabra clave en particular. Esto ayuda a priorizar palabras clave que no sólo son relevantes sino también alcanzables en términos de clasificación.
- Palabras clave relacionadas y concordancia de frase: Más allá de las palabras clave principales, SEMrush sugiere palabras clave relacionadas y opciones de concordancia de frase. Esto puede ayudar a descubrir palabras clave de cola larga o variaciones que quizás no hayas considerado inicialmente.
- Análisis SERP: La herramienta analiza las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) para cualquier palabra clave.
- Volumen de búsqueda y tendencias: SEMrush proporciona datos históricos sobre los volúmenes de búsqueda de palabras clave.
- Integración con otras funciones de SEMrush: La herramienta Keyword Magic se integra perfectamente con otras funciones de SEMrush, como auditoría del sitio, análisis de vínculos de retroceso y sugerencias de contenido.
- Intención de palabras clave y preguntas: SEMrush ayuda a identificar la intención detrás de las palabras clave. También muestra las preguntas de los usuarios, lo cual es excelente para las preguntas frecuentes y la creación de contenido.
SEMrush es reconocido por los expertos en SEO por su solidez en la investigación de palabras clave. Lea nuestra revisión y tutorial de SEMrush para obtener más información.
Herramientas gratuitas para investigar palabras clave
Y mire las palabras clave relacionadas en la parte inferior del SERP.
Además, no olvide utilizar “La gente también pregunta”.
Otras útiles herramientas gratuitas son:
La investigación de palabras clave no estaría completa sin un análisis de las palabras clave que utilizan sus competidores. Aquí hay algunos aspectos adicionales para investigar:
- El contenido de su sitio.
- Las estrategias SEO que utilizan
- ¿Qué vínculos de retroceso tienen?
- Su cuota de mercado
- La velocidad y el rendimiento de su sitio web.
Herramientas como SEMrush y especialmente espíafu poder ayudar.
SEO para hoteles: estrategias de sitios web
Un sitio web de hotel bien diseñado garantiza una navegación fácil de usar y muestra las comodidades, las habitaciones y las experiencias de los huéspedes.
Junto con sólidas prácticas de SEO, el sitio web del hotel se vuelve fácilmente visible en los resultados de búsqueda, lo que atrae a huéspedes potenciales.
Esta impresión digital inicial puede influir significativamente en la toma de decisiones de un huésped. Puede aumentar la probabilidad de que completen una reserva y generen ingresos para el hotel.
Hay dos componentes importantes en la estrategia SEO de su hotel:
- La web de tu hotel
- Tu perfil comercial de Google (que forma parte del SEO local).
Comenzaré con algunos consejos de SEO para hoteles y hablaré sobre el SEO local más adelante.
La página de inicio
La página de inicio suele ser el primer punto de contacto para los visitantes en línea. Una página de inicio bien optimizada creará una primera impresión positiva, fomentando visitas más prolongadas al sitio y reduciendo las tasas de rebote.
Relevancia de las palabras clave: Debe optimizar la página de inicio para palabras clave de alto valor relacionadas con las ofertas del hotel. Esto ayudará a los motores de búsqueda a comprender el enfoque principal del sitio web del hotel, mejorando sus posibilidades de obtener una clasificación alta en consultas de búsqueda relevantes.
Experiencia de usuario: La página de inicio debe ser atractiva e intuitiva. Los visitantes deberían poder navegar y hacer reservas fácilmente.
Alto volumen de tráfico: La Inicio es la página más visitada. La optimización de la página de inicio generará mejoras significativas en el tráfico orgánico.
Optimización móvil: Una gran cantidad de clientes potenciales realizan búsquedas en dispositivos móviles. Su página de inicio debe ser compatible con dispositivos móviles y de carga rápida. Los motores de búsqueda dan prioridad a los sitios optimizados para dispositivos móviles.
Distribución de enlaces: Los sitios externos se vincularán a la página de inicio de un hotel. El “link jugo” o autoridad acumulado se puede distribuir a otras páginas internas a través de enlaces internos, mejorando el valor SEO de todo el sitio.
Asegúrese de tener los siguientes elementos en su página de inicio:
- Una imagen optimizada de tu hotel
- Dirección, número de teléfono y mapa.
- Una llamada a la acción para reservar
- Un menú de navegación fácil de usar que conduce a todas sus páginas importantes.
- Una indicación de tus reseñas.
Introducir páginas de blog
Las páginas de blog optimizadas atraerán aún más tráfico a su sitio.
Utilice su investigación anterior de palabras clave y listas de hoteles urbanos o turísticos para compilar una lista de páginas y contenido valioso.
Aquí hay algunos puntos a tener en cuenta:
Importante: asegúrese de que su contenido coincida con lo que buscan los usuarios. Utilice palabras clave que se alineen con lo que busca la gente.
Autoritario: Profundice en su tema.
- Términos de destino que los viajeros utilizan para describir su hotel
- ¿Por qué la gente viaja a su ubicación?
- ¿Qué buscan hacer?
- ¿Qué les gustaría de su propiedad?
- ¿Ofrecen servicios periféricos? Considere incluir bodas, conferencias y eventos.
Confiable: Asegúrese de que su información sea precisa y esté actualizada. Utilice fuentes confiables y actualice la información desactualizada.
Único: Escribe contenido único; No copie otros sitios.
Amigable: Haga que su contenido sea fácil de usar. Debe verse bien, ser fácil de leer y cargarse rápidamente.
SEO local para hoteles
La búsqueda popular de un hotel incluirá las palabras clave “hotel en [city].”
Ejemplo: Hotel en Houston.
Convence a Google de que tu hotel es la respuesta correcta a la consulta mostrando la siguiente información:
- Dirección, mapa, número de teléfono, etc. Reclama tu Perfil de empresa de Google. (En artículos anteriores, es posible que vea el término listados de Google My Business).
- Incluir Citas en su página de inicio.
- Lugar testimonios y reseñas de viajeros pasados.
- Optimizar el hotel comodidades y atracciones a través de contenidos, fotografías y vídeos.
Cree su perfil comercial en Google
Google Business Profile (Google My Business) le ofrece un lugar comercial gratuito. Si aún necesitas conseguir el tuyo, cógelo aquí y completa los detalles.
Agregue buenas fotos, enumere las ofertas de su hotel y pida a los huéspedes que le den reseñas en Google u otros motores de búsqueda. Responde siempre a sus comentarios.
Agregue el enlace de su sitio web, el nombre del hotel y la dirección, y asegúrese de que coincida en todas partes en línea.
Reunir citas
Las citas son referencias en línea al NAP (nombre, dirección, número de teléfono) de su hotel en varios sitios web o directorios. Las citas son fundamentales para el éxito del SEO local.
Para optimizar los resultados, es importante mantener la uniformidad de NAP en todas las plataformas. Los listados inconsistentes no sólo pueden engañar a los clientes potenciales sino que también pueden llamar la atención de Google.
Coloque las citas estratégicamente en los lugares más adecuados para su negocio, como donde Google las anticipa. Por lo tanto, los hoteles deben priorizar los directorios de viajes y reservas de habitaciones, alineándose con los hábitos de búsqueda de su público principal: los viajeros.
Recopilar opiniones de clientes
Recopilar opiniones de huéspedes es importante para el SEO de un hotel. Los testimonios positivos aumentan la credibilidad y confiabilidad de su hotel.
Estas reseñas generadas por sus invitados son contenido rico en palabras clave relevantes, lo que mejora la visibilidad de la búsqueda orgánica.
Y más que eso, las calificaciones positivas pueden mejorar las tasas de clics en los resultados de búsqueda, indicando a los motores de búsqueda sobre su sitio:
En resumen, las reseñas mejorarán su clasificación.
Listar en directorios
¿Alguna vez te has preguntado por qué algunos hoteles atraen a numerosos huéspedes sin esfuerzo mientras que otros permanecen en la oscuridad? La salsa secreta podría ser simplemente “Directorios de hoteles”.
Los listados deben ubicarse donde sean más relevantes para su negocio, esencialmente donde los motores de búsqueda anticipan que estarán.
En este contexto, su hotel debería aparecer en las plataformas de reserva de viajes y alojamiento. Aquí, atenderán a su cliente principal (viajeros) que busca sus ofertas.
Si hago una búsqueda como “Mejor hotel en Houston, TX”, encuentro que los directorios controlan más de las primeras 15 posiciones. Como hotel urbano, incluso con la mejor estrategia de SEO para hoteles, le resultará muy difícil posicionarse en lo más alto de las SERP.
Incluso el mejor servicio de SEO para hoteles probablemente no hará un mejor trabajo para usted. Una mejor solución es incluir su hotel en uno de los directorios sólidos.
Optimizar para servicios
Cree una página de Servicios para mostrar todo lo que atraerá a sus huéspedes:
- Piscina
- Spa
- Gimnasia
- Restaurantes
- Cuidado de los niños
- Centro de entretenimiento
- Tienda de regalos
Ahora bien, ¿esas comodidades son sólo para sus invitados?
¡NO NECESARIAMENTE! También debe dirigirse y atraer a la población local que vive alrededor de su hotel.
SEO técnico y on-page
El SEO en la página se refiere a la optimización de páginas web individuales: el contenido, los encabezados, las etiquetas de título, las meta descripciones y más.
El SEO técnico tiene que ver con la capacidad de rastreo, indexación, representación y estructura del sitio web.
Estos son temas muy amplios que van más allá del alcance de este artículo.
Recomiendo revisar estos dos artículos en profundidad que describen las mejores prácticas:
Supervise su estrategia de SEO
Ha invertido mucho tiempo y esfuerzo en la optimización de motores de búsqueda como parte del marketing de su hotel. Ahora hay que monitorear los resultados.
Aquí hay algunos pasos para hacerlo.
Google Analytics y Google Search Console: utilice Google Analytics y Google Search Console para monitorear el tráfico orgánico al sitio web de su hotel. Puede realizar un seguimiento de métricas como:
- Sesiones
- Usuarios
- Vistas de página
- Duración media de la sesión
- CTR
Clasificaciones de palabras clave: utilice SEMrush para monitorear la clasificación de sus palabras clave específicas.
Tasa de conversión: Monitoriza el porcentaje de visitantes que realizan reservas.
Métricas en la página
Examina métricas como:
- Porcentaje de rebote
- tiempo en la pagina
- Páginas por sesión.
Estos dan pistas sobre la calidad del contenido.
Análisis de vínculos de retroceso: Analice el número y la calidad de los enlaces entrantes a su sitio web.
SEO local
Verifique métricas como:
- Vistas de búsqueda
- Vistas de mapas
- El número de acciones que realizan los visitantes.
Comentarios del usuario
- Reseñas
- Comentarios
- Comentario
Los comentarios en plataformas como TripAdvisor o Yelp pueden proporcionar información sobre áreas que necesitan mejorar.
Herramientas de auditoría SEO: Utilice periódicamente herramientas de SEO para auditar su sitio y resaltar cualquier problema técnico. SEMrush es una buena opción.
Recuerde, el SEO es un proceso continuo. Tienes que modificar tus estrategias para obtener resultados óptimos.
SEO para hoteles: conclusión
En el dinámico mundo de la industria hotelera, la huella digital es tan crucial como la experiencia del huésped en el lugar.
Garantizar que su hotel sea fácilmente visible online a través de SEO no sólo eleva la visibilidad de la marca, sino que también impulsa significativamente las reservas.
Al adaptar sus esfuerzos de SEO a las necesidades únicas de los viajeros y monitorear constantemente los resultados, puede hacerse un hueco en este panorama competitivo.
Por lo tanto, profundice en SEO, mantenga a sus invitados en el centro de su estrategia y observe cómo aumentan sus reservas.
