SEO técnico: una guía completa sobre cómo aprovechar su sitio web

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Las estrategias de SEO no pueden sostenerse sin una base consistente. Incluso si crea contenido increíble y construye una red de enlaces calificada, Google no mantendrá su sitio en la parte superior si tarda demasiado en cargarse o si tiene demasiadas páginas con errores.

Nos referimos a los problemas estructurales de un sitio web, que pertenecen al SEO técnico.

Si visualiza la optimización como una pirámide, el SEO técnico sirve como la base que respalda las estrategias de producción de contenido, creación de enlaces y creación de autoridad.

Por lo tanto, los problemas técnicos deben evitarse y abordarse con prontitudo su pirámide puede desmoronarse.

En este artículo, explicaremos:

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¿Qué es el SEO técnico?

El SEO técnico es el conjunto de optimizaciones relacionadas con la estructura interna de un sitio. La intención es que las páginas se vuelvan más rápidas, comprensibles, rastreables e indexables, lo cual es básico para que funcione el resto de la estrategia de SEO.

El SEO técnico es un subconjunto del SEO en la página, que abarca las optimizaciones bajo su control que son específicas de las páginas de su sitio web.

Sin embargo, el SEO en la página tiene un alcance más amplio e incluye estrategias como la producción de contenido, que no forman parte específicamente del SEO técnico.

Además, también está el SEO off-page, que se refiere a la relación del sitio con otros jugadores para ganar autoridad en el mercado y construir una red de enlaces relevantes.

A diferencia de, El SEO técnico se centra en los elementos subyacentes de un sitio web, incluidos el código y la arquitectura..

Esto es lo que necesitas para que Google encuentre tus enlaces y los ponga en el ranking. Aunque los factores técnicos de SEO pueden influir en la clasificación, el enfoque aquí está en el seguimiento y la indexación.

Posteriormente, las estrategias de desarrollo de contenido y autoridad serán responsables de que sus páginas suban en el ranking de los motores de búsqueda.

La importancia del SEO técnico

Muchos especialistas en marketing ven el SEO técnico como demasiado complicado y demasiado difícil de entender, por lo que simplemente lo ignoran en favor del SEO en la página que ya entienden. Pero sin él, su estrategia de SEO más amplia está incompleta y su sitio simplemente no es tan visible o funcional como podría ser.

Mejora la visibilidad

Cuando se optimiza el SEO técnico de un sitio web, los robots de rastreo pueden navegar e indexar fácilmente cada página. Esto se suma a más visitantes que descubren su sitio a través de búsquedas en la web y comprueban lo que ofrece.

Mejora la experiencia del usuario

Una estrategia de SEO verdaderamente integral es algo más que complacer a los robots de rastreo de Google cuando se presentan para una visita. También implica mejorar la experiencia del usuario al hacer que su sitio sea más rápido, más eficiente y más fácil de navegar en dispositivos móviles.

Hace que su sitio sea más fácil de administrar

Un sitio organizado y funcional que se carga rápidamente no solo beneficia a sus clientes. También hace que sea más fácil trabajar con su sitio. Hace que las cosas sean más seguras para todos, y le resultará más fácil convertir a más visitantes en clientes de pago.

Factores principales del SEO técnico

Ahora, entendamos cuáles son los factores técnicos clave de SEO que puede optimizar.

Tenga en cuenta que muchos factores pueden ser identificados y corregidos por cualquier profesional, gracias a herramientas como Consola de búsqueda de Google o complementos como Yoast.

Sin embargo, algunas optimizaciones son un poco más complejas y pueden requerir profesionales especializados.

Jugar directamente con el código no es sencillo y, sin conocimientos específicos, puedes cometer algunos errores graves. Entonces, si el SEO técnico va más allá de sus conocimientos, no dude en pedir ayuda a un desarrollador.

¡Vea a continuación los principales factores del SEO técnico!

Velocidad de página

Si una página tarda unos segundos en abrirse, este retraso puede ser ya un motivo para que el usuario deje de acceder a ella.

Piensa con Google ha descubierto que un tiempo de carga de hasta 5 segundos aumenta en un 90% la probabilidad de que el usuario abandone la visita.

Mejorar la velocidad de las páginas es una tarea del SEO técnico. Después de todo, el tiempo de carga está vinculado a la estructura interna del sitio, como el tamaño de las imágenes, la organización del código y el servidor de alojamiento.

Primero, debe identificar qué tan rápido se cargan sus páginas.

Google mismo proporciona una herramienta para esto: PageSpeed ​​Insights. Esta herramienta te da una puntuación por tu velocidad de subida e indica los factores que puedes optimizar para mejorarla.

Otra herramienta conocida es GTmetrixque te muestra la velocidad de carga (no solo una puntuación) y las oportunidades de mejora.

Como puede ver en los informes de estas herramientas, hay muchas acciones técnicas de SEO que puede realizar para mejorar el tiempo de carga.

Estos son algunos de ellos:

  • comprimir los archivos enviados por el servidor (Gzip);
  • reducir el tamaño de las imágenes de la página;
  • elimine los caracteres innecesarios del código HTML, CSS y Javascript (minify);
  • crear páginas móviles aceleradas (AMP);
  • aprovecha la memoria caché del navegador.

Adaptabilidad móvil

Google se ha preocupado durante mucho tiempo por la experiencia de búsqueda de los usuarios de dispositivos móviles.

Desde la introducción de los teléfonos inteligentes y las tabletas, el motor de búsqueda se dio cuenta de que el futuro de la búsqueda era móvil.

Por ello, no ha escatimado esfuerzos para hacer más eficiente la búsqueda móvil.

En 2015, Google ya anunció una actualización compatible con dispositivos móvileslo que hizo que la capacidad de respuesta fuera un factor de clasificación.

Una de sus acciones más recientes fue la adopción del índice móvil primero, que comenzó a priorizar la indexación de la versión móvil ya que las búsquedas desde dispositivos móviles ya superaron las búsquedas de escritorio.

En resumen: ya sabes que el móvil es importante para el SEO. Ahora, es importante saber qué acciones técnicas de SEO puedes tomar para mejorar la indexación y el ranking de tus páginas.

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El enfoque más efectivo es asegurarse de que su sitio web responda. Con esta función, sus páginas muestran el mismo código HTML y la misma URL, independientemente del dispositivo. El código CSS, a su vez, se utiliza para representar páginas de acuerdo con el tamaño de la pantalla del usuario.

Para que el algoritmo de Google reconozca automáticamente la capacidad de respuesta de sus páginas, debe agregue la etiqueta “viewport” al encabezado del código HTML.

Esta etiqueta guía al navegador para que ajuste las dimensiones de la página y la escala de acuerdo con el ancho del dispositivo.

Si esta etiqueta no aparece, el navegador intenta adaptar la visualización de la página de la mejor manera (como en la imagen de la izquierda, justo debajo).

Sin embargo, esto tiende a proporcionar una mala experiencia de usuario. Por lo tanto, Google puede considerar que sus páginas no son compatibles con dispositivos móviles.

En general, las herramientas para la creación de sitios web, como WordPress, Wix o Shopify (para el comercio electrónico), ya incluyen optimización para dispositivos móviles. Así que no tienes que preocuparte tanto por la codificación.

Pero siempre vale la pena probar si su sitio es compatible con dispositivos móviles. Puedes hacerlo con una herramienta que Google pone a tu disposición de forma gratuita: el prueba de compatibilidad móvil.

Aprovechar la oportunidad para evalúa tu web y optimiza los puntos que el informe de la herramienta sugiere como mejoras.

Errores de seguimiento

Antes de considerar mejorar el posicionamiento de su sitio en los resultados de búsqueda, primero hay que dar un paso básico para que aparezca allí: el seguimiento. Este es el primer paso que da el bot para organizar sitios web.

Por lo tanto, debe saber si Google está rastreando sus páginas. El primer paso es enviar un mapa del sitio, que le indica a Google todas las páginas que debe rastrear en su sitio.

Sin embargo, incluso si le muestra el camino al bot, es común que encuentre errores en las páginas y no lo haga.

Para identificar qué problemas dificultan el seguimiento y la indexación, puede utilizar el Informe de estado de cobertura del índicedisponible en Google Search Console.

En este informe, puede ver qué páginas se han indexado y cuáles han tenido problemas.

Es posible que las páginas no estén indexadas por varios motivos. Estos son algunos de ellos:

  • errores del servidor;
  • errores de redirección, como una redirección de bucle;
  • Bloqueo de URL por archivo robots.txt;
  • Bloqueo de URL por la etiqueta “noindex” en el código de la página;
  • URL inexistente (error 404).

Cada URL debe ser analizada para corregir el error que impide su indexación. Recuerde que puede estar perdiendo visitantes valiosos para su negocio si sus páginas no están indexadas.

Arquitectura del sitio

Una gran parte del SEO técnico consiste en facilitar el trabajo de Google en el seguimiento. Y una forma de hacerlo es mostrarle al bot las rutas a seguir dentro de su sitio para comprender las jerarquías entre las páginas y las conexiones entre los enlaces internos.

Para eso, necesitas tener una arquitectura bien pensada, basada en una lógica de jerarquización y categorización de páginas. Esto se vuelve aún más importante en sitios robustos, con muchas páginas, que requieren una organización clara.

Una buena arquitectura del sitio se refleja en los factores que influyen en el rastreo y la indexación, pero también en la clasificación de la página de Google. Los factores son:

  • el formato de las URL: para que sean amigables (example.com/category/subcategory);
  • la creación de mapas de sitio: que guían al bot en el rastreo de las páginas del sitio web;
  • el enlace interno: que muestra a Google qué páginas tienen más autoridad en el sitio.

Con estas acciones relacionadas con la arquitectura del sitio, ayudas a Google a comprender su contenido, realizar un escaneo completo y hacer que la estructura sea más comprensible para que el usuario navegue.

Imágenes

Las imágenes tienen poder. No son solo “caras bonitas” en un sitio web, pueden deleitar a los visitantes y persuadirlos para que las páginas cumplan con sus objetivos comerciales.

Sin embargo, detrás de ellos debe haber un SEO técnico trabajando para garantizar que cumplan con su función sin poner en peligro la velocidad de carga y la experiencia del usuario en la página.

Cuando ve una imagen en la web, es posible que no se imagine que contiene tanta información importante para el SEO técnico. Esta información tiene la función de identificar esa imagen para Google, que, a pesar de la evolución del algoritmo, solo puede entender texto.

Ahora, veamos los principales elementos de las imágenes que puedes optimizar, no solo para mejorar el SEO de la página, sino también para aumentar las posibilidades de que se posicionen bien en Google Imágenes.

Nombre del archivo

El primer elemento técnico de SEO para imágenes es el nombre del archivo. Es el texto que editas en tu computadora incluso antes de subirlo.

Debe ser descriptivo y amigable, para que Google entienda lo que representa la imagen (por ejemplo, lápiz rojo.png en lugar de IMG586.png).

texto alternativo

Otro dato que carga la imagen es el texto alternativo. Este es el texto alternativo, que sirve para mostrarse al usuario cuando la imagen no carga. También se utiliza en herramientas de accesibilidad para usuarios con necesidades especiales.

El texto alternativo también cumple una función en SEO al informar a Google del contenido de esa imagen y ayudar al bot a indexarla.

Tamaño del archivo

El tamaño de las imágenes juega un papel crucial en la velocidad de carga de una página web. Cuando reduce el tamaño del archivo, no solo mejora la clasificación general de la página al acelerar el tiempo de carga, sino que también beneficia a la imagen individual, ya que Google da prioridad a los archivos más pequeños.

Para ello, puedes confiar en herramientas que reducen kilobytes de imágenes y eliminan información innecesaria de los archivos sin sacrificar la calidad. Óptimo y Tinypng son buenos ejemplos.

Formato

En comparación con JPG y PNG, los formatos de imagen más avanzados (JPEG 2000, JPEG XR y WebP) tienen una mejor compresión y mantienen la calidad. Prioriza estos formatos para acelerar la carga.

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Dimensiones

Lo ideal para el SEO técnico es subir las imágenes en las dimensiones exactas en las que se van a utilizar. Esto evita que el sitio cambie de tamaño y que la imagen ocupe un espacio innecesario, lo que retrasa el proceso de carga.

Cargando

Las imágenes por debajo del límite de página (es decir, que aún no le aparecen al usuario) podrían posponer su carga.

Para hacer esto, use la función de carga diferida, disponible en el Carga lenta complemento para WordPress, por ejemplo. De esta manera, las imágenes solo se cargan cuando el usuario las alcanza.

Contenido duplicado

El contenido duplicado es uno de los temas técnicos de SEO más importantes, ya que ocurre con frecuencia y puede tener un gran impacto en la optimización.

Cuando hablamos de contenido duplicado, nos referimos tanto a texto e imágenes copiados de otros sitios como a contenido repetido dentro de su propio sitio web, incluso sin intención.

El primer caso es fácil de evitar: solo enfócate en crear contenido original para tu audiencia. Plagiar texto e imágenes de otros sitios no solo no es ético, sino que también puede dar lugar a delitos contra los derechos de autor.

El segundo caso es más complejo y requiere algunas acciones técnicas de SEO. Puede tener contenido duplicado en el sitio, por ejemplo, cuando actualiza una página y crea una nueva URL sin deshabilitar la anterior.

Otro ejemplo es cuando se puede acceder a un mismo contenido desde diferentes URL, por ejemplo:

  • https://www.ejemplo.com/pagina/
  • https://www.ejemplo.com/pagina

Cuando Google se da cuenta de que hay contenido duplicado en el sitio, tiende a priorizar la clasificación del contenido original. Sin embargo, esto no siempre está claro para el bot y el resultado podría ser una penalización para ambas páginas.

Entonces, para resolver el problema del contenido duplicado en tu sitio web, primero debes identificar qué páginas tienen este error. Delineador de sitios es una herramienta específica para esto y muestra cuántas y qué páginas tienen contenido duplicado.

Después de verificar qué páginas tienen contenido duplicado, puede mostrarle a Google cuál es la página preferida para indexar y clasificar. Para ello, aplica la etiqueta canónica al código de la página principal.

Otra solución es usar Redirect 301 para dirigir tanto a los usuarios como a los bots a la página principal, donde desea obtener autoridad. Esta es una forma de evitar que tus páginas compitan en el ranking, dando prioridad a una sola de ellas.

Datos estructurados

A estas alturas, debes haberte dado cuenta de que a Google le gustan los sitios organizados, ¿verdad?

La organización facilita la tarea del bot, ya que puede comprender las páginas y saber dónde seguir su escaneo.

Los datos estructurados, entonces, ayudan en esta tarea. Su función es hacer marcas dentro de los códigos de la página para guiar al buscador sobre ciertos aspectos de su contenido.. Básicamente, ayudan a describir su sitio al algoritmo.

Estas marcas se pueden usar no solo para rastrear e indexar, sino también para mostrar resultados de búsqueda.

Uno de los principales usos de los datos estructurados en el SEO técnico son los fragmentos enriquecidos. Si ya has buscado una receta en Google, te las has encontrado.

Mira este ejemplo:

La información sobre evaluaciones, comentarios y tiempo de preparación son marcas de datos estructurados. Este tipo de marcado también puede aparecer en otros tipos de contenido, como películas, negocios locales y productos.

Además de ayudar a Google a entender su contenido, también transmiten información más rica a los usuarios, que tienen más motivos para decidir en qué enlace hacer clic.

Pero los datos estructurados no se tratan solo de fragmentos enriquecidos. Otro ejemplo muy utilizado es el migas de pan, que presentan la ruta seguida por el usuario (categorías y subcategorías) para llegar a esa página. También puede utilizar esta información en los resultados de búsqueda.

También puede usarlos simplemente para ayudar a Google a comprender de qué se trata una determinada área de la página.

Por ejemplo, puede insertar información de contacto en la página, que quedará clara para su visitante. Sin embargo, el bot tendrá que hacer un esfuerzo para comprender de qué trata esa sección.

Para facilitar su tarea, puede crear un marcado que informe esto. En el código, este marcado se vería más o menos así:

Para hacer estas marcas, es posible que necesite un poco más de conocimiento en codificación. Pero algunos complementos de WordPress facilitan este proceso, como Datos estructurados de la aplicación de esquema.

Google también quiere ayudar a los desarrolladores a crear datos estructurados y eficientes (y evitar que practiquen el sombrero negro con este recurso). Por eso ha creado el Ayudante de marcado de datos estructuradosque también ayuda a insertarlos en su sitio web.

También puede utilizar el Herramienta de prueba de datos estructurados para probar si todo salió según lo planeado con sus marcas. El informe muestra cómo Google está escaneando sus páginas y si hay algún problema al leer los datos.

Mapas del sitio

En el tema de la arquitectura del sitio, discutimos la creación de mapas de sitio para guiar a Google dentro de su estructura de enlaces. Ahora, vamos a detallar un poco más sobre esta característica, que es fundamental en las estrategias técnicas de SEO.

El mapa del sitio es un archivo (generalmente en formato XML) que contiene todas las páginas y documentos de un sitio, así como las conexiones entre ellos.

Cuando presente este archivo a Googlebot, identifica qué páginas debe rastrear y cuáles son las más importantes.

El mapa del sitio es aún más importante para los sitios que son muy grandes o tienen páginas aisladas. Por lo tanto, el archivo garantiza que todos ellos sean rastreados e indexados por el robot.

Hay diferentes formas de enviar el archivo del mapa del sitio a Google. La forma más sencilla es a través de Google Search Console, que tiene un herramienta de informes del mapa del sitio.

Pero con un conocimiento más avanzado, puede especificar la ruta del archivo dentro de robots.txt o usar la función “ping” para solicitar el seguimiento del mapa del sitio.

En este enlaceGoogle te explica cómo puedes hacer todo esto.

error 404

No hay nada más frustrante que hacer una búsqueda en Google y encontrar exactamente el resultado que querías, pero encontrarte con un error 404 que te impide ver el contenido.

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Debes haber estado allí y saber cómo se siente. Google también sabe que esto es un problema para la experiencia del usuario y suele penalizar a las páginas que frecuentemente presentan este error.

El error 404 es una respuesta del sitio a una solicitud del usuario. Cuando aparece, significa que el usuario solicitó una dirección y el sitio pudo comunicarse con el servidor pero no encontró la dirección solicitada.

Esto puede suceder cuando se cambia la URL de una página y el usuario intenta acceder a la URL anterior. Para evitar que encuentren un error 404, los sitios pueden redirigir a los visitantes a la URL correcta aplicando redirecciones 301.

Sin embargo, estos errores pueden ocurrir incluso si todas las URL son correctas. Cuando la URL tiene un error de tipeo, por ejemplo, puede aparecer el Error 404. En este caso, para evitar que el usuario abandone el sitio, puede crear una página de error personalizada, sugiriendo otras rutas al visitante.

También existen herramientas SEO que identifican páginas con errores que puedes corregir. Comprobador de enlaces muertos, Rana Gritandoy Google Search Console mismo puede ayudar en esta tarea.

Disponibilidad

Otro error muy común, y una experiencia frustrante para los usuarios, es la falta de disponibilidad del sitio web. En este caso, el visitante no se enfrenta a una página de error. ¡Simplemente no pueden encontrar el sitio!

Peor aún, cuando esto sucede, Google tampoco puede leer el sitio. Y así las páginas no se pueden indexar. Cuando esto sucede con frecuencia, el motor de búsqueda entiende que su sitio ya no existe. De esta manera, su sitio podría desaparecer de las búsquedas.

Si no desea que esto suceda, debe cuidar la disponibilidad de su sitio web. Esto generalmente está relacionado con el servicio de alojamiento del sitio web, que debe garantizar que su sitio web permanezca en línea el mayor tiempo posible.

En el contrato de hospedaje, debe establecer un SLA (Acuerdo de Nivel de Servicio)que determina el tiempo de disponibilidad prometido por la empresa.

La infraestructura de estas empresas está prevista para operar las 24 horas del día, los 365 días del año. Sin embargo, es común que ocurran fallas de hardware y software, así como actualizaciones y mantenimiento que provoquen tiempos de inactividad. Por lo tanto, el tiempo de disponibilidad nunca es del 100%.

Aun así, debe vigilar el servicio de alojamiento y calcular el tiempo de actividad de su sitio para verificar si se cumple el SLA.

Compatibilidad del navegador

Al crear un sitio web, debe tener en cuenta la variabilidad de los navegadores que existen actualmente.

Mientras que algunos usuarios usan navegadores modernos como Google Chrome o Safari, muchos todavía usan Internet Explorer como estándar para la navegación.

Sin embargo, cada navegador lee los sitios de manera diferente, lo que puede dificultar la visualización en algunos casos.

Los navegadores más antiguos, por ejemplo, no admiten algunos estándares de desarrollo más avanzados.

Por lo tanto, los desarrolladores deben considerar las limitaciones de cada navegador y una auditoría técnica de SEO debe verificar la compatibilidad de cada navegador. Esto es especialmente importante si su audiencia tiende a usar navegadores más antiguos..

Seguridad

Lidiar con un sitio web pirateado o violación de la seguridad es una de las experiencias más frustrantes que puede tener el propietario de un sitio web. Puede ser increíblemente difícil encontrar y cerrar una brecha después de descubrirla.

Los problemas de seguridad también pueden afectar drásticamente la forma en que sus clientes se sienten acerca de continuar haciendo negocios con usted.

La seguridad es importante para sus clientes y también lo es para Google. En 2014, Google anunció oficialmente que la protocolo HTTPS sería un importante nuevo factor de clasificación en el futuro.

La idea era alentar a más administradores web y propietarios de negocios a adoptar el protocolo y reinvertir en la seguridad de sus sitios.

Entonces, si su sitio aún no se adhiere al protocolo HTTPS, no hay mejor momento que el presente para agregarlo a su lista técnica de tareas pendientes de SEO. Los beneficios de hacerlo incluyen:

  • Mayor tranquilidad para sus visitantes, ya que HTTPS es ampliamente reconocido como una señal de que un sitio es suficientemente seguro
  • Tasas de conversión más altas, ya que los nuevos en su sitio se sentirán más cómodos comprándole
  • Más oportunidades de participación, ya que las personas dudan menos en compartir direcciones de correo electrónico y otra información personal.

Para comenzar la transición de HTTP a HTTPS, compre un certificado SSL de su servicio de alojamiento web de su elección.

Sin embargo, asegúrese de realizar las pruebas adecuadas antes de que se complete la transición, ya que pasar de un protocolo a otro puede afectar ciertas funciones.

Envolver

El SEO técnico puede parecer intimidante para los recién llegados, pero eso no lo hace menos importante.

Las herramientas adecuadas pueden ayudar a eliminar algunas conjeturas de la ecuación.

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