Estás leyendo la publicación: SEO versus PPC: ¿cuál es mejor para su negocio?
Ha habido un intenso debate sobre el uso de Publicidad SEO (optimización de motores de búsqueda) versus publicidad PPC (pago por clic) y cuál proporciona mejor valor para su marketing online. Si bien aquellos en un campo u otro obviamente tendrán sus opiniones al respecto, se han realizado algunas investigaciones para comparar ambas.
Aquí, en términos muy claros, está nuestro análisis del debate entre las dos ramas del marketing. En primer lugar, identifiquemos ambas diferencias.
Diferencias entre SEO y PPC
Es probable que los clientes de hoy en día estén sintiendo el impulso hacia Internet y el alejamiento de los medios de publicidad más tradicionales… por una buena razón, por supuesto.
De acuerdo a Investigación de Júpiterdemuestra que una sorprendente El 81% de los consumidores utilizará los resultados de los motores de búsqueda para determinar sus compras.. Imagínese ignorar a más de 3/4 de su audiencia al no participar en marketing online.; las repercusiones son aleccionadoras.
Pero muchas empresas no aprecian las distinciones entre los resultados orgánicos de los motores de búsqueda y el marketing de motores de búsqueda pagos. Ahí es donde entra en juego la distinción entre SEO y PPC.
El marketing SEO aporta una síntesis del contenido de su sitio web y atrae visitantes a través de los principales canales de resultados de los motores de búsqueda.
Si usted es un psiquiatra en Pittsburgh o un fontanero en Piscatawayquerrás que tu empresa aparezca en la primera página de resultados orgánicos del motor de búsqueda.
Aparecer en la primera página de Google también puede Asegúrese de que su tráfico provenga de los visitantes que desean su producto o de las personas que han estado buscando su servicio.. Eso también significa que la optimización orgánica de su motor de búsqueda está preparada.
La publicidad PPC, por otro lado, es un poco diferente. Estos son los “anuncios patrocinados” que se publican junto con los resultados de su motor de búsqueda y cambiarán de una búsqueda a otra.
Por ejemplo, si abre una búsqueda en un motor de búsqueda para tiendas de ciclismo en Portland Oregon, encontrará muchos de los resultados de SEO más populares en su búsqueda principal. Pero al lado de la búsqueda, encontrará anuncios PPC patrocinados que solo desbloquean valor para el host si hay clics en los sitios web al lado.
Aunque aparece en la parte superior de la página de Google, esto no significa que vaya a encontrar la “mejor” o más relevante tienda de ciclismo en Portland, Oregon, en el carril PPC. De hecho, muchas veces, los anuncios PPC que encuentra son de nuevos participantes en el campo, aquellos que no han sido probados y aquellos que buscan desesperadamente exponerse.
Por supuesto, también hay ocasiones en las que los resultados de SEO y PPC pueden parecer muy similares. Esto puede deberse a que, en este ejemplo, la tienda de bicicletas más destacada de Portland, Oregón, también ha acaparado el mercado de PPC y se ha desplegado en ambos ámbitos.
¿Cómo ayudan el SEO y el PPC a su empresa?
Como comentamos anteriormente, los usos de SEO y PPC son bastante diferentes y la investigación lo explica claramente. Digamos que usted es un nuevo participante en un mercado y está tratando de establecerse en él a través de resultados efectivos en los motores de búsqueda.
La forma más rápida de hacerlo es mediante el uso de publicidad PPC, pero ¿es siempre la mejor?
Un artículo de Moz parece contar una historia diferente. Los resultados orgánicos de SEO de una búsqueda son 8,5 veces Es más probable que se haga clic en él que en un enlace patrocinado por PPC.. 8,5 veces. Eso es enorme.
Considere su propio comportamiento en los motores de búsqueda. Cuando buscas cualquier tipo de información en un motor de búsqueda, ¿cuáles son las primeras cosas en las que haces clic? Una gran mayoría de nosotros probablemente diría que hacemos clic en los resultados de búsqueda orgánicos antes de hacer clic en un enlace pago al costado.
Entonces, aunque generar resultados orgánicos en los motores de búsqueda a través de contenido optimizado que los usuarios buscarán puede llevar un poco más de tiempo, los hechos siguen siendo claros. Su empresa tiene 8,5 veces más probabilidades de conseguir los clientes y los resultados que busca si utiliza resultados legítimos de motores de búsqueda orgánicos..
Beneficios de SEO y PPC
Si las cifras son realmente tan asombrosas a favor de la publicidad SEO, muchas personas pueden preguntarse por qué alguien haría algo diferente.
Las razones para implementar PPC son múltiples:
Introducción:
Si es nuevo en el mercado y está intentando presentarse a sí mismo y a su producto a una nueva audiencia., los anuncios PPC pueden ser una buena opción para un lanzamiento limitado. No querrás permanecer allí por mucho tiempo, pero si tienes una presentación y estás tratando de elevarte rápidamente a la cima de los resultados de búsqueda, esta es una opción viable.
Especiales:
¿Tiene una oferta especial por tiempo limitado? Si ese es el caso, es posible que desee ampliar sus clasificaciones hasta la parte superior de los resultados de PPC. No obtendrá la tracción que obtendría con resultados orgánicos, pero muchos anunciantes confían en la métrica de PPC para ofertas por tiempo limitado.
Dominio:
Si ya estás en la cima de todos los resultados orgánicos de SEO y usted simplemente está tratando de sacar a su competencia del mercado, entonces usar anuncios PPC no le vendrá mal. Por supuesto, tendrá que pagar por este clic individual, pero si su dominio en el mercado ya es tan grande, entonces el uso de PPC sólo envalentonará aún más su lugar en el mercado.
Ignorancia:
La métrica final de su preferencia entre PPC y SEO puede ser simplemente la ignorancia. Si no conocía las terriblemente bajas tasas de clics de PPC y pensaba que estaba haciendo mucho mejor su negocio, entonces puede utilizar PPC. Sin embargo, como continúa demostrando la investigación, PPC es una plataforma muy inferior en comparación con el SEO.
Sus visitantes apreciarán el SEO más que el PPC
Si bien la investigación y los resultados han demostrado ser muy superiores para uno sobre el otro, considere sus propias búsquedas en los motores de búsqueda y los resultados que prefiera.
Buscar y encontrar lo que buscas a través del trolling en los motores de búsqueda es una tarea mucho más laboriosa, pero el resultado final es muchísimo más satisfactorio.
Cuando encuentras ese minorista, esa panadería que es una joya desconocida, ese abogado o médico serio o ese restaurante deliciosamente romántico, nunca lo olvidas. Estos son minoristas que tienen una sólida presencia en línea y ofrecen un servicio a sus clientes que simplemente no tiene igual.
También lo son tus resultados de SEO. El hecho es que la mayoría de las veces, cuando hace clic en anuncios PPC, estos no encajan “del todo”. En términos generales, los resultados de PPC en los que hace clic pueden ser similares a lo que estaba buscando o más o menos en el mismo vecindario, pero cuando profundiza, el resultado final no es tan satisfactorio ni tan correcto para lo que estaba buscando. afuera.
Si sigue adelante y utiliza este minorista que encontró a través de un anuncio PPC, ¡puede quedar sorprendentemente satisfecho! Y eso es genial… porque eso puede incitarlo a continuar usando anuncios PPC.
Sin embargo, la mayoría de las veces son estos anuncios no orgánicos y ampliamente dirigidos a bienes y servicios en la periferia de su búsqueda los que fracasan.
Conclusión: SEO supera al PPC
Definitivamente a su negocio le irá bien si invierte tiempo y energía en crear publicidad SEO dirigida a su público. También hay estudios de casos que han demostrado que el SEO es mejor que el PPC, por lo que no hay necesidad de preocuparse por eso.
Aunque puede llevar algún tiempo ver su esfuerzo de SEO, valdrá la pena para su negocio. PPC es rápido, pero ¿cuánto durará?
Recuerde el vasto alcance y las limitaciones inevitables de su negocio, recuerde que sus clientes locales aún quieren el servicio local y específico que usted brinda, y su marketing SEO en línea será mucho más exitoso de lo que jamás hubiera imaginado.
Además de optimizar manualmente su sitio web para un mejor SEO, también puede utilizar el complemento SEO de WordPress para facilitar las cosas. Aquí utilizamos lo último Conexión SEOPressor para optimizar nuestro SEO on-page sin esfuerzo y conseguir un mejor ranking.
¿Cuál es tu estrategia preferida para tu negocio, SEO o PPC y por qué? Compártelo con nosotros en la sección de comentarios a continuación. ¡Nos encantaría saber de usted!
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Winnie es una aspirante a redactora publicitaria y comercializadora de Internet en el vasto mundo del marketing digital. Ella es tan curiosa como puede ser; Buscando constantemente respuestas a sus preguntas, nunca diciendo no a nuevas experiencias. Cuando no está escribiendo, está en casa manteniéndose al día con su interminable maratón de películas y libros.
