Estás leyendo la publicación: SEO vs SEM: ¿Cuál es la diferencia entre SEO y SEM?
La diferencia entre la optimización de motores de búsqueda (SEO) y el marketing de motores de búsqueda (SEM) es que el SEO es una estrategia que se enfoca en mejorar su sitio web para posicionarse mejor en los resultados de búsqueda, mientras que SEM se enfoca en usar estrategias de búsqueda tanto orgánicas como pagas para obtener más tráfico. y clasificaciones más altas.
¿Quieres saber más sobre las diferencias entre SEO y SEM? Estamos comparando los entresijos de ambas estrategias en esta publicación de blog, ¡así que sigue leyendo!
PD ¿Tiene curiosidad sobre el rendimiento del motor de búsqueda de su sitio web? ¡Utilice nuestra herramienta SEO Checker gratuita para obtener su puntaje de SEO gratuito y completar la auditoría con consejos y optimizaciones para mejorar el rendimiento de SEO de su sitio!
¿Busca una herramienta de auditoría SEO todo en uno? Lo has encontrado.
SEO Checker proporciona datos sobre métricas clave para brindarle:
- Puntuación completa de SEO
- Grado de contenido
- Análisis de velocidad del sitio
- y más.
[Table] Comparación SEO vs SEM
Obtén un resumen completo de SEO vs. SEM en esta tabla:
¿Cuál es la diferencia entre SEO y SEM?
La principal diferencia entre SEO y SEM es que el SEO se enfoca en optimizar su sitio web para obtener clasificaciones más altas y tráfico en los resultados de búsqueda orgánicos. Mientras que SEM se enfoca en optimizaciones y estrategias de búsqueda orgánica y paga para obtener esos rankings y visibilidad más altos.
Para comprender esta diferencia clave, es importante tener en cuenta que los resultados de búsqueda de Google se componen de dos categorías principales: los resultados de búsqueda orgánicos y los resultados de búsqueda de pago.
El objetivo de seo es lograr que su sitio web se clasifique más alto en la orgánico Resultados de la búsqueda. Los resultados de búsqueda orgánicos son los sitios web que aparecen debajo de los sitios web patrocinados. En otras palabras, no necesita pagar para clasificarse en los resultados orgánicos.
El objetivo de SEM es lograr que su sitio web se clasifique en ambos orgánico y pagado Resultados de la búsqueda. Los resultados de búsqueda pagados son los primeros tres sitios web que aparecen cuando realiza una búsqueda, identificados por la etiqueta “patrocinado” sobre el título de la página.
La búsqueda paga también se conoce como publicidad de pago por clic (PPC). Entonces, SEM es básicamente un término amplio que incluye SEO y PPC, lo que significa que SEO cae bajo el paraguas de SEM.
SEO vs. SEM: Resumen y características principales
SEO
El SEO es una estrategia de marketing digital que implica la optimización continua de su sitio web para obtener clasificaciones más altas en los resultados de búsqueda orgánicos y no pagos.
El SEO implica una serie de actividades diferentes, tanto en su sitio como en la web. Estas actividades generalmente se dividen en dos categorías:
- SEO en la página:SEO en la página se refiere a los esfuerzos de optimización que se realizan en su sitio web, como actualizar una etiqueta de título, publicar una nueva publicación de blog o mejorar la velocidad de la página. Tienes control total cuando se trata de SEO en la página.
- SEO fuera de la página:SEO fuera de la página se refiere a los esfuerzos de optimización que ocurren fuera de su sitio web, como realizar actividades de divulgación, optimizar los perfiles de las redes sociales o compartir contenido. Tienes cierto control cuando se trata de SEO fuera de la página, pero no mucho.
- SEO técnico: El SEO técnico se refiere a las optimizaciones que ayudan a Google y otros motores de búsqueda a rastrear e indexar su sitio web. Puede incluir cosas como mejorar la velocidad de su página o enlaces internos.
Algunos elementos clave de acción de SEO suelen incluir:
- Optimización de títulos de página y meta descripciones
- Investigación y análisis de palabras clave
- Optimización de sitios y servidores
- Creación y optimización de contenido
Con estas prácticas, y otras que no hemos enumerado, les dices a los usuarios de motores de búsqueda exactamente qué esperar de tu página y luego entregas con el texto del cuerpo, multimedia y otros elementos del sitio. Esto les muestra a sus visitantes que su negocio es inteligente y está en sintonía con las necesidades de su base de clientes.
SEM
SEM es un término general que incluye SEO y una variedad de estrategias de publicidad paga realizadas dentro de los motores de búsqueda.
Cinco estrategias populares de SEM incluyen:
- PPC
- SEO local
- Mostrar anuncio
- Compras o publicidad de productos
- Remarketing
Al igual que SEO, SEM opera con varias tácticas diferentes, que incluyen:
- Estructura de la cuenta:La estructura de su cuenta, que se mueve de cuenta a campaña, de grupo de anuncios a anuncio, ayuda a su empresa a organizar su estrategia publicitaria y optimizar su gasto publicitario. Por ejemplo, los anuncios sobre zapatillas de mujer deberían ocupar (por lo general) la misma campaña publicitaria.
- Ofertas:Su oferta determina cuánto pagará su empresa (como máximo) por un clic en su anuncio. Algunas plataformas, como Google Ads, ofrecen opciones de ofertas automáticas que pueden ayudar a su empresa a lograr sus objetivos únicos sin salirse de su presupuesto publicitario.
- Nivel de calidad:Su nivel de calidad, que es una medida específica de Google Ads, representa la calidad y la relevancia de su anuncio. Un nivel de calidad alto se traduce en un costo por clic (CPC) más bajo, así como en mejores ubicaciones de anuncios.
- Activos publicitarios:Sus activos publicitarios van desde su copia hasta sus imágenes y su video. Cuando optimiza sus activos publicitarios, aumenta las posibilidades de su empresa de entregar anuncios relevantes que mejoran su tasa de clics (CTR).
Si planea usar SEM versus SEO, investigue las diferentes plataformas publicitarias, como Google Ads, Microsoft Advertising y Facebook Advertising. De esa manera, puede aprender cómo califican y entregan anuncios para que pueda optimizar sus anuncios para obtener el mejor rendimiento.
SEO vs. SEM: ¿Cuánto tiempo se tarda en ver resultados?
SEO y SEM tienen claras diferencias cuando se trata de cuánto tiempo toma SEO y cuánto tiempo toma SEM:
- SEO:Alrededor de tres a seis meses
- SEM:Instantáneo, o tan pronto como se publiquen sus anuncios
Una variedad de factores pueden afectar el tiempo de entrega de los resultados.
Por ejemplo, es posible que su campaña SEM no brinde resultados de inmediato. En cambio, es posible que necesite algunas semanas de datos publicitarios para mejorar su orientación y aumentar sus tasas de conversión. O bien, su campaña de SEO puede necesitar incluso más tiempo debido a la creación de vínculos de retroceso o la solución de problemas de una auditoría de SEO.
SEO vs SEM: ¿Cuánto cuestan?
SEM y SEO también pueden diferir dependiendo de sus costos.
Sin embargo, en la mayoría de los casos, su mediana empresa promedio invertirá lo siguiente en SEO y SEM:
Con SEO, no necesita pagar nada para clasificarse en los resultados de búsqueda orgánicos o cuando alguien hace clic en su sitio web. Por lo tanto, si bien no tendrá que pagar nada a Google ni a ningún otro motor de búsqueda para lograr esas clasificaciones altas, existen algunos costos que podría enfrentar.
Por ejemplo, puede experimentar una tarifa por usar una herramienta de SEO que lo ayude a monitorear el rendimiento de su sitio. El SEO también puede requerir mucho trabajo para lograr esas clasificaciones orgánicas, ya sea de su propio equipo o de una agencia de SEO con experiencia, como WebFX.
Con SEM, pagará por adelantado por sus anuncios de búsqueda pagados o PPC. Si bien es probable que reciba algunos resultados rápidos de PPC, es importante tener en cuenta que cuando deje de pagar los anuncios de PPC, sus anuncios desaparecerán y su tráfico disminuirá.
Sin embargo, con el SEO, una vez que comienzas a posicionarte, estás prácticamente listo y no necesitas invertir mucho esfuerzo o dinero para mantener esas clasificaciones.
SEO vs. SEM: ¿Cuál deberías usar?
Si bien el SEO es la opción preferida en muchos casos, algunas situaciones se benefician más del SEM que del SEO.
Por ejemplo, deberías usar SEO cuando:
- Puede esperar de tres a seis meses para comenzar a ver tráfico, clientes potenciales y ventas en línea.
- Desea utilizar una estrategia de marketing digital que no dependa de tener un gasto publicitario mensual
- Tiene el tiempo y los recursos (o su agencia de SEO) para administrar el SEO de manera proactiva
En comparación, deberías utilizar SEM cuando:
- Necesita generar tráfico, clientes potenciales o ventas de inmediato
- Quiere tener presencia en los resultados de búsqueda de alta competencia sin la espera del SEO
- Tiene el tiempo, los recursos y el presupuesto para administrar sus anuncios semanalmente.
En general, elegir entre SEM y SEO depende de lo que quieras y de lo rápido que lo quieras.
¿SEO o SEM es adecuado para usted?
¿Se pregunta si SEO o SEM es adecuado para usted? En esta página, hemos respondido preguntas como “¿cuál es la diferencia entre SEO y SEM?”, “¿cuáles son los beneficios de SEO y SEM?” y más. Pero si todavía está indeciso sobre qué estrategia usar, no está solo.
La respuesta a esa pregunta depende de los objetivos de su campaña de marketing. En un mundo perfecto, tendría una estrategia de SEO fantástica y de alto rendimiento para su sitio web que es parte de una campaña SEM más amplia.
También tendría campañas de PPC dirigidas a docenas de datos demográficos clave, anuncios locales hiperenfocados que llegarían a personas cercanas a sus ubicaciones físicas, y una campaña de remarketing avanzada impulsada por IA que ofrece recomendaciones de productos personalizadas a los visitantes que llegan a su sitio desde la búsqueda.
Es posible tener una campaña de marketing digital finamente afinada que incluya elementos de SEM.
Puede que no sea realista para todas las empresas, pero comenzar con dos de los canales SEM más comunes, como SEO y PPC, es un excelente lugar para comenzar. ¡Puede comenzar a llegar a su mercado a través de canales pagos y no pagos dentro de la búsqueda y comenzar a obtener nuevos negocios y hacer crecer su empresa!
Comience con SEM y SEO, y hágalo fácil, con WebFX
¿No sabes por dónde empezar con SEM y SEO? En WebFX, hemos pasado los últimos 25 años trabajando en SEO y SEM y a nuestra agencia de marketing de motores de búsqueda le encantaría saber más sobre su negocio. Contáctenos hoy en línea o por teléfono, 888-601-5359para planificar tu campaña SEO o SEM!
