Estás leyendo la publicación: SEO y marketing de contenidos: optimización tanto para robots como para lectores
El mes pasado, cubrimos los fundamentos del marketing de contenidos para los recién llegados en nuestra publicación “Cómo producir contenido efectivo para su sitio web”, que repasó diferentes aspectos del marketing de contenidos y ofreció sugerencias para aquellos que recién comenzaron a ingresar en él. Como muchos de ustedes pidieron más, hoy volvemos a abordar el tema.
Después de todo, el SEO y el marketing de contenidos están en constante evolución. Siempre hay más de qué hablar. También puedes leer mi otra publicación de blog sobre redacción SEO sobre cómo escribir tanto para robots como para lectores.
Había algunos puntos clave más que queríamos abordar en la publicación anterior del blog, pero no teníamos espacio. Ahora volvemos con más sugerencias y consejos para crear contenido eficaz. En esta publicación de blog, Cubriremos temas más técnicos y “detrás de escena”, como uso de etiquetas en código y creación de calendarios de marketing de contenidos.
Luego, concluiremos mirando hacia el futuro y comentando algunas tendencias que tal vez no sean muy importantes en este momento, pero que probablemente ganarán popularidad durante el próximo año.
Entonces, comencemos con uno de los grandes problemas relacionados con la audiencia No teníamos espacio en el post anterior:
Escribir para robots: la otra cara del contenido SEO
En la publicación anterior del blog, hablamos mucho sobre cómo el contenido debe centrarse intensamente en su audiencia humana, y eso sigue siendo cierto.
Sin embargo, hay otra cara del marketing de contenidos porque hay una audiencia completamente diferente a la que también hay que atender: robots.
La automatización informática es una gran parte de la vida en línea y es un componente clave en el funcionamiento de los motores de búsqueda. Sitios como Google y Bing implementar redes de bits de código automatizados llamados “rastreadores web“cuyo trabajo es deambular por Internet, siguiendo enlaces e indexando las páginas que encuentra.
Por lo tanto, parte de la creación de un buen contenido SEO implica insertar información en su HTML y otro código web, específicamente para que los rastreadores web puedan verlo e indexarlo.
La mayoría de las suites de creación de páginas web decentes hoy en día tienen herramientas que le permiten insertar etiquetas en sus documentos, por lo que hay poca o ninguna codificación directa involucrada. Si necesita una referencia sobre el código en sí, el grupo W3 tiene una buena lista de etiquetas HTML estandarizadas.
Para la optimización de contenido SEO, estas son las etiquetas que generalmente se consideran más importantes:
Título:
En muchos casos, un motor de búsqueda extraerá la lista de su contenido directamente de la etiqueta Título. También ejecutará algunas comprobaciones de palabras clave para asegurarse de que el título coincida con el contenido. Así que asegúrese de que las palabras clave específicas sean relevantes.
Encabezamiento:
Las etiquetas de encabezado se utilizan para crear títulos y subtítulos, con una jerarquía que va desde H1 (más grande) hasta H6. Los rastreadores web utilizan las etiquetas de encabezado para descubrir las partes de contenido más importantes de una página, por lo que debe etiquetarlas adecuadamente.
Palabra clave:
Como mencioné antes, las palabras clave son la base del SEO. Es muy importante tener palabras clave en su contenido, ya que ayudan con la indexación. Nuevamente, asegúrese de que sean relevantes para su contenido.
Etiquetas de contenido específico:
Asegúrese siempre de etiquetar todos los archivos multimedia, como gráficos, videos y archivos de sonido, con títulos y palabras clave adecuados en el texto ALT. Esto es lo que les da prioridad en búsquedas de medios específicos, como la Búsqueda de imágenes de Google.
Y una nota final sobre el tema del etiquetado: si eres ambicioso, puedes investigar el Protocolos de gráficos abiertos. Estos son algo complicados de implementar y aún no se han adoptado ampliamente.
Sin embargo, cuando se usa correctamente, permiten que una página utilice contenido enriquecido que abarca múltiples medios, como páginas web cuya funcionalidad se mantiene cuando se publica en Facebook. Es probable que su uso crezca en los próximos años a medida que los medios se vuelvan cada vez más mixtos.
Ahora, hablemos de humanos – tus humanos, para ser exactos.
Creación de un calendario de marketing de contenidos SEO
Cuando alguien recién comienza a hacer marketing de contenidos, está bien si básicamente lo hace ad hoc. Piensan en un tema de blog, lo escriben y lo publican en su sitio web en uno o dos días. Sin embargo, en algún momento de este proceso, querrás empezar a pensar en el futuro o planificar eventos más grandes.
Ahí es cuando necesitas un calendario de marketing de contenidos..
En pocas palabras, es un calendario donde programa sus blogs planificados con anticipacióny se puede utilizar prácticamente cualquier aplicación de estilo calendario. El período de tiempo futuro cubierto depende de usted, aunque generalmente es de 1 a 3 meses.
Esto logra varios objetivos importantes:
A medida que tu blog se expanda, probablemente más de una persona lo escriba. El calendario puede incluir los autores asignados. y asegúrese de que siempre haya alguien responsable de cada contenido. Si es necesario realizar una sustitución, está documentada.
Justo como lo hacemos en SEOPressor.
Con esto, le brinda una descripción visual de su contenido para que Puedes estar más seguro de que no te estás repitiendo ni cubriendo el mismo tema. con demasiada frecuencia.
Asimismo, También puede planificar más y diferentes tipos de medios para obtener una mayor variedad.. Como comentamos en el blog anterior, una variedad de tipos de contenido siempre es una buena idea.
Aparte de eso, puedes empezar a planificar días temáticos. Se podría configurar el calendario para tener artículos breves y divertidos el lunes, artículos más largos y profundos el miércoles y algo más profundo o que invite a la reflexión el viernes. Esto agrega más estructura a tu blog y te permite comenzar a “programarlo” en el mismo sentido que la programación de televisión.
También puedes planificar promociones cruzadas.. ¿Tiene algún lanzamiento de nuevo producto en octubre? Comience a planificar AHORA el contenido que lo acompañará, para que todo esté alineado y listo para el bombardeo mediático.
Se pueden tener en cuenta las redes sociales. Puede planificar previamente sus tweets, publicaciones en Facebook o LinkedIn y otras redes sociales. para encajar con su blog o promociones de productos.
Por supuesto, cuando se trabaja con un calendario de marketing de contenidos, es importante permanecer flexible. Deje algo de espacio para comentarios de noticias de última hora, cambios en la industria y otros temas del momento que no se pueden predecir con anticipación.
Y como todos los demás aspectos del marketing de contenidos, realice un seguimiento de sus resultados y modifique sus estrategias según la respuesta del lector.
Un calendario de contenidos también puede empezar a ser la base de los sistemas de automatización.
¿Es hora de adoptar la automatización del marketing de contenidos SEO?
“Automatización del marketing de contenidos“Es una de esas palabras de moda que cubren mucho terreno. Hablando en general, puede cubrir CUALQUIER sistema utilizado para eliminar el trabajo manual en la creación y publicación de contenido.. Incluso algo tan simple como los Tweets programados de Hootsuite cae bajo este banner.
En la gama alta – y aquí estamos hablando de paquetes de software personalizados muy caros. – La automatización del marketing de contenidos puede crear vastas bases de datos de contenidos, entrecruzados e indexados, que permite que el contenido se reutilice fácilmente en una variedad de medios.
Por ejemplo, el sistema podría configurarse para enviar correos electrónicos por goteo a clientes potenciales interesados de forma periódica, con esos correos electrónicos extraídos en gran medida de una base de datos de artículos de blogs que han sido etiquetados según el tema y el interés. Vinculado a un sólido sistema de gestión de relaciones con el cliente que rastrea los clientes potenciales y sus intereses, casi todos los pasos pueden automatizarse.
La automatización del marketing es definitivamente el futuro de la distribución de contenido SEO, pero más allá de las herramientas relativamente simples, probablemente todavía sea demasiado costoso para la mayoría de las PYMES en este momento. Sin embargo, vale la pena estar atento.
Y hablando de eso…
Mirando hacia el futuro no muy lejano del contenido SEO
Divirtámonos un poco.
Una de las mejores cosas de las tendencias tecnológicas es que Tenemos una hoja de ruta bastante clara de nuevos inventos que son completamente nuevos o que probablemente se introducirán muy pronto.. Es posible que no quieras adoptar ninguno de estos de inmediato, pero, por otro lado, saltar estratégicamente temprano podría darte una ventaja.
Vídeo vertical
Honestamente, nosotros tampoco somos fanáticos. Sin embargo, hay muchos usuarios de teléfonos inteligentes que se niegan a darles la vuelta y quieren que el vídeo formateado sea alto en lugar de ancho. Puedes experimentar con formatos de vídeo verticales y ver qué tipo de respuesta obtienes. pero apuesto Nunca has oído hablar de un usuario de Snapchat quejándose de la experiencia de visualización vertical, ¿verdad?
Redes sociales “marginales”
Para todos los grandes nombres que conoces Facebook y Reddit, hay docenas de competidores de nicho que intentan hacerse un hueco. Muchos de ellos atraen a mercados muy específicos. Como ejemplo:
Busque sitios especializados y vea si hay uno que se ajuste a su grupo demográfico.. Si eres uno de los primeros en adoptarlo, serías el pez grande en un estanque pequeño y potencialmente contarías con una audiencia muy receptiva.
Asistentes virtuales
¿Recuerdas que dijimos anteriormente que los robots son cada vez más inteligentes? Asistentes virtuales como siri y Cortana son cada vez más utilizados y cada vez más competentes.
https://youtu.be/V5h0gVcsQ-g
Cuando los clientes empiezan a preguntar simplemente “Siri, ¿cuál es la tienda de comestibles más cercana?” y aceptando todo lo que ella diga, los especialistas en marketing en línea que puedan encontrar formas de obtener prioridad entre los VA verán muchos beneficios. No estamos lejos de que la “optimización del asistente virtual” sea una realidad. De hecho, el chatbot y la IA ya son parte de un futuro importante para el servicio al cliente.
Realidad virtual
2016 es el año en que la Realidad Virtual se vuelve popular, pero probablemente pasarán uno o dos años más antes de que se adopte de forma generalizada. Sin embargo, ya se están produciendo tipos de contenidos como películas de 360 grados.
Si tiene una audiencia muy conocedora de la tecnología, es posible que ya valga la pena considerar el soporte de realidad virtual.
Conclusión
En resumen, el marketing de contenidos SEO es un campo enorme y siempre hay más que puedes hacer para ampliar tus esfuerzos. Esté atento al horizonte y esté siempre dispuesto a experimentar con nuevas ideas. lo que podría ponerlo frente a nuevas audiencias. También puedes consultar tu puntuación SEO en Comprobador SEO de sitios web.
¿Existen otras formas efectivas que haya utilizado para optimizar su contenido tanto para los robots como para los lectores? Háganos saber en el comentario a continuación si omitimos algo.
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Allysa siempre está ansiosa por aprender algo nuevo cada vez que tiene tiempo libre y eso incluye SEO y inbound marketing. También le apasiona viajar y descubrir lo desconocido.
