Estás leyendo la publicación: SERPs de Google: características y cómo mejorar su clasificación en 2023
La optimización de motores de búsqueda (SEO) es una parte crucial de la creación de un sitio de comercio electrónico que obtenga tráfico. Pero mantenerse al día con los últimos cambios en los motores de búsqueda es difícil.
Especialmente cuando Google cambia cada día.
Y lo que es más, Los diez enlaces azules de Google no generan tanto tráfico orgánico como solían hacerlo.
¿Por qué? Debido a las nuevas funciones SERP.
Estas nuevas funciones SERP (SERP es la abreviatura de la página de resultados del motor de búsqueda) han mejorado la experiencia de los usuarios, pero también están complicando el juego para las empresas.
Y si desea ganar el primer lugar en los resultados de búsqueda, debe comprender completamente las reglas del juego.
En este artículo, aprenderá qué son las SERP, SEO y SEM. Además, adquirirá una comprensión sólida de las muchas funciones de Google SERP en juego en 2023.
¡Cinturón de seguridad!
Qué es la SERP?
Corto para página de resultados del motor de búsquedaSERP es la página única que los motores de búsqueda sirven en respuesta a la consulta de búsqueda de un usuario.
Aquí hay un ejemplo de un SERP de Google:
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El término SERP no es exclusivo de ningún motor de búsqueda específico: Google, Bing y Yahoo ofrecen SERP a los usuarios.
Y hoy, no hay dos SERP iguales. En cambio, están personalizados para cada usuario. Es por eso que a veces verá diferentes resultados de búsqueda cuando busque en diferentes dispositivos o desde nuevas ubicaciones.
¿Por qué es importante SERP?
Cuando hablamos de temas de SERPs, ponemos énfasis en la optimización del motor de búsqueda de Google.
¿Por qué? Porque Google es el rey.
En serio, ¿cuándo fue la última vez que usaste un motor de búsqueda diferente? la gente ni siquiera “buscar por algo”, ya lo “googlean”.
Además, echa un vistazo a estas estadísticas.
El siguiente gráfico muestra la cuota de mercado de los motores de búsqueda en los Estados Unidos, por porcentaje de consultas de búsqueda:
En abril de 2019, Google generó el 62,7 por ciento de todas las consultas de búsqueda principales en los Estados Unidos, seguido de Microsoft Sites con un 24,8 % y Verizon Media (anteriormente Oath y Yahoo) con un 11,6 %.
Y cuando se trata de la mercado de búsqueda móvil en los Estados UnidosGoogle vuelve a liderar con una enorme cuota de mercado del 93 por ciento.
Pero eso no es todo.
El dominio de Google es aún más frecuente en muchos otros grandes mercados, como el Reino Unido y Alemaniadonde la cuota de mercado de mercado de Google es más como 87 a 89 por ciento.
¿Qué es SERP en Marketing Digital?
El marketing SERP es el proceso de promocionar un negocio dentro de los resultados de un motor de búsqueda. Hay dos tipos de marketing SERP:
- SEO
- SEM
Las estrategias de marketing SERP más efectivas utilizan tanto SEO como SEM para lograr sus objetivos comerciales.
Echemos un vistazo más de cerca a cada uno de ellos.
¿Qué es SEO?
SEO significa optimización de motores de búsqueda y es el proceso de lograr un alto rango en los SERP de forma orgánica. Orgánico significa que lo haces sin métodos pagos (como Google Ads).
Hay muchas estrategias y técnicas en SEO. Dos de las tácticas principales son el marketing de contenidos y la creación de backlinks.
Con el marketing de contenidos, crea contenido destinado a clasificarse bien para una palabra clave específica, dándoles una posición más alta y una exposición máxima en los SERP. También puede intentar crear un perfil de vínculo de retroceso con sitios web que tengan una autoridad de dominio alta. En otras palabras, intente obtener sitios web en los que Google confíe para vincular su contenido, lo que mejorará la autoridad del dominio (y las clasificaciones SERP).
Seamos honestos: se necesita mucho tiempo, dedicación y experiencia para llegar a la cima de las SERP a través del SEO orgánico. Sin embargo, los resultados bien valen la pena.
¿Por qué?
Cuanto más alto estés en el SERP, más más clics obtendrás.
Solo en la primera página de Google, los primeros cinco resultados orgánicos representan más del 67 por ciento de los clics en la página unomientras que los resultados del 6 al 10 representan menos del 4 por ciento.
Además, el contenido orgánico de alto rango generalmente mantendrá su posición en los SERP durante un período prolongado de tiempo, sin los costos continuos asociados con las listas pagas. En otras palabras, es un canal de marketing más sostenible y duradero.
¿Qué es SEM?
SEM significa marketing de motores de búsqueda y es el proceso de adquirir tráfico de los motores de búsqueda a través de listados y anuncios pagados. Uno de los canales SEM más comunes es Anuncios de Google (anteriormente conocido como AdWords). Estas listas pagas aparecen en Google encima y debajo de los resultados de búsqueda orgánicos, así como en la barra lateral.
Cada lista paga está impulsada por palabras clave específicas y, por lo general, se le cobra por cada clic en cada anuncio, de ahí el nombre de pago por clic o PPC.
Las listas de anuncios de Google incluyen una pequeña insignia de “anuncio” para identificarlas como una lista paga, como en el ejemplo a continuación:
Si bien los resultados pagados pueden no tener el poder de permanencia como los listados orgánicos, los resultados pagados tienen sus beneficios.
En primer lugar, el retorno de la inversión (ROI) se entrega mucho más rápido.
Con una campaña de Google Ads bien dirigida, puede saltar directamente a la parte superior de los SERP y exponer su negocio a clientes altamente específicos.
Además, aunque es poco probable que los resultados de pago tengan tasas de clics (CTR) tan altas como las listas orgánicas, Los anuncios de Google PPC ven un CTR promedio del 2 por cientoy los que hacer clic están a menudo más cerca de la conversión.
Pero eso no es todo.
Los resultados pagados también vienen con un conjunto de análisis que brindan un camino claro hacia CTR y conversiones más altas. Y este conocimiento es inestimable al optimizar sus esfuerzos de SEO.
Es por eso que el mejor marketing SERP combina SEO y SEM.
¿Qué son las funciones SERP?
Una función SERP es cualquier forma de listado en la página de resultados de un motor de búsqueda que no es un resultado orgánico estándar. Estas funciones están diseñadas para brindar una mejor experiencia a los buscadores al personalizar cada SERP para mostrar información más relevante y detallada.
Para comprender el poder de las funciones SERP, esto es lo que Resultados de búsqueda orgánicos de Google parecía hace una década:
Y en comparación, a continuación se muestra una imagen del SERP de Google en 2023 con cuatro funciones SERP diferentes en exhibición: compras, anuncios, noticias principales y luego resultados orgánicos.
Claramente, mucho ha cambiado.
Hoy en día, las SERP de Google son mucho más útiles, relevantes y precisas. Google está tratando de acortar la cantidad de tiempo y esfuerzo que les toma a los usuarios encontrar lo que buscan, y depende de las marcas de comercio electrónico mantenerse al día.
Características orgánicas de SERP de Google en 2023
Google mejora constantemente las funciones SERP y agrega otras nuevas. Esto significa que hoy en día, hay una variedad de formas de llevar su negocio a la cima de las SERP.
Aquí hay un resumen rápido de las funciones SERP de Google en 2023:
Respuesta rica
Las respuestas enriquecidas también se conocen como cuadros de respuesta, respuestas rápidas o respuestas directas. Estos a menudo se muestran en los SERP para preguntas simples como “¿qué hora es en el Reino Unido?” y “¿qué es una máquina de vapor?”
Google no da crédito a las fuentes de respuestas ricas porque dicen que la información es parte del dominio público.
La siguiente imagen muestra un ejemplo de una respuesta enriquecida:
Resultados enriquecidos
Un rico resultado (anteriormente conocido como un fragmento enriquecido) es similar a una lista SERP normal de Google, excepto que contiene más información que el título estándar, la meta descripción y la URL. La información adicional suele ser valoraciones de los clientes, precios o enlaces adicionales.
Los operadores de sitios web pueden agregar marcas de datos estructurados como esquema.org para optimizar su contenido para los resultados enriquecidos de Google.
En esta imagen a continuación, puede ver un resultado enriquecido para Google Pixel 3 que muestra las calificaciones de los clientes y enlaces adicionales:
Tarjeta enriquecida (móvil)
Tarjetas ricas son la versión optimizada para dispositivos móviles de los resultados enriquecidos. La mayoría de las búsquedas de Google ocurren en los dispositivos móviles, por lo que es importante tener una estrategia móvil primero.
Tarjeta de conocimiento
Las tarjetas de conocimiento funcionan de manera similar a las tarjetas enriquecidas, excepto que se basan en datos específicos. Por ejemplo, si busca “población bozeman”, verá una Tarjeta de conocimiento que muestra la respuesta:
Debido a que estos se basan en datos específicos y duros, es difícil clasificar para estos lugares.
Gráfico de conocimiento
Gráficos de conocimiento se muestran encima de los resultados orgánicos o en la barra lateral derecha. A menudo incluyen imágenes, hechos, mapas y temas de búsqueda relacionados. Esta función SERP a menudo se muestra para consultas sobre ciertos temas, lugares o personas.
Para crear Knowledge Graphs, Google extrae información de sus propios datos de servicios como Google Maps, así como de fuentes externas como Wikipedia.
La siguiente imagen muestra un Gráfico de conocimiento devuelto para la consulta de búsqueda “Londres:”
Panel de conocimiento
Paneles de conocimiento son casi idénticos a los gráficos de conocimiento, excepto que Google solo obtendrá información de Google Maps o Mi negocio listados Por ello, se muestran paneles de conocimiento para consultas sobre marcas, negocios u organizaciones.
Los paneles de conocimiento a menudo incluyen imágenes, hechos, enlaces de redes sociales y búsquedas relacionadas.
La siguiente imagen muestra un panel de conocimiento sobre Shopify:
Paquete de 3 locales
Un paquete de 3 locales es una función SERP que contiene un mapa y una lista de tres negocios locales como resultados enriquecidos. Los paquetes de 3 locales generalmente se muestran para consultas sobre empresas u organizaciones cercanas.
Los usuarios que buscan empresas locales suelen tener una gran intención comercial. Por lo tanto, obtener una posición en un paquete local de 3 puede hacer maravillas para atraer nuevos clientes.
La siguiente imagen muestra un paquete local de 3 devueltos para la consulta de búsqueda “mejores estudios de yoga en Berlín”:
Tenga en cuenta que esta función SERP solo está disponible para empresas con ubicaciones físicas. Si es una empresa de dropshipping solo en línea, no será una opción para usted.
Paquetes de imágenes
Esta función SERP se muestra para cualquier consulta de búsqueda que se refiera específicamente a imágenes o que se beneficiaría de resultados visuales. Casi el 23 por ciento de los SERP de Google mostrar imágenes, y eso sigue aumentando.
Desafortunadamente para las empresas, cuando un usuario hace clic en una imagen, se lo lleva a Google Images, no al sitio web del que proviene la imagen.
El siguiente ejemplo muestra un paquete de imágenes devuelto por la consulta “gato persiguiendo al ratón:”
Además, los paquetes de imágenes se pueden mostrar de diferentes maneras. El siguiente ejemplo muestra un paquete de imágenes más pequeño devuelto por la consulta de búsqueda “gato en camión”:
Esto también funciona a tu favor para las búsquedas de imágenes de Google. Según Jumpshot y Mozel 27 por ciento de todas las búsquedas fueron para imágenes Y la diferencia aquí es que cuando un usuario hace clic en una imagen, son llevado a su sitio.
Vídeos
Google también mostrará a veces un carrusel de tres videos de YouTube, como en la imagen a continuación. Una búsqueda de “cómo cambiar un neumático” muestra tres miniaturas de video rápidas y los usuarios pueden desplazarse hacia la derecha para ver más videos relacionados.
Enlaces de sitio
Esta función SERP proporciona un grupo ampliado de enlaces de un dominio específico. Enlaces de sitio generalmente se muestran cuando un usuario busca una organización o sitio web específico. El objetivo de Google es permitir que los usuarios naveguen directamente a la página del sitio web que están buscando.
La siguiente imagen muestra enlaces de sitio para diferentes páginas en el sitio web de Shopify.
Búsqueda vertical
La búsqueda vertical aparece en la parte superior de la página cuando Google necesita extraer información de muchas categorías diferentes, como imágenes, videos o noticias. Esta función SERP generalmente se muestra para consultas sobre temas o ubicaciones.
Al buscar “Londres”, Google devuelve una búsqueda vertical con “Cosas que hacer en Londres:”
La gente también pregunta
Los cuadros “La gente también pregunta” contienen preguntas relacionadas para ayudar a los usuarios a explorar más a fondo un tema. Son muy comunes y, a menudo, se muestran para una consulta de búsqueda que es una pregunta directa.
La imagen a continuación muestra un cuadro de preguntas también para personas con preguntas adicionales relacionadas con la consulta de búsqueda “Shopify”:
Gorjeo
Esta función SERP es un carrusel de los tres tweets más recientes de una cuenta de Twitter. Los tweets mostrados pueden incluir imágenes y enlaces. Los usuarios también pueden desplazarse hacia la derecha para ver tweets adicionales de la cuenta.
La siguiente imagen muestra esta función SERP devuelta para la consulta “Shopify Twitter:”
Historias destacadas
Esta función SERP muestra noticias de última hora o historias de tendencias relacionadas con una consulta de búsqueda. Google incluye tres historias principales en la función, y cada una contiene un título, una imagen, un enlace de origen y la hora en que se publicó la historia. Esta característica solía llamarse “En las noticias”.
Al buscar “Los Ángeles”, Google muestra las principales noticias relacionadas con la ciudad capital:
Google a veces muestra las noticias principales horizontalmente sin imágenes:
Fragmentos destacados
Los fragmentos destacados de Google son quizás la mejor manera para que las empresas obtengan exposición en los SERP de forma orgánica y, como resultado, a menudo se los denomina “posición 0”.
Según Ahrefs, el 99,58 % de los fragmentos destacados se extraen de páginas que ya se encuentran en las diez primeras posiciones de las SERP. Entonces, para tener la oportunidad de alcanzar la posición 0, las empresas ya deben tener una clasificación alta en los SERP.
Estos son los cinco tipos principales de fragmentos destacados:
Fragmentos destacados de párrafo
Para crear fragmentos destacados de párrafos, Google extrae texto y, a veces, una imagen de una página en un intento de responder a la pregunta del buscador directamente dentro de los SERP.
Este es el tipo de fragmento destacado más popular y, a menudo, se muestran para preguntas que comienzan con “cómo”, “qué es” o “por qué es”. La siguiente imagen muestra un fragmento de párrafo para la consulta “¿por qué el cielo es azul?”:
Fragmentos destacados de la lista numerada
Esta función SERP generalmente clasifica los elementos por número o enumera las instrucciones que explican cómo hacer algo.
Aquí hay un ejemplo de un fragmento destacado de una lista numerada devuelto por la consulta de búsqueda “intercambio de cara de Photoshop”:
Fragmentos destacados de la lista con viñetas
Esta función de búsqueda es casi idéntica a los fragmentos destacados de la lista numerada, excepto que la lista simplemente tiene viñetas. Estos fragmentos destacados a menudo se muestran para listas no clasificadas y la información que se muestra a menudo se extrae de artículos de listas.
La siguiente imagen muestra un fragmento destacado de una lista con viñetas devuelto por una consulta de búsqueda sobre aceites esenciales para los resfriados:
Fragmentos destacados de la tabla
Esta función SERP muestra imágenes sobre una tabla que contiene información como estadísticas y clasificaciones.
Estas tablas a menudo cambiarán de tamaño y diseño según la consulta de búsqueda. Y Google incluso extraerá información de más de una fuente para crear su propio fragmento destacado de la tabla SERP.
La siguiente imagen muestra un fragmento destacado de una tabla que muestra la programación de series de telerrealidad. Las verdaderas amas de casa:
Fragmentos destacados de YouTube
Esta función SERP se extrae de YouTube y, a menudo, muestra un clip específico de un video. Los fragmentos destacados de YouTube a menudo se devuelven para preguntas de “cómo hacer”, o cualquier consulta que se responda mejor en forma de video.
La siguiente imagen muestra un fragmento destacado de YouTube devuelto por la consulta de búsqueda “cómo pintar una habitación:”
Articulos escolares
Los artículos científicos o basados en investigaciones también aparecen en su propia sección dedicada en las SERP de Google. Esto es lo que aparece al buscar “tecnología en el cuidado de la salud”:
Google extrae estas fuentes de su función de búsqueda Google Scholar. Las revistas de ciencia/investigación y publicaciones similares aparecerán aquí.
búsquedas relacionadas
Desplácese hasta la parte inferior de la SERP y verá sugerencias de búsqueda relacionadas. Estas son las recomendaciones de Google basadas en la consulta original del usuario; tal vez se hayan desplazado hasta el final y no hayan encontrado exactamente lo que están buscando, por lo que Google ofrece un enfoque diferente.
Las búsquedas relacionadas se presentan de varias formas. Como texto con hipervínculo hasta el final en la parte inferior:
Y como carruseles de imágenes por las que puedes desplazarte. Estos suelen estar directamente encima de las búsquedas relacionadas basadas en texto o dispersos por todo el SERP.
Consejo profesional: Use esto para informar su estrategia de palabras clave y contenido.
Funciones SERP pagas de Google en 2023
Ahora que hemos cubierto todas las funciones SERP orgánicas principales, echemos un vistazo a los dos tipos de funciones SERP pagas de Google en 2023.
Anuncios de Google (anteriormente AdWords)
Estos anuncios se crean con Anuncios de Googley las empresas pueden usarlos para orientar palabras clave específicas. Se ven casi idénticos a los listados normales, pero incluyen una pequeña insignia de “Anuncio” antes de la URL, como se muestra en la imagen a continuación:
Las cuatro posiciones de anuncios más codiciadas están por encima de los resultados orgánicos en la parte superior de las SERP.
Sin embargo, Google también muestra listados pagados debajo de los resultados orgánicos en la parte inferior de la página. Comprensiblemente, estos tienen tasas de clics más bajas y, en consecuencia, son menos costosos de comprar.
Compras de Google
La segunda característica SERP paga es Compras de Google. Estos se devuelven para consultas que están muy relacionadas con los productos y estos usuarios suelen tener una gran intención comercial.
Los resultados de compra pagados se componen de múltiples listados de productos. Cada listado generalmente contendrá el título del producto, la imagen, el nombre del vendedor y las calificaciones de los clientes.
A menudo aparecen en la parte superior de las SERP por encima de los resultados orgánicos:
A veces, Google mostrará resultados de compras en la barra lateral derecha junto con otras funciones SERP y resultados orgánicos. Esto es lo que parece si buscas “pesca”:
Google también ha introducido carruseles de productos populares en SERP, que brindan una lista rápida de miniaturas y calificaciones de estrellas para productos relacionados. Esto es lo que aparece si buscas “pelo rizado”:
Resumen: comprensión de las SERP de Google
¡Eso nos lleva al final de nuestra guía de SERP de Google en 2023! A estas alturas ya debería comprender qué son las SERP, SEO y SEM, así como las diversas funciones de Google SERP disponibles.
Recuerde, hay dos enfoques para el marketing SERP:
- Optimización orgánica de motores de búsqueda (SEO)
- Marketing de motor de búsqueda pagado (SEM)
Las mejores estrategias de marketing SERP usan los dos juntos para maximizar el tráfico.
En el futuro, puede obtener más información sobre SEO orgánico en nuestra guía de fragmentos destacados de Google, y puede obtener más información sobre SEM pagado en nuestra guía de anuncios de compras de Google.
¿De qué forma de marketing SERP depende más su negocio actualmente, SEO o SEM? ¡Háganos saber en los comentarios a continuación!
