Estás leyendo la publicación: ¿Sigue funcionando la construcción de enlaces de becas?
Algunos dicen que Scholarship Link Building está muerto, mientras que otras agencias de SEO todavía lo ofrecen como uno de sus principales servicios de construcción de enlaces. ¿Siguen siendo enlaces de calidad?
¿Quién tiene razón?
Google les ha estado diciendo a los webmasters que eviten crear enlaces desde la actualización de Jagger en 2005. Con el lanzamiento de otras actualizaciones de motores de búsqueda como Penguin 4.0 en 2016, Google casi ha terminado su guerra contra los backlinks de mala calidad.
¿Significa esto el fin de Scholarship Link Building como una táctica viable de SEO?
Esta pregunta difícil es exactamente lo que nos propusimos responder con esta publicación.
¿Todavía puede obtener enlaces .edu de Scholarship Link Building?
Hace años, en 2015, cuando la construcción de enlaces de becas todavía cobraba fuerza como táctica de SEO, las campañas tenían tasas de conversión de hasta el 10 %, lo que generaba hasta 100 backlinks por una sola beca.
Y esto fue por una sola inversión de unos míseros $1,000. (En realidad, es más una promesa de potencialmente regalar $ 1,000).
Apenas costoso para una campaña de SEO a gran escala que genera 100 dominios de referencia. ¿Son posibles resultados tan buenos con una inversión baja?
Un estudio de caso parece sugerir que puede ser. A fines de 2018, por curiosidad, un SEO deshonesto fue en contra de los consejos de Google y decidió probar si la táctica aún funcionaba. Creó su página e hizo su investigación. Al final, tenía una lista de 200 escuelas y contactos a los que contactar.
Eligió enviar los 200 correos electrónicos en frío, en lugar de dedicar tiempo a personalizar cada correo electrónico para obtener mejores tasas de respuesta. Al final, respondieron 24 personas. Y de esos 24, 12 terminaron agregando enlaces a su página de becas. Esta respuesta sugiere que podría estar viendo una tasa de respuesta/conversión más baja ahora, posiblemente debido a la saturación, pero sigue siendo un 6% respetable.
Lo que responde a la pregunta.
Sí, aún puede obtener vínculos de retroceso de una campaña de creación de enlaces de becas, incluso ahora. Demasiado para la táctica muerta y desaparecida.
Pero solo explorar la posibilidad de obtener los enlaces no es suficiente.
Otra pregunta que es quizás tan importante es:
¿Son los enlaces DoFollow?
Cuando alguien tuvo la idea por primera vez de crear enlaces con becas hace diez años, los departamentos universitarios probablemente no sabían nada mejor que dar enlaces DoFollow a cualquier persona que les enviara un correo electrónico.
Y algunos SEO cobraron a lo grande.
Se convirtió en un servicio público básico para algunas agencias y en un “arma secreta” para otras.
Pero con el SEO cada vez más generalizado y disponible para el público, la mayoría de los departamentos que tienen algo que ver con el sitio web estarán al tanto de algunos conceptos básicos de SEO.
Probablemente estén al tanto de las pautas de Google que indican que debe evitar los enlaces fáciles de seguir a sitios irrelevantes o de baja calidad.
Al menos deberían serlo.
Así que busqué en la web sitios web universitarios que todavía ofrecen enlaces a esquemas de construcción de enlaces obvios.
Y el primero que encontré mostraba enlaces DoFollow a becas “solo para enlaces” extremadamente flagrantes.
Como puede ver en la captura de pantalla anterior*, los enlaces en la página de becas de FIU son todos DoFollow.
Incluidos enlaces a las páginas de diet spotlight y foreclosure.com.
Y esta página no fue la única.
De los siguientes 20 sitios universitarios, descubrí que tenían enlaces a sitios de becas similares, 19 de 20 tenían enlaces DoFollow para cada enlace de becas.
Esa es una enorme tasa del 95% de enlaces que se pueden seguir, y un resultado un tanto concluyente que muestra que las campañas de enlaces de becas seguirán generando backlinks relevantes.
¿Puede obtener enlaces de universidades y colegios de renombre?
Muchos de los objetivos de estas campañas tienden a ser instituciones más pequeñas. Piense en colegios comunitarios, universidades internacionales o de fe específica, etc.
Pero, ¿puede obtener backlinks de autoridad extremadamente alta de universidades acreditadas?
Al investigar, notamos que la mayoría de las universidades de renombre habían cambiado su enfoque hacia las becas externas en su sitio web.
La Universidad de Cornell, y muchas, muchas otras, ahora se vinculan a portales de búsqueda y aconsejan a los estudiantes que estén atentos a las estafas.
(fuente)
Pero después de recorrer unas pocas páginas de resultados de búsqueda, encontramos el oro.
La Universidad de Rutgers todavía parece estar vinculada a una amplia gama de becas aleatorias.
(fuente)
Rutgers es una institución grande con casi 70.000 estudiantes.
Y tiene la autoridad de dominio para igualar.
La autoridad de dominio es 89 con una autoridad de página más moderada de 56 para la página específica de ayuda financiera.
Por lo tanto, no solo es posible obtener vínculos de retroceso con esta táctica, sino que también podría obtener vínculos de retroceso de escuelas de muy alto perfil con mucha autoridad de dominio de sobra.
¿Es más barato que comprar enlaces?
A pesar de los mejores esfuerzos de Google para detenerlo, los sitios web siguen vendiendo enlaces (hasta un 44 %) y la gente sigue utilizando becas y otras estrategias para crear backlinks.
Pero, ¿cuál método le dará mejores enlaces por menos dinero?
Primero, tenemos que ver cuánto costará cada método.
¿Cuánto cuesta comprar un backlink?
Según una encuesta de 2018, un solo vínculo de retroceso le costará en promedio $ 361.44. Y estos son los precios que se ofrecen cuando usted mismo se acerca directamente a los sitios web, sin depender de servicios de terceros, y estos a menudo pueden disfrazarse de publicaciones de invitados.
El vínculo de retroceso más barato fue de $ 50. El sitio tenía 13,4k backlinks de 826 dominios de referencia diferentes.
El más caro fue de $3,312. Este sitio tenía 115k backlinks de 2,43k dominios de referencia.
La mayoría de los otros sitios se ubicaron más cerca del extremo inferior, tanto en términos de precio como de autoridad de dominio.
Tu experiencia al contactar a los webmasters en nichos relevantes para tu sitio puede ser completamente diferente, pero esto es al menos un punto de referencia sobre cuáles podrían ser los precios.
Sugerencia: la compra directa de vínculos de retroceso no es un método de sombrero blanco de SEO. Las publicaciones de invitados pueden ser una mejor opción que comprar backlinks.
¿Cuánto cuesta una campaña de construcción de enlaces de becas?
En el estudio de caso de 2018 mencionado anteriormente, la persona obtuvo 12 backlinks de una beca y 200 correos electrónicos fríos.
Los estudios de caso más exitosos de 2015 y 2016 lograron 100 y 47, cada uno, por lo que el techo ahora probablemente sea aún más alto que 12.
Con una campaña dedicada, probablemente puedas llegar fácilmente a alrededor de 30.
Por lo tanto, podría ofrecer una beca de $ 5,000 y terminar pagando mucho menos por backlink.
Pero ni siquiera tiene que invertir tanto dinero para obtener los resultados deseados. En los casos de estudio, la única cantidad que se reveló fue en el caso de estudio de 2015 que generó 100 backlinks. Para esa campaña, fijaron el monto en $1,000.
Pero investigando las becas vinculadas a Rutgers, pudimos encontrar varias becas que solo ofrecían $ 500.
(fuente)
Por lo tanto, no solo podría ejecutar una campaña exitosa con solo $ 500 de pago inicial, sino que podría obtener un vínculo de retroceso de un dominio con más de 32 millones de vínculos de retroceso.
En otras palabras, si acaba de obtener un solo enlace de una universidad acreditada, podría obtener un vínculo de retroceso de un dominio con más de 200 veces los enlaces entrantes / dominios de referencia por menos de 1/6 del costo.
Otros costos en una campaña de becas
A diferencia de comprar un enlace, no es tan simple como enviar un correo electrónico a algunos webmasters, negociar un poco, pagar y obtener un enlace de calidad.
Dependiendo de cuánto decidas hacer con tu propio esfuerzo, tendrás una serie de gastos adicionales:
- Página de tarifas de desarrollo/escritura para becas
- Campaña de divulgación de ejecución de salarios para empleados/VA
- Salarios para solicitudes de becas de investigación de empleados/VA
Pero incluso si somos generosos, es difícil imaginar que estos gastos adicionales excedan, digamos, $500-1000.
Por lo tanto, como máximo, se le devolverá $ 1-2, 000, que es decididamente más barato que comprar cualquier cantidad de vínculos de retroceso, y muchas otras estrategias de SEO.
Entonces, incluso en el peor de los casos con solo 10 universidades, probablemente promediaría menos de $ 200 por backlink.
Por lo tanto, puede ser barato, pero ¿cómo afectará las clasificaciones de su sitio?
¿Cómo afectarán los enlaces a su SEO?
Claro, el 99,2% de todos los mejores resultados en Google tienen backlinks externos. Todos sabemos lo importantes que son los vínculos de retroceso para conquistar palabras clave competitivas.
Pero el contexto y el texto ancla importan.
En qué parte de la página está su enlace es importante. Más arriba significa más valor. Los enlaces en el contenido superan a los enlaces de estilo de barra lateral/directorio/resumen. Si la página es relevante o no para el enlace puede ser importante.
Scholarship casi universalmente crea enlaces de estilo directorio/resumen, que en el peor de los casos PODRÍAN penalizar su sitio.
Después de todo, esto se considera un fuerte indicador de “esquemas de enlaces” que violan las Directrices para webmasters de Google.
(Fuente)
Ahora, la autoridad de dominio y la confiabilidad de los principales sitios universitarios probablemente ayudarán a compensar algunos de estos factores.
Pero para algunas de las universidades más oscuras, los enlaces podrían terminar siendo descartados por completo por el algoritmo post-Penguin 4.0 de Google.
¿Recuerdas el ejemplo de los enlaces de becas en la Universidad Internacional de Florida que te mostramos anteriormente?
Así es como se ve realmente la página con los enlaces:
(Fuente)
Si esto no se ve exactamente como un enlace de directorio/marcador de baja calidad, entonces no sé qué lo hace.
Aunque Google ha dejado de penalizar sitios y páginas como resultado de backlinks de baja calidad, es difícil imaginar que este tipo de enlaces no se hayan visto afectados por la implementación de Penguin 4.0.
Los vínculos de retroceso .edu no son inherentemente más valorados por Google y muchos se ignoran por completo
En el apogeo de su publicidad, las personas dedicaron todo su negocio a esta estrategia.
Algunos SEO incluso tenían la idea errónea de que debido al dominio .edu, los vínculos de retroceso de los sitios edu serían más valiosos.
(Fuente)
Aquí John Mueller, Webmaster Trends Analyst de Google, confirma que Google ahora ignora muchos de estos enlaces.
También llama a la noción de que los dominios “.edu” son de alguna manera inherentemente mejores un concepto erróneo.
La realidad es que existe una tendencia más fuerte (debido al proceso de investigación) de que el sitio web del dominio .edu tenga muchos vínculos de retroceso y cobertura de prensa en línea.
La razón es que son sitios web oficiales de la escuela. Las universidades de renombre con miles de estudiantes a menudo terminan recibiendo cobertura de prensa, enlaces en blogs de estudiantes, etc.
Entonces, naturalmente, su perfil de enlace y autoridad de dominio serán más fuertes que un sitio web promedio.
El impulso principal llega a su página dedicada (no a su página de inicio o página de destino)
El problema con muchos de los estudios de caso sobre la creación de enlaces de becas es que se detienen en la cantidad y la calidad de los enlaces.
Rara vez discuten el SERP real y el impacto del tráfico orgánico de implementar la estrategia.
Las raras excepciones admiten implementarlo como parte de una estrategia de SEO más amplia, por lo que es difícil aislar los resultados y garantizar que fueron causados específicamente.
Una diferencia clave entre esta táctica y la creación de enlaces a una página de inicio de contenido dedicada o a su página de inicio es que todos los enlaces serán a su página de becas dedicada.
Lo que significa que el principal impulso de SEO se le dará a esa página específica. los resultados son
Esto es evidente en el estudio de caso de Nifty Marketing, donde publicaron los resultados del tráfico.
Si bien una buena cantidad del tráfico es obviamente tráfico de referencia, no hay picos o crecimientos sustanciales que coincidan con la introducción o el éxito de la campaña entre los clientes.
Dado que se implementaron otras tácticas al mismo tiempo, es difícil decir de manera concluyente si tuvo algún impacto en algo más que el tráfico agregado de la página de becas en sí.
Conclusión (¿sigue siendo una estrategia viable de construcción de enlaces?)
Claro, la creación de enlaces de becas es más barata que comprar enlaces directos, y le brinda enlaces de alta calidad más rápido. También te cuesta mucho menos sangre, sudor y lágrimas que algo como la técnica del rascacielos.
Pero para la mayoría de las empresas, los enlaces parecerán irrelevantes y corren el riesgo de no ser recogidos en las clasificaciones, excepto en la página de becas, y así será.
Si una beca es una oportunidad de marca viable para su negocio, su sitio web está bastante relacionado con las universidades (como instituciones financieras/oficinas de abogados) y ya tiene una relación cercana con las universidades locales, aún podría ser una inversión que valga la pena.
Podría vincularlo con RRHH y posiblemente habilitarse para alinear talento para el futuro.
Incluso podría obtener algo de prensa local dando un giro único al proceso de solicitud (lo que generará aún más vínculos de retroceso, posiblemente a su página de inicio).
La construcción de enlaces de becas no está muerta, pero tampoco es el mejor objetivo para una gran inversión.
