Similarweb Vs Semrush – ¿Cuál es mejor para la investigación de mercado y de la competencia?

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¿Qué dos plataformas le vienen a la mente cuando piensa en la investigación de mercado y de la competencia?

Similarweb y Semrush se consideran legítimamente las soluciones más sólidas del mercado.

Con el reciente lanzamiento de Semrush de , un mercado dedicado y un paquete de análisis competitivo, revisaremos las dos plataformas y lo ayudaremos a decidir cuál puede servir como la opción perfecta para las necesidades de su negocio.

Al estar bien familiarizado con ambas soluciones, revelaré brevemente de qué se tratan, centrándome en las características clave que las diferencian.

Esta extensa comparación incluirá los siguientes temas:

  • ¿Por qué necesita una solución de investigación de mercado y competencia?
  • ¿Qué es Semrush?
  • ¿Qué es Similarweb?
  • Comparación entre Semrush y Similarweb
  • ¿Qué solución puede aportar el mayor valor?

¿Por qué necesita una solución de investigación de mercado y competencia?

Por lo general, la investigación de mercado es el primer paso cuando inicia un nuevo negocio o lo expande a nuevos mercados. El análisis competitivo, por otro lado, es algo que debe revisar cada pocos meses, o al menos una vez al año.

Sin embargo, si nunca hizo la tarea o ve que el crecimiento de su negocio se tambalea, debe pensar en todas las formas de descubrir oportunidades de mercado sin explotar y puntos de crecimiento ocultos.

Esta mentalidad inspirada en el crecimiento es esencialmente de lo que se trata la investigación de mercado y competencia. Estas dos áreas de análisis comercial y de marketing deberían ayudarlo a:

  • Evaluar los cambios en los mercados emergentes y las tendencias clave;
  • Analice sus propias fortalezas y debilidades;
  • Identificar las amenazas y oportunidades clave del mercado;
  • Descubra a sus competidores y sus estrategias de éxito;
  • Revelar información oculta de la audiencia y rasgos de comportamiento;
  • Revela puntos de referencia para tu evaluación de desempeño y más.

Como puede ver, la información de mercado y de la competencia ofrece información de alto nivel y más granular que puede ayudarlo a dar forma y ajustar sus estrategias de marketing para maximizar la presencia de su empresa en el panorama digital.

Esta es una poderosa información de la que estamos hablando.

Si bien las grandes marcas pueden permitirse dirigirse a firmas de investigación (como Nielsen y Forrester) para proporcionar información a nivel de la industria, son muy costosos.

Sin embargo, este tipo de información es invaluable para cualquier negocio, grande o pequeño. Es por eso que contamos con este tipo de soluciones digitales que ofrecen cobertura de mercado y competitiva casi en tiempo real.

Las soluciones como Semrush o Similarweb están llenas de energía con tales conocimientos, solo que vienen a diferentes costos y con varias características.

Por lo tanto, esta comparación en profundidad debería ayudarlo a identificar las fortalezas y debilidades de ambas soluciones.

¿Qué es Semrush?

Semrush es una plataforma integral que presenta más de 50 herramientas que cubren todo publicidad digital.

Diseñado como un ecosistema de varias herramientas avanzadas, Semrush ofrece soluciones para SEO, publicidad, marketing de contenido, redes sociales, relaciones públicas digitales e investigación de mercado y competitiva.

Estadísticas de Semrush

Semrush tiene la base de datos de backlinks y palabras clave más extensa. Su base de datos de palabras clave contiene más de 20 mil millones de palabras clave, lo que la convierte en la más grande del mercado.

Con más de 7 millones de usuarios, los datos de Semrush cubren datos de 808 millones de dominios en 142 ubicaciones geográficas (así como 190 países y regiones para análisis de tráfico).

Esencialmente, es una ventanilla única para cualquier profesional de marketing que opere un negocio en línea y quiera descubrir flujos de trabajo intuitivos para maximizar la eficiencia de cada canal digital.

Lo que es tan valioso de Semrush es que, con una sola suscripción, tendrá acceso a casi todas sus funciones y herramientas, con la única diferencia de los límites.

¿Qué es Similarweb?

Similarweb

Diseñado como plataforma de inteligencia de tráfico y análisis de sitios web, Similarweb es inherentemente una solución de análisis de mercado/categoría.

Esta es el área en la que son más fuertes, sin embargo, Similarweb también tiene algunas características que podrían ser útiles para los profesionales de marketing más generales: investigación de palabras clave (base de datos de mil millones de palabras clave), marketing de afiliados (basado en vínculos de retroceso y recuentos de tráfico de referencia) y publicidad. investigación.

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Su base de datos incluye información de 100 millones de sitios.

Estadísticas de Similarweb

Si bien Similarweb es una solución comprobada para el mercado y el análisis competitivo, las otras funciones no son las mejores del mercado. Y dado que Similarweb ofrece cada solución a un costo adicional, no veo por qué pagaría por sus capacidades de investigación de palabras clave/afiliados/anuncios por separado.

Cuando se trata de investigación de palabras clave, vínculos de retroceso y otros aspectos del marketing en línea, el poder de marketing digital de Semrush es sin duda superior al de Similarweb.

Por lo tanto, revisaremos las capacidades de investigación de mercado y competencia de Semrush y Similarweb con más detalle, ya que estas son las características comparables en las dos plataformas.

Comparación entre Semrush y Similarweb

Compararemos a Semrush con Similarweb con respecto a las siguientes características:

  • Calidad de datos para el tráfico
  • Cobertura geográfica y de datos
  • El alcance de las estadísticas de tráfico
  • Funciones de análisis de audiencia
  • Precios
  • Apoyo

Calidad de datos para el tráfico

Los conocimientos del mercado y de la competencia se basan en gran medida en los datos de tráfico. Porque en el ámbito en línea, el tráfico es esencialmente igual a la pisada de la audiencia, la cuota de mercado, lo que sea.

Todo el valor de incluso las funciones más exclusivas se desvanecerá si la calidad de los datos de tráfico deja demasiadas preguntas.

Si bien he visto muchos estudios a pequeña escala que comparan los datos de tráfico de Semrush con los de Similarweb, OWOX La investigación parece ser la más confiable y extensa hasta la fecha.

No es muy fácil evaluar la calidad de los datos de tráfico, porque la única forma de comprobarlo realmente es tener acceso a las estadísticas internas de Google Analytics de varios sitios.

OWOX verificó qué tipo de datos devuelven ambas soluciones para más de 750 sitios en 10 industrias. Al tener acceso a los datos de tráfico interno de todos estos sitios, OWOX pudo ver las coincidencias más cercanas en las dos plataformas:

Similarweb Vs Semrush

Como se concluyó en otros estudios, ambas soluciones ofrecen niveles similares de datos, lo que significa que al menos están muy cerca.

Sin embargo, con una visión más matizada, OWOX concluyó que Semrush devuelve resultados más precisos para sitios dentro del rango de tráfico de 100K-500K y 1M+.

En un sentido más general, también encontraron que Similarweb muestra recuentos de tráfico más bajos para más sitios que Semrush.

Esto significa que cuando se trata de la precisión de los datos, Traffic Analytics de Semrush (una herramienta dentro de la plataforma) es ligeramente superior a Similarweb.

Cobertura geográfica y de datos

Uno de los casos de uso del análisis competitivo y de mercado es identificar las tendencias del mercado, desde las tasas de crecimiento hasta los patrones de demanda. Por lo tanto, el alcance de la cobertura de datos también es un factor muy importante cuando elige entre las dos plataformas.

Cobertura geográfica

Ambos y Similarweb cuentan con datos en 190 países y regiones.

La diferencia es que la amplia cobertura geográfica de Semrush está disponible bajo cualquier suscripción con acceso a la plataforma.

Cada geo de Similarweb tiene un costo separado.

Datos móviles e históricos

Cuando 66% de todos los visitantes del sitio utilizan dispositivos móviles, el acceso a los datos móviles se vuelve inherente.

Cualquier usuario de Semrush, independientemente del tipo de plan, obtiene acceso a datos móviles. En el caso de Similarweb, tendrás que comprar los datos móviles por separado, por defecto solo incluyen cobertura de escritorio.

Con datos históricos, las dos plataformas tienen ofertas completamente diferentes:

  • Los datos de Semrush se remontan a abril de 2016. También está disponible para todos los usuarios de Semrush.
  • Similarweb almacena datos durante 37 meses, sin embargo, el plan básico solo te permitirá volver a 12 meses.
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Alcance de las estadísticas de tráfico

El punto principal de soluciones como Semrush o Similarweb es obtener acceso a información que descubre las estrategias de generación de tráfico de los competidores, desde qué canales priorizan hasta qué productos y servicios atraen la mayor atención de la audiencia.

Ambas plataformas ofrecen información sobre las prioridades de adquisición de tráfico de sus rivales al mostrarle un desglose completo del tráfico:

Semrush.  Tendencias

Ambos cubren las siguientes fuentes de tráfico:

  • Directo
  • Buscar
  • Pagado
  • Social
  • Remisión

Simlarweb, sin embargo, incluye datos de dos fuentes adicionales: correo y anuncios gráficos.

Sin embargo, como mencionamos, en Similarweb, todos los datos cubren solo las estadísticas de escritorio (a menos que pague más por la cobertura de datos móviles). A diferencia de esto, va todo entre dispositivos.

Similarweb

Hay una característica sorprendente que debo mencionar aquí. Ambas plataformas descubren las páginas principales de cualquier sitio web o las páginas que obtienen la mayor proporción de visitas digitales en todo el sitio, además de información sobre el comportamiento del usuario.

Esto ayuda a evaluar qué productos, servicios, campañas de marketing (consulte las páginas de destino) atraen la mayor atracción de audiencia en los sitios de la competencia y evalúa la calidad de esa audiencia según las señales de participación del usuario (duración de la visita y tasa de rebote).

¿Por qué mencionamos esto en una revisión de comparación? Porque con , este tipo de datos viene por defecto con cualquier suscripción, mientras que en Similarweb, tendrías que pagar extra.

Funciones de análisis de audiencia

Las estadísticas de tráfico pueden revelar mucho sobre la audiencia en el mercado, desde preferencias de productos hasta patrones de demanda cambiantes.

Sin embargo, ambas soluciones también abordan los conocimientos de la audiencia desde un ángulo diferente, revelando las características clave de la audiencia, desde datos demográficos y geográficos hasta intereses y plataformas más visitadas.

Sin embargo, Similarweb cobrará extra incluso por la información más básica sobre la audiencia, mientras que Semrush, como de costumbre, incluye todo lo relacionado con la audiencia dentro de su paquete.

Cuando se trata de análisis estratégico de audiencia, Semrush ofrece incluso más que Similarweb.

La herramienta Market Explorer (una parte de ) revela las preferencias de redes sociales de la audiencia en el mercado y le indica qué redes de redes sociales pueden ser de particular interés dentro de un nicho determinado, ya que albergan la mayor parte de los usuarios en todo el mercado:

Semrush.  Tendencias

Traffic Analytics (otra herramienta) lo ayuda a llevar el análisis de su audiencia a un nivel más granular y verificar cuánto se superpone su audiencia con la de sus competidores.

Al ingresar hasta 5 rivales, puede usar esta función de superposición de audiencia para evaluar con precisión la cantidad de audiencia que se está perdiendo y también para identificar las asociaciones más eficientes para sus actividades de marketing.

Precios

Ahora, vayamos al punto de comparación más importante: el precio.

Lo que más valoro de la política de precios de cualquier herramienta es la transparencia. Y Semrush es impresionantemente abierto sobre sus precios, sin costos ocultos ni trampas.

Semrush .Trends, un complemento que contiene herramientas que cubren el mercado y la información competitiva, se suma a cualquier plan de Semrush. Cuesta $ 200 e incluye todas las características que destacamos en esta publicación, y mucho más.

El plan básico de Semrush (al que deberá suscribirse si desea comprarlo) tiene un precio de $ 119, lo que hará que el precio total sea de al menos $ 319.

Precios de Semrush

Entonces, además de las características de .Trends, podrá utilizar más de 50 herramientas que brindan información sobre cualquier cosa, desde SEO avanzado y redes sociales hasta publicidad y marketing de contenido, sin mencionar las increíbles capacidades de generación de informes de Semrush, todo incluido en el precio.

Es mucho más difícil darle cifras aproximadas sobre los precios de Similarweb.

Cuando se habla de todas las funciones adicionales ya incluidas en cualquier suscripción de Semrush, Similarweb ofrece todo a un costo por separado:

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Precios de Similarweb

Entonces, ya en este punto, podemos ver que con menos cobertura de marketing digital, SImilarweb tiene un precio más alto.

Sin embargo, cuando se trata de comprender cuánto tendrá que pagar por las funciones de investigación de mercado y competencia de Similarweb, la respuesta correcta es que realmente nunca se sabe.

Con tantas funciones (datos móviles, información de la audiencia, varias bases de datos geográficas, etc.) que mencionamos anteriormente con precios separados, no hay un precio base para siquiera comenzar su evaluación. En cualquier caso, deberá ponerse en contacto con su equipo de ventas para obtener un punto de referencia de precios.

Apoyo

Tanto Semrush como Similarweb son plataformas bastante intuitivas, pero también requieren cierta curva de aprendizaje. Por lo tanto, también es importante considerar cuánto soporte es probable que obtenga de cada solución si decide comprarla.

En cuanto a la velocidad, ambas soluciones tienen un tiempo de respuesta fenomenal y un enfoque muy amigable para el cliente. Sin embargo, se trata de la cobertura.

Semrush y Similarweb tienen algunos recursos básicos de autoayuda:

  • Un blog que presenta de todo, desde casos de uso de productos hasta noticias de la industria.
  • Seminarios web relacionados con todo lo digital.
  • Informes y libros electrónicos dedicados al marketing digital y temas de la industria.
  • Amplio conocimiento o centros de ayuda que contienen toda la información requerida y explicaciones sobre las herramientas de cada solución.

Semrush, sin embargo, también viene con un beneficio adicional: The Semrush Academy. Este centro presenta cursos educativos dedicados para novatos y profesionales del marketing digital que van desde SEO hasta marketing de contenido. También encontrará cursos específicos de Semrush que enseñan todos los entresijos de la suite, junto con consejos y trucos de expertos.

Por supuesto, además de la autoayuda, podrá comunicarse con el equipo de soporte con ambas plataformas.

Ambos tienen una presencia bastante extensa en los canales clave de las redes sociales, lo que le permite contactarlos a través de chatbot, teléfono y correo electrónico (solo Semrush). Con la presencia de ambas marcas repartidas por algunos continentes, ofrecen soporte en varios idiomas.

Semrush vs. Similarweb: ¿Qué solución puede aportar el mayor valor?

Siempre he sido un gran admirador de ambas soluciones. Solía ​​​​tener este mantra de que Semrush está diseñado para todo lo relacionado con el marketing digital (desde SEO avanzado hasta gestión de contenido y más), pero cuando se trata de investigación de competencia y mercado de alto nivel, aún recurro a Similarweb.

Sin embargo, después de haber probado el paquete por mí mismo, debo admitir que es tan fuerte e intuitivo como Similarweb, por lo que cuando pienso en la transparencia de precios (que realmente aprecio mucho) y el mejor valor por dólar gastado, Semrush parece ser una solución superior. .

Esto no significa que SIMilarweb sea de alguna manera una plataforma indigna: puede ser perfecta si solo necesita funciones muy limitadas que vienen con datos de alta calidad.

De esta manera, puede obtener un acceso muy personalizado a algunas funciones seleccionadas y seguir adelante con esta elección. Solo verifique dos veces cómo sería el precio final. Si está cerca del plan básico de Smerush más .Trends, ¿por qué pagaría la misma cantidad de dinero por menos herramientas y funciones?

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