Estás leyendo la publicación: Spotify vs Netflix: ¿Hay espacio para ambos con el video bajo demanda?
Parece que Spotify bien podría estar expandiéndose a la transmisión de video y compitiendo directamente con Netflix y YouTube. ¿Es este un movimiento inteligente, o Spotify está superando su peso?
Con más de 1.000 millones de euros (alrededor de 1.200 millones de dólares) en ingresos y 15 millones de suscriptores de pago, uno esperaría que Spotify se encuentre en una posición financiera bastante saludable. Entonces, naturalmente, se nos perdonaría por creer los rumores de la expansión de Spotify al video como una táctica de crecimiento feroz de una compañía exitosa. Aunque en verdad, el año pasado, la empresa sufrió una pérdida operativa de 165 millones de euros (alrededor de 185 millones de dólares).
La transmisión de música realmente no es tan rentable.
Entonces, con Spotify mirando por encima del hombro a Netflix, YouTube, Amazon Instant Video y Hulu, que parecen tener modelos comerciales mucho más sostenibles, no sorprende que la compañía se sienta tentada a unirse a ese circo.
Si Spotify da este salto y se une a la fiesta de la transmisión de video, ¿qué se necesitaría para que el movimiento fuera un éxito? ¿Sería realmente una decisión sensata?
¿Por qué Spotify necesita cambiar?
El fundador sueco de Spotify, Daniel Ek, siempre imaginó que Spotify crecería hasta el punto en que su inmenso alcance y sus ricas funciones significaran que se convertiría en la plataforma principal desde la cual llegar a los fanáticos. Por lo tanto, la plataforma tendría la ventaja en la mesa de negociaciones, ayudando finalmente a la empresa a obtener ganancias.
En realidad, esto no ha sucedido. A pesar de que Spotify logró su estatus de gigante en la industria de la música, los productores y creadores se han mantenido beligerantes en la protección de sus regalías. Algunos de los artistas y bandas más grandes del mundo aún se niegan a transmitir su música en la plataforma, incluidos Thom Yorke, Tool, Taylor Swift, Pink Floyd y Prince.
Hasta ahora, el sueño de Spotify sigue siendo un castillo en el cielo, pero los directores Martin Lorentzon y Pär-Jorgen Pärson mantienen la fe en que su plan aún les permitirá convencer/forzar esos márgenes más altos de la industria:
A pesar de esta confianza, Spotify aún debe centrarse principalmente en aumentar los ingresos y, en segundo lugar, en protegerse de un posible boicot de los artistas.
Sin efectivo, no puede expandirse. Y sin cerrar la brecha entre los ingresos y los gastos, la empresa no podrá atraer la financiación que necesita para realizar sus nobles planes.
Y sin diversificar lo que se ofrece, Spotify corre el riesgo muy real de que una gran parte de la élite de la música boicotee a la compañía, exigiendo lo que ven como pagos de regalías más justos, socavando enormemente la integridad de su catálogo.
La transmisión de video le permite a Spotify potencialmente matar a estos dos pájaros de un tiro.
¿Cómo podría ser este cambio?
Según el New York Times, Spotify ha estado en conversaciones con NBCUniversal, Viacom, Vice Media, Conde Nast y Fox. The Wall Street Journal también agregó a la lista Tastemade, Full Screen, Maker Studios y la editorial Time Inc. Con nombres como estos, junto con la reciente recaudación de $ 350 millones de Spotify para impulsar la expansión (sobre una valoración de $ 8 mil millones), deberíamos esperar que cualquier expansión en video sea grande, audaz y descarada. Hay cuatro cosas que debemos esperar de este cambio:
#1 Reposicionamiento de Spotify
Es posible que Spotify termine simplemente cambiando su enfoque general para convertirse en el “centro de la música de un consumidor”. [and video] ecosistema en lugar de como un reemplazo para todo”. Al igual que “Netflix y sus competidores nunca fueron promocionados como reemplazos completos para una suscripción de cable [or] viajes al cine” (Hypebot).
Incluso frente a un boicot, ofrecer videos de un catálogo de música grande (pero incompleto) hace que Spotify se vuelva muy tentador para aquellos que desean acceder tanto a la música como al video mediante una suscripción.
#2 Más contenido original
Con el gran éxito de House of Cards de Netflix y Game of Thrones de HBO, está claro que el contenido original bien podría ser el rey en este juego. La idea es que las personas se suscriban para ver una serie imperdible y continúen siendo suscriptores mucho después de haber terminado de verla.
Con la publicación constante de contenido original y sorprendente, los clientes pueden convertirse rápidamente en leales a una empresa de transmisión de video, lo que genera los ingresos a largo plazo que tanto necesitan. Para hacer frente a los oligarcas que ya están presentes en este espacio, Spotify puede tener pocas opciones más que hacer lo mismo.
#3 Más contenido generado por el usuario
Se rumorea que Spotify también pretende competir más directamente con YouTube (que, a cambio, ahora se centra también en la transmisión de música). Esto significará un gran enfoque en el video generado por el usuario, lo que permitirá a la empresa distinguirse de su principal rival, Netflix. La gran cantidad de videos y la reposición de contenido que esto podría generar podría eclipsar fácilmente los intentos de Netflix de expandir su propio catálogo.
Sin embargo, aún está por verse cómo Spotify impone la calidad del contenido, sin resultar en competencia con YouTube (algo que es poco probable que desee).
#4 Vídeos musicales
El competidor de rápido crecimiento de Spotify, Tidal, ya ofrece videos musicales junto con audio. Vadio, otro jugador notable en la industria, anunció recientemente “una ronda de financiación de la Serie A de $ 7,5 millones para entregar videos musicales a plataformas como Spotify, Pandora, iHeartRadio y cualquier otra plataforma de música digital” (Wired).
En resumen, la industria de la música está impulsando mucho los videos musicales, en parte porque “cuando estás viendo un video, no estás haciendo nada más, por lo general, a diferencia de cuando estás escuchando música”, lo que hace que los anuncios junto con los videos valgan mucho más. que los anuncios junto con el audio.
¿Podría funcionar?
Esencialmente, si esta es la opción que elige Spotify. La empresa no puede seguir dependiendo de las rondas de financiación para financiar su implacable expansión, y este cambio al vídeo no será barato. Pero con el resto de la industria de la música ya recurriendo al video, parece una opción sensata para Spotify.
Desafortunadamente, los dos mayores rivales a los que se enfrenta Spotify son Netflix y YouTube. Netflix actualmente tiene 60 millones de suscriptores de pago, y se ha comprometido a gastar casi 10.000 millones de dólares durante los próximos años en derechos de contenido de vídeo. YouTube ha terminado mil millones de usuarios mensualesun catálogo ridículamente grande y sin explotar tanto de audio y video como de enormes reservas de efectivo.
Decir que esta es una montaña para escalar es quedarse corto, pero la carrera por el video a pedido es Y para ganar la carrera, tienes que estar en ella.
Para que Spotify haga de esto un éxito, tiene que alejar a la gente de uno de los otros servicios de transmisión de video disponibles. Después de todo, aquí hay espacio para algunas empresas en la cima, pero no demasiadas. Spotify necesita superar a aquellos que actualmente luchan por ganar tracción. A la luz de esto, atraer a las personas directamente desde Netflix o HBO será difícil. Captar clientes de rivales de transmisión de música menos intimidantes como Amazon Instant Video y Hulu sería una estrategia preferible. Esto permitiría a Spotify trepar por las espaldas de Hulu y Amazon para aparecer como uno de los precursores en este juego, con Netflix y YouTube solo un poco por delante.
Lo que Spotify tiene de su lado es la capacidad de ofrecer música de video en una suscripción y los recursos disponibles para ofrecer entretenimiento, algo de lo que Netflix se ha alejado.
Si la elección es entre Netflix, sin disponibilidad sin conexión, sin anuncios, pero con una mayor variedad de videos profesionales, o Spotify, con música también en oferta, videos musicales y disponibilidad sin conexión, es una decisión cercana que ve a ambas compañías liderando. La industria.
¿Qué opinas?
Nadie predice que será fácil, pero Spotify tiene una buena oportunidad, siempre que sea sensato y astuto con su cantidad de efectivo relativamente insignificante (en comparación con Netflix), al tiempo que ofrece una mejor opción de video que Amazon y Hulu. Se espera que Spotify haga un gran anuncio pronto el 20 de mayo. Justo antes del relanzamiento de Apple de su servicio de transmisión de música. El espacio de transmisión se está calentando y eso solo puede ser una buena noticia para los consumidores.
¿Qué opinas? ¿Qué necesitarías para dejar tu servicio de transmisión de video actual y registrarte en Spotify?
Créditos de imagen: Spotify HQ de Sorosh Tavakoli (Flickr), Spotify Computer de Andrew Mager (Flickr), Success Key de GotCredit (Flickr)
