Estás leyendo la publicación: Sugerencias de optimización de feeds para generar conversiones para Google Shopping
Hoy en día, los minoristas electrónicos no pueden excluir la inclusión de sus productos en Google Shopping. Si bien visitar una tienda sigue siendo una actividad que la mayoría de los compradores disfrutan, la búsqueda en línea se usa ampliamente para reducir las opciones de compra para las personas ocupadas.
Veamos cuatro tácticas probadas y fáciles de implementar que mejorarán el rendimiento de sus anuncios de ficha de producto y vender en Google Shopping.
1. Optimice los títulos de productos para su vertical
El título sigue siendo uno de los atributos de alimentación de datos más importantes. Google usa los títulos de los productos para determinar si sus productos son relevantes en una consulta de búsqueda de un cliente.
Dependiendo del tipo de productos que esté vendiendo, hay algunas fórmulas infalibles a seguir.
Por ejemplo, si vende ropa, los títulos deben tener la siguiente estructura: marca + género + tipo de producto + atributos (color, material, tamaño).
Para la electrónica, una buena fórmula a seguir es marca+atributos+tipo de producto+modelo.
Cuando creando el título perfecto otras cosas que debes considerar son:
- reformular los títulos de los productos para que coincidan con los términos de búsqueda de alto tráfico
- utilice los conocimientos de los informes de términos de búsqueda y combínelos con el uso de una herramienta de palabras clave para descubrir todas las consultas de búsqueda relacionadas
La prueba del budín está en comerlo. Hay innumerables comerciantes que Juro por esta tácticaasí que vale la pena intentarlo.
2. Enfócate en el 10% del Catálogo de Productos
Identifique el 10% de los productos más vendidos y luego concéntrese en clavar cada atributo de cada producto más vendido.
El orden a considerar al mejorar los datos del producto es: GTINs -> Título -> Descripción.
Identificadores únicos de productos son muy importantes para Compras de Google y han ganado aún más importancia en el último año. GTIN, marca y MPN son los primeros elementos que debe asegurarse de que todos los productos tengan antes de pasar a otros atributos.
Crea el título perfecto para cada producto más vendido utilizando las mejores prácticas enumeradas anteriormente.
Si color es un atributo relevante para sus productos, luego agréguelo a su feed.
Muy importante: asegúrese de imitar el idioma de su cliente. Los colores elegantes son divertidos, pero es más probable que los usuarios busquen “marrón” y no “caramelo”.
Incluir tantos atributos opcionales como sea posible. Si es lo más descriptivo posible en sus campos opcionales, esto le dará una ventaja con las búsquedas de cola larga.
3. Utilice la segmentación por cliente y la reorientación
Si su presupuesto es ajustado, concéntrese en la fruta más baja: reorientación a las personas que visitaron recientemente su sitio web, abandonaron su carrito de compras o compraron algo recientemente. Para una campaña de bajo presupuesto, los usuarios que abandonan el carrito de la compra deben ser una alta prioridad.
Cargue sus listas de clientes en Google Merchant Center y diríjase a sus clientes más leales en Google Shopping con Coincidencia de clientes. Tener una sólida lista de clientes segmentada permitirá a los comerciantes ser granulares en sus ofertas y centrarse en diferentes segmentos de clientes: compradores recientes, clientes anteriores o compradores fuera de línea.
4. Limpia tu feed de productos
Por último, pero no menos importante, revisar el rendimiento del producto con frecuencia y excluir los productos de bajo rendimiento garantizará que su presupuesto se destine a los más vendidos.
Saca siempre los productos que no conviertan, como los productos de temporada o que tengan un margen bruto bajo. Estos productos están perjudicando su ROAS general y ralentizando sus esfuerzos de PPC.
Si aún no está listo para renunciar a esos productos, puede aplicar la misma estrategia que para sus productos más vendidos: concéntrese en mejorarlos y monitorear el impacto de los cambios.
Ahí tienes. Cuatro sencillas optimizaciones de feeds que garantizarán que aproveche al máximo sus feeds en Google Merchant Center.
