Estás leyendo la publicación: Sugerencias principales para que su cuenta de AdWords trabaje para usted
¿Siente que no está aprovechando al máximo su cuenta de Google AdWords™? Consulte las siguientes formas sencillas en las que puede aumentar su ROI y evitar desperdiciar dinero.
Si está ejecutando campañas de AdWords™, no hace falta decir que monitorear el rendimiento y prestar atención a qué anuncios producen los mejores resultados es una necesidad absoluta. Si tiene algunos ganadores claros, en lugar de reutilizar los anuncios que funcionan y escribir y probar continuamente nuevos anuncios para compararlos, intente crear pequeñas variaciones de los anuncios que han tenido éxito. Es posible que se sorprenda al descubrir que incluso los pequeños cambios de puntuación pueden generar un CTR más alto y más conversiones. Tome algo que sepa que funciona y vea si puede perfeccionarlo aún más.
La capacidad de centrar sus campañas publicitarias en un público muy específico es una de las mejores funciones de AdWords™. Si está ejecutando una campaña a nivel nacional, es probable que ciertas regiones y estados obtengan mejores conversiones que otros. Puede ajustar su cuenta para enfocarse en estas áreas o reducir los montos de las ofertas en lugares donde el ROI no es tan prolífico. Para asegurarse de aprovechar al máximo su presupuesto de AdWords™, oriente los lugares y las audiencias que respondan bien a sus anuncios y generen la mayor cantidad de negocios.
Si se ha visto atrapado en la redacción y prueba de anuncios, preocupado por los presupuestos y las ofertas y obsesionado con el CTR, es probable que se haya olvidado por completo de aprovechar la herramienta de palabras clave negativas de AdWords™. Esta función notifica a Google que solo active anuncios para búsquedas que sean completamente relevantes para su sitio, productos y/o servicios. En última instancia, las palabras clave negativas reducirán sus costos al garantizar que solo los clientes más interesados vean sus anuncios.
Aunque compilar una lista de palabras clave negativas relevantes puede llevar algo de tiempo y trabajo, se verá recompensado con un mejor ROI y tasa de conversión. No tiene sentido recolectar impresiones para anuncios que nunca generarán ventas. Invierta tiempo en identificar y excluir palabras clave negativas y, en consecuencia, mejore su capacidad para llegar a su público objetivo.
Otro aspecto beneficioso e infrautilizado de AdWords™ es la programación personalizada de anuncios. Si nota que el rendimiento de los anuncios disminuye significativamente durante el fin de semana o comienza a disminuir alrededor de las 6 p. m. todas las noches, puede programar sus anuncios para que se publiquen exclusivamente durante las horas pico. Además, también tiene la opción de reducir las ofertas durante los días y horas en que hay una pausa en la actividad. Dependiendo de sus objetivos y presupuesto, el simple hecho de ajustar los montos de las ofertas de acuerdo con el día y la hora puede ayudar a proporcionar el máximo ROI y evitar pérdidas en su presupuesto de marketing.
El marketing está lleno de oportunidades para probar el rendimiento y AdWords™ proporciona un terreno fértil para la recopilación de datos. Además de probar las palabras clave y las variaciones de anuncios, asegúrese de prestar atención a las páginas de destino que generan las tasas de conversión más altas. Puede encontrar que los anuncios funcionan bien y proporcionan un alto CTR, pero una vez que los lectores llegan al sitio, rebotan rápidamente. Utilice esta información para evaluar la calidad de sus páginas de destino y si su anuncio tiene una relevancia óptima para el contenido de la página.
Las empresas comerciales, de marketing y de comercio electrónico están en constante evolución. Si bien esto es lo que en parte hace que estas industrias sean tan atractivas, también puede experimentar cierta frustración con la necesidad persistente de anticipar cambios y adaptarse. Afortunadamente, AdWords™ es una herramienta que brinda una gran cantidad de datos para ayudarlo a tomar decisiones difíciles y comprender las necesidades y los deseos de su audiencia. Hacer algunos ajustes simples le permitirá dirigirse a su audiencia, mejorar el ROI, aumentar las conversiones y hacer que su cuenta de AdWords™ funcione para usted.
