Estás leyendo la publicación: Tendencias de CTV a seguir en 2023
El entretenimiento está entrando en una era digital de transmisión en todas las plataformas. Connected TV (CTV) permite a los especialistas en marketing llegar a audiencias específicas cuando y donde quieran, al mismo tiempo que realizan un seguimiento de su comportamiento de compra en respuesta a los anuncios.
Esta tecnología innovadora cambia constantemente y se convierte en una de las principales formas de publicidad. El equipo de especialistas en marketing digital de WebFX está aquí para guiarlo a través de las tendencias de CTV en 2023 para que pueda crear una campaña publicitaria altamente efectiva.
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¿Qué es CTV?
CTV es una alternativa de cable para transmitir contenido de video digital en un televisor personal, ya sea a través de un televisor inteligente o un dispositivo de transmisión. Por ejemplo, Samsung vende televisores inteligentes, mientras que dispositivos como la caja Roku o PlayStation 5 brindan transmisión de video a través de una conexión a Internet.
Las investigaciones muestran que el 80% de los hogares en los Estados Unidos tienen al menos un dispositivo CTV. Este hecho brinda una amplia gama de oportunidades para que los anunciantes y especialistas en marketing digital lleguen a una audiencia cada vez mayor.
Ejemplos de dispositivos CTV incluyen:
- xbox
- fuego amazónico
- Apple TV
- Estación de juegos
- Roku
La diferencia entre CTV y OTT
Una plataforma de medios over-the-top (OTT) es un servicio que permite al usuario transmitir a través de varios dispositivos, como teléfonos inteligentes, tabletas, computadoras portátiles, computadoras y televisores inteligentes. Cualquier dispositivo con conexión a Internet es una opción para OTT.
CTV, por otro lado, solo se refiere a televisores. En ese sentido, podría decirse que CTV encaja bajo el paraguas OTT, pero no todas las plataformas OTT califican como CTV.
Los ejemplos de OTT populares incluyen Netflix, Hulu, Disney+ y más.
Beneficios de la publicidad CTV
CTV es una oportunidad publicitaria única para los vendedores modernos, ya que los servicios y dispositivos de transmisión continúan experimentando un gran crecimiento. Tres de los principales beneficios del marketing a través de CTV incluyen:
- Métricas de audiencia: CTV permite una orientación precisa de la audiencia en función de factores como la ubicación, el idioma y el nivel de actividad.
- Finalización de anuncios: CTV también tiene altas tasas de finalización de anuncios, ya que la mayoría de los servicios de transmisión no permiten omitirlos. Esta ventaja es una oportunidad importante para que su audiencia vea su contenido.
- Datos: Las direcciones IP y el historial de visualización le permiten recopilar información valiosa sobre miembros individuales de la audiencia y objetivos demográficos más pequeños. Incluso puede realizar un seguimiento de cuántos usuarios visitaron su sitio web como resultado de un anuncio y realizaron una acción de compra.
Tipos de anuncios CTV
La mayoría de las principales empresas han creado y se han beneficiado de los anuncios de CTV. Los especialistas en marketing han desarrollado tres tipos principales de anuncios CTV:
- Anuncio interactivo: Los anuncios interactivos permiten a los usuarios realizar acciones con su control remoto, como ingresar a una página de destino.
- Anuncio de video in-stream: Por lo general, los anuncios in-stream no se pueden omitir y se reproducen antes de una parte del contenido, durante una pausa comercial del contenido o después. Estos anuncios publicitarios suelen durar hasta 30 segundos.
- Anuncio de la pantalla de inicio: Mientras un usuario busca un programa de televisión o una película, los anuncios a menudo se muestran en la pantalla de inicio de una plataforma de transmisión.
Las 4 principales tendencias de CTV para ver
Están surgiendo varias tendencias significativas en la publicidad de CTV a medida que crece este nuevo formato. Esta guía explora cuatro de las tendencias más influyentes que pueden transformar la forma en que se anuncia.
1. Inventario premium
Una de las tendencias clave para CTV es combatir el fraude con un inventario premium. La transmisión de televisión es uno de los mercados más grandes del mundo, pero las preocupaciones surgen con oportunidades crecientes.
Los propietarios de marcas tienen poco control en los intercambios abiertos, ya que los anuncios pueden publicarse en casi cualquier lugar y causar problemas de seguridad y transparencia de la marca. Los agregadores seleccionados pueden ayudar, ya que sirven como intermediarios para acceder a un inventario seguro para la marca a fin de llegar a la audiencia adecuada a escala.
2. Atribución avanzada
La nueva tecnología permite a los anunciantes comprender cómo sus anuncios de CTV influyen en el comportamiento del cliente. Los anunciantes pueden hacer coincidir directamente los datos de ventas con la exposición a los anuncios para obtener información detallada sobre el éxito de sus campañas.
Por ejemplo, Disney World puede rastrear la respuesta del usuario a un anuncio para determinar su punto de origen, la distancia que viajan, la duración de su estadía y las visitas repetidas.
3. Nuevos adoptantes
Actualmente, CTV es tendencia entre los anunciantes tradicionales de televisión y dispositivos móviles, ya que las regulaciones sobre cookies no limitan este medio. Los canales de CTV permiten a los especialistas en marketing acceder a fuentes de datos fuera de línea para analizar sus audiencias y crear campañas de marketing con estrategias avanzadas centradas en los datos.
Los anunciantes de CTV solían ser anunciantes de televisión tradicionales que intentaban expandir su audiencia en el pasado. Ahora, los especialistas en marketing digital de todas las industrias están haciendo la transición a este formato, ya que los formatos como las redes sociales no ofrecen una orientación tan sofisticada.
4. Formatos de anuncios CTV
Los anunciantes se están volviendo cada vez más creativos con el desarrollo de nuevos formatos de anuncios CTV para mantener la atención y generar conversiones. Por ejemplo, algunas campañas publicitarias utilizan un formato narrativo en el que el anunciante divide el anuncio en cortos interconectados en varias pausas comerciales.
También hay anunciantes que implementan códigos QR que los usuarios pueden escanear en un dispositivo móvil para obtener más información sobre un producto o tomar medidas en línea.
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