Estás leyendo la publicación: Tendencias para la industria del entretenimiento en 2022
El entretenimiento era para el encierro como lo fue Dick Van Dyke para Julie Andrews en Mary Poppins. Cada uno de nosotros éramos los personajes principales de nuestras propias historias de encierro, pero necesitábamos el papel secundario del entretenimiento para seguir riéndonos y seguir adelante.
Sin nuestros programas y películas favoritos a nuestro lado, la vida hubiera sido aún más difícil.
En 2020, vimos innovaciones realmente interesantes y algunas tendencias sorprendentes en lo que era popular. Resulta que 2021 fue igualmente sorprendente con algunos jugadores nuevos en la combinación de tendencias de entretenimiento. Vamos a explorar.
1. Tendencias de podcasts
Si nos hubieras dicho en 2019 que los podcasts se dispararían en la mente de las personas para el entretenimiento en 2020, probablemente no hubiéramos estado de acuerdo. Pero avance rápido hasta 2021 y los podcasts todavía están en lo alto de ese impulso pandémico.
Los datos sobre el consumo de podcasts muestran claramente este impresionante progreso.
- En 2015: el 1% del Reino Unido escuchaba podcasts semanalmente hace seis años
- El 10% de los EE. UU. estaba sintonizando
- En 2020: el 25% del Reino Unido tiene una cita semanal con un podcast
- El 28% de los EE. UU. es todo oídos
- 2021 vio el mayor aumento interanual de oyentes de podcasts
Con estas encuestas realizadas en la primavera, el número de 2021 refleja el mundo desde que la pandemia sacudió todo. Si sintió que escuchó más podcasts durante la pandemia, estos datos muestran que ciertamente no estaba solo.
Claramente, existe un gran apetito por este formato, y los EE. UU. y el Reino Unido no son la excepción. Según el Instituto Reuters, al observar la escucha mensual de podcasts, aquellos en Irlanda, España, Suecia y Noruega consumen más contenido de podcasts que los EE. UU.
Entonces, ¿qué significa esto para la industria? Bueno, los podcasts llegaron para quedarse. Los dólares publicitarios podrían estar bien ubicados en podcasts populares de la industria: ponga su dinero donde está su audiencia.
2. Las 50 personas más influyentes en Twitter
Twitter es un lugar de reunión para que las personas compartan, bueno, lo que quieran. Eso incluye muchas figuras públicas.
Si estos influencers deberían o no twittear por sí mismos es una pregunta para sus equipos de relaciones públicas. Pero para los líderes en el entretenimiento o los vendedores en cualquier industria, es importante estar atento a quién está de moda en este momento. Esto puede ayudar a guiar las decisiones sobre el marketing de influencers y los acuerdos de patrocinio.
En 2021, por segundo año consecutivo, ‘músico’ parece ser la profesión más influyente en la plataforma, con el 54% de los 50 principales influyentes en esta categoría. El ‘presentador de televisión’ es la segunda profesión más influyente en Twitter, con el 12% de los 50 principales influyentes en esta categoría.
Los negocios, los deportes y los políticos representaron cada uno el 6% de las profesiones de los influencers clasificados. A diferencia de 2020, solo dos políticos aparecieron en el top 10: Barack Obama y Narendra Modi.
Lo que estamos viendo aquí es una gran influencia que emana del sector del entretenimiento desde que comenzó la pandemia, durante una época en la que, para muchos, escuchar música y transmitir televisión y películas era prácticamente todo lo que había que hacer. Ese contexto podría ayudar a explicar el cambio de influencia de la política en 2020 al entretenimiento en 2021.
3. Adquisición global de anime y manga
El anime y el manga no eran exactamente sinónimos de “genial” a principios de la década de 2000. De hecho, el interés de búsqueda en el anime disminuyó hasta 2019, cuando los niveles se estabilizaron. Por eso fue sorprendente ver un fuerte repunte en marzo y abril de 2020, lo que sugiere que la pandemia renovó el interés en el medio.
Ven 2021 y las búsquedas están en máximos históricos sin signos de disminución. Desde la popularidad de las películas de Studio Ghibli hasta el encargo de Netflix de su propia serie de anime, la animación y los cómics japoneses se están volviendo más comunes en todo el mundo.
Si bien hay mucho menos interés global en el manga, también se ha visto un aumento saludable en el interés de búsqueda desde 2020.
No es solo el interés de búsqueda lo que ha aumentado. A medida que más personas han buscado anime y manga en Google, ha seguido un aumento en el contenido publicado sobre los temas.
Según BuzzSumo, al comparar 2021 con 2020:
- 43% – el aumento de artículos de anime
- 30% – el aumento de artículos de manga
Ese es un aumento asombroso, y se ha recibido con una reacción muy positiva. Del contenido de anime compartido en Facebook este año, el 63% de las reacciones fueron “amor”, y solo el 1% fue “enojado”. Para el contenido de manga, estos números fueron 55% y 1% respectivamente. Sería prudente vigilar estas categorías, ya que solo parecen estar aumentando en popularidad.
4. Puntos débiles de la plataforma de transmisión
Las plataformas de transmisión en línea han mantenido entretenidas a las audiencias cautivas desde que comenzó la pandemia, y muchos de nosotros hemos derrochado nuevas suscripciones de video a pedido durante ese tiempo.
Pero en el aspecto comercial, las plataformas de transmisión están involucradas en una feroz batalla por la participación de mercado. Eso significa que prestar atención a los puntos débiles de los clientes (¡o positivos!) es más importante que nunca. Cuando hay un margen muy pequeño, solo se necesita un pequeño paso en falso para perder un cliente.
Creamos consultas de búsqueda para menciones con frases como “Odio cuando” o “molesto cuando” que aparecen cerca de los nombres de los servicios de video a pedido populares para rastrear algunas de las quejas más comunes.
Los buscamos en publicaciones públicas de redes sociales (excluyendo retweets), blogs, foros, etc. desde enero de 2020 hasta junio de 2021. De las 7000 menciones, desglosamos las tres quejas más comunes.
- Molestias publicitarias: Encontramos una serie de quejas que iban más allá de simplemente quejarse de la presencia de anuncios. Para algunos, el audio de los anuncios era discordante, especialmente si parecía demasiado alto. Para otros, pedirles que eligieran una experiencia publicitaria fue molesto.
- ¿Temporadas 1, 2, 3 pero no 4?: Se trata de la sensación que tienes cuando notas que un programa que quieres ver está en la plataforma de transmisión de tu elección, pero cuando haces clic, descubres que no tienen todas las temporadas.
- ¿Cancelado? Di que no es así: Siempre es un fastidio cuando se cancela tu programa favorito, y esta tragedia a menudo lleva a un gran grupo de consumidores a expresar su descontento en línea.
5. La influencia del K-pop se afianza
Incluso si lo intentaste, realmente no puedes ignorar el K-Pop. Desde BTS hasta Blackpink, escuchamos sus canciones en la radio y disfrutamos de sus actuaciones en todos los principales programas de premios.
Puede leer todos los datos divertidos sobre BTS en nuestro blog dedicado aquí, incluido el hecho de que ha habido un promedio de 958,597 menciones diarias sobre la banda desde 2013. Pero algo a tener en cuenta en 2022 es cómo toda esa influencia continúa traduciéndose. en efectivo.
Una forma en que podría continuar manifestándose es en eventos de compras en vivo que han visto un aumento masivo en popularidad en los últimos años. Grupos de K-Pop como Got7 han liderado exitosos eventos de transmisión en vivo que han generado una gran cantidad de interés e ingresos para los minoristas en línea.
Las bandas de K-Pop como BTS seguirán dominando las listas y habrá muchas más campañas de influencers que involucren a estas estrellas en ciernes en el futuro.
Puntos clave para el entretenimiento en 2022
El cambio es la única constante, y las empresas de todo el mundo han aprendido esta lección. La clave para superar el ruido en cualquier industria determinada es la voluntad de adaptarse y pivotar.
La forma más rápida de comprender lo que quieren sus consumidores es encontrarlos donde ya están: Internet.
