Estás leyendo la publicación: Las 5 mejores suites de software SEO para agencias
Las suites de software de SEO confiables ayudan a las agencias a planificar campañas, probar resultados y demostrar valor a los clientes.
Estas tecnologías pueden proporcionar información técnica, informes de rendimiento e incluso asistencia con la creación de contenido.
Los costos de suscripción de SaaS pueden acumularse y volverse difíciles de administrar, por lo que es vital asegurarse de que está utilizando el mejor software de SEO para sus necesidades.
Las siguientes cinco opciones son algunas de las mejores del mercado, cada una con sus propias ventajas. Esta descripción general lo ayudará a evaluar las características clave de cada suite.
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¿Qué es una suite de software SEO?
La frase “paquete de software SEO” cubre muchas bases.
Hay tantos componentes potenciales en una estrategia de SEO que cubrirlos todos, y cubrirlos bien, en una plataforma es una tarea considerable.
Entonces, antes que nada, establezcamos algunos límites para nuestra guía.
Cuando decimos “paquete de software SEO”, nos referimos a tecnologías que realizan al menos la mayoría, si no todas, de las siguientes funciones:
- Investigación de oportunidades de palabras clave.
- Seguimiento de clasificación de palabras clave.
- Análisis de búsqueda universal.
- Página de informes y recomendaciones.
- Recomendaciones de optimización de contenido.
- Seguimiento y análisis de la competencia.
- Análisis de backlinks.
- Funcionalidad de rastreo del sitio.
- Rastreo técnico SEO y recomendaciones.
- Análisis Core Web Vitals.
- Seguimiento de métricas de redes sociales.
- Integraciones de análisis.
Ese es un amplio espectro de capacidades, pero es lo que los especialistas en marketing modernos requieren de un paquete de software de SEO.
Como se identificó en la encuesta State Of SEO de Search Engine Journal para 2022, los profesionales de SEO dividen la mayor parte de su tiempo en tareas técnicas, estratégicas y de contenido.
También vale la pena señalar que ninguna plataforma de SEO se destaca en cada una de estas áreas.
Como resultado, es importante sopesar los factores más importantes para su estrategia de marketing antes de decidir la solución adecuada.
Cuando una plataforma tal vez no llegue a ser el líder de la industria, los especialistas en marketing de búsqueda también pueden querer complementar su paquete de software SEO con una herramienta especializada para compensar esto.
En última instancia, esta guía destacará las áreas en las que sobresale cada plataforma para ayudarlo a navegar en este panorama altamente competitivo.
Botificar
BotificarEl ADN de está en el SEO técnico, lo que le ha ganado a la plataforma un número significativo de seguidores en la comunidad de SEO avanzado.
Junto con sus herramientas de rastreo patentadas que utilizan datos de archivos de registro para analizar el comportamiento del motor de búsqueda, Botify también proporciona paneles fáciles de usar que vinculan las correcciones técnicas de SEO con el rendimiento empresarial.
Históricamente, ese ha sido el equivalente SEO de la cuadratura del círculo.
Sin embargo, el SEO técnico sigue siendo fundamental para mejorar el rendimiento del sitio web.
Una herramienta como Botify ayuda a transmitir esos mensajes esenciales.
La plataforma se ha convertido en un paquete de software de SEO de servicio completo que va más allá del SEO técnico para proporcionar recomendaciones de contenido y realizar un seguimiento de las métricas de las redes sociales.
El producto principal de Botify Analytics que utiliza el rastreador patentado de la empresa para informar sobre el rendimiento del sitio ahora está vinculado a Botify Keywords, un producto que revela el impacto en las clasificaciones de los problemas de contenido y SEO.
Botify Intelligence utiliza el aprendizaje automático para evaluar los datos sin procesar de una empresa y automatizar la priorización de las correcciones del sitio web en función de su impacto potencial en el rendimiento.
Captura de pantalla de Botify, diciembre de 2022
Como paquete de software de SEO, Botify ha ingresado al mercado de manera diferente a las otras plataformas de esta guía.
Mientras que otros comenzaron como rastreadores de clasificación que se ramificaron en señales de intención y generación de ideas de contenido, Botify es un software técnico de SEO que se está construyendo orgánicamente en esa plataforma a lo largo del tiempo.
Todas estas áreas se combinan para crear una estrategia de SEO avanzada, pero vale la pena señalar dónde se encuentran las principales fortalezas de Botify en comparación con la competencia.
Únicos puntos de venta:
- Análisis técnico excepcional de SEO, que incluye un informe de presupuesto de rastreo y un analizador de archivos de registro.
- Botify Keywords ayuda a vincular el SEO técnico con las mejoras de rendimiento.
- Botify Intelligence muestra automáticamente oportunidades para aumentar el tráfico del sitio web.
- La frecuencia de los rastreos y la disponibilidad de los datos se encuentran en un nivel muy alto.
- La capacidad de segmentar el contenido del sitio web y aislar los problemas es invaluable.
- Tableros intuitivos que comunican problemas técnicos a audiencias no técnicas.
Ahrefs
Ahrefs es un popular conjunto de herramientas de SEO todo en uno creado sobre Ahrefs Bot, un rastreador web que mantiene el índice de la plataforma de 12 billones de enlaces. Eso lo convierte en el segundo rastreador web más activo (después de GoogleBot) y el más activo en el campo del SEO comercial.
Esta plataforma ha crecido rápidamente en los últimos años para incluir acceso a más de 170 países y 10 motores de búsqueda.
La herramienta Explorador de palabras clave es lo más destacado cuando se buscan nuevas ideas de contenido y palabras clave para orientar.
Captura de pantalla de Ahrefs, diciembre de 2022
Content Explorer permite a Ahrefs diversificarse más allá de sus puntos fuertes iniciales en el seguimiento de enlaces y el análisis de palabras clave.
Esta herramienta muestra contenido de tendencias de toda la web, que luego se puede segmentar para identificar nuevos temas que se ajusten a sus objetivos de marketing.
En general, Ahrefs es un conjunto cada vez más completo de herramientas de SEO. Es fácil de usar para los novatos, pero brinda infinitas oportunidades para que los veteranos de SEO profundicen en los datos y creen nuevas tácticas.
Únicos puntos de venta:
- Un rastreador web impresionante y una amplia base de datos de enlaces.
- Content Explorer trae las redes sociales y el marketing de contenidos a la suite de Ahrefs.
- Lo suficientemente simple para principiantes, lo suficientemente complejo para satisfacer a los SEO avanzados.
- Gran cobertura para mercados internacionales.
- Site Explorer es una de las mejores herramientas de análisis competitivo que existen.
borde brillante
borde brillante ha pasado por muchas evoluciones en la última década. Más recientemente, pasó a la generación de contenido asistida por IA.
El producto principal de BrightEdge es su software de seguimiento de clasificación, que se actualiza semanalmente y produce informes automáticos que se pueden personalizar según las necesidades de cada marca.
Esto se complementa con StoryBuilder, que ayuda a los especialistas en marketing a dar sentido a la gran cantidad de datos disponibles en dicha plataforma.
Sin embargo, quizás el verdadero cambio de juego para BrightEdge en los últimos años ha sido la creación de Data Cube:
Crédito de la imagen: BrightEdge.com, diciembre de 2022
Data Cube utiliza el propio índice de BrightEdge. Sugiere nuevas ideas de palabras clave y también crea una descripción general de la visibilidad de SEO a lo largo del tiempo.
Las últimas innovaciones impulsadas por IA en la plataforma incluyen un producto Insights, que muestra automáticamente nuevos desarrollos de sitios para los especialistas en marketing, y hay una nueva plataforma de contenido que puede optimizar el contenido a medida que lo crea.
BrightEdge es, sin duda, un competidor líder para sitios empresariales con integraciones disponibles para varios paquetes de software de análisis.
Cubre un número significativo de las bases en nuestra lista inicial de criterios, y hay muchas innovaciones en el horizonte.
Crédito de la imagen: BrightEdge.com, diciembre de 2022
Un punto a considerar para los sitios más grandes será el costo, ya que muchos paquetes de BrightEdge se basan en la cantidad de palabras clave rastreadas.
A medida que avanzamos hacia una versión de búsqueda orgánica personalizada, altamente localizada y prioritaria para dispositivos móviles, las tarifas mensuales de una licencia de BrightEdge pueden aumentar con bastante rapidez para los especialistas en marketing que necesitan un seguimiento preciso en todos los dispositivos y territorios.
El seguimiento de una consulta en el escritorio y en el móvil contará como dos palabras clave de su asignación total, por ejemplo.
Además, vale la pena corroborar algunos de los hallazgos en BrightEdge con otras herramientas.
Las recomendaciones técnicas de SEO son algo limitadas y las clasificaciones se obtienen semanalmente en función de los valores normalizados de varios rastreos durante ese período. En el caso de este último, puede terminar con una posición en el ranking que no cuente la historia completa.
Las clasificaciones se pueden obtener diariamente y a nivel local, pero nuevamente, esto generalmente tiene un costo adicional.
Esas no son dudas sobre las capacidades tecnológicas de la plataforma. Sin embargo, vale la pena considerarlos para los especialistas en marketing que buscan una plataforma de SEO todo en uno.
BrightEdge hace muchas cosas, y las hace bien. Pero sigue siendo una buena idea utilizar herramientas especializadas para SEO técnico y análisis de backlinks.
Únicos puntos de venta:
- Tableros intuitivos y personalizables con muchas integraciones de API disponibles.
- Puede realizar un seguimiento de las clasificaciones en más de 76.000 ubicaciones.
- Data Cube es excelente para la investigación de palabras clave y competidores.
- El seguimiento del rango de búsqueda universal es muy útil.
- Los últimos desarrollos impulsados por IA podrían resultar invaluables para los especialistas en marketing digital con poco tiempo.
Conductor
Conductor es otro software de nivel empresarial que se ha desarrollado significativamente más allá de su oferta inicial como plataforma de seguimiento de clasificación.
En cuanto a su posicionamiento en un mercado abarrotado, el enfoque de Conductor se ha desplazado un poco más hacia la comprensión de la intención de la audiencia y la importancia de la información estratégica para el rendimiento de SEO.
Muchos de los tableros dentro de esta plataforma están diseñados con el objetivo de ayudarlo a priorizar sus cargas de trabajo y enfatizar las áreas que impulsarán el rendimiento.
Captura de pantalla de Conductor, enero de 2023
Siempre he encontrado que Conductor sobresale en su utilidad como plataforma de SEO. Eso puede parecer una observación trillada, pero es la frase más adecuada.
Cuando está trabajando en una campaña de SEO, puede usar Conductor para hacer las cosas.
Por supuesto, puede ser que encaje bien con mi forma particular de trabajar, pero tiene la sensación de una tecnología construida por profesionales de SEO para ayudar a otros a superar los desafíos diarios.
Por ejemplo, Conductor tiene herramientas que asignan contenido a una fase particular en el proceso de compra, destacando dónde un sitio funciona bien y dónde funciona mal. Esto conduce a información procesable a través de una visualización simple pero efectiva.
Conductor no sobresale cuando se trata de análisis técnico de SEO. Dicho esto, es posible integrar la herramienta con DeepCrawl.
Además, es discutible que los tableros de rendimiento de Conductor no sean tan viscerales y efectivos como los de Searchmetrics y BrightEdge cuando se trata de llevar a casa los números de primera línea.
En general, Conductor ofrece un paquete sofisticado. Fomenta un enfoque saludable de la búsqueda orgánica, comenzando con una comprensión más matizada de la intención del consumidor.
Únicos puntos de venta:
- Herramientas perspicaces de planificación de contenido y audiencia.
- Los paneles ayudan a visualizar y simplificar el flujo de trabajo de SEO y marketing de contenido.
- La herramienta Business Case es útil cuando se trata de demostrar el potencial de SEO a la alta dirección.
- Muchas integraciones con análisis externo y tecnologías SEO.
- Soporte para más de 100 mercados internacionales.
MozPro
MozPro es uno de los contendientes de suite de software de SEO todo en uno más populares para pequeñas empresas.
Registrarse para obtener una licencia proporciona acceso a:
- Un verificador de backlinks (Open Site Explorer).
- Una herramienta de seguimiento de clasificación (Rank Tracker).
- Un analizador en la página (On-Page Grader)
- Y bastantes otras herramientas útiles.
Moz Keyword Explorer es quizás lo más destacado y es la última incorporación a este paquete de software en particular.
Me gusta especialmente esta herramienta para la investigación de palabras clave, ya que encaja con el nuevo panorama de volúmenes de búsqueda oscurecidos y generación de contenido basado en temas.
Si bien aún se apega a los fundamentos de SEO de identificar las consultas de búsqueda para orientar, Keyword Explorer va más allá para sugerir nuevos temas y resaltar su nivel de prioridad para el negocio en cuestión.
Estas palabras clave luego pueden pasar al Moz Rank Tracker, lo que permite a los especialistas en marketing realizar un seguimiento de su progreso.
Captura de pantalla de Moz Pro, enero de 2023
¿Dónde está Moz un poco más débil que la competencia?
Dada la importancia del análisis de vínculos de retroceso para el rendimiento de SEO, sería recomendable combinar Moz con una herramienta como Ahrefs o Majestic.
Ninguna de estas herramientas reclama un índice “completo” de URL, y existe una superposición significativa entre ellas, pero las diferencias son lo suficientemente significativas como para merecer el uso de más de un verificador de backlinks.
Además, algunas de las herramientas (como Moz Local) son mejores para sitios con una huella más pequeña, ya que una licencia solo brindará acceso a una cantidad limitada de ubicaciones o palabras clave.
No obstante, una suscripción a Moz Pro comienza en solo $ 99 por mes, lo que la convierte en una valiosa adición a su caja de herramientas de SEO.
Únicos puntos de venta:
- Acceso a una gama de herramientas SEO a bajo costo.
- Moz Keyword Explorer es una herramienta fantástica para la investigación de palabras clave y el análisis SERP.
- Open Site Explorer sigue siendo una útil herramienta de análisis de la competencia.
- Las métricas patentadas de Moz, como Domain Authority, son esclarecedoras para las estrategias de SEO.
Resumen
Todas las suites de software de SEO de nuestra guía han invertido mucho para mantenerse al día con las demandas de la industria.
Los especialistas en marketing necesitan acceso a herramientas de aprendizaje automático para ayudarlos a descubrir nuevos contenidos y oportunidades de palabras clave en tiempo real. Los gustos de Botify y BrightEdge han hecho de esto una prioridad para sus actualizaciones tecnológicas recientes y futuras.
Los especialistas en marketing también requieren asegurarse de que se cubran los conceptos básicos, y todas estas plataformas lo hacen muy bien. Los fundamentos de SEO del seguimiento de palabras clave, las auditorías técnicas y la ideación de contenido son tan importantes como siempre.
Las agencias de SEO obtendrán el máximo valor de estas poderosas herramientas identificando primero sus propias necesidades.
Aunque cada estrategia debe cubrir las mismas áreas, cada una acentúa algunas áreas sobre otras.
Por ejemplo, puede ser que un gran sitio web minorista requiera un sólido soporte técnico y de palabras clave sobre recomendaciones de contenido. Esos criterios dictarán cuál de estas suites de software de SEO es, de hecho, la mejor opción para usted.
