Estás leyendo la publicación: TikTok es la plataforma en la que los especialistas en marketing pretenden gastar más dinero en 2022. Explico por qué
TikTok se ha convertido en el amor de los especialistas en marketing cuando se trata de plataformas de redes sociales. Entonces, no fue una sorpresa encontrar a TikTok como la plataforma para ser más invertido por los especialistas en marketing en 2022, según el Informe sobre el estado del marketing 2022.
Pero, ¿es suficiente estar en este canal, replicar el contenido e invertir dinero en él porque todos lo están haciendo? ¿Cómo puedes aprovechar esto de la mejor manera posible?
Este artículo es el primero de una serie de tres que analizan algunos temas de la Informe sobre el estado del marketing 2022. Este informe fue creado en colaboración con HubSpot, Contenido de roca, Wistia y Tornasol. El material se puede descargar de forma gratuita. Prepárese para toneladas de conocimientos de marketing sorprendentes y modernos.
Soy Pedro Lopes, Especialista en Marketing Digital aquí en Contenido de roca, y seré tu guía hoy. Ah, y te sugiero encarecidamente que abras tus notas, ¡porque estás a punto de tener algunas ideas poderosas!
El fenómeno TikTok
Es bastante irónico pensar que TikTok, un canal de redes sociales que tiene que ver con movimientos, movimiento y dinamismo, se convirtió en esta loca sensación durante la pandemia, un período de puro estancamiento.
Pero también lleva a un resultado un poco predecible: a la gente le faltaría poder vivir en el movimiento. ¡Salir a hacer ejercicio, socializar y moverse! Entonces, eventualmente, la demanda volaría por las nubes.
Ahora, Zuckerberg Inc. tiene que hacer lo que mejor sabe hacer cuando tiene competencia: copiarlos. Y ese comportamiento puede enseñarnos mucho sobre el tema principal de este artículo.
Pero primero, retrocedamos un poco para comprender cómo TikTok se abrió camino hasta la cima:
TikTok a lo largo de los años entre los vendedores y las marcas
Lo que la mayoría de la gente no sabe es que el nombre original de TikTok es Douyincreado en China, en 2016. TikTok solo se hizo famoso después de que la empresa china adquiriera otro servicio de redes sociales en 2018, Musical.ly, y lo lanzara como la versión “internacional” de Douyin.
TikTok ha estado creciendo desde entonces, superando los 2 mil millones de descargas móviles en todo el mundo en 2020. Bloomberg dice que la “aplicación de video está en camino de triplicar los ingresos este año a $ 12 mil millones de dólares”, lo que corresponde al 3.5% de los ingresos netos brutos de publicidad.
¿Cuál es la estrategia detrás de esto?
¡Está bien! No hay forma de que una empresa alcance estos indicadores tan rápido sin una estrategia agresiva y de vanguardia detrás. ¡Y eso es exactamente lo que han hecho!
Comenzando con los datos demográficos de los usuarios, TikTok atrajo a más de 386,6 millones de usuarios de 18 a 24 años. Estos usuarios también perciben los anuncios en TikTok de manera diferente, ya que se parece más a un entretenimiento que a una campaña de propaganda regular.
Y ese es el factor decisivo para tanto éxito y popularidad: ¡El contenido!
TikTok (anuncio pagado y orgánico) tiene que ver con el contenido
No hay forma de evitarlo: si no ofreces originalidad y entretenimiento, no alcanzarás tu verdadero objetivo. Y seamos realistas, quien no está siendo original y entretenido es simplemente un usuario habitual en lugar de un vendedor con un propósito.
Por cierto, el Informe sobre el estado del marketing 2022 tiene algunas ideas y predicciones bastante impresionantes sobre Marketing. Puede te ayudo mucho para alcanzar la originalidad que necesitas!
Y la regla de oro para alcanzar ese nivel de relevancia es: investigar y comprender con qué tipo de contenido interactúa actualmente su público objetivo en TikTok. Entonces:
- Filtrar si y como tu marca presentaría el mismo contenido
- Enumerar la temas principales y analizar cómo se conectan con sus productos o servicios
- Asegúrate que la narrativa está bien cableada a la personalidad de tu marca
¡Así es como entregas contenido alucinante sin tener que reinventar la rueda! Navega junto con las tendencias, está absolutamente bien. solo recuerda eso si no vendes lo que eres, no venderás nadaespecialmente en 15 segundos.
¿Vale la pena invertir dinero en TikTok?
Además de crear contenido significativo, aquí hay algunos pros y contras que debe tener en cuenta antes de apostar todas sus fichas en los anuncios de TikTok:
| ventajas Barreras mínimas de entrada para las pymes Posibilidad de escalar la producción de contenidos Amplíe su base de audiencia |
Contras ROI más pequeño en comparación con Facebook Predominio de audiencias más jóvenes Limitación de formato para crear contenido |
Conclusión
Como pudimos ver, la publicidad en TikTok va mucho más allá de tener un presupuesto o no para ello. Comienza por crear contenido original que entretenga.
Tomarse un tiempo para estudiar el comportamiento de los usuarios es crucial para mapear datos como preferencias, temas, cuellos de botella… Luego, revise algunos pros y contras para analizar mejor los impactos.
Entonces, ¿qué va a ser? ¿Anunciar o no anunciar en TikTok? Agrégame en LinkedIn y hablemos de ello.
Además, tengo curiosidad por saber vuestras impresiones sobre el Informe sobre el estado del marketing 2022. ¡Descárgalo ahora! Es gratis.
