Estás leyendo la publicación: TikTok vs. YouTube: ¿Qué plataforma para compartir videos es mejor para su negocio?
Es el viejo enfrentamiento: TikTok vs. YouTube.
De acuerdo, tal vez no, pero desde hace poco, el debate entre TikTok y YouTube ha estado al frente de la conversación entre los anunciantes que buscan aumentar su presencia en una de las dos plataformas para compartir videos.
Ambos sitios de redes sociales ofrecen increíbles oportunidades para que las empresas se conecten con su audiencia a través de contenido de video atractivo y creativo. Pero con tantas funciones diferentes disponibles, puede ser difícil elegir entre YouTube y TikTok para empresas.
En este artículo, desglosamos las principales diferencias y similitudes entre las dos plataformas con una comparación rápida de TikTok y YouTube y brindamos algunos consejos útiles para decidir qué plataforma de video es la mejor opción para su negocio.
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TikTok vs. YouTube: una comparación rápida
Echemos un vistazo rápido a una comparación de TikTok y YouTube, incluidas algunas de las principales diferencias entre las dos plataformas con respecto a su contenido, audiencias y oportunidades publicitarias.
Contenido
Tanto TikTok como YouTube son las principales plataformas para compartir videos, pero cada una tiene diferencias únicas que dificultan la elección entre las dos para los anunciantes que buscan sumergirse en el marketing de videos.
Tik Tok
TikTok es bastante nuevo en la familia de plataformas de video y redes sociales, y ganó popularidad en los últimos años. La plataforma de TikTok está dedicada al contenido de video de formato corto, con los videos más largos permitidos con una duración de 10 minutos.
En su mayor parte, TikTok se trata de crear contenido original directamente dentro de la aplicación, con muchos filtros, efectos de sonido y video para que su obra maestra de video se destaque. Los usuarios también pueden subir sus propios videos a TikTok.
YouTube
YouTube es la plataforma clásica para compartir videos que nos ha brindado gemas como “Charlie me mordió el dedo” y “Cómo comen los animales”. Al igual que TikTok, la plataforma se dedica a compartir contenido de video. Sin embargo, la diferencia clave es que YouTube se centra más en el contenido de formato largo.
Los usuarios pueden subir su contenido de video a sus canales, optimizar sus tiempos de publicación y compartirlos con millones de usuarios en la plataforma o crear YouTube Shorts dentro de la aplicación de YouTube. Los cortos son la respuesta de YouTube a TikTok e Instagram Reels, y ofrecen contenido de video de tamaño reducido por el que los usuarios pueden desplazarse.
Audiencias
TikTok y YouTube tienen bases de audiencia únicas con muchos nichos, lo que las convierte en plataformas ideales para explorar para los anunciantes que buscan llegar a esas personas específicas.
Tik Tok
La audiencia de TikTok está compuesta principalmente por usuarios de entre 18 y 29 años, y el 48 % de los usuarios de la aplicación se encuentran en ese grupo de edad. Le siguen de cerca, el 22% de los usuarios de TikTok tienen entre 30 y 49 años.
YouTube
La audiencia de YouTube es un poco mayor que la de TikTok. El grupo de edad más destacado de la plataforma tiene entre 25 y 34 años, lo que representa el 20% de la audiencia de YouTube. El 16% de los usuarios activos de YouTube tienen entre 35 y 44 años. Si bien hay vistas más jóvenes en YouTube que tienen menos de 18 años, YouTube siempre ha sido el hogar de los usuarios Millennial.
Capacidades de publicidad
Tanto TikTok como YouTube ofrecen varias opciones de publicidad para los especialistas en marketing que buscan dar a conocer su marca y aumentar la visibilidad.
Tik Tok
La publicidad de TikTok incluye varias opciones de anuncios pagados diferentes para empresas en la plataforma, que incluyen:
- Anuncios en el feed: Estos anuncios de video aparecen entre los videos normales de los usuarios a medida que se desplaza por la página Para usted. Por lo general, un botón de llamada a la acción (CTA) está visible en la parte inferior del video para indicar que es un anuncio y no un contenido normal generado por el usuario.
- Anuncios TopView: Los anuncios de TopView captan la atención del usuario al aparecer en la parte superior del feed Para ti al abrir la aplicación TikTok por primera vez. Este lugar es un lugar privilegiado para la publicidad de TikTok, ya que ofrece altas tasas de visibilidad e impresiones.
- Efectos de marca: Los efectos de marca permiten a los usuarios incorporar su contenido de marca, como filtros, calcomanías y otros efectos en sus propios videos para compartir con sus seguidores.
- Desafíos de hashtag de marca: Los Branded Hashtag Challenges alientan a los usuarios a crear su propio contenido utilizando el hashtag asociado con su marca.
- Adquisiciones de marca: Estos anuncios de pantalla completa son lo primero que ve un usuario cuando abre la aplicación TikTok, lo que permite la máxima exposición de la marca.
YouTube
Al igual que TikTok, la publicidad de YouTube ofrece su propia cantidad de tipos de anuncios para que los especialistas en marketing los usen para captar la atención de los espectadores:
- Anuncios superpuestos: Los anuncios superpuestos no son intrusivos y se ubican en la parte inferior de un video, actuando como un anuncio in-stream sin perturbar la experiencia de visualización del contenido del usuario.
- Anuncios parachoques: Este es el tipo de anuncio de YouTube más corto, registrando solo seis segundos. Los anuncios bumper “chocan” en el video que el espectador está viendo y no se pueden omitir.
- Anuncios no saltables: Estos anuncios aparecen periódicamente en los videos de YouTube con una duración de 10 minutos o más y no ofrecen la opción Omitir. Los anuncios que no se pueden omitir generalmente duran entre 15 y 20 segundos.
- Anuncios TrueView: Los anuncios TrueView son los anuncios más comunes en YouTube. Son anuncios de video que se reproducen antes que el contenido normal de YouTube y se pueden omitir después de 30 segundos. Por lo general, incluyen un botón CTA dentro del anuncio.
- Anuncios de descubrimiento: Estos anuncios de video son visibles en la página de inicio de YouTube, las páginas de resultados de búsqueda y las páginas de visualización en Videos relacionados.
Cómo elegir la plataforma adecuada para su negocio
Al decidir entre TikTok y YouTube, los siguientes factores pueden ayudarlo a tomar su decisión.
Considera a tu audiencia
Una de las cosas más importantes a considerar en el debate entre YouTube y TikTok es tu público objetivo. ¿A quién intenta llegar con su campaña de video?
Como mencionamos anteriormente, ambas plataformas son audiencias de nicho en el hogar. Dependiendo de quiénes sean sus audiencias objetivo, podrían influir fácilmente en su decisión hacia una plataforma u otra.
En YouTube, el contenido de juegos y belleza son jugadores importantes y atraen a millones de miembros de la audiencia de nicho. Desde videos de juegos y transmisiones en vivo hasta tutoriales de belleza y reseñas de productos, los jugadores y los gurús de la belleza son audiencias animadas para aprovechar potencialmente la plataforma.
En TikTok, los videos de belleza también son un gran éxito, pero muchas industrias diferentes están activas en la plataforma. Uno de los denominadores comunes con la audiencia de TikTok es que la base de usuarios es más joven y está en contacto con las tendencias. Entonces, si su marca está tratando de conectarse con la generación más joven, TikTok podría ser la plataforma.
Sin embargo, en general, la plataforma que elija se reduce a quién es el público objetivo.
Identifica el tipo de contenido que quieres crear
En TikTok, el público quiere contenido pequeño. Ya se trate de tutoriales rápidos o trucos de moda, los usuarios quieren contenido fácil de digerir. Al elegir entre TikTok o YouTube para empresas, piense en el tipo de contenido de video que desea publicar.
Si su empresa busca producir videos más extensos y profundos sobre sus productos y servicios, puede considerar crear una presencia en YouTube. Por otro lado, si está buscando producir explicaciones rápidas y videos instructivos, es posible que tenga más suerte en TikTok.
Elija las opciones de publicidad que se alinean con su campaña
Debe sopesar sus opciones de publicidad para cada plataforma, porque una puede adaptarse mejor a su marca que la otra.
Si busca aumentar la visibilidad de la marca, las oportunidades publicitarias de YouTube, como los anuncios en video y los bumpers publicitarios, podrían funcionar mejor para su negocio, especialmente porque algunos de ellos no se pueden omitir. Tienes garantizado un espacio de tiempo específico para atraer a tu audiencia.
En TikTok, tendrá un poco más de oportunidades para interactuar con la marca con las opciones de publicidad de TikTok, como desafíos y efectos de hashtag de marca. Estos anuncios alientan a los usuarios a interactuar con su marca más que los anuncios de video tradicionales al hacer que creen y agreguen su propio contenido único a su campaña.
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