Todo lo que necesita saber sobre el algoritmo de frescura de Google

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En este punto, es muy probable que ya esté publicando contenido de buena calidad en su blog como parte de su estrategia de marketing online. Eres consciente de lo importante que es un buen contenido no sólo para generar clientes potenciales sino también para capturar los clientes potenciales que generas; después de todo, Google recompensa el buen contenido proporcionando a su sitio una mejor clasificación en los motores de búsqueda, lo que ayuda a brindar una mayor exposición a su marca.

Sin embargo, la calidad de su contenido, que el algoritmo de Google determina utilizando varios factores, desde enlaces entrantes hasta señales sociales (como Me gusta y acciones en Facebook), no es lo único a lo que el algoritmo de Google presta atención. También tiene en cuenta qué tan fresco es tu contenido.

¿Qué es el contenido nuevo?

Hay por lo menos cuatro categorías principales que utiliza el algoritmo de Google para determinar la clasificación de una página en los motores de búsqueda – resultados genéricos, resultados móviles, resultados locales y resultados nuevos. Todos estos son intentos de Google de reconocer diferentes tipos de intenciones de búsqueda para poder responderlas con mayor precisión.

Resultados de frescura es el dimensión sensible al tiempo de los cuatro resultados de la búsqueda. Para describir qué son los resultados nuevos, primero debemos saber qué tipo de consulta de búsqueda genera resultados nuevos. Es algo que se conoce como La consulta merece frescura.

La consulta merece frescura

La consulta merece frescura (QDF) son consultas que de repente se volvió muy popular en un momento dado en comparación con su actividad normal. Por ejemplo, para la palabra clave “Donald Trump”el número de consultas realizadas para la palabra clave es relativamente estable, pero aumenta drásticamente cuando anunció su campaña presidencial en junio de 2015.

Cuando se produce un aumento en el volumen de búsqueda, Google lo detectará y sabrá que algo está sucediendo con esa palabra clave específica en ese momento. Los usuarios querrán conocer los últimos avances en ese tema en particular, por lo tanto.

Para abordar esta intención, Google aplica puntuación de frescura y prioriza los sitios web con una puntuación de frescura alta (resultados nuevos) en comparación con sitios web con puntuación de frescura baja (resultados obsoletos). Este filtro se aplicará mientras el interés en el tema se mantenga alto.

Contenido nuevo

En su centro, El contenido nuevo es contenido actualizado, de interés periodístico y relevante para los acontecimientos actuales. Por ejemplo, una historia de Donald Trump como anfitrión El aprendiz Es una noticia vieja, lo que significa que no es nueva. Cuando alguien hace una búsqueda de “Donald Trump” hoy en día, probablemente estén interesados ​​en saber, pero quieran obtener actualizaciones sobre su actual campaña presidencial.

El puntuación de frescura que Google aplica al contenido ayuda a garantizar que sus resultados sean mejores.

Crear contenido nuevo, como contenido urgente, es una excelente manera de atraer el interés de sus lectores y aproveche el aumento del volumen de búsqueda de temas de tendencia. También tendrás mucha menos competencia porque una gran cantidad de contenidos obsoletos serán eliminados, dejando sólo un puñado de otros sitios web con resultados nuevos con los que competir.

Otro punto que vale la pena mencionar, QDF representa una porción bastante considerable de toda la búsqueda en Google, aproximadamente 35% de todas las búsquedas según google. Eso es ENORME considerando que Google procesa hasta ¡3.500 millones de búsquedas diarias!

Por supuesto, crear contenido nuevo también viene con un inconveniente – perderá su valor una vez que el tema pierda relevancia. Por ejemplo, un artículo sobre la candidatura presidencial de Donald Trump sería relevante en este momento, pero si abandona la carrera, es derrotado por su oponente demócrata o es elegido presidente, ese contenido original ya no será relevante. Por esta razón es muy buena idea para equilibrar contenidos tanto imperecederos como nuevos en lugar de depender completamente de un solo tipo de contenido.

¿Cómo se puede aumentar su puntuación de frescura?

No es difícil ver que el contenido nuevo puede ayudar a mejorar su clasificación y cómo se lo perderá si no les presta atención. Sin embargo, no necesariamente desea que todo su contenido sea nuevo; debe haber un equilibrio entre contenido “nuevo” y contenido “imperecedero”, que es contenido que no es urgente y que siempre seguirá siendo relevante (como ” “Cómo hacerlo” artículos).

Pero escribir contenido que sea relevante y esté basado en eventos actuales no garantiza una puntuación alta de frescura. Al igual que funcionan los resultados de búsqueda genéricos de Google, escribir un buen contenido por sí solo no es suficiente para clasificarlo porque Google necesita otros factores para medir la calidad de su contenido y su relevancia para las consultas de búsqueda, como la cantidad de vínculos de retroceso. , autoridad de dominio y uso de palabras clave.

Entonces ahora probablemente te estés preguntando: “” Bueno, repasemos algunos de los factores que el algoritmo de Google toma en consideración al otorgarte una puntuación de frescura:

• Mejora tu tiempo de permanencia – El tiempo de permanencia es la cantidad de tiempo que los visitantes pasan en su sitio. Google comparará el tiempo de permanencia de la primera visita de un lector con las visitas posteriores. Si pasan menos tiempo en su sitio la segunda o tercera vez, Google asumirá que su contenido se ha quedado obsoleto. Si el visitante pasa más tiempo en su sitio después de visitas posteriores, Google asumirá que su contenido está actualizado.

  Genial, entonces, ¿cómo puedes mantener a los visitantes en tu sitio durante períodos de tiempo más prolongados en sus siguientes visitas? Hay un par de cosas que puedes hacer: proporcionar enlaces internos con contenido similar que puedan leer, dirigirlos a un foro público donde puedan discutir temas relevantes con otros lectores o animarlos a discutir su opinión en tu página de comentarios. Cuantos más incentivos ofrezca para mantener a los lectores interesados, mejor será su tiempo de permanencia.

• Actualiza tu sitio web periódicamente – Nada grita “contenido obsoleto” y no actualiza su sitio web con regularidad. Google equipara la inactividad con la estancamiento. Si no has publicado en tu blog durante más de un mes, Google se dará cuenta y degradará tu clasificación de frescura.

  Además de publicar contenido en su blog con regularidad, también debe asegurarse de mantener actualizada la información de su empresa. Realmente no lo estás intentando si tu dirección física comercial ha cambiado y no te has molestado en actualizarla durante la mayor parte del año.

• Asegúrese de que sus enlaces entrantes no provengan de sitios web obsoletos – Claro, los enlaces entrantes le muestran a Google que su contenido debe ser bueno; de lo contrario, ¿por qué alguien más lo vincularía? Sin embargo, Google también juzgará la fuente de sus enlaces entrantes.

  Si un sitio web que no se actualizó en el último mes tiene un enlace a su contenido, considerarán que ese enlace está obsoleto, lo que afectará su puntaje de frescura en lugar de ayudarlo. Desea que sus enlaces entrantes provengan de sitios web que tengan una clasificación constantemente nueva.

• Obtenga vínculos de retroceso cada vez mayores con el tiempo – Uno de los mayores errores que cometen los especialistas en marketing es salir e intentar obtener tantos vínculos de retroceso como sea posible en el momento en que se publica un contenido. Sí, los vínculos de retroceso son una buena forma de impulsar el SEO de tu página, pero no te apresures. En lugar de simplemente tener en cuenta el número total de vínculos de retroceso, la puntuación de frescura se otorga a los sitios web con un crecimiento positivo de vínculos de retroceso a lo largo del tiempo.

  Una cantidad cada vez menor de vínculos de retroceso indica que el contenido se está volviendo obsoleto, incluso si la cantidad inicial es enorme. En lugar de centrarse solo en números, aprenda a distribuir sus ganancias de vínculos durante un período de tiempo más largo de manera creciente: obtener diez vínculos de retroceso el día en que se publica un contenido y luego treinta vínculos de retroceso una semana después es un indicador mucho mejor de su frescura que obteniendo cuarenta el primer día y ninguno una semana después.

Contenido nuevo vs. Contenido imperecedero

No dejes que el ranking de actualización de Google te asuste haciéndote pensar que sólo importan los contenidos nuevos. Como dijimos antes, es bueno tener un equilibrio entre los dos. Si bien los contenidos nuevos pueden generar toneladas de tráfico en su apogeo, un solo contenido bueno y imperecedero aún podría generar más tráfico total a largo plazo. Al fin y al cabo, la frescura es sólo uno de los muchos factores que Google tiene en cuenta.

Así es como se diferencian los contenidos frescos y imperecederos de un vistazo:

Hoja perenne fresca

Como puedes ver, ambos tipos de contenidos tienen sus pros y sus contras.

Conclusión

Entonces, ¿cuál es exactamente la conclusión que se supone que debes sacar de todo esto? En primer lugar, considere siempre las necesidades de su público objetivo cuando cree su contenido. Si su audiencia busca contenido de interés periodístico, entonces querrá concentrarse en crear contenido nuevo y prestar atención a los factores que utiliza el algoritmo de Google para determinar la frescura.

Pero si su sitio web se basa más en proporcionar contenido informativo que puede describirse como contenido imperecedero, entonces no se desespere al intentar reajustar su estrategia de contenido solo para aumentar su clasificación de frescura. Básicamente, no temas al algoritmo de Google; piensa en ellos como diferentes tipos de herramientas que pueden ser útiles en diferentes tipos de situaciones.

Vivian es una antropóloga perdida en el mundo del marketing digital. Le interesa aprender sobre la ciencia del marketing y la creatividad que utilizan las empresas para transformarse en vacas moradas.