Estás leyendo la publicación: Todo lo que necesita saber sobre los anuncios de Google [with Examples]
Cuando se trata de marketing digital, la optimización de motores de búsqueda (SEO) es uno de los mejores métodos para atraer tráfico a su sitio web. Dado que Google es el motor de búsqueda más grande de los Estados Unidos, su algoritmo es prácticamente la configuración predeterminada para todas las estrategias de SEO.
Si bien puede intentar aumentar su tráfico con SEO orgánico, una manera fácil de potenciar su campaña de marketing es invertir en Google Ads.
Afortunadamente, Google ofrece toneladas de herramientas y datos para ayudarlo a dirigirse al cliente correcto con el producto correcto en el momento correcto.
Dicho esto, cualquiera puede usar Google Ads y las palabras clave de nivel superior tienen la competencia más feroz. Por lo tanto, si desea sobresalir y capturar más tráfico que sus competidores, debe saber cómo aprovechar estos anuncios de manera efectiva.
Con eso en mente, analicemos todo lo que necesita saber sobre Google Ads y cómo funcionan. Ya sea que sea nuevo en la plataforma o desee actualizar su próxima campaña publicitaria, esta información debería ayudar a que su marca prospere.
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¿Cómo utilizar los anuncios de Google?
El primer paso para usar Google Ads es crear una cuenta de Google.
Sin embargo, su empresa ya debería tener uno para que pueda acceder a su página de Google Analytics y Google My Business.
Una vez que su cuenta esté activa, siga estos pasos:
- Inicie una nueva cuenta de anuncios de Google – Incluso si tiene una cuenta de Google genérica, debe crear una única para anuncios.
- Ingrese los detalles de su negocio – Todo lo que tiene que proporcionar es el nombre de su empresa y la URL. Tenga en cuenta que la URL será el lugar al que se dirige a los usuarios después de hacer clic en un anuncio. Sin embargo, puede vincular a páginas de destino específicas más adelante editando y actualizando sus anuncios a medida que los crea.
- Establecer un objetivo publicitario – Google lo ayuda a mantenerse enfocado al hacer que elija uno de los cuatro objetivos principales. Ellos son: obtener más llamadas, obtener más ventas o registros en el sitio web, obtener más visitas a una tienda física y obtener más vistas y participación en YouTube. Nuevamente, puede refinar sus objetivos a medida que crea una nueva campaña, pero elegir uno lo ayudará a crear una mejor cuenta de anuncios.
- Crear un anuncio – Siempre puede editar este anuncio más tarde, pero es útil comenzar con un anuncio completamente pulido desde el principio. Discutiremos algunos consejos más adelante sobre cómo hacer que sus anuncios sean atractivos, para que los usuarios quieran hacer clic.
- Añadir palabras clave – La clave del éxito con Google Ads es centrarse en las palabras clave adecuadas. Afortunadamente, solo puede proporcionar la primera y Google sugerirá palabras clave relacionadas según el volumen de búsqueda. Dicho esto, es útil realizar primero su propia investigación de palabras clave para saber qué funcionará mejor para su campaña.
- Establece tu ubicación – Incluso si su empresa vive en línea, deberá comercializar a las personas dentro de un área determinada. Puede seleccionar una dirección específica o una región completa, según sus necesidades.
- Establezca su presupuesto – Una de las mejores cosas de Google Ads (y otras herramientas publicitarias de PPC) es que puede establecer su presupuesto. Además, solo pagará cuando alguien haga clic en el anuncio, por lo que hay una mayor probabilidad de convertir ese cliente potencial en un cliente. Google recomendará algunos promedios diarios para su campaña, pero puede personalizar los suyos si es necesario.
- Introduce tu información de facturación – Una vez que se verifique su información de facturación, su primera campaña se lanzará.
Una vez que haya configurado su primera campaña de anuncios de Google, puede acceder a todo tipo de herramientas analíticas para asegurarse de obtener el máximo beneficio de su anuncio.
La opción principal es Google Analytics, pero también puede incorporar el seguimiento de conversiones y los códigos del módulo de seguimiento de Urchin (UTM).
Estas herramientas secundarias le indican qué tan bien se está convirtiendo su anuncio y qué elementos ayudaron a convertir nuevos clientes potenciales.
Estos datos pueden ayudarlo a refinar sus campañas para obtener el mejor ROI posible.
Comprender el Administrador de anuncios de Google
Administrador de anuncios de Google es un mercado donde puede acceder a espacios publicitarios con sitios de editores de terceros.
Este mercado solo funciona para anuncios gráficos, que veremos más en la siguiente sección.
La forma en que funciona Ad Manager es que puede acceder a un grupo de audiencia más amplio al conectarse con estos sitios de publicación.
Sin embargo, para asegurarse de que sus anuncios lleguen a estos sitios, debe ofertar en la subasta de Ad Manager. El proceso de subasta es un poco complicado, pero la esencia es que cuanto más hagas una oferta, es más probable que te vean en más sitios.
Lo mejor de Google Ad Manager es que es una manera fácil de expandir su alcance sin tener que hacer una tonelada de investigación detallada y trabajo preliminar usted mismo.
En la mayor parte, Ad Manager es lo mejor para los especialistas en marketing con muchos productos e inventario variados o aquellos que manejan un presupuesto publicitario considerable.
Por lo tanto, si es una empresa nueva con fondos limitados, es posible que desee esperar a usar Ad Manager hasta que pueda tener un presupuesto de marketing sustancial para ganar ofertas.
Tipos de anuncios de Google
Otro excelente punto de venta de Google Ads es el hecho de que puede ejecutar varios tipos de anuncios en diferentes plataformas y resultados de búsqueda.
Con tantas oportunidades para convertir clientes potenciales, nunca ha sido tan fácil generar rumores y atraer mucho tráfico a su sitio.
Aquí hay una descripción general de los diferentes tipos de anuncios de Google que puede crear.
Anuncios de búsqueda
Estos anuncios son el pan y la mantequilla de Google.
Cuando busque algo, verá anuncios pagados en los primeros resultados. A veces, puede haber un solo anuncio en la parte superior de una página de resultados.
Sin embargo, por lo general hay varios, y Google determina cómo se clasifican. Debido a que los ingresos publicitarios son una fuente importante para Google, el sitio prioriza estos anuncios sobre los resultados de búsqueda orgánicos.
Teniendo en cuenta que el resultado superior a menudo llega hasta 34 por ciento del tráfico de búsquedavale la pena estar en esa posición dorada.
En comparación, el número dos solo recibe alrededor del 15 por ciento del tráfico, y los números se reducen gradualmente a partir de ahí.
Anuncios gráficos
Como mencionamos, Google Ad Manager solo funciona para anuncios gráficos. Los anuncios gráficos se muestran en editores externos que se adhieren a la configuración y los parámetros de AdSense de Google.
Por lo tanto, si su anuncio se muestra en uno de estos sitios web, sabrá que es confiable y digno de su inversión.
La forma en que funcionan los anuncios gráficos es que los sitios web de publicación venden espacio publicitario a Google.
Luego, Google Ad Manager puja por estos espacios y los editores aceptan la puja más alta.
A partir de ahí, Google determina qué anuncios aparecerán en sitios individuales.
Lo mejor de los anuncios gráficos es que a menudo están relacionados con el historial de búsqueda de un usuario.
Si alguna vez ha visto anuncios dirigidos después de buscar un producto en línea, sabe a qué nos referimos. De esta manera, puede estar seguro de que sus anuncios se mostrarán a alguien que probablemente ya esté interesado en lo que tiene para vender.
Anuncios de vídeo
En estos días, no puede ver un solo clip en YouTube sin tener que mirar al menos uno o dos anuncios al comienzo del clip. Estos son ejemplos de anuncios de video.
Sin embargo, hay dos tipos de anuncios de video:
El primer tipo es publicidad “in-stream”, y Google colocará sus anuncios en contenido relacionado según las palabras clave que elija.
Por ejemplo, si vende suministros de impresión, Google puede colocar su anuncio en un video que explica cómo solucionar varios problemas de la impresora.
Hay tres tipos de anuncios de video in-stream que puede mostrar:
- Contenido saltable – Estos anuncios pueden durar hasta seis minutos y los usuarios tienen la opción de omitirlos después de cinco segundos.
- Contenido no saltable – Como puedes imaginar, debes pagar más por estos anuncios, y solo pueden durar hasta 15 segundos.
- Anuncio parachoques – Estos clips deben durar seis segundos o menos, pero se muestran durante un video, no al principio ni al final.
En general, ser el primer anuncio in-stream es muy deseable, pero debe pagar más por el privilegio.
El segundo tipo de anuncio de video aparece en la cola de videos en el lado derecho de la pantalla.
Estos anuncios pueden ser para contenido de video o pueden conducir a una página de destino para un producto o servicio no relacionado con videos.
Estos anuncios funcionan como anuncios de búsqueda, solo YouTube es el motor de búsqueda, no Google en sí.
Anuncios de compras
¿Sabía que los resultados de Google Shopping representan el 36 % del descubrimiento de productos y el 76 % de la inversión en anuncios de búsqueda?
La conclusión es que muchas personas buscarán productos en Google, por lo que debe ser visto por estos visitantes.
Además, la tasa de clics de los anuncios de Shopping es muy alta en 86 por ciento.
La tasa de conversión de un anuncio de Shopping promedio es del 1,91 por ciento y cada anuncio cuesta alrededor de 66 centavos, lo que garantiza un ROI masivo.
Aún mejor, Google dirigirá automáticamente a los usuarios a los anuncios de Shopping si su búsqueda justifica el cambio.
Por ejemplo, alguien que busque “nuevos dispositivos a la venta” será llevado automáticamente a la pestaña Compras. Sin embargo, si esa misma persona buscó “los mejores dispositivos nuevos”, tendría que hacer clic en la pestaña Compras para ver los artículos a la venta.
Anuncios de aplicaciones
Si tiene una aplicación que desea que sus usuarios descarguen, puede utilizar la función de campaña de aplicaciones de Google.
Lo mejor de esta función es que no tiene que crear una campaña única para promocionar su aplicación.
En su lugar, simplemente brinde a Google toda la información sobre la aplicación y haga una oferta por el espacio publicitario; el motor de búsqueda se encargará del resto.
Los anuncios de aplicaciones pueden aparecer en todas las plataformas, incluidos los resultados de búsqueda, las búsquedas de YouTube, Google Play y los anuncios gráficos.
De esta manera, puede crear conciencia de marca fuera de la tienda Google Play e incluso lograr que los usuarios actuales realicen acciones específicas con la aplicación.
Anuncios inteligentes
Una de las principales deficiencias de Google Ads es que debe saber dónde y cómo colocar sus anuncios frente a su grupo demográfico objetivo.
Sin embargo, si desea ahorrarse la molestia y agilizar el proceso, puede registrarse para anuncios inteligentes en cambio.
En este caso, proporcionará a Google información diversa sobre su negocio.
Los puntos de datos pueden incluir títulos de anuncios (hasta tres opciones), una descripción comercial, URL, nombre comercial, dirección y número de teléfono (NAP) e incluso un marcador de mapa para su ubicación física.
Una vez que complete todos estos detalles, Google publicará automáticamente su información en las búsquedas relacionadas con las palabras clave de su marca.
En general, al permitir que Google maneje la logística, puede obtener más tracción con una sola campaña y mostrar sus anuncios de manera más dinámica.
¿Cómo se crea un anuncio de Google?
Una vez que tenga una cuenta de Google Ads, probablemente querrá ejecutar varias campañas, a veces simultáneamente.
Aquí hay un resumen rápido de cómo crear una nueva campaña:
- En el lado izquierdo de su panel de anuncios, haga clic en Campañas.
- Luego, haga clic en el botón + y seleccione “Iniciar nueva campaña”
- A continuación, elige un objetivo publicitario para la campaña, como aumentar el tráfico web o las visitas a una ubicación física.
- También puede agregar objetivos a su campaña para facilitar el seguimiento del éxito. Un ejemplo podría ser conseguir 1.000 visitantes en un mes. La edición de estos objetivos ayuda a que su campaña se mantenga enfocada en el láser.
- A continuación, debe elegir un tipo de campaña. Aquí es donde puede seleccionar anuncios de búsqueda, anuncios gráficos, anuncios de video y más. Google también recomendará un tipo de campaña en función de sus objetivos específicos. También puede ver opciones para subcategorías dentro de una campaña para que sea más específica y refinada.
- Finalmente, deberá ajustar su configuración, configurar grupos de anuncios y crear los anuncios reales. Veremos el Editor de anuncios en la siguiente sección. Una vez que esté satisfecho con esa configuración, puede establecer un presupuesto y publicar la campaña.
Un resumen de Google Ads Editor v2.2
Google Ads Editor es una aplicación descargable que le permite realizar cambios en campañas individuales sin conexión.
Una vez que esté listo para que los cambios entren en vigor, puede sincronizar el Editor con su cuenta y surtirán efecto.
La última versión de Google Ads Editor es v2.2. Algunas características nuevas notables de esta versión incluyen:
- Biblioteca de activos – Agregar, eliminar y editar imágenes es mucho más sencillo y fácil de hacer en general.
- Notificaciones personalizadas – Reciba notificaciones sobre campañas individuales cuando suceda algo. Esta configuración le permite adoptar un enfoque más no intervencionista y solo acceder al Editor cuando sea necesario.
- Herramientas de campaña de video – Google ahora recomendará un presupuesto ideal para campañas de anuncios de video, y puede establecer la frecuencia objetivo de cada campaña. v2.2 también le permite sincronizar anuncios de video con una campaña de compras.
En general, este editor es una herramienta valiosa, especialmente si ejecuta varias campañas simultáneamente.
Puede realizar ajustes en diferentes anuncios y sincronizarlos todos a la vez, ahorrando tiempo y recursos en el proceso.
¿Cuánto cuestan los anuncios de Google?
Lo mejor de Google Ads es que usted establece su presupuesto, por lo que nunca tendrá que preocuparse por gastar demasiado en sus campañas.
Sin embargo, la cantidad que usted pago por anuncio depende de varios factores, tales como:
- Tipo de campaña – Dado que los anuncios de búsqueda generan la mayor parte del tráfico, los especialistas en marketing tienden a gastar más dinero en ellos. En comparación, es posible que gaste mucho menos por anuncio de Shopping o Display.
- Tráfico de palabras clave – Las palabras clave de alto tráfico tienen mucha más demanda, por lo que debe gastar más para ganar ofertas y expandir su audiencia. Por ejemplo, podría pagar $5 por clic por una palabra clave de nivel moderado, pero $15 por una de alto nivel.
- Industria – Algunas industrias son más competitivas que otras, especialmente cuando se enfrenta a empresas con presupuestos publicitarios sustanciales. Las industrias más caras son los servicios legales, los servicios dentales y las mejoras para el hogar. En comparación, los menos costosos son los bienes raíces, las artes y el entretenimiento y los viajes.
En general, usted elige cuánto gasta por clic, pero planea pagar entre $1 y $10 en promedio.
Luego, puede estimar su presupuesto mensual en función de la cantidad de clics que intenta obtener. Como puede imaginar, su presupuesto de Google Ads podría aumentar bastante rápido.
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