Estás leyendo la publicación: Todos quieren ser TikTok, pero ¿qué podemos esperar de TikTok en el futuro?
Si es un profesional de marketing, estoy seguro de que ha escuchado mucho sobre cómo todas las plataformas de redes sociales están copiando las funciones de TikTok últimamente, y cómo parece que todas las empresas de tecnología deben tener algún tipo de contenido al estilo de TikTok.
Instagram, por ejemplo, prioriza cada vez más el video con Reels, muy similar al feed de TikTok. Youtube no se ha querido quedar atrás y también se lanzó Cortos de YouTubecon el objetivo de ayudar a los creadores a aumentar su audiencia con videos cortos.
Con estos (y muchos otros) ejemplos, podemos ver que muchas aplicaciones se están “TikTokificando”, pero ¿qué pasa con el otro lado? ¿Qué está haciendo TikTok para atraer más usuarios, hacer crecer su plataforma y posicionarse en el mercado? Cuando miramos desde la perspectiva de TikTok, parece que quieren ser mucho más que una aplicación para bailar, videos cortos y diversión.
Cada vez más, la plataforma está invirtiendo mucho en características similares a las de otras compañías y competidores, para conquistar aún más mercados, y parece que podemos esperar un futuro ligeramente diferente para la plataforma.
Una de las ventajas de ser conocido “solo” como la plataforma de video-baile es que abre una gama de oportunidades para que TikTok explore. Además de eso, TikTok ya ha generado suficientes datos sobre comportamiento del usuario para ayudarles a identificar estas oportunidades.
Pero, según sus movimientos recientes, ¿qué podemos esperar en el futuro? ¿Qué le depara el futuro a otros TikTok?
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1. Buscar
La forma en que las personas buscan información en línea ha estado cambiando desde hace un tiempo. Las personas aún realizan búsquedas estándar de Google cuando buscan información sobre productos para comprar o negocios locales para visitar, pero eso ya no es todo lo que hacen.
Según una investigación publicada en 2022, alrededor de 40 por ciento de la Generación Z los usuarios de la web prefirieron recurrir a plataformas de redes sociales como Instagram o TikTok para obtener información o consejos sobre negocios que frecuentar, y ese sigue siendo el caso.
Desde entonces, la plataforma de video de formato corto favorita de todos ha dado otro paso hacia el futuro definitivo de TikTok al actualizar aún más su funcionalidad de búsqueda. Por ejemplo, las palabras clave presentes en los comentarios ahora vinculan a los usuarios para descubrir páginas conectadas a esa palabra clave.
2. Comercio electrónico
Las empresas y las marcas de todo el mundo ya están aprovechando la increíble popularidad de TikTok para encontrar audiencias para sus productos, servicios y contenido. Incluso hay libros sobre el tema diseñados para ayudar a los especialistas en marketing a tener éxito en la plataforma.
Pero el mundo debería prepararse para un futuro de TikTok en el que la plataforma se abre por su cuenta. centros de cumplimiento aquí en los Estados Unidos. Los planes todavía están en progreso. Sin embargo, una vez que se den cuenta, TikTok eventualmente podría rivalizar con Amazon con opciones de comercio electrónico rápidas y convenientes.
Mientras tanto, TikTok está implementando su muy esperada función TikTok Shop en los Estados Unidos. La función ya está disponible en otras regiones, como el Reino Unido y varias partes de Asia, y seguramente ayudará a la plataforma a tener un impacto aún mayor en el espacio del comercio social de lo que ya tiene.
3. Música
Aunque todavía hay muchas formas en que las personas descubren nueva música para amar, las redes sociales están en aumento en este sentido. Esto sucede con bastante frecuencia en TikTok, gracias a sus desafíos de baile viral y su estilo de publicación centrado en la música.
De hecho, según investigaciones recientes, más del 75 por ciento de los usuarios de TikTok informar sobre el descubrimiento de nuevas bandas o artistas a través de la plataforma. Un futuro real de TikTok puede ver que esto suceda aún más a menudo.
El rumor es que TikTok planea apoyarse en este fenómeno a lo grande al expandirse aún más en el mundo de la transmisión de música, aunque aún se corre la voz sobre el plan exacto. (La empresa matriz de TikTok ya lanzó su servicio de transmisión Resso en países seleccionados).
4. Mayor transparencia para los usuarios
TikTok ahora algoritmo legendario ha cambiado la forma en que operan las plataformas de redes sociales para siempre. Es insuperable cuando se trata de concentrarse en lo que los usuarios quieren ver y luego incorporar contenido en las fuentes For You en los momentos adecuados.
Incluso los usuarios de TikTok quieren saber cómo elige la plataforma el contenido For You. Y gracias a una nueva función, ahora pueden hacer exactamente eso. Todo lo que necesitan hacer es navegar hasta el botón de compartir, tocar “Por qué este video” y acceder a la información sobre por qué se eligió ese contenido.
También están apareciendo funciones similares en otras redes sociales, que ofrecen a los usuarios pequeños fragmentos de información sobre cómo y por qué se eligió algo nuevo para ellos. Esta tendencia está bien sincronizada con el movimiento en línea más amplio hacia la transparencia en otras áreas.
5. Funcionalidad relacionada con el bienestar
Todo el mundo ha estado allí una vez o dos. Te metes en la cama por la noche para irte a dormir en breve, pero decides pasar unos minutos mirando TikTok mientras esperas a sentirte somnoliento. Antes de que te des cuenta, habrás quemado una o dos horas sin querer.
Ahí es donde TikTok es nuevo recordatorio de sueño aparece la función. Los usuarios pueden activar una alerta que les recordará debidamente cuándo es hora de que se acuesten y duerman un poco.
También tendrán la oportunidad de decirle a la aplicación cuándo son sus horas de sueño deseadas cada día, y TikTok ayudará a eliminar la tentación de navegar al silenciar las notificaciones automáticas durante esas horas.
Funciones como esta están en línea con funciones similares que ayudan a promover el bienestar mental y el bienestar general al ayudar a los usuarios a mantener su tiempo frente a la pantalla dentro de límites saludables. Los ejemplos incluyen la función de pausa de tiempo de pantalla programada de TikTok y la funcionalidad del tablero que rastrea el tiempo total dedicado a la aplicación durante el día y la noche.
6. Accesibilidad de video mejorada
A los usuarios de TikTok no solo les encanta hacer, consumir y compartir videos. También les gusta guardar los que más les gustan para poder acceder a ellos más tarde. Las personas hacen esto con recetas que les gustaría probar, bailes que quieren aprender y más.
TikTok recientemente aumentó la duración de los videos que los usuarios pueden hacer a diez minutos, lo que permite a los creadores profundizar más en los temas que disfrutan cubrir. También han presentado depuración de miniaturas que permiten a los usuarios escanear videos más largos para encontrar la información que necesitan.
Esto es parte de una tendencia emergente en las redes sociales hacia la creación de contenido de redes sociales significativo que los usuarios puedan guardar y volver a usar en el futuro. Piense en las funciones de marcadores como las que han estado disponibles en todas las plataformas de redes sociales durante un tiempo, ahora se combinan con la funcionalidad de video en redes como YouTube.
7. Inspiración de otras redes sociales
Aunque la gente habla más sobre las formas en que las plataformas de redes sociales como Facebook, Instagram o Twitter están tratando de salir adelante al parecerse más a TikTok, es importante darse cuenta de que la inspiración va en ambos sentidos.
Por ejemplo, el elegante diseño de perfil actual de TikTok con imagen avanzada recuerda mucho al de Instagram. Incluso puede fijar tres de sus mejores publicaciones en la parte superior de su feed para asegurarse de que los nuevos visitantes las vean, al igual que en Instagram.
Y las funciones enfocadas en tiempo real como TikTok Now recuerdan mucho a funciones similares en otras redes sociales, incluida la semi-recién llegada BeReal.
Y aunque IMDb no es exactamente una red social, TikTok incluso se ha metido en esas aguas. Ha establecido una asociación con IMDb que permite a los usuarios de TikTok amantes de los medios etiquetar sus programas y películas favoritos en sus videos. Las etiquetas, a su vez, conducen a videos relacionados de TikTok, información adicional sobre los medios y más.
Con todos estos movimientos, una cosa nos queda clara: todas las aplicaciones de redes sociales comienzan a tener el mismo aspecto. No solo en el diseño, sino también en la funcionalidad. ¿Es realmente una decisión inteligente y estratégica tener más y más de todo en una sola plataforma, para entretener a sus usuarios de todas las formas posibles?
Honestamente, no tenemos la respuesta ahora. Se siente como una pelea de gigantes, y todavía estamos en la audiencia, observando cada movimiento. ¡Pero no puedo negar que estoy entusiasmado con las posibilidades del futuro de TikTok!
