Şu yazıyı okuyorsunuz: 2023 İçin Temel TikTok Pazarlama Taktikleri, Stratejileri (ve İpuçları)
TikTok’taki karmaşayı ortadan kaldırmak roket bilimi değildir; Her şey doğru TikTok pazarlama stratejileriyle ilgili.
Önümüzdeki birkaç dakika içinde oyununuzda ustalaşmanızı sağlayacak bazı temel taktikleri keşfedeceksiniz.
En son algoritma değişikliklerini anlamaktan topluluğun gücünden yararlanmaya kadar sizin için eyleme geçirilebilir içgörülerimiz var.
Markanızı TikTok’un başarısıyla dans ettirmeye hazır mısınız?
Hadi atlayalım.
Neden TikTok pazarlamasını benimsemelisiniz?
Markalar için sosyal medyanın artık lüks olmadığı bir çağda yaşıyoruz; bu bir zorunluluk
Bir milyardan fazla kullanıcısıyla TikTok, hedef kitlesi, özellikle de genç demografi için öncelikli bir lokasyon haline geldi.
Neden ilgilenmelisiniz?
Çünkü TikTok’ta değilseniz, muhtemelen altın madeni olan etkileşim ve marka bilinirliği fırsatlarını kaçırıyorsunuz demektir.
Ancak bunun için sadece bizim sözümüze güvenmeyin. Şu istatistikleri göz önünde bulundurun:
TikTok pazarlamasının çekiciliğini henüz görmeye başlıyor musunuz?
TikTok Pazarlamanın Temelleri
TikTok’un pazarlama konseptini gerçekten anlamak için platformun temel yönlerini derinlemesine incelemek gerekir.
TikTok’un sadece gençlerin dans rutinlerini sergilediği bir merkez olmadığını, aynı zamanda eğitici kısacıklardan Kendin Yap tüyolarına ve aslında dansın viral trendlerine kadar geniş bir içerik yelpazesi sunan güçlü bir sosyal medya platformu olduğunu anlayarak başlayalım.
Ve işlerin ilginçleştiği yer burası…
TikTok artık sadece kişisel hesaplardan ibaret değil, işletmelere ayrılmış koskoca bir alan var.
Platformun markalar için büyüyen potansiyelinin farkına varan TikTok, işletmelerin ve içerik oluşturucuların performans ölçümlerini takip etmeleri için özel olarak tasarlanmış bir sürüm olan ve TikTok Pro olarak bilinen bir özelliği tanıttı.
Kurulum basittir ve Pro hesaba geçtiğinizde TikTok’un analiz bölümünde gerçek zamanlı performans analizlerine, kitle demografisine ve daha fazlasına erişebilirsiniz.
Artık hesabınız oluşturulduğuna ve kullanıma hazır olduğuna göre, göz önünde bulundurulması gereken temel ilkeler nelerdir?
- Hedef kitlenizi anlamak: TikTok’un kullanıcı tabanı genç ancak yavaş yavaş daha yaşlı demografik grupları da kapsıyor. Kimi hedeflediğinizi bilmek çok önemlidir.
- İlgi Çekici TikTok İçeriği Oluşturma: İkili oyunlardan mücadelelere kadar keşfedilecek çeşitli formatlar var. İçeriğiniz özgün, eğlenceli ve markanızın kişiliğini yansıtmalıdır.
- TikTok algoritmasından yararlanma: TikTok’un algoritması, kullanıcıları platformda tutan içeriği ödüllendirmek için tasarlanmıştır. En baştan ilgi çekici içerik oluşturmak, imrenilen ‘Sizin İçin’ sayfasına ulaşma şansınızı artırabilir.
- Etiketleri kullanma: TikTok’taki hashtag’ler yalnızca dekoratif bir unsur değildir. Bunlar, algoritmanın içeriğinizi kategorilere ayırmak için kullandığı sistemdir; dolayısıyla popüler ve alakalı hashtag’ler kullanmak erişiminizi genişletebilir.
- Tutarlılık çok önemlidir: Diğer sosyal medya platformlarında olduğu gibi TikTok’ta da tutarlılık hayati önem taşıyor. Düzenli olarak paylaşımda bulunmak görünürlüğünüzü ve etkileşim oranlarınızı artırabilir.
İster yerel bir işletme ister çok uluslu bir şirket olun, TikTok potansiyel müşterilerle dinamik ve ilgi çekici bir şekilde bağlantı kurmak için yeni bir yol sunuyor.
İşin püf noktası, başarılı TikTok pazarlamasının ilkelerini anlamak ve bunlara hakim olmaktır.
2023 İçin TikTok Pazarlama Stratejisi Nasıl Oluşturulur?
Bir TikTok pazarlama stratejisi oluşturmak, dikkatli planlamayı ve platformun nüanslarının derinlemesine anlaşılmasını gerektirir.
Aşağıdaki adımlar, işletmenizin ihtiyaçlarına ve TikTok’un sürekli gelişen ortamına göre uyarlanmış bir strateji oluşturmada size rehberlik edecektir…
1. Adım: Hedeflerinizi tanımlayın
TikTok pazarlamasının gücünden gerçekten yararlanmak için öncelikle hedeflerinizi açıkça tanımlamanız gerekir.
Kendinize şunu sorun: TikTok’taki çabalarınızdan beklediğiniz spesifik sonuçlar nelerdir? Marka görünürlüğünüzü geliştirmek, web sitesi trafiğini artırmak, sadık bir topluluk oluşturmak veya satışları artırmak mı istiyorsunuz?
Örneğin amacınız web sitesi trafiğini artırmaksa profilinizde TikTok’un “Web Sitesi Bağlantısı” özelliğini kullanmak ve video altyazılarınıza harekete geçirici mesajlar eklemek isteyebilirsiniz.
Amacınız marka bilinirliğini artırmaksa, popüler mücadelelere katılmak veya benzersiz ve viral içerik oluşturmak stratejiniz olabilir.
Her hedefin farklı bir yaklaşım gerektirdiğini unutmayın; bu nedenle hedeflerinizi net bir şekilde belirlemeniz, daha odaklı ve etkili bir pazarlama stratejisi tasarlamanıza olanak tanıyacaktır.
Adım 2: Hedef kitlenizi belirleyin
TikTok’un kullanıcı tabanı son derece çeşitlidir ve çeşitli yaş gruplarını, ilgi alanlarını ve demografik özellikleri kapsar. Bu kullanıcılardan hangisinin markanızda veya ürününüzde değer bulacağını belirlemek önemlidir.
Z kuşağının zevk düşkünlerini, Y kuşağı DIY meraklılarını veya fitness bilincine sahip yetişkinleri mi hedefliyorsunuz?
Nişinizdeki popüler trendleri ve içeriği araştırarak başlayın. İstediğiniz kitleyi ne tür içeriğin çektiğini anlamak için TikTok’taki başarılı rakipleri veya benzer markaları analiz edin.
TikTok’taki ‘Keşfet’ sekmesi aynı zamanda hedef demografiniz arasında trend olan konular hakkında altın madeni bilgi olabilir.
Kitlenizi anlamak sadece yaşlarını veya ilgi alanlarını bilmek değil, aynı zamanda TikTok’taki davranışlarını ve tercihlerini anlamakla da ilgilidir.
İçerikle genellikle ne zaman etkileşime giriyorlar?
En çok hangi TikTok özelliklerini kullanıyorsunuz?
Esprili parodileri mi yoksa bilgilendirici eğitimleri mi tercih edersiniz?
Hedef kitlenizi ne kadar iyi anlarsanız içerik stratejiniz o kadar kişiselleştirilmiş ve etkili olur.
3. Adım: Platformun benzersiz özelliklerini anlayın
Her sosyal medya platformunun kendine has tuhaflıkları ve benzersiz özellikleri vardır ve TikTok da bir istisna değildir. TikTok pazarlamasından yararlanmak için kendinizi platformun kültürüne ve işlevlerine kaptırmanız gerekir.
TikTok’un güçlü algoritması bu özelliklerden biridir.
Kullanıcılara kişiselleştirilmiş içerik önerileri sunmak için tasarlanmıştır.
Bu satıcılar için ne anlama geliyor?
Takipçi sayısına bakılmaksızın herhangi bir içeriğin, kullanıcılarda yankı uyandırması durumunda büyük görünürlük kazanma potansiyeline sahip olduğunu öne sürüyor.
Platformun hızlı, döngü halindeki videolara olan tutkusunu göz önünde bulundurun.
Marka mesajınızı 15 veya 60 saniyelik etkileyici bir kliple özetleyebilir misiniz? İşbirliğine dayalı bir parça veya marka mücadelesi yaratmak için ‘Düet’ özelliğinden yararlanmaya ne dersiniz?
Hashtag Mücadeleleri başka bir benzersiz özelliktir: bunlar esasen, markaların kullanıcıları içerik oluşturmaya veya yeniden oluşturmaya ve markalı bir hashtag eklemeye teşvik ettiği, kullanıcı tarafından oluşturulan içerik kampanyalarıdır.
Bunun harika bir örneği, kullanıcıları Guess denim dönüşüm videolarını paylaşmaya teşvik eden ve marka görünürlüğü ve etkileşiminde büyük bir artış sağlayan Guess’in #InMyDenim yarışmasıdır.
4. Adım: Bir içerik planı oluşturun
İlgi çekici içerik oluşturmak TikTok’un özüdür. Marka sesinize ve hedef kitlenizin ilgi alanlarına uygun, iyi düşünülmüş bir içerik planı, TikTok pazarlama yolculuğunuzda büyük bir fark yaratabilir.
İçerik fikirleri üzerine beyin fırtınası yaparak başlayın; bu, iş operasyonlarınızın perde arkasına bir bakış, ürününüzle ilgili nasıl yapılır eğitimleri veya markanızın kişiliğine yönelik mizahi yaklaşımlar olabilir.
TikTok’un özgünlük ve eğlenceyle büyüdüğünü her zaman unutmayın.
İçeriğinizi planlamanın bir yolu, mevcut trendlerden yararlanırken bunları markanıza özgü hale getirmektir.
Örneğin, trend bir dans mücadelesiyse, bir fitness markası aynı şarkının yer aldığı bir antrenman videosu yayınlayabilir.
Platformun nabzını tutmak, içeriğinizin güncel ve alakalı kalmasını sağlar.
Diğer bir strateji ise kullanıcı tarafından oluşturulan içeriktir.
Kitlenizi ürünlerinizi veya hizmetlerinizi öne çıkaran videolar oluşturmaya teşvik edin ve en iyilerini ödüllendirin. Bu yalnızca topluluğunuzun ilgisini çekmekle kalmaz, aynı zamanda markanız için ücretsiz, özgün tanıtım da sağlar.
Adım 5: TikTok Reklamlarını Kullanın
TikTok reklamları, takipçilerinizin ötesinde daha geniş bir kitleye ulaşmanın güçlü bir yolunu sunar. Her biri benzersiz avantajlar sunan, aralarından seçim yapabileceğiniz çeşitli reklam biçimleri vardır.
Akış İçi reklamlar, Instagram Hikayeleri veya Snapchat reklamlarına benzer şekilde, kullanıcının Sizin İçin akışında görünen tam ekran videolardır.
Bu format, marka bilinirliği oluşturmak ve web sitenize trafik çekmek için mükemmeldir.
Örneğin, bir giyim markası, en son yaz koleksiyonunu sergilemek için kullanıcıları e-ticaret sitesine yönlendiren tıklanabilir bir bağlantı içeren bir Feed İçi reklamı kullanabilir.
Marka Devralmaları, kullanıcı uygulamayı açtığında görünen ve anında ve geniş çapta görünürlük sağlayan özel reklamlardır. Bu, ürün lansmanları veya önemli duyurular için harika bir fırsat olabilir.
Ancak, yüksek etkili doğaları nedeniyle daha pahalıdırlar ve kategori başına günde bir tane ile sınırlıdırlar.
Adım 6: Etkileyenlerle Ortaklık Yapın
TikTok’ta etkileyici pazarlama, yüksek etkileşim oranları ve hedef kitlenizle güvenilir bir bağlantı sunabilir.
Ancak mesele sadece en fazla takipçi sayısına sahip etkileyicilerle ortaklık kurmak değil. Bu, markası ve hedef kitlesi sizinkine iyi uyum sağlayan etkileyicileri bulmakla ilgilidir.
Örneğin, sürdürülebilir bir giyim markasıysanız çevre bilincini savunan etkileyicilerle ekip kurun. Stili güçlü bir sürdürülebilirlik mesajıyla birleştirerek koleksiyonlarını yaratıcı bir TikTok videosunda sergileyebilirler.
Ek olarak, etkileyiciler markalı içeriğin birlikte oluşturulmasında da önemli bir rol oynayabilir.
Onları beyin fırtınası sürecine dahil etmek, yeni ve benzersiz içerik fikirleri üretebilir.
Bu, etkileyicinin yaratıcılığını sergileyebileceği ve markanızın, etkileyicinin takipçilerinde yankı uyandıran kişiselleştirilmiş içerik elde edebileceği bir kazan-kazan durumudur.
Influencer ortaklıklarının nihai amacının, geleneksel bir reklam gibi değil, organik hissettiren özgün, ilgi çekici içerik oluşturmak olduğunu unutmayın. Doğru yapıldığında TikTok pazarlama kampanyanıza önemli bir katkı sağlayabilir.
7. Adım: Topluluğunuzla etkileşime geçin
TikTok pazarlamasına katılımın gücü küçümsenemez. Bu sadece beğeni ve paylaşım almaktan daha fazlasıdır; takipçileriniz arasında bir topluluk duygusunu geliştirmekle ilgilidir.
Gönderilerinize yapılan yorumlara derhal ve içtenlikle yanıt verin.
Takipçilerinizin, özellikle markanızla etkileşime girdiklerinde gönderilerini beğenerek ve yorum yaparak onlara ilgi gösterin.
Soru-Cevap oturumlarına veya canlı sohbetlere ev sahipliği yapmak aynı zamanda kullanıcı etkileşimini de teşvik edebilir.
Hashtag meydan okumaları gibi kullanıcı tarafından oluşturulan içerik kampanyaları oluşturmak da etkileşimi derinleştirebilir.
Örneğin, bir fitness giyim ve aksesuar markası olan Gymshark, #Gymshark66 yarışmasını başlatarak kullanıcı tarafından oluşturulan içerikten başarıyla yararlandı ve takipçilerini 66 günlük fitness yolculuklarını paylaşmaya teşvik etti.
Bu strateji yalnızca hedef kitlenin katılımını artırmakla kalmadı, aynı zamanda görünürlüğü ve marka bilinirliğini de artırdı.
Adım 8: TikTok Analytics’ten yararlanın
TikTok Analytics ile verilerin gücünü açığa çıkarın. Bir TikTok Pro hesap sahibi olarak, elinizin altında bir bilgi hazinesi var.
Bu analizleri düzenli olarak gözden geçirmek, TikTok stratejinizi geliştirmek için veriye dayalı kararlar vermenizde size yol gösterebilir.
Takipçi büyümesinden video görüntülemelerine ve trend videolara kadar her şeyi izleyebilirsiniz.
Hedef kitlenizde ne tür içeriğin yankı uyandırdığını, gönderi yayınlamak için en iyi zamanı ve neyin en fazla etkileşimi sağladığını çözmek için bu bilgileri kullanın.
Bu veriler aynı zamanda takipçi tabanınızdaki potansiyel etki sahibi ortakları belirlemenize de yardımcı olabilir.
Örneğin, eğitici videoların daha yüksek etkileşim oranları elde ettiğini fark ederseniz daha fazla nasıl yapılır içeriği oluşturmayı düşünün.
Aynı şekilde hafta sonları takipçilerinizin etkinliği artıyorsa paylaşım programınızı buna göre ayarlamanız faydalı olabilir.
9. Adım: Trendleri takip edin
TikTok’ta güncel kalmak, en son trendlerden haberdar olmak anlamına gelir. Bu hızlı tempolu platform, sürekli değişen memler, şarkılar ve hashtag mücadeleleriyle gelişiyor. Markanızın yaratıcılığını ve alaka düzeyini göstermek için bu trendlerden yararlanın.
Örneğin, trend olan bir hashtag yarışmasına katılmak görünürlüğünüzü katlanarak artırabilir.
Örneğin Chipotle’ın #GuacDance mücadelesini ele alalım. Ulusal Avokado Günü şerefine, kullanıcıları en iyi dans hareketlerini sergilemeye teşvik ettiler.
Bu meydan okuma bir milyarın üzerinde görüntüleme toplayarak markalarının büyük bir görünürlük kazanmasını sağladı.
Ancak tüm trendlerin marka kimliğinizle uyumlu olmayacağını unutmayın.
Trendleri keşfederken markanızın kişiliğine sadık kalın ve yalnızca markanızın değerlerine uygun olanlarla etkileşime geçin.
Trendleri takip ederken trend belirleyici olmayı da unutmayın.
Benzersiz trendlerinizi ve zorluklarınızı yaratmak viral dalgalanmalar yaratabilir ve markanızı TikTok yıldızlığına taşıyabilir.
TikTok Pazarlama Potansiyelinin Kilidini Açmak
Muhtemelen şunu düşünüyorsunuz: “Vay be, dikkate alınacak çok şey var!”
Ve haklısın.
Ancak unutmayın, tüm büyük TikTok kullanıcıları şu anda bulunduğunuz yerden başlamıştır.
Bu taktiklerin sizi bunaltması amaçlanmamıştır; Onlar sizin başarıya giden yol haritanızdır.
Cesaretiniz, yaratıcılığınız ve şimdi TikTok krallığının anahtarları var.
O halde dans ayakkabılarınızı bağlayın ve ilgi odağı olun. Bırakın dünya neye sahip olduğunuzu görsün!
