Şu yazıyı okuyorsunuz: 2021’in büyük CPG sektörü trendleri
Belirsizlik baş gösterdiğinde güvenebileceğimiz markalara ihtiyaç duyarız. Enflasyonun tüm zamanların en yüksek seviyesinde olduğu geçen yıl, birçok CPG markasının adım atmasını gerektirdi.
Temizlik ürünlerinin ve ev eşyalarının raflardan uçup gittiği pandeminin ardından tüketiciler, COVİD-19 sonrası daha çok ne arayacak? Peki hangi trendlere dikkat etmeliyiz?
Trend #1: arz ve talep
Pandemi sonrası panik satın alma daha yaygın hale geldikçe, tedarik zinciri sorunları da giderek daha yaygın hale geldi. Ve müşteriler bundan memnun değil.
Yeni CPG sektörü trendleri raporumuzda, tüketicilerin favori ürünlerinin stokta kalmadığını gördüklerinde giderek daha fazla hayal kırıklığına uğradıklarını tespit ettik. Hatta Ocak 2022’de stokta kalmayan ürünlerle ilgili konuşmalar pandemi başladığından bu yana en yüksek seviyedeydi.
Marka sadakati, tekrar satın almaları teşvik etmenin anahtarıdır ve bu, tedarik zinciri sorunları yaşayan şirketler için de aynı derecede geçerlidir. Müşteri tabanınızı ürün kullanılabilirliği konusunda güncel tutarak tutarlı satışlar oluşturabilirsiniz.
Trend #2: Moda sürdürülebilir hale geliyor
Moda endüstrisinde etik konusundaki söylem büyüyor. Hızlı moda ve etiği hakkındaki görüşlere göre kategorize edilen sözlerin %75’inin olumsuz olduğunu ve bu durumun, sürdürülebilir alternatifler bulmaya istekli müşterilerin yüksek bir yüzdesini gösterdiğini tespit ettik.
Bunu akılda tutarak, moda şirketleri, kıyafetlerin etik olarak üretildiğini varsayarak, sosyal medyada potansiyel tüketicilerle kıyafetlerini oluşturma süreci hakkında daha fazla ayrıntı paylaşmayı düşünebilir. Tedarik zinciri konusunda dürüst davranarak şirketler, sürekli müşterileri teşvik edebilir.
Trend #3: Evdeki spor salonları kalıcıdır
Evdeki spor salonlarıyla ilgili konuşmaların taban çizgisi pandemi öncesine göre daha yüksek, bu da tüketicilerin evde egzersiz yapma fikrine daha fazla ilgi duyduğunu gösteriyor.
Ancak evde egzersiz yapma konusunda şirketlerin ele alması gereken bir takım ortak endişeler var. Çok fazla çalışmak, evde spor salonu yapmayı düşünenler için büyük bir endişe kaynağıdır. İster altınızda komşuların olduğu bir apartman dairesinde yaşıyor olun ister ince duvarlara sahip olun, tüketiciler gürültünün fazla olmasından endişe duymaktadır.
Sağlık ve fitness alanındaki şirketler bu trende tüketici kaygılarını göz önünde bulundurarak yaklaşmayı düşünebilir. Bunu nasıl yapmanızı tavsiye ettiğimiz hakkında daha fazla bilgiyi CPG raporumuzda bulabilirsiniz.
Trend #4: Marka ve Marka Dışı Tercihler Değişiyor
Marketlerdeki özel markalı ürünler genellikle markalı alternatiflerden daha ucuzdur ve tüketicilere uygun fiyatlı seçenekler sunar. 2022’de markalı gıdalara karşı markasız ürünlere yönelik tüketici tercihlerinin markasız ürünler lehine değiştiği görülüyor.
2022 yılı başında paylaşılan veriler, kendi markalı CPG ürünlerinin oranının bir önceki yıla göre %52,4’ten %53,2’ye hafif bir artış gösterdiğini, benzer markalı ürünlerin satışlarının ise %5,1 oranında düştüğünü gösterdi. Aynı şekilde süpermarketlerdeki market satışlarında da bir miktar düşüş yaşandı. Bu, tüketicilerin en sevdikleri markaları daha fazla aradıklarını veya daha ucuz alternatifi tercih ettiklerini gösteriyor.
Küresel enflasyonun tüm zamanların en yüksek seviyesinde olması nedeniyle tüketiciler alışverişlerini daha dikkatli değerlendiriyor. Bu sorunu nasıl çözeceğinizi en son raporumuzda öğrenin. tüketim malları endüstrisindeki trendler.
