Yazıyı okuyorsunuz: 2023’te İçerik Stratejistinin Görev Tanımı, Rolü ve Sorumlulukları
Günümüzün rekabetçi pazarlama ortamında içerik kraldır. İçerik pazarlaması, işletmelerin marka bilinirliğini ve dönüşüm oranlarını artırmak için kullanabileceği önemli bir pazarlama aracıdır. Bu nedenle içerik geliştirip yönetebilecek profesyonellere yönelik büyük ve giderek artan bir talep var.
Girin: içerik stratejisti. İçerik stratejistinin iş tanımının bir parçası olarak, bir şirketin içerik pazarlama stratejisini planlamak, denetlemek ve yönetmek onların görevidir. Dolayısıyla, bir marka için içerik planlama ve geliştirme olasılığı konusunda heyecanlıysanız, içerik stratejisti sizin için ideal roldür.
İçerik stratejisti nedir?
İçerik stratejisti, bir kuruluşun veya müşterinin iş hedeflerine ve müşterilerinin ihtiyaçlarına dayalı içerik stratejileri geliştirmekten sorumludur. Yaratıcı profesyoneller, bir projenin yaşam döngüsü boyunca içerik gereksinimlerini denetlemek, geliştirmek ve içerik stratejisi çıktıları oluşturmaktan sorumludur.
İçerik stratejisti kimdir?
İçerik pazarlamasının büyümesi son on yılda hızla arttı ve durma belirtisi de göstermiyor. Tüketiciler geleneksel “itme” pazarlama tekniklerine daha az yanıt veriyor, dolayısıyla pazarlamacılar (eğer akıllılarsa) dijital içeriğe geçiyorlar.
Tutarlı, yüksek kaliteli ve etkili içerik, tüketicilerin karar verme sürecini diğer stratejilerden daha fazla etkiler. Potansiyel müşterilerin dikkatini çekin, marka bilinirliğini artırın ve sadakat oluşturun. Bu yararlı ve kullanışlı içeriği yaratan aslında bir içerik stratejistidir.
LinkedIn bugün yaklaşık 537.000 kişinin İçerik Stratejisti unvanına sahip olduğunu ve ABD’de 4.284 içerik stratejisti pozisyonunun gelecek vaat eden adaylara açık olduğunu gösteriyor. Tegista’nın iş tanımı.
HubSpot’a göre pazarlamacıların yüzde 82’si 2021’de içerik pazarlamasını aktif olarak kullandığını bildirdi. Bu sayı geçen yıla göre yüzde 70 arttı ve içerik stratejistlerine olan talebin arttığını kanıtlıyor.
İçerik stratejisti ne yapar?
İçerik stratejistleri yoğun talep görüyor çünkü tüketicilerle bağlantı kuran ve blog yazıları, tweet’ler, YouTube videoları ve daha fazlası aracılığıyla alakalı içerik sunarak potansiyel müşteriler yaratan kişiler onlardır.
İçerik stratejistinin iş tanımı, içeriği hem işletmelerin hem de kullanıcıların ihtiyaçlarını karşılamanın bir yolu olarak kullanan içerik stratejilerinin planlanmasını ve geliştirilmesini içerir.
Oraya nasıl gideceğinizi merak mı ediyorsunuz?
İçerik stratejistinin iş tanımına, görevlerine ve beklentilerine birlikte bakalım.
İçerik Stratejisti İş Tanımı
İçerik stratejistinin görev tanımı, şirketin iş hedeflerine ve kullanıcı ihtiyaçlarına göre ilgili içeriği planlamak, tasarlamak, oluşturmak, düzenlemek ve yayınlamaktır. Stratejistin asıl görevi, iş hedefleriyle uyumlu ve bu hedeflere ulaşmayı amaçlayan bir içerik stratejisi geliştirmektir. Dikkatle ve stratejik olarak geliştirilen içerik, potansiyel müşterileri bilgilendirmeyi, eğlendirmeyi, ilham vermeyi ve etkileşime geçirmeyi amaçlamaktadır.
İçerik stratejistinin iş tanımının birincil odak noktası, içerik oluşturma, iyileştirme, planlama ve araştırmayı içeren içerik planlamadır. Bir strateji uzmanı olarak, çevrimiçi hedef kitlenizin ilgisini çekmenin ve bu tür ilgi çekici içerikleri üretmenin yaratıcı yollarını düşünmeniz gerekir.
Sonuçta web içeriğinin markayla uyumlu olmasını ve mevcut ve potansiyel müşterilere değer katmasını sağlamak sizin göreviniz olacaktır. Etkili bir içerik stratejisinin amacı, markanın web sitesine gelen trafik oluşturmak ve okuyucuyu karlı bir ticari işlem yapmaya teşvik etmektir.
İçerik stratejisti rolü mükemmel yazma becerileri, müşteriyle yüz yüze görüşme becerileri ve önemli SEO bilgisi gerektirir. Stratejist, kuruluşun içerik yönetim sistemi, web analitiği platformu, SEO araştırma yazılımı ve içerik planlama ve yayınlama sürecine yardımcı olan diğer araçlarla çalışmalıdır.
Şirketin hitap ettiği farklı müşteri profilleri türleri hakkında bilgi toplarlar; Müşteri düşüncelerine ilişkin kapsamlı araştırma ve analizler gerçekleştirin ve ardından yeni ve mevcut müşterileri dönüştürmek için içerik stratejileri tasarlayın.
İçerik Stratejistinin Rolleri ve Sorumlulukları
İçerik strateji uzmanının rolü kuruluşlar arasında farklılık gösterir ancak içerik stratejistlerinin belirli sorumlulukları tutarlı kalır. Bunlar şunları içerir:
- Tüm müşteri kişiliklerini derinlemesine anlamak için kapsamlı araştırmalar yapın.
- Tüketici düşünceleri ve eğilimleri hakkında kapsamlı araştırma ve analizler yapın.
- Markanın müşteri kişiliklerine uygun özellikler ve içerik oluşturun.
- İçerik sütunu ve alt sütun stratejilerinin geliştirilmesi
- Editoryal takvimi ve içerik önerisini planlamak
- Stratejiyi uygulamak için içerik yönetimi ekipleri, yaratıcı ekipler ve yazarlarla işbirliği yapın.
- Tüm içeriğin yazı stilini ve tonunu denetleyin.
- Tüm içeriğin tonu, stili ve söylemi için içerik yönetimi yönergeleri geliştirin ve bunlara uyulmasını sağlayın
- İçeriğin tüm dağıtım platformlarında tutarlı olması için bir editoryal strateji geliştirin.
- Periyodik içerik denetimlerinin yapılması.
- İçerik yatırım getirisini izleme ve hesaplama
- İçerik stratejisinin iş hedeflerini karşıladığından emin olun
- İçerik dağıtımını ve tanıtımını stratejilendirin ve iyileştirin
- İşe yarayıp yaramadığını değerlendirmek için içerik pazarlama stratejisini analiz edin.
Bir içerik stratejistinin hayatından bir gün
Bir içerik stratejisti için tipik bir gün, içerik pazarlama programının stratejisini belirleyen bir müşteri toplantısıyla başlayabilir. Bir içerik stratejisti olarak aynı zamanda serbest çalışanlar, yaratıcılar ve tasarımcılarla koordineli çalışmanız ve onlara editoryal içerik, infografikler, görseller vb. yoluyla anlatılacak müşteri hikayeleri hakkında bilgi vermeniz gerekebilir.
Bazı günler yaratıcı özetler yazmanız, bazı metinleri düzenlemeniz veya infografikler için anlatımlar oluşturmanız gerekebilir. İçerik stratejistinin iş tanımının ayrılmaz bir parçası, özel araştırma için konseptler geliştirmek, anketler geliştirmek ve ardından bir içerik hikayesi oluşturmak için en ilgi çekici trendleri seçmek üzere verileri analiz etmektir.
İçerik stratejisti rolündeki düzenli işler şunları içerir:
- Hedef kitle profillerinin oluşturulması
- Önceliklerinizi ve içerik ihtiyaçlarınızı bilin.
- Sosyal ağlarda kampanyaların oluşturulması ve yönetimi.
- İçerik pazarlama kampanyalarının yönetimi.
- SEO’nun en iyi uygulamalarını hayata geçirmek
- Stratejik ittifaklar kurmak
İçerik Stratejisti Becerileri
İçerik stratejisti olarak kariyerinize başladığınızda başarılı olmanız için ihtiyaç duyacağınız birkaç beceri seti vardır.
- Mükemmel yazma becerileri: Harika bir içerik yazamıyorsanız, onu ne kadar iyi tasarladığınızın bir önemi yoktur. Sonuç veren içeriği planlayabilmek, yönetebilmek, tasarlayabilmek ve düzenleyebilmek için mükemmel yazma becerilerine ihtiyacınız var.
- İçerik Sunum Becerileri: Yeni ve mevcut tüketicileri ticari işlem yapmaya teşvik etmek için içeriğin nasıl paketlenmesi gerektiğini belirleyebilmelidir.
- İçerik Yayınlama Becerileri: Hedef kitlenize içerik sunmak için en iyi dağıtım kanalını siz belirlersiniz.
- Pazarlama kampanyalarını yönetme ve strateji oluşturma deneyimine sahip olmalıdır.
- İçerikten Para Kazanma Becerileri: Bir içerik stratejisti olarak, içeriğinizin müşterilerin ürün veya hizmetinizi satın almasını ve dolayısıyla gelir elde etmesini nasıl sağlayabileceğini planlayabilmeniz gerekir.
- Çoklu görev ve organizasyon becerileri: Birden fazla türdeki projeyi ve insanı düzenli olarak yönetmeniz gerekecek.
- Editoryal Yetkinlik: Hangi içeriğin saklanması, düzenlenmesi, yeniden yazılması ve daha fazlasını belirlemek için kapsamlı denetimler gerçekleştirin
- İçerik pazarlama verilerindeki kalıpları ve eğilimleri tespit etmek için iyi analitik beceriler.
- Takım çalışması becerileri
- Organizasyonun amaç ve hedeflerine büyük ilgi duymak.
- Detaylara dikkat
- Liderlik nitelikleri
- Basınç işleme yetenekleri
Nasıl içerik stratejisti olunur?
Tipik olarak bir içerik stratejistinin maaşı memnun olabileceğiniz bir maaştır. ZipRecruiter’a göre ABD’de bir içerik stratejistinin ortalama yıllık maaşı 85.859 dolardır. İçerik stratejisti iş tanımında gerekli olan becerileri geliştirdikten sonra, içerik stratejisti olarak nasıl iş bulursunuz?
Başvuru yaparken çoğu işveren, dijital içerik yöneticisi, web yazarı veya içerik editörü gibi pazarlamayla ilgili rollerde en az üç ila beş yıllık deneyime sahip adayları arar. Ayrıca İngilizce, gazetecilik, iletişim, pazarlama, yaratıcı yazarlık, teknik yazarlık, bilgi yönetimi veya benzeri bir konuda lisans derecesi gereklidir.
İçerik stratejisti kariyerine devam etmek isteyen rakiplere karşı üstünlük sağlamak için dijital içerik oluşturma ve düzenleme konusunda uygulamalı deneyim kazanmanız gerekir; SEO’nun temellerini öğrenin; ve bir içerik stratejisti beceri seti geliştirin. Son olarak, güçlü yönlerinizi en üst düzeye çıkaracak bir işveren ve iş bulmalısınız. İçerik stratejisti olma yolunda kariyer yolundaysanız içerik oluşturucu, içerik düzenleyici ve SEO uzmanı gibi rollerde becerilerinizi geliştirerek başlayabilirsiniz. Daha sonra içerik stratejisti mesleğine geçişe başlayabilirsiniz.
Günümüzün hızla gelişen modern iş gücünde, trendlere ayak uydurabilmek için sürekli olarak yeni beceriler öğrenmeye ihtiyaç duyulmaktadır. Bu öngörülemeyen iş dünyasında ilerlemek için profesyonellerin bugünün becerilerinin ötesine bakması gerekiyor, aksi takdirde geride kalma riskiyle karşı karşıya kalacaklar.
Heyecan verici bir kariyer isteyen profesyoneller için beceri geliştirmek çok önemlidir. Alan bilginizi uyarlamanıza ve geliştirmenize yardımcı olarak yeni bir iş, organizasyon veya mesleğe girmenizi kolaylaştırır. Simplilearn’ün gelişmiş içerik pazarlama kursu, gelecek vaat eden içerik stratejistleri için mükemmel bir beceri geliştirme platformudur. Bu derste ilgi çekici pazarlama içeriği oluşturmayı ve etkili içerik pazarlama stratejilerinin çeşitli yönlerinde ustalaşmayı öğreneceksiniz.
Mevcut becerilerinize dayalı olarak daha gelişmiş bir şey istiyorsanız Dijital Pazarlama Profesyoneli Sertifika Programımıza göz atın. Purdue Üniversitesi ve Meta Blueprint ortaklığıyla sağlanan bu program, her sektörde bir süperstar olmanıza yardımcı olmak için dijital pazarlamanın tüm yönlerini öğrenmenize yardımcı olacak!
