Şu yazıyı okuyorsunuz: 2023’te video programatik sağlığının iyileştirilmesi
Bu yayın en son 18 Ocak 2023’te güncellendi
Demek programatik video işine girmeye karar verdiniz. Tebrikler! Yeni kitlelere ulaşmanıza ve içeriğinizin daha fazla kişi tarafından görülmesine yardımcı olacak akıllı bir karar veriyorsunuz.
Ancak programatik videonun avantajlarından gerçekten faydalanmadan önce, kampanyalarınızın sorunsuz bir şekilde ilerlemesini ve tam potansiyeline ulaşmasını sağlamak için yapmanız gereken birkaç şey var. Bu yayında, 2023’te videoların programatik durumunu iyileştirmek için bilmeniz gereken bazı önemli ipuçlarını ele alacağız.
Bu büyüyen reklamcılık ortamına yaptığınız yatırımdan en iyi şekilde yararlanmanıza yardımcı olacak ipuçları için okumaya devam edin.
panorama
- Programatik sağlığın önemini anlayın.
- Mevcut programatik durumu değerlendirmek için raporlama araçlarını kullanın.
- Video sinyali kapsama bileşenleri ve nasıl iyileştirilebileceği.
- Artan organik kullanıcı etkileşimi yoluyla talep uygunluğunu artırın.
Google yakın zamanda programatik sinyal kapsamının iyileştirilmesinin daha yüksek eCPMS, doluluk oranı ve yayın içi video geliriyle doğrudan ilişkili olduğunu ortaya koyan yeni verileri yayınladı.
Dünya çapında, programatik envanter sinyali kapsamı yüksek olan yayıncılar, programatik envanter sinyali kapsamı düşük olan envantere kıyasla ortalama %25’lik bir gelir artışı görüyor. (Kaynak: Google Ad Manager dahili verileri, 2020 4. Çeyrek – 2021 1. Çeyrek, küresel)
Aşağıdaki sayılar kendileri için konuşuyor.
Bozulma
Alıcıların video envanterinde değer verdiği 4 önemli şey vardır. Kutu bölümü, bir sonraki bölümde tartışacağımız video sinyallerini kapsar.
Alıcılar video envanterine değer veriyor:
- Korumalı: Spam sinyalleri, Format uyumlu (TrueView)
- Ayarlanabilir: kitle listeleri, demografik bilgiler
- Güvenli marka: sayfa içeriği, güvenilir kaynak
- Görünür: Görünürlük Ölçümü, 3P Doğrulaması (3P’ler Premium, Yerleştirme ve Oyuncudur).
Videonun mevcut programatik durumunu değerlendirmek için raporlama araçlarını kullanın
Öncelikle mevcut programatik sağlık puanınızı nasıl raporlayacağınızı ve değerlendireceğinizi anlayalım.
Programlı sağlıkla ilgili raporlama söz konusu olduğunda bu spesifik raporlar 2 aşamaya bölünecektir. İlk aşama, Sorgu Araçlarında Geçmiş Raporların kullanıma sunulmasıydı.
Bu araç, belirli envanter segmentlerinin programatik durumunu ayrıntılı olarak incelemenize olanak tanır. Örneğin: satır öğeleri, reklam birimleri, platformlar veya uygulamalar.
Aşağıdaki boyutları uygulayarak bir rapor oluşturabilirsiniz:
- Kullanıcı Kimliği Durumu
- Uygulama adları, Etki Alanı
- Tahmini Görünürlük Küpü
Şimdi ikinci aşamada yani en yeni aşamada programatik video sinyal panosu var. Bu, Reklam Yöneticisi’nde görünen yayın içi video envanterlerinizin programatik sinyal puanının ağ düzeyinde anlık görüntüsüdür. Bunu istediğiniz zaman görebilirsiniz.
Bu henüz mevcut olmadığından, çok yakında genel bir sürüm için tetikte olun.
Şimdi mevcut programatik sağlık raporlama araçlarımızı vurgulamak isterim. Bu, aşağıdaki gibi temel soruları yanıtlamanıza yardımcı olur:
- Neden envanterimin bir kısmı açık artırmada diğerlerinden daha iyi performans gösteriyor?
- Envanterimin programatik performansını nasıl geliştirebilirim?
Amaç:
Yayıncıların, programatik alıcıların aradığı 3 temel kriteri karşılayan envanteri belirlemesine olanak tanıyın:
- Görünürlük: %50 eşiğine ulaşın ve %100’e mümkün olduğunca yaklaşın.
- Hedef kitleye ulaşabilmek ve sıklığı sınırlandırabilmek için bir reklam tanımlayıcının varlığı.
- Tanınmış, markalı bir kasadan/uygulamadan geliyor.
Bu işaretlerin her birini sağlayarak hangi envanter alt bölümlerinin iyi veya kötü performans gösterdiğine dair analizler elde etmek için boyutları, kullanıcı kimliği durumunu, beklenen görünürlük grubunu ve uygulama adını veya alan adını ve reklam paylaşımı metriklerini özelleştirebilirsiniz.
Video sinyali kapsamının bileşenleri ve nasıl geliştirileceği
Burada 3 temel işareti görebiliriz:
- Kitle Kimliği Durumu– Alıcıların kitle hedefleme gerçekleştirmesine yardımcı olmak için yayıncılar tarafından gönderilen sinyaller.
- Marka bağlamı ipuçları: Daha güvenli ve daha tanımlanmış bir envantere katkıda bulunan sinyaller.
- Görünürlük: Birinci sınıf bir video reklam deneyimine işaret eden işaretler.
Bunların her birine tek tek bakalım.
Kitle sinyalleri, alıcıların mesajlarını hedef kullanıcılarına doğru zamanda iletmelerine olanak tanır
Sıfırlanabilir ve gizlilik açısından güvenlidirler ve aynı zamanda aşağıdaki gibi alışveriş sitesi hedefleme özelliklerinin etkinleştirilmesine yardımcı olurlar:
- Frekans sınırlama
- İlgi alanına dayalı reklamcılık
- Çıkarılan demografi
Hedef kitle sinyallerinin kapsamını iyileştirmek için cihaz tanımlayıcılarının gönderildiğinden emin olun.
- IMA SDK’nın en son sürümünü kullandığınızdan emin olun.
IMA SDK, kitle sinyallerini otomatik olarak toplar ve reklam isteklerine dahil eder.
- Koruma sekmesinde kullanıcı tabanlı verilerin engellenmediğinden emin olun.
CTV ve mobil uygulama envanteri için kullanıcı hedeflemeye yönelik sıfırlanabilir cihaz kimliklerini iletin.
Envanterinizde kullanıcı tabanlı verilerin engellenmediğinden emin olmak için her zaman Ad Manager kullanıcı arayüzündeki korumalar sekmesini kontrol etmelisiniz.
Şimdi Bağlamsal Marka Sinyallerine geçelim:
Marka güvenliğini sağlamak için marka bağlamı sinyallerini iletin. Sinyaller, reklamverenlere reklamlarının nerede gösterileceği konusunda güven verir.
Alıcılar, envanterin kaynaklandığı URL’yi veya uygulama adını bilmenin getirdiği ve video içeriğinin alıcının markasına uygun olmasını sağlayan, G veya Pg olarak derecelendirilen envanter için teklif vermeyi tercih eder.
Marka Güvenli envanter genellikle daha yüksek doluluk/eBGBM oluşturur. SDK’larımız hedefleme sinyallerinin doğru şekilde kullanılmasını sağlar. Tüm cihazların en güncel IMA SDK’larını kullandığından emin olun.
Ayrıca, URL’nin ve açıklama URL’sinin tüm reklam isteklerine aktarıldığından emin olun. Artık CTV ve mobil uygulama envanteri için akılda tutulması gereken birkaç ek husus var.
CTV için– CTV Uygulama Konumu Kimliğinizi talep edin ve reklam birimini özel olarak bu CTV Uygulama Konumuna atayın.
mobil için– Mobil reklam isteklerinizde uygulama kimliğini, uygulama adını ve uygulama mağazası URL’sini kullanın.
Şimdi son olarak, pek çok özelleştirme ve optimizasyon seçeneği içeren görünürlüğe bakalım.
Yüksek düzeyde görüntülenebilirlik, video görüntülenebilirliğinin üç P’si ile optimize edilir: Premium, Konum, Oynatıcı.
- Ödül: Görüntülediğiniz cihaz veya ortamdan bağımsız olarak üstün bir izleme deneyimi sunun.
- Atama– Kolay görüntüleme için videolarınızı en uygun konuma yerleştirin.
- oyuncu: Video oynatıcınızı ekrandaki en belirgin öğe haline getirin.
Çeşitli önerileri test etmek için bölünmüş testleri ve manuel denemeleri düşünün. Video performansı üzerindeki etkiyi ölçün ve tekrarlayın.
Premium Deneyimler
Trafiği doğrudan videolarınıza yönlendirmek için özel bir video bölümü oluşturun. Trafiği doğrudan videolarınıza çekmek, videolarınızı ve reklamlarınızı daha fazla kişinin görmesini sağlayabilir.
Sayfa ve uygulama hızını artırmak, video reklam envanterinizin görüntülenebilirliğini önemli ölçüde artırabilir; çünkü video daha hızlı yüklenirse insanların oynatılmaya başlamadan ayrılma olasılığı azalır. Bunu yapmak için hızı ve yanıt verme hızını optimize edin. Reklamlar daha hızlı yüklenir ve daha iyi görünürlük hız oranları ve duyarlı siteler ve uygulamalar.
Bu, bağlantı hızlarının yavaş olduğu gelişmekte olan pazarlarda özellikle önemli olabilir.
Sayfalar daha hızlı yüklendiğinde reklamlar daha hızlı yüklenir ve görüntülenebilirlik oranları artar.
- Uygulama sayfalarının ne kadar hızlı yüklendiğini ve bir isteğin uygulamanıza yüklenmesinin ne kadar sürdüğünü ölçmek için uygulama hızı raporlarını kullanın.
- Web sitenizin hızlı ve kullanıcıya öncelik verdiğinden emin olmak için AMP formatını kullanın. AMP, popüler platformlarda dağıtımla web stratejinizin uzun vadeli başarısını destekler, geliştirme ve operasyonel maliyetleri azaltır. Ek olarak, mobil web üzerinde hızlı ve sorunsuz bir şekilde indirilen uygulamaya benzer bir deneyim sunmak için progresif web uygulamalarını kullanabilirsiniz.
- Makale sayfaları için geç yükleme, birisi sayfanızı aşağı kaydırıncaya kadar videonun yüklenmesini ve bir reklamın sunulmasını beklemek anlamına gelir. Aynı zamanda tembel yüklemenin bir biçimi olan sonsuz kaydırma, tarayıcının kaydırma çubuğunun kaydırmayı sürdürdüğü ancak hiçbir zaman sayfanın sonuna ulaşmadığı ve sayfanın ek içerikle büyümesine neden olduğu zaman meydana gelir.
Tembel yükleme ve sonsuz kaydırma, site hızınızı artırabilir, yükleme süresini ve gecikmeyi azaltabilir ve video reklamlarınızın görüntülenebilirliğini iyileştirebilir.
- Hemen çıkmaları en aza indirin: Reklam çağrıları, hemen çıkma adı verilen bir sistem aracılığıyla bir reklam sunucusundan diğerine aktarıldığında, reklamlar daha yavaş yüklenme eğilimindedir. Ne kadar az kaydırma işlemi gerçekleşirse reklamlar o kadar hızlı yüklenebilir ve bu da görüntülenebilirlik oranlarını artırabilir.
Şimdi, birinci sınıf görüntülenebilirlik deneyimleri tasarlamaya yönelik üçüncü ve son önerimiz, sitenizde veya uygulamanızda, birisi içeriğinizi nerede görüntülüyor olursa olsun harika bir kullanıcı deneyimi sağlayacak duyarlı tasarımlar oluşturmaktır.
Duyarlı tasarımlar, site içeriğini farklı cihazlarda en iyi şekilde görüntüleyerek başlamanıza yardımcı olabilir ve bu da görüntülenebilirlik oranlarının artmasına yardımcı olabilir. İnsanlar mobil cihazlarda daha fazla zaman harcadıkça, mafya reklam formatına göre optimizasyon yapmak giderek daha önemli hale geliyor.
Sekmelerdeki video görünürlüğü, %65 ile masaüstüne kıyasla %73 ile en yüksek seviyededir.
Atama
Genel olarak video oynatıcıları sayfada daha yüksek ve daha merkezi bir konuma taşımanızı öneririz. Örneğin: Videoların ekranın üst kısmında görüntülenme olasılığı daha yüksektir; reklamların sayfanın alt kısmına yerleştirilmesini mutlaka göz ardı etmemelisiniz.
İstatistikler şunu söylüyor: Ekranın üst kısmındaki video reklamların %73’ü görüntülenebilirken, ekranın alt kısmındaki video reklamların %45’i de görüntülenebilir. Şimdi izleyicilerin belirli sayfalarda zamanlarını nerede geçirdiklerini belirlemeyi ve bu yerlere video oynatıcıları yerleştirmeyi düşünün.
Bunu test etmek için, görüntülenebilirlik oranının değişip değişmediğini anlamak amacıyla video oynatıcıyı web sitenizde ve uygulamanızda daha yükseğe taşımayı deneyin. “Üst orta” genellikle bir sayfada en görünür konum olsa da, kullanıcıların web sitenizde veya uygulamanızda zamanlarını nerede geçirdiklerini anlamaya zaman ayırın.
Şimdi görünürlüğün üçüncü ve son 3P’sini koşullandıracağız.
oyuncu
Video oynatıcıyı sayfanın ana odağı yapın. Büyük video oynatıcılar, küçük video oynatıcılara göre önemli ölçüde daha yüksek görünürlüğe sahiptir. Yüksek görünürlük ve kullanıcı etkileşimi sağlamak için tıkla oynat özelliğini uygulayın.
Oynatmak için tıklamak, videoyu ve içerdiği reklamı görüntüleme niyetinizi gösterir. Uygulama görüntülenebilirlik raporu durumuna göre, örneğin: 2560 X 1440 video oynatıcının ortalama görüntülenebilirlik oranı %95 iken 804 oynatıcı boyutu %88’dir.
Yayıncılar, video reklam envanterlerinin boyutunu değerlendirmeli ve reklamverenlerin istediği görüntülenebilirlik oranıyla eşleşmeyen daha küçük video reklamlardan uzaklaşmalıdır.
Bir diğer önemli öneri de tıkla oynat seçeneğini uygulamaktır çünkü kişinin aslında reklamı oynatmak için tıklaması ve izleme niyetini gösteren videoyu tıklaması gerekir. video ve beraberindeki reklam.
Otomatik oynatmayı doğru şekilde gerçekleştirmek sitenizin veya uygulama deneyiminizin kalitesi açısından kritik öneme sahiptir. En iyi reklam standardına göre, sesli video reklamların otomatik olarak oynatılması kullanıcıya zarar verebilir ve web sitesini veya uygulamayı hemen kapatmasına neden olabilir.
Sessiz otomatik oynatmaya izin verilse de uygulamanızın Chrome’un otomatik oynatma politikasına uygun olduğundan emin olun.
Yani Chrome’un otomatik oynatma politikaları basittir:
-Sessiz otomatik oynatmaya her zaman izin verilir.
-Kullanıcının daha önce alanla tıklama, dokunma vb. yoluyla etkileşime girmesi veya masaüstünde olması durumunda, seslerin otomatik oynatılmasına izin verilir; bu, kullanıcının medya etkileşim oranı eşiğinin aşılması durumunda, kullanıcının video oynattığı anlamına gelir. önceden ses.
-Mobil cihazda kullanıcı siteyi ana ekrana eklemiştir, bu da sesli ses özelliğini etkinleştirmenin başka bir yoludur.
Üst kareler artık sesli otomatik oynatmaya izin vermek için otomatik oynatma iznini göz çerçevelerinize devredebilir.
Araştırma için en iyi uygulamalar:
- Yapışkan oynatıcılar doğru şekilde nasıl kullanılır?
- Görüntülenmesi kolay reklam formatlarını kullanın ve göz çerçevelerinin kullanımını en aza indirin
Görüntülenebilirlik konusundaki bu derinlemesine incelemeyi tamamlamak için, 3P video görüntülenebilirliğini test etmeye yönelik bazı ipuçlarını gözden geçirelim.
3P görünürlüğü test etmek için ipuçları:
- Yeni bir reklam birimi oluşturun: Video envanterinizin görüntülenebilirliğini test etmek amacıyla yeni sonuçlar sağlamaya yardımcı olacak yeni bir reklam birimi oluşturarak başlayın.
- 3 P’yi deneyin!
- Üstün Deneyim: Özel bir video sayfası oluşturun.
- Konum – Oynatıcının konumunu sayfanızın veya uygulamanızın en üstüne, önde ve ortada olacak şekilde taşıyın.
- Oynatıcı: Daha büyük bir oynatıcı boyutu uygulayın ve tıkla oynat videoları uygulamayı düşünün.
- A/B Testi: Google Ad Manager etiketleri, bir gösterim görünür hale geldiğinde bir geri çağırma etkinliğini tetikleyebilir ve bu sayede farklı reklam düzenlerini ve yerleşimlerini test edebilirsiniz.
Artan organik kullanıcı etkileşimi yoluyla talep uygunluğunu artırın
Alıcılar artık envantere teklif vermeden önce kullanıcılarının sayfayla etkileşimde bulunduğunu bilmek istiyor.
Aşağıdaki ipuçları, kullanıcı katılımının bu şekilde belirtilmesine yardımcı olur:
1. İpucu: Videonun sesini kapatmayın
Sesi açılmış video neden önemlidir?
Trueview’in uygun olabilmesi için video konumlarının varsayılan olarak duyulabilir olması gerekir.
- Otomatik oynatmada varsayılan olarak sesin kapatılması yaygındır.
- Aşağıdaki durumlarda sesli otomatik oynatmaya izin verilir:
- Kullanıcı alanla etkileşime girmiştir (tıklama, dokunma vb.). Masaüstünde kullanıcının medya etkileşim oranı eşiği aşıldı; bu, kullanıcının daha önce sesli bir video oynattığı anlamına geliyor.
- Kullanıcı siteyi mobil cihazındaki ana ekranına ekledi veya PWA’yı masaüstüne yükledi.
- Alternatif: Tıkla oynat kullanıcı arayüzü uygulamayı düşünün.
Nasıl geliştirilir?
Tüm cihazlar ve sektörlerdeki dağıtımı inceleyin.
Kontrol etmek:
- Video oynatmak için tıklayın oynatıldığında, normalde ses kapatılmaz. Tıklamayla oynatma envanterinin sesini açtığınızdan emin olun.
- Video oynatma otomatik olduğunda ses normalde kapatılır. Otomatik oynatmaya alternatif olarak tıkla oynat seçeneğini değerlendirip düşünmediğinizi kontrol edin.
İpucu 2: Oyuncu Boyutunu Artırın:
Trueview’in uygun olabilmesi için video oynatıcıların oynatıcı boyutunun en az 256X144 olması gerekir. Bu nedenle, oyuncu boyutunuzu orada artırmayı düşünün.
Çözüm
Bu, yeni kitlelere ulaşıp etkileşimde bulunmak ve içeriğinizin daha fazla kişi tarafından görülmesini sağlamak için 2023’te izlemeniz gereken programatik video en iyi uygulamalarına ilişkin eğiticiydi.
Reklam gelirinizi bir sonraki seviyeye taşımaya hazır mısınız? Bugün MonetizeMore’da profesyonel bir hesaba kaydolun.
