Şu yazıyı okuyorsunuz: 2023’te YouTube: Platform ve yaratıcılar için planlar neler?
Susan Wojcicki’nin YouTube CEO’luğundan istifasının ardından, Platformun zaten Neal Mohan adında yeni bir lideri var, eski YouTube Ürün Yöneticisi. Mohan kısa süre önce içerik oluşturuculara yazdığı açık mektupta YouTube 2023 vizyonunu ortaya koydu.
İçerik oluşturucuların ve sanatçıların “YouTube’un kalbi” olduğunu ve onları ilk sıraya koymaya devam edeceğini söyledi.
“Yayın akışını ve bağlı TV’yi iki katına çıkarmaktan, eşsiz yaratıcı potansiyeli ortaya çıkarmaya kadar YouTube’u şimdi ve gelecekte izleyiciler ve içerik oluşturucular için harika bir yuva haline getirecek özelliklere ve deneyimlere yatırım yapıyoruz.”
Ancak Mohan için mesele sadece bu yıl değil. Platformun “yaradılışın geleceğinin nasıl görüneceğini hayal ettiğini” söylüyor.
Bu harika bir soru ama Mohan, sektörü ve hem yaratıcılar hem de izleyiciler için nelerin işe yarayacağını düşündüğünü iyi biliyor gibi görünüyor:
“Bu sektörümüz için çok önemli bir an. Zorlu ekonomik dalgalanmalar ve belirsiz jeopolitik koşullarla karşı karşıyayız. Yapay zeka inanılmaz yaratıcı fırsatlar sunuyor ancak bunun sorumlu yönetimle dengelenmesi gerekiyor.
“İçerik oluşturucular, izleyiciler ve reklamverenler, zamanlarını nerede geçirecekleri konusunda her zamankinden daha fazla seçeneğe sahip ve YouTube gibi platformlar, platformları gerçek dünyadaki zararlardan koruyan politikalara yatırım yaparken çeşitli formatlar da sunmalı.”
Bu yıl YouTube’da bizi neler bekliyor?
Mohan birkaç farklı alana odaklanıyor ancak bunların hepsi yaratıcılar ve sanatçılar için işleri daha iyi hale getirmeye odaklanıyor:
1) Yaratıcıların ihtiyaçlarına öncelik verin
Mohan, yaratıcıların ve sanatçıların daha fazla para kazanmasını kolaylaştırmak istiyor. Mohan, reklam parasının yanı sıra “abonelik işimizi genişlettiklerini, satın almalara yatırım yaptıklarını ve ücretli dijital ürün tekliflerimizi sürekli geliştirdiklerini” söylüyor.
Şirket ayrıca platformun özelliklerini ve deneyimlerini geliştirmek için çalışıyor. Bu iyileştirmelerden bazıları içerik oluşturucuların neler yapabileceğini veya ne kadar kazanabileceklerini doğrudan etkilemese de izleyicilere daha iyi bir deneyim sunarak onların ne istediklerini, nasıl istediklerini izlemelerine olanak tanıyor. Elbette bu durum yaratıcılara da yardımcı oluyor çünkü içerik oluşturucular içerikleriyle izleyicilerine farklı ve daha iyi şekillerde ulaşabiliyor.
YouTube’un artık bunları TV’ye uygun bir formatta sunması ve içerik oluşturuculara çalışmalarını daha büyük ekranlarda görüntüleme fırsatı sunması sayesinde izleyiciler artık Shorts’ları TV’lerinde izleyebilecek. Shorts ayrıca içerik oluşturuculara daha geniş bir erişim olanağı sağlıyor ve onların kendi topluluklarını oluşturmalarına ve kitlelerini büyütmelerine olanak tanıyor.
YouTube aynı zamanda içerik oluşturucuların podcast’lerini yayınlamalarını da kolaylaştırıyor ve bu yılın sonuna doğru içerik oluşturucular podcast’lerini RSS entegrasyonu yoluyla yükleyebilecek.
Ek olarak içerik oluşturucular, standart YouTube videoları ve diğer kısa videolar ile yan yana düzende kısa videolar kaydedebilecek. Daha sonra kolayca yeni hikayeleri bildirebilecek, kendi görüşlerini ekleyebilecek ve tepki videoları ekleyebilecekler.
2) Yaratıcıları Dinlemek
YouTube her zaman içerik oluşturucularını dinledi ancak Mohan, içerik oluşturucuların geri bildirimlerinin YouTube’un ürün geliştirme sürecinin önemli bir parçası olduğunu ve bu yıl daha fazla içerik oluşturucuyla yüz yüze tanışmak istediğini söylüyor.
İçerik oluşturucuların yorumlarından ortaya çıkan iki gelişme:
- İçerik oluşturucuların artık videolarına farklı dillerdeki ses parçalarını yükleyebileceği çok dilli ses. YouTube bunu otomatik olarak yapmaz. İçerik oluşturucuların parçaları her dilde kaydetmesi ve bunları manuel olarak yüklemesi gerekiyor ancak uluslararası içerik oluşturucular ve pazarlamacılar için bu, dünya çapında büyüyen izleyiciler için oyunun kurallarını değiştirebilir.
- İşitme güçlüğü çeken kişiler için daha fazla erişilebilirlik. YouTube artık eskisinden çok daha fazla dilde otomatik altyazı sunabiliyor ve izleyicilere altyazılarını mobil cihazlarında otomatik çeviri yoluyla 16 farklı dile çevirme fırsatı sunuyor.
3) Yapay zekanın olanaklarını araştırmak
Yapay zekanın olanaklarından şu ana kadar gördüğümüzden çok daha fazlası gelecek. YouTube, içerik oluşturucuların bunu videolarının üretim değerlerini artırmak ve yalnızca keyfini çıkarıp onunla içerik oluşturmak için kullanabilmeleri için yapay zekayı sorumlu bir şekilde nasıl dahil edebileceklerini araştırıyor.
Mohan, içerik oluşturucuların sanal olarak kıyafet değiştirebileceklerini ve videoları için çarpıcı, filmsel ortamlar oluşturmak üzere yapay zeka yeteneklerini kullanabileceklerini öngörüyor.
İzleyiciler için, kullanıcıların seçtikleri yayın hizmetlerini izleyebildikleri Primetime Kanalları ve izleyicilerin diğer spor hayranlarıyla da bağlantı kurabileceği NFL Sunday Ticket için NFL ortaklığı da dahil olmak üzere izleyiciler için daha fazlası da var.
Peki tüm bunlar pazarlamacılar için ne anlama geliyor? Reklam paylaşımı, Shopify ve diğer alışveriş platformlarıyla entegrasyon, abonelikler ve daha fazlası dahil olmak üzere YouTube’da para kazanmak için her zamankinden daha fazla seçeneğiniz olacak.
Mohan’ın planladığı şey, içerik oluşturucular için son derece heyecan verici ve pazarlamacıların yaratıcı şapkalarını takıp müşterilerine tanıtım yapmak için platformu nasıl kullanabileceklerini görme potansiyeliyle dolu görünüyor.
Platform, işitme engelliler için daha fazla altyazıyla daha erişilebilir ve kapsayıcı olacak ve birden fazla dil kanalının mevcut olması sayesinde küresel pazarlamacılar diğer ülkelerdeki izleyicilere çok daha kolay ulaşabilecek.
Genel olarak Mohan’ın 2023 vizyonu, hem içerik oluşturucular hem de pazarlamacılar için heyecan verici bir geleceğe sahip, emin ellerde bir şirket olduğu izlenimini bırakıyor.
Mohan’ın YouTube topluluğuna yazdığı mektubun tam metnini okuyabilirsiniz Burada veya mektubunun bir özetini dinlemeyi tercih ederseniz, bunu aşağıdan yapabilirsiniz:
