Şu yazıyı okuyorsunuz: 250 milyon görselin analizinden öğrenilen 6 pazarlama dersi
Her saniye 60.000 Görseller internette paylaşılıyor.
Bu, konserlerin, öğle yemeklerinin, köpeklerin, memlerin, selfielerin ve daha fazlasının 60.000 fotoğrafı anlamına geliyor.
Birçok görselin içinde markanız, ürünleriniz, hizmetleriniz ve hatta reklamlarınız yer alır.
Bunları analiz edebilirseniz insanların kuruluşunuza nasıl baktığını daha iyi anlayabilirsiniz.
2018 Marka Görünürlük Raporuyla Tanışın
En son raporumuzda, çevrimiçi olarak paylaşılan 250 milyon görseli dört ay boyunca analiz ederek şunları bulduk:
- Her markanın çevrimiçi fotoğrafı ne sıklıkla çekiliyor?
- Lokasyona göre en görünür markalar?
- Influencerlar tarafından en çok fotoğraflanan markalar hangileri?
- Her markanın görsellerine eklenen duygu?
- Peki internette en görünür 100 marka?
250 milyon görseli analiz ederek öğrendiğimiz 6 pazarlama dersi
1. Spor sponsorluğu benzersiz bir görünürlük sağlar
Adidas, Nike, Emirates, Puma ve Coca-Cola, büyük ölçüde spor sponsorlukları nedeniyle internette en çok fotoğrafı çekilen altı marka arasında yer alıyor.
Emirates’in PSG, Real Madrid ve Arsenal sponsorluğu inanılmaz görünürlük sağlarken, Coca-Cola’nın Dünya Kupası ve Olimpiyat Oyunları sponsorluğu da aynısını yapıyor.
Bu, televizyon veya müzik sponsorluğuna odaklanan diğer markalarda görülmeyen önemli ve ölçülebilir bir görünürlüktür.
2. BBC küçük bir numara sayesinde diğerlerinden daha iyi performans gösteriyor
Büyüklüğüne göre BBC, benzer büyüklükteki markalardan çok daha iyi performans gösteriyor.
Aslında istasyon, gelire göre ayarlandığında listemizde dördüncü sırada yer alıyor. Bu nedenle.
BBC her şeye filigran koyuyor. İçeriğiniz viral hale gelirse, metinde bahsedilmese bile marka da viral olur. Bu küçük değişiklik görünürlüğü önemli ölçüde artırdı.
3. Google, markaların memlerin gücü konusunda nasıl şanslı olabileceğini gösteriyor
Google, teknoloji sektöründe en çok fotoğrafı çekilen marka olarak başı çekiyor.
Çünkü? Bunun bir nedeni de bu meme. 10.000 kez paylaşıldı ve Super Bowl hafta sonu boyunca diğer tüm markalardan daha fazla görünürlük sağladı.
4. Puma logosunun akıllıca yerleştirilmesi
Rapor, Avrupa futbol forması sponsorlarını analiz ederek her markanın çevrimiçi görsel başına ne kadar (sponsorluk ücreti olarak) ödediğini ortaya çıkardı. Sonuçlar burada:
- Puma = Resim başına 2,40 USD maliyet
- Adidas’ın = Resim başına 8,02 USD maliyet
- Nike = Resim başına 11,83 USD maliyet
Puma, görüntü başına çok daha ucuz bir maliyetle inanılmaz bir performansa sahip.
Bu etkileyici bir sonuçtur. Özellikle bu verilerin yalnızca tek görüntüleri izlediğini düşündüğünüzde. Paylaşımlar, beğeniler, yorumlar ve diğer etkileşim ölçümleri toplam erişimi önemli ölçüde artıracaktır.
Puma’nın başarısının nedenlerinden biri logoyu yerleştirdiği yerdir. Diğer markalardan farklı olarak Puma ayrıca logoyu kollara da yerleştirir:
Başka hiçbir kit sponsoru bunu yapmıyor ve görünürlüğü büyük ölçüde artırıyor gibi görünüyor.
5. Vans’ın gelişen pazarlardaki akıllı kampanyaları
Rapor, çevrimiçi olarak paylaşılan görselleri, paylaşıldıkları konuma göre ayrıştırdı. Bu, ülkelere göre en popüler markaları ortaya çıkarmamızı sağladı.
Vans herhangi bir ülkede lider olarak görünmese de, marka şaşırtıcı bir şekilde Arjantin’de ikinci, diğer yerlerde ise iyi sıralarda yer aldı.
Bunun nedeni, büyüyen pazarları hedefleme konusundaki iyi belgelenmiş yaklaşımıdır. Hatta Aralık 2017’den bu yana Asya’da paylaşılan Vans görsellerinin hacmi %20, Güney Amerika’da ise %62 arttı.
6. Nutella’nın olumlu hissi
Her görsele eklenen metindeki duyguyu analiz ederek hangi markaların en olumlu görselleri ürettiğini görebiliriz:
Nutella şaşırtıcı bir şekilde beşinci sırada yer alıyor.
Bu listedeki diğerleriyle karşılaştırıldığında Nutella reklam ve sponsorluğa çok az para harcıyor, peki bunu nasıl yapıyorlar?
Nutella’nın sahibi olduğu Instagram pazarlama hesabının çok net bir stratejisi var; Kullanıcıları Nutella’yı yeni şekillerde kullanmaya teşvik edin.
Nutella ayrıca her içerik parçasında öncelikle logo olmak üzere katı kurallara uyar (aşağıya bakın):
Bu strateji açıkça karşılığını vererek görünürlüğünüzü önemli ölçüde artırır.
Daha da önemlisi, çeşitli müşterileri kendi fikirlerini çoğaltmaya ve kendi yaratımlarını çevrimiçi olarak yayınlamaya teşvik ediyor.
Analizimiz şunu buldu:
- Kek yapımında kullanılan 320 Nutella resmi
- 132 Nutella smoothie görseli
- 50 nutellalı sandviç
- ve 10 nutellalı kek
Genel olarak Nutella, tüketicilerini paylaşmaya teşvik eden akıllı stratejisi sayesinde yüksek hacimde görsel görünürlüğü sağlıyor.
Rapor
Raporda bunun gibi daha pek çok fikir mevcut.
Bu ücretsiz rapora erişmek için bu bağlantıya tıklayıp indir tuşuna basmanız yeterlidir.
Hala ikna olmadıysanız Matt Navarra’nın raporu okuduğunda söylediklerine bir bakın:
