Yazıyı okuyorsunuz: Amazon, podcast anlaşması için 100 milyon dolardan fazla ödüyor
Amazon podcast’lere daha fazla yatırım yapıyor. Kısa bir süre önce Exactly Right Media ile 100 milyon dolardan fazlaya mal olan bir anlaşma imzaladı; bu, Spotify’ın bugün piyasadaki en büyük podcast olan The Joe Rogan Experience’ın özel haklarını almak için ödediği tutarla hemen hemen aynı.
Amazon bunu neden yapıyor ve bu hamle satıcıları nasıl etkileyebilir?
Anlaşma nelerden oluşuyor?
Amazon, 100 milyon dolardan fazla bir bedel karşılığında Exactly Right Media’nın podcast dağıtım ve reklamcılık işlevlerini satın alıyor; en sevdiğim cinayet Ayda 35 milyon indirmeye sahip olan ve ABD’de en çok dinlenen altıncı podcast olan şirketin portföyünde ayrıca şunlar yer alıyor:
- Vuruş ekibi
- Bu podcast sizi öldürecek
- Ne yaptığını gördüm
Spotify’ın (yanlış bilgi iddiaları nedeniyle şu anda başı dertte olan) Joe Rogan’la yaptığı anlaşmanın aksine Amazon, podcast’lerin özel haklarını elde etmedi. Bunun yerine bölümler bir hafta önceden yalnızca Amazon Music’te yayınlanacak. Hafta bitiminden sonra bölümler diğer platformlarda da yayınlanacak.
Everything Store, geçen yıl Wondery ve SmartLess podcast’ini satın almak da dahil olmak üzere daha önce başka yatırımlar da yapmıştı.
Amazon neden podcast satın alıyor?
Amazon günümüzün en büyük çevrimiçi pazar yeridir ve podcast’lere yatırım yapmadan da başarılı olabilirsiniz. Peki neden bu tür anlaşmalar için milyonlar ödüyorsunuz?
Görünüşe göre asıl amaç reklamdır.
Podcast endüstrisi gelişiyor. SupplyGem’e göre dünya çapında 464,7 milyon dinleyici var ve reklam gelirlerinin 2024 yılına kadar 4 milyar doları aşması bekleniyor.
Amazon, reklam gelirini artırmak için kullanabileceği bir hedef kitle oluşturuyor gibi görünüyor. Muhtemelen son anlaşmasında ayrıcalıklı olmayı tercih etmemesinin nedenlerinden biri de budur. Bunları diğer platformlarda da kullanıma sunarak daha geniş bir kitleye ulaşacak ve daha fazla reklam geliri elde edecekler.
Bu anlaşma Amazon satıcıları için ne anlama geliyor?
Üçüncü taraf satıcılar bunun gibi podcast fırsatlarından yararlanabilir. Gibi?
Prime üyeliğinin avantajlarından biri Amazon Music ve Wondery’de yayın yapabilme yeteneğidir. Kullanıcıların müzik ve podcast dinlemek istemeleri durumunda hesaplarına giriş yapmaları gerekmektedir. Platformda daha önce yayınlanan daha popüler podcast’ler, hızlı teslimatın ötesinde daha fazla avantaj sunduğundan Amazon Prime üyeleri için daha yüksek yenileme ve elde tutma oranlarıyla sonuçlanabilir.
Anket, Prime üyelerinin Prime olmayan üyelerden dört kat daha fazla harcama yaptığını gösteriyor; bu da yalnızca Amazon’un sahip olduğu markalar için değil, aynı zamanda üçüncü taraf satıcıların markaları için de daha fazla müşteriye denk geliyor.
Yani bu anlaşmalar bir kazan-kazan durumudur. Podcast yayıncılarına ödeme yapıyor, Amazon’un reklam gelirini artırıyor ve marka sahiplerine daha fazla ödeme yapan müşteri çekmesine yardımcı oluyor.
Son düşünceler
Amazon yatırımlarında uzun vadeli düşünüyor. Podcasting’in önümüzdeki yıllarda daha da büyüyerek etkili bir reklam aracı haline gelmesi bekleniyor.
EcomCrew olarak podcast’imizi geliştirmek için de adımlar atıyoruz. YouTube’a tüm bölümlerin yanı sıra daha kısa klipleri de yüklemeye başladık. Bu nedenle, haftalık olarak yayınlanan e-ticaretle ilgili iyi programlar arıyorsanız EcomCrew Podcast’ine abone olun.
