Android 10'dan başlayarak ikonik Android tatlı isimleri kaybolacak

Resmi olarak Google Android işletim sisteminin sürümünün adından söz eden son tatlı pastadır. Geçen ay Mountain View’daki yeni Android ekibi ofisinde yapılan bir toplantıda, o zamandan beri Android’in en büyük markalarını yönetmekle görevli bazı Google çalışanlarıyla oturduk.

Tatlılar (neredeyse) erkenden beri Android’in bir parçası olmuştur. Asla kullanılmayan yazılımın bir sürümü olan Android 1.0, dahili olarak Astroid olarak bilinir, ancak takip eden her sürüm çölü getirir. Toplamda, Android 14 tatlı temalı tatlıya (resmi) sahiptir: Magdalena (1.5), Donut (1.6), Eclair (2.0-1), Froyo (2.2), Gingerbread (2.3), Petek (3.0-2), Sandviç dondurma (4.0), Jelly Bean (4.1-3), KitKat (4.4), Lollipop (5.0-1), Marshmallow (6.0), Nuga (7.0-1), Oreo (8.0-1), Android 9 Pastel’e bu an. Android 10 ile bitti. Bu da bizi başka bir habere getiriyor: Android Q’nun resmi adı sadece Android 10’dur, çünkü Google temelde en son beta sürümünde olduğunu söyler.

Google’da adların Android fandomunun bir parçası olduğu kaybolmuyor. Hatta bazı insanlar ziyaret etmek için yola çıktılar ve adı verilen her lansmana atanan ünlü Google heykellerinin yanında fotoğraflandı ve bu isimler bir beklenti ve gösteri kaynağı haline geldi. Bununla birlikte, son yıllarda Google’ın onlara olan ilgisi azalmış gibi görünüyor. İkonik Android robotunun temalı sürümü yerine (birçok kişi bugdroid olarak bilinir), karakterin genel sürümü, adlandırılan tatlı heykellerinin yanı sıra Android süper kahraman Oreo ile tuhaf bir sapmaya yerleştirilir.

Sadece tatlı adını bulmak Android ekibi için daha da zor hale getirdi, çünkü sadece seçenekler daha az değil, aynı zamanda küresel marka endişeleri de ortaya çıkıyor. Android, dünyanın her köşesinde milyarlarca insan tarafından kullanılan ve bazı garip pazarlama hususlarına yol açan bir işletim sistemidir. Örneğin, Filipinler’deki herkes nuga’nın ne olduğunu biliyor mu? Zimbabve’de hiç kimse meyveli kek yemiş mi? Yüzeyde, Google’ın burada bir anlamı olduğunu düşünüyorum: Android küresel bir markadır ve küresel olarak tanınabilecek bir markasına sahip olmalıdır. Ancak, Google’ın Android tatlısının adının bir şekilde insanları yabancılaştırdığını önerdiğinde, güvenin arttığını ve bir tür acı verici politik doğruluğu uyandırdığını buldum. Belki de bu çok teorik bir pazarlama alıştırması açısından anlamlıdır, ancak Google satış Android adı herkese ve platform satmıyor. Buna çok takıntılı olmak istemiyorum, ama elbette bu değişiklikle ilgili ilk soru “Neden?” Ve işte cevabımız bu: katılım.

Ekip kararı bize açıkladığında, isimlendirme stratejisindeki değişimin en pratik nedenleri hakkında teorileştirdim ve gösterilen çok büyük üç tane olduğunu düşündüm. İlk olarak, “Q” ile başlayan lezzetli ve kolayca tanınabilir tatlılar bulmak çok zordur, bu da alfabenin derinliklerine inerken kötüleşir. İkincisi, “10” sayısı, önemi göz önüne alındığında (en azından bizim için elit onuncu üssünden) şeyleri değiştirmek için uygun bir nokta sağlar. Üçüncüsü, sadece çok fazla harfiniz var, Z’den sonra ne olacak? Tüm bu düşünceleri bir araya getirin ve Google’ın tatlı atmak için daha iyi bir zaman bulamayacağı açıktır; yara bandı yırtılmalıdır. Google’ın yeni Android adı seçeneklerinden bazılarına gösterdiği ilginin çok olumlu olmadığı giderek daha açık hale geliyor. Böyle olumsuz bir reaksiyonu riske atmak, daha sonra Android ve Google’da suçlanan bir reaksiyon kesinlikle pazarlama anlamında değildi.

Tabii ki, daha büyük bir anlamda, bunların hiçbiri önemli değil. Google bir Android sürümü yayınlamaya devam edecek, (şimdilik) bir sürüm numarasıyla devam edecek ve sonuç olarak platformun felsefesi değişmeyecek. Android 10’da tatlı eklenmediğinden kimsenin iOS’a geçeceğini sanmıyorum. Gerçek olan bu değil. Google’ın kararından hayal kırıklığına uğramış insanlarla empati kurabilsem de, bu küçük ritüele kişisel olarak büyük yatırım yaptıklarını anlamanın oldukça zor olduğunu düşünüyorum.

Ve tatlı adı kaldırıldıkça, ikonik heykeller takip edecek … bir çeşit. Google, ekibin yeni ofisinin lobisinde yer alacak bir dizi “10” dev (evet, gerçekten) atadı. Her nasılsa bugdroid Jelly Bean cazibesine sahip olduğundan şüpheliyim, ama sonra tekrar, Pie heykeli de öyle.