Şu yazıyı okuyorsunuz: Bir Sonraki Büyük Şey: iPhone Reklam Pazarlaması
Dijital dünyamızda, en azından pazarlamacılar ve reklamcılar için heyecan verici yeni bir gün.
Artık herkes Apple’ın son duyurusunu duymuştur: Reklamcılıkta genişleme yolda.
Apple, Apple Store’a iki reklam alanı daha ekliyor. Yeni alanlar, reklamları App Store’un ‘Bugün’ ana sayfasına ve bireysel uygulama sayfalarına getirecek. Şu anda App Store’da yalnızca iki reklam alanı bulunmaktadır: biri ana “Arama” sekmesinde ve diğeri arama sonuçlarında.
Apple Arama Reklamları programı yakında yeni reklam yerleşimlerini test edecek ve reklamlar yalnızca aramalar sırasında değil, App Store’un çeşitli yerlerinde görünecek. Görüntülü reklamlar artık Haberler ve Hisse Senetleri uygulamalarında görüntülenebiliyor ve Apple, Haritalar’da dahili testlere başladı. Bu tür iddialı görevler, bazı endüstri profesyonellerinin şirketin App Store’dan kaçacağına ve potansiyel olarak arama reklamlarını Kitaplar ve Podcast’ler gibi dijital vitrinlere ve kullanıcıların daha az ödemeyi ancak reklam izlemeyi seçebilecekleri veya izlemek için daha fazla ödeme yapabilecekleri katmanlı bir Apple TV+’a genişleteceğine inanmasına neden oldu. Ted Lasso ve Severence reklamsız.
Peki yayıncılar, reklamverenler ve geliştiriciler Apple’ın büyüyen ayak izine rağmen reklam pazarından nasıl pay alabilirler?
Bunun reklamverenler için anlamı nedir?
Bugün gördüğümüz şekliyle mobil reklamlar, bazı favori web sitelerimizde gördüğümüz daha büyük masaüstü reklamlarına benzeyen, ekranın üstünde veya altında bulunan küçük banner’lardır. Reklamcılık çabalarını artırma kararına karşı çıkılmasına rağmen, Apple’ın ücretli reklamlar dünyasına hızlı bir şekilde girmesi, Yelp ve diğer arama platformlarında olduğu gibi işletme listelerine sponsorluk yaptırmak isteyen markalar için yeni fırsatlar açıyor.
Apple’a göre App Store ziyaretçilerinin %70’i bir sonraki uygulamalarını bulmak için aramayı kullanıyor. App Store’daki arama ağı reklamlarında geliştiriciler, kullanıcılar ilgili terimleri aradıklarında uygulamalarının sonuçlarda görünmesi için ödeme yapabilir. Yayıncılar ayrıca çalışmalarının Apple’ın Kitaplar ve Podcast uygulamalarındaki arama sonuçlarında daha üst sıralarda görünmesini sağlamak için ödeme yapabilir ve bu uygulamalar görüntülü reklamlar içerebilir.
Apple’ın reklam sektöründeki ilerlemeleriyle birlikte, 2010’da piyasaya sürülen iAds’e benzer şekilde ek bir talep tarafı platformu sunmayı planlıyor. Apple’ın yeni platformu, reklamverenlerin bireyleri veya küçük grupları hedeflemeden, hedef kitlelerinin demografik özelliklerini yakından eşleştirmelerine yardımcı olacak. ama sadece bölümler. en az 5.000 kullanıcıdan oluşur. Dinamik A/B testiyle bir reklam kampanyasının birden fazla çeşidini test edebilecekler ve sonuçta en iyi performansa sahip dijital kampanyalar etrafında harcamaları optimize edip artırabilecekler.
Bu yeni girişim, markalara daha düşük bir fiyata çok daha fazla reklam fırsatı sunabilir. Reklamverenler, özellikle üçüncü taraf uygulamalara harcadıkları reklam paralarının değerinin daha az güçlü sonuçlar verdiğini fark ederlerse, zamanla Apple’ın kişiselleştirilmiş reklamlarına geçebilirler. İzleme muhtemelen sınırlı olacak olsa da etkileşim ve video görüntülemeleri de dahil olmak üzere özel ölçümlere erişilebilecek.
Nasıl baktığınıza bağlı olarak, Apple’ın girişimleri geliştiricilerin, reklamverenlerin ve markaların hedef kitlelerine doğrudan ulaşmaları ve işlerini büyütmeleri için heyecan verici bir fırsat olabilir. Erken benimseyenler, alakalı içgörüler elde etme ve sonuca dayalı veriler için reklam stratejilerini geliştirme konusunda önemli bir avantaja sahip olabilir. Şirket, geliştiricilerin ve reklamverenlerin Apple Arama Reklamlarını nasıl kullanacaklarını daha iyi anlamaları için web sitesinde kapsamlı bir sertifika kursu bile sağladı.
Apple reklamlarına yatırım yapmayı düşünmediyseniz bu belki de yapmanız gerektiğinin bir işaretidir. Nereden başlayacağınızı bilmiyorsanız size yardımcı olalım.
