Şu yazıyı okuyorsunuz: Bloglar için Google Analytics: Site Sahipleri için GA4 İçin Tam Kılavuz
Bu, Google Analytics’in bloglar, niş siteler ve bağlı kuruluş pazarlama siteleri için nasıl kullanılacağına ilişkin eksiksiz bir kılavuzdur.
Ayrıca henüz Universal Analytics’ten Google Analytics 4’e geçiş yapmadıysanız bu kılavuz tam size göre.
Bu önemli bir hamle çünkü Universal Analytics 1 Temmuz 2023’te kullanımdan kaldırılacak. GA4’te mümkün olduğunca fazla geçmiş veri isteyeceksiniz, bu nedenle ne kadar erken geçiş yaparsanız o kadar iyi olur.
Bu kılavuz şunları kapsayacaktır:
- UA ve GA4 arasındaki bazı farklar
- GA hesabı ve GA4 mülkü nasıl oluşturulur?
- WordPress Blogunuza GA4 İzleme Nasıl Eklenir?
- GA4’ün ana özellikleri ve bunların nasıl kullanılacağı
- Ve daha fazlası
Hadi dalalım.
Universal Analytics ve Google Analytics 4 karşılaştırması
Universal Analytics ile Google Analytics 4 arasında pek çok fark vardır; bunun temel nedeni, onu sıfırdan oluşturmaları ve tamamen farklı bir şekilde çalışmasıdır.
Blog yazmak için Google Analytics söz konusu olduğunda bazı temel farklılıklara bir göz atalım:
Raporlama arayüzü
GA4’teki raporlar tamamen yeni bir görünüme sahip ve Universal Analytics’te aşina olduğumuz raporların çoğu artık mevcut değil, farklı adlara sahip veya GA4’te farklı konumlarda bulunuyor.
GA4’teki raporların birçoğu yalnızca yeterli veri topladıktan sonra görünür.
Ölçüm yöntemi
GA3 (Universal Analytics olarak da bilinir), sayfa görüntülemelerini ve oturumları kullanarak verileri ölçer ve ziyaretler olarak depolanır.
Ziyaret türleri arasında takip ziyaretleri, etkinlik takip ziyaretleri ve e-ticaret ziyaretleri yer alır.
Ancak GA4, olayları ve parametreleri kullanarak verileri ölçer. Bu, sayfa görüntülemelerinin ve oturumların etkinlik olarak toplandığı ve daha ayrıntılı bilgi sağlayabileceği anlamına gelir.
Parametreler, kullanıcının gerçekleştirdiği eylemleri belirtebilen veya olaylara ek bağlam ekleyebilen ek bilgiler sağlar.
Veri akışları
Veri akışları, verileri topladığınız GA4’teki yeni işlevselliğin bir parçasıdır. Veri akışı bir web sitesi, iOS uygulaması veya Android uygulaması için kullanılabilir.
Veri Akışı ayarlarını, izleme kodunu özelleştirerek ve mülk yapılandırma düzeyinde de verilerin toplanma yönteminde ayarlamalar yapabilirsiniz.
UA’nın görünümleri ve filtreleri varsa, GA4 verilerini doğrudan raporlarınıza yüksek düzeyde ayrıntıyla filtreleyebilirsiniz.
İyileştirilmiş önlemler
Veri akışında gelişmiş ölçümler, web sitenizin izlediği, açıp kapatabileceğiniz ek olaylardır ancak varsayılan olarak “açık” olarak ayarlanmıştır.
Bunlar şunları içerir:
- Sayfa görüntülemeleri (her zaman izlenir)
- Kaydırmalar: Kullanıcı sayfanın %90’ını kaydırdığında olayı yakalar.
- Giden Tıklamalar – Diğer web sitelerine giden bağlantılara yapılan tıklamaları yakalar.
- Site Arama: Web sitenizin arama işlevi aracılığıyla yapılan arama terimlerini toplar.
- Video Etkileşimi: Sitenize yerleştirilmiş videolardaki oynatma ve ilerleme gibi etkileşimleri toplayın.
- Dosya İndirmeleri – Ziyaretçiler sitenizden dosya indirdiğinde dosya indirme olaylarını yakalayın.
Google Analytics hesabı ve GA4 mülkü oluşturun
Analytics.google.com adresine gidin ve Google hesabınızda oturum açın. Henüz bir Google Analytics hesabınız yoksa şunun gibi bir şey göreceksiniz:
Düğmeye tıkladığınızda, hesabınıza bir ad vermeniz ve sonraki sayfada birkaç (isteğe bağlı) kutuyu işaretlemeniz istenecektir.
Google Analytics 4 mülkü oluşturmaya devam edin:
Şirketiniz hakkındaki bazı soruları yanıtlamak için İleri’ye tıklayın:
Artık veri toplamak için size bir ölçüm kimliği ve izleme kodu sağlayacak bir veri akışı oluşturmanın zamanı geldi.
Ana sayfadan Web’e tıklayarak veya üzerinde çalıştığınız mülkte Yönetici > Veri Akışları’na giderek akış ayarlarına erişebilirsiniz.
Web sitenizin URL’sini ve akış adını girin ve Akış Oluştur’a tıklayın. İyileştirme ölçümü bölümü varsayılan olarak kontrol edilmelidir:
Aşağıdaki ekran, ölçüm kimliğinizi ve izleme kodunuzu bulacağınız yerdir:
Bunları WordPress web sitenize nasıl ekleyeceğinizi göstereceğim bir sonraki bölüme geçelim.
Google Analytics 4 WordPress’e nasıl eklenir?
Yeni bir blog başlatırken WordPress’e Google Analytics kodunu eklemek hayati bir adımdır.
İzleme kodunu WordPress’e yalnızca bir kez eklemeniz gerekir. Daha sonra blogunuzu kaç kişinin ziyaret ettiğini ve içeriğinizle nasıl etkileşime girdiklerini görebileceksiniz.
Google Analytics’i manuel olarak eklemek için okumaya devam edin veya bir eklenti kullanmayı tercih ediyorsanız bir sonraki adıma geçin.
Google Analytics izleme kodunu manuel olarak ekleyin
Web yayını ayrıntıları sayfasında Etiketleme Talimatları > Sayfaya Yeni Etiket Ekle yazan bölüme gidin ve oku tıklayın:
Kodu vurgulayın ve kutuya kopyalayın:
Bir sonraki adım bir alt temaya sahip olmanızı gerektirir; bu nedenle, etkin bir alt temaya ve ana temanın başlık.php dosyasının bir kopyasına sahip olduğunuzdan emin olun.
Şimdi WordPress’e gidin ve Görünüm > Tema Düzenleyici’ye gidin ve başlık.php dosyasını seçin.
Kopyaladığınız kodu doğrudan etiketin altına yapıştırın
ve Dosyayı Güncelle’ye tıklayın:
Kodu doğru şekilde eklediğinizi doğrulamak için sitenizin ana sayfasına gidebilir ve kaynak kodunu inceleyebilirsiniz:
WordPress Eklentisi Kullanarak Google Analytics Ekleme
WordPress dosyalarını düzenlemekle zaman kaybetmek istemiyorsanız, WordPress için en iyi Google Analytics eklentisini nasıl kullanacağınız aşağıda açıklanmıştır.
Ayrıca bir eklenti ile Google Analytics verilerinize WordPress içinden de erişebilirsiniz.
WordPress yöneticinize giriş yapın ve Eklentiler > Yeni Ekle’ye gidin ve MonsterInsights’ı arayın:
Kurulum sihirbazını başlatın ve Düzenleyici (blog) seçeneğini seçin, Kaydet ve devam et seçeneğine tıklayın ve ardından MonsterInsights’a Bağlan düğmesine tıklayın:
Analytics mülkünüzün bulunduğu Google hesabınızı seçin ve sonraki sayfada İzin Ver’i tıklayın:
Açılır menüden Google Analytics 4 mülkünüzü seçin ve Bağlantıyı Tamamla’yı tıklayın:
Sonraki sayfada tercihlerinize göre özelleştirebileceğiniz bazı ek ayarlar sunulmaktadır. İşiniz bittiğinde Kaydet ve Devam Et düğmesini tıklayın:
İstediğinizi bilmediğiniz sürece bir sonraki adımda seçeneklerin işaretini kaldırabilirsiniz:
Bir sonraki adıma tıklayın ve işte bu kadar. Google Analytics kodunuz blogunuza yüklenecek ve MonsterInsights kontrol panelinizden trafik raporlarına erişebileceksiniz.
Her şeyin çalıştığını kontrol edin
Artık Google Analytics’e geri dönüp raporlarınızı gerçek zamanlı olarak inceleyerek her şeyin çalıştığından emin olmak istiyorsunuz.
Web sitenizin ana sayfasını gizli bir pencerede açın, ardından Google Analytics’ten Raporlar > Gerçek Zamanlı’ya gidin:
İzleme işe yararsa, aktif bir kullanıcının şu anda web sitenizde olduğunu göreceksiniz:
Google Analytics’in etkileşimi tanıdığını görmek için blogunuzdaki bir sayfayı veya makaleyi tıklayabilirsiniz:
Hiçbir şey görünmüyorsa izleme kodunun doğru şekilde yüklendiğini doğrulamanız gerekir veya GA4’ün etkinliği kaydetmesi için birkaç dakika beklemeniz gerekebilir.
Arama Konsolu Bağlantısı
Google Search Console ile Google Analytics arasındaki verilere baktığınızda, bu size blogunuzun performansı hakkında daha fazla bilgi verir.
Ayrıca verilere tek bir yerden erişmek için Google Search Console ile GA’yı bağlayabilirsiniz.
Bunu nasıl etkinleştireceğiniz aşağıda açıklanmıştır.
Öncelikle bir Search Console mülkü eklemeniz ve web sitenizi GSC’de doğrulamanız gerekir.
Bunu, WordPress sitenizin başlığına bir HTML meta etiketi ekleyerek veya Yoast gibi bir eklenti kullanarak yapabilirsiniz.
Bunu yaptıktan sonra sol alttaki dişli çark simgesini tıklayarak Google Analytics’teki ayarlar sayfasına gidin:
Ardından, özellikler sütununda aşağı kaydırın ve Search Console Bağlantıları’nı tıklayın:
Bağlantı’yı tıklayın ve ardından Hesap Seç’i tıklayarak Search Console özelliğini seçin:
Ardından bir sonraki adımda Web Akışınızı seçin:
Son olarak ayarlarınızı gözden geçirin ve Gönder’i tıklayarak her şeyi onaylayın:
Bu, her iki hesabı da birbirine bağlayacaktır ve Raporlar > Edinme > Edinmeye Genel Bakış’a giderek Search Console verilerini görüntüleyebilirsiniz.
Bu sayfada Google Organik Arama Trafiği ve Google Organik Arama Sorguları adı verilen 2 yeni kutucuk göreceksiniz:
Grafikler ve en iyi performans gösteren açılış sayfalarının veya blogunuzun sıraladığı anahtar kelimelerin bir listesini içeren Search Console verilerinin daha ayrıntılı bir sayfasını görmek için bunların her birine tıklayabilirsiniz:
“Google Search Console ne işe yarar?” diye merak ediyorsanız aşağıdaki yazıyı okuyun.
Bloglar için Google Analytics nasıl kullanılır?
Burada Google Analytics 4’ün tüm farklı sayfalarını ve bölümlerini öğrenecek, ziyaretçilerinizin web sitenizle nasıl etkileşim kurduğunu anlayacak ve daha fazlasını öğreneceksiniz.
Google Analytics 4 Ana Ekranı
Ana sayfa, Google Analytics’teki davranışınız için geçerli olan kişiselleştirilmiş içerik sağlar.
Genel açıklama
Özet kartı kullanıcılar, gelir ve ortalama etkileşim süresi gibi ölçümleri gösterir:
Gerçek zamanlı
Gerçek zamanlı kart, son 30 dakika içinde sitenizdeki etkin kullanıcıların sayısını gösterir:
Son Görüntülenen
Bu bölüm Google Analytics’in en son ziyaret ettiğiniz alanlarına bağlantı verir:
Perspektifler
İstatistikler, web sitenizde ortaya çıkan trendleri ve düzensiz değişiklikleri gösteren kartlar gösterir; bunlar, dikkat etmeniz gereken şeyleri belirlemenize yardımcı olabilir:
Çünkü sık sık görüyorsun
Bu bölüm, düzenli olarak görüntülediğiniz kartları görüntüleyerek ana sayfadan bunlara gitmenizi kolaylaştırır:
Raporlar
Raporlar bölümü, web siteniz hakkında toplanan verileri gördüğünüz yerdir.
Buradan genel blog performansını ve sayfa görüntülemeleri, trafik kaynakları ve yüksek performanslı içerik gibi ölçümleri izleyebilirsiniz.
Raporlarınızda size sunulanlara ve bu bilgilerle neler yapabileceğinize bir göz atalım.
Anlık Görüntüyü Bildir
Ana sayfaya benzer şekilde Raporlar anlık görüntüsü, Raporlar bölümündeki kartları, öngörüleri ve ayrıntılı raporlara hızlı bağlantıları görüntüler.
Tarih seçimi
Verileri görüntülemek istediğiniz zaman dilimini tanımlayın. 28 gün gibi önceden tanımlanmış bir aralık seçebilir veya özel bir aralık belirleyebilirsiniz:
karşılaştırmalar
Verileri farklı kriterlerle karşılaştıracağız. Örneğin, Tüm Kullanıcılar ve ABD Kullanıcıları veya Tüm Kullanıcılar ve Organik Trafik:
Gerçek zamanlı raporlar
Gerçek zamanlı raporlama sayfası, son 30 dakikadaki web sitesi etkinliğini gösterir; bu, Universal Analytics’in sağladığından 25 dakika daha uzundur.
Bu sayfadaki kartlar mevcut trafiği, cihaz dökümünü, trafik kaynağını, etkinliklerin dökümünü, dönüşümleri, ziyaret edilen sayfaları ve ziyaretçi konumlarının harita görünümünü içerir:
Kazanma
Edinme sekmesi, kullanıcının kaynak konumu ve oturumunun (organik arama, ücretli, sosyal vb.) dökümünü gösteren bir sayfa grubudur:
Olaylar
GA4 ile artık her şey, sayfa görüntüleme veya satın alma gibi bir etkinlik olarak izleniyor.
GA4’ü blogunuza yüklediğinizde, otomatik olarak kaydedilen etkinlikleri (ilk ziyaret gibi) ve ayarlarda açılıp kapatılabilen gelişmiş ölçüm etkinliklerini (sayfa görüntüleme, kaydırma ve giden bağlantı tıklamaları gibi) izler.
Etkileşim’deki Etkinlikler sekmesinde web sitenizden toplanan etkinlik verilerinin bir listesini göreceksiniz:
Dönüşümler
Dönüşümler, ziyaretçilerinizin satın alma veya bültene abone olma gibi işlemleri ne zaman gerçekleştirdiğini ölçen etkinliklerdir. Bu etkinlik türleri Universal Analytics’teki hedeflerin yerine geçer ve Etkileşimler > Dönüşümler altında bulunabilir:
para kazanma
Dijital indirmeler satıyorsanız (Amazon’da dijital indirmeleri nasıl satacağınıza ilişkin kılavuzumuza bakın), kurslar satıyorsanız veya blogunuzdan herhangi bir tür işlem yapıyorsanız, bu bölüm satışlarınızın ayrıntılarını inceleyebileceğiniz yerdir:
Demografi
Ziyaretçileriniz hakkında cinsiyet, ilgi alanları, yaş, dil ve şehirlere göre kullanıcılar gibi daha ayrıntılı bilgi edinin:
Bu verileri görmek için Yönetici > Kurulum Asistanı > Google Signals’ı Etkinleştir bölümünde etkinleştirmeniz gerekir. Bu verilere erişmek istediğinizi ve Kullanıcı Verileri Toplama Onayını onaylayın:
Keşfetmek
Keşifler bölümü, seçtiğiniz boyut ve parametrelere göre kendi özel analizinizi oluşturmanıza olanak tanır.
Verileri farklı seçeneklerle farklı şekillerde görüntülemek için seçebileceğiniz farklı şablonlar vardır.
Dönüşüm Hunisi Araştırması – Dönüşümlere dayalı olarak kullanıcı yolculuklarını bölümlere ayırmak ve analiz etmek için çok adımlı huniler oluşturmanıza olanak tanır:
Segment Yerleşimi: Verilerin kesişimlerini analiz etmenizi sağlar. Örneğin, ABD trafiği ile mobil trafik ve örtüşme karşılaştırması:
Kurmak
Kurulum bölümü, etkinlikleri Dönüşüm olarak işaretlemenize ve dönüşümleri yapılandırmanıza, reklamları hedeflerken kullanılabilecek özel hedef kitleler oluşturmanıza ve özel boyutlar oluşturmanıza olanak tanır.
Bu gelişmiş seçenekler, bir blog yazarının ihtiyaç duyacağı temel bilgilerin biraz ötesine geçer, ancak Google’ın bu özelliklerle ilgili kapsamlı belgeleri burada bulabilirsiniz.
Önemli etkileşim metrikleri
Her blog veya web sitesi yatırım getirisini etkileyen temel ölçümleri bilmelidir.
Bir ürün satıyorsanız bariz bir ölçüm gelir olacaktır. Ancak, bir satış ortağı sitesi işletiyorsanız veya görüntülü reklamlarla para kazanıyorsanız bu, Google Analytics’te ölçülemez.
Blog yazarları için zaman içindeki performansınızı izlemek ve karşılaştırmak isteyeceğiniz bazı etkileşim ölçümleri:
Kullanıcılar
Kullanıcılar web sitenizi ziyaret eden kişi sayısıdır. Bu metriği GA4’teki ana sayfa, gerçek zamanlı raporlama ve Edinme dahil olmak üzere birden fazla ekrandan görüntüleyebilirsiniz.
Sayfa ziyaretleri
GA4, sayfa görüntülemelerini bir etkinlik olarak kaydeder ve kullanıcıların görüntülediği sayfa sayısını ölçer.
Sayfa görünümlerini Etkileşime Genel Bakış ve Etkileşim > Etkinlikler bölümünde bulabilirsiniz:
Oturumlar
Bir kullanıcı web sitenizdeki bir sayfayı görüntülediğinde oturum başlar. Oturum, 30 dakika boyunca herhangi bir işlem yapılmadığında otomatik olarak sona erer ve oturumun süresinde herhangi bir sınırlama yoktur.
Kullanıcılar bir oturum içinde birden fazla eylemi (veya etkinliği) tetikleyebilir; bu, web sitenizin kullanıcı deneyimini belirlemenize yardımcı olabilir.
Oturumlarınızın çoğunda etkinlik düşükse, insanları sitenizde daha uzun süre tutmak için sitenizi nasıl daha kullanıcı dostu veya ilgi çekici hale getirebileceğinizi düşünün.
Google Arama Gösterimleri
GA4 içerisinde ek veriler almak için Google Search Console ile Google Analytics 4’ü bağlayabilirsiniz (yukarıya bakın).
Bu ölçüm, insanların web sitenizi belirli bir anahtar kelime için Google arama sonuçlarında kaç kez gördüğünü gösterir.
Bu verileri Raporlar > Search Console > Sorgular’da ve Google Arama Organik Gösterimleri sütununda bulabilirsiniz:
Google Arama TO’su
Bu Google Search Console metriğine GA4 içinden, ayarlardaki hizmetleri bağlayarak erişebilirsiniz.
Arama TO’su, tıklama oranı anlamına gelir ve Google arama sonuçlarından web sitenize tıklayan kişi sayısını ölçer.
Bu verileri Raporlar > Search Console > Google Organik Arama Trafiği’nde ve Google Organik Arama Tıklamaları sütununda bulabilirsiniz:
Hasılat
GA4, e-Ticaret satışlarını izler ve bunları bu raporda görüntüler. Blogunuzda dijital bir ürün veya kurs satıyorsanız bu rapor çok faydalı olabilir.
Bu metriği Raporlar > Para Kazanma bölümünde bulabilirsiniz:
Sonuç olarak Bloglar için Google Analytics
Bu, Google Analytics’in blog yazmak için nasıl kullanılacağını ve yeni Google Analytics 4 arayüzünün bir dökümünü içeren bu kılavuzun sonuncusudur (ve Google Analytics’in ne tür ziyaretleri izlediğini kontrol ettiğinizden emin olun).
GA4 ile yapabileceğiniz pek çok şey var, bu biraz göz korkutucu görünebilir ancak bunun temel nedeni tamamen yeni bir sistem ve tasarım olmasıdır.
Blogunuz, satış ortağı siteniz veya niş siteniz için GA4’ü kullanmak, içeriğinizin tam olarak ne kadar iyi performans gösterdiğini ve blog oluşturma hedeflerinize ulaşmak için odaklanmak isteyebileceğiniz alanları anlamanıza yardımcı olacaktır.
