Şu yazıyı okuyorsunuz: Google Anahtar Kelime Sıralamanızı İyileştirmenize Yardımcı Olacak 12 Eylem
Şu anda birisi, sorununa yeni bir ürün, hizmet veya çözüm bulmak için Google’da arama yapıyor; şirketinizin bu konuda benzersiz bir yetkinliğe sahip olduğu bir şey.
Tam olarak aradıkları şeyin sizde olduğunu gördüklerinde web sitenize gelecekler mi?
Web siteniz Google sonuçlarının ilk sayfasında görünmüyorsa, cevap ne yazık ki muhtemelen hayır olacaktır. Bunun birkaç nedeni var.
Birincisi, Google, birden fazla ürünle arama motoru pazarına hakimdir. Dünya trafiğinin %85’i ve yalnızca ABD’de 270 milyon tekil ziyaretçi.
İkinci sırada, İnternet kullanıcılarının %75’i Hiçbir zaman sonuçların ilk sayfasının ötesine geçmeyin.
Şimdi tüm tıklamaların %34,36’sının bir numaralı arama sonucuna gittiğini düşünün ve arama motoru optimizasyonunun (SEO) neden bu kadar önemli olduğunu anlayın.
Ama bunu zaten biliyordunuz, sonuçta bu makaleyi bu yüzden okuyorsunuz.
Muhtemelen SEO’nun bir kısa mesafe koşusu değil, bir maraton olduğunun da farkındasınızdır.
Google’ın arama motoru sorguları için daha iyi sonuçlar sağlama konusundaki bitmek bilmeyen arayışında, algoritması her yıl binlerce kez güncellenmektedir.
Bunlardan bazıları çoğu insanın asla fark etmeyeceği kadar küçük olsa da, Google zaman zaman arama motoru sonuç sayfalarını (SERP’ler) önemli ölçüde etkileyen bir güncelleme yayınlar.
Bir SEO uzmanı ne yapmalı?
Geçmişte bunun cevabı, daha fazlasının daha iyi olduğu düşüncesiyle sitenizin her yerinde anahtar kelimeleri sıkıştırmaktı. O günler geçti.
Google’ın algoritmasının karmaşıklığı arttı, bu da artık sorguların ardındaki amacı daha iyi anlayabileceği anlamına geliyor.
Bu da, yalnızca alakalı kelime ve ifadelerle dolu sitelerden ziyade bu aramalara daha iyi yanıtlar sağlayan sitelere değer verdiğiniz anlamına gelir.
Web sitenizin üst sıralarda yer almasını sağlamak için yalnızca arama motorlarının ne aradığına odaklanamazsınız.
Ayrıca sitenizi ziyaret edenlerin deneyimlerini de göz önünde bulundurmalısınız. Web sitenizin kullanıcılara sağladığı değere bütünsel bir bakış açısıyla bakmanız ve ardından ihtiyacınız olan sonuçları elde etmek için içeriğinizi optimize etmeniz gerekir.
Çeşitli sıralama faktörlerine daha yakından bakalım ve arama trafiği oluşturmak için anahtar kelimeleri nasıl daha etkili kullanabileceğinizi tartışalım.
1. Sıralamanızı ölçün
Başlamak için ilk (ve muhtemelen en bariz) yer sıralamanızı ölçmektir.
Referans anahtar kelimelerinizin performansına ilişkin sağlam bir anlayışa sahip olmadan, ne kadar ilerleme kaydettiğinizi ve ne kadar gelişme gösterdiğinizi bilemezsiniz.
Bu değerli anahtar kelime verilerinin tümünü dışa aktarmanızı ve ileride başvurmak üzere bir dosyaya kaydetmenizi önemle tavsiye ederim. En azından SEO’da ne kadar geliştiğinizi gösterecektir.
Bazılarımız zor yoldan öğrenmiş olabilir, ancak belirli bir araçla işlerin ne zaman değişeceğini, verilerin nasıl raporlanıp raporlanmayacağını, hangi bilgilere erişebileceğimizi vb. asla bilemezsiniz.
Anahtar kelime verilerini Google Search Console’dan ve açılış sayfası trafiğini (organik ve toplam) Google Analytics’ten dışa aktarın.
Bu verileri analiz etmek size aşağıdaki konularda iyi bir fikir verecektir:
- En değerli anahtar kelimeleriniz/açılış sayfalarınız.
- İyileştirme için en acil fırsatlar.
- Düşük performans gösteren anahtar kelimeler/açılış sayfaları.
Beşten 15’e kadar olan konumlarda (Google’da 1. sayfanın altında veya 2. sayfanın üstünde bocaladığınız yer) yer alan anahtar kelimeleri iyileştirmeye odaklanın.
Bu terimleri Google’da ilk sayfanın en üstünde sıralamak daha kolaydır; bu da size müşterinizle veya patronunuzla paylaşabileceğiniz bazı hızlı kazançlar sağlayacaktır.
2. Doğru anahtar kelimeleri hedefleyin
Anahtar kelime hedeflerinizin genel işletme hedeflerinizle uyumlu olmasını ve gerçek değer sunmasını sağlamak için, hem bunların ardındaki arama amacını hem de sıralamanın zorluğunu anlamanız önemlidir.
Terimler sizin için özel bir anlam taşısa da, Google’da tamamen farklı bir anlam kazanabilirler ve bunun tersi de geçerlidir.
Bilgilendirici/eğitimsel, işlemsel veya gezinme amaçlı olsun, amacı bilmek, kullanıcıların satış hunisinin neresinde olduğunu anlamanıza yardımcı olacaktır.
Kapsamlı bir SERP analizi yapmak çok önemlidir. Aşağıdakiler de dahil olmak üzere, en iyi anahtar kelime hedefleriniz için ilk arama sonucunda şu anda nelerin sıralandığına bakın:
Belirli bir anahtar kelime için sıralamanın ne olduğunu bilmek, gerekli olacak içerik geliştirme çalışmaları hakkında sonuçlar çıkarmanıza ve oluşturma için bir plan yapmanıza yardımcı olacaktır.
semrush tarafından SEO İçerik Şablonu Bu tür bir analiz için gerçekten harika.
Basitçe bir anahtar kelime girin; araç, SEO dostu içerik önerileri sağlamak için Google’ın en iyi sonuçlarında görünenleri analiz edecektir.
Organik anahtar kelime araştırmanızı ücretli reklam verileriyle çapraz referanslamak, yeni fırsatların ortaya çıkarılmasına ve boşlukların doldurulmasına da yardımcı olabilir.
Uzun kuyruk sorgularını göz ardı etmeyin. Arama hacimleri daha düşük olsa da, satın almaya hazır son derece spesifik kitleleri kaçırıyor olabilirsiniz.
3. Site yapınızı temizleyin
Web sitenizin yapısı SEO açısından önemli bir rol oynar. Organik anahtar kelimelerinizin görünürlüğünü azaltabilecek teknik sorunları çözerek sizin için sağlam bir temel oluşturun.
Site sayfalarının arama motorları ve kullanıcılar tarafından bulunması ve gezinmesi kolay olmalıdır.
Web sitenizde kullanıcıların gezinmesi ve arama motorlarının taraması zorsa, anahtar kelime sıralamanız büyük olasılıkla olumsuz etkilenecektir.
Ve bunun tersi de geçerlidir: Web siteniz hem kullanıcılar hem de Google için sezgiselse, sıralamalarınız kesinlikle olumlu artışlar görecektir.
Sitenizin sağlam bir web sitesi yapısına sahip olduğundan emin olun, bozuk bağlantıları düzeltin ve yinelenen içerik sorunlarını çözün.
Tüm öncelikli teknik sorunların ele alındığından emin olmak için kapsamlı bir teknik SEO denetimi gereklidir.
4. Kullanıcı deneyimi ipuçlarına dikkat edin
Organik arama görünürlüğünü artırma konusunda kullanıcı deneyimi ve marka değeri önemlidir.
Kullanıcı deneyimi, bir arama motoru pazarlamacısının doğrudan sorumluluğu olmasa da, özellikle Google’ın algoritmasının sayfa sıralamalarına her zaman UX’i dahil ettiği göz önüne alındığında, kullanıcı deneyimi ve SEO’nun birlikte çalışması önemlidir.
Web ziyaretçilerinin web sitenizle etkileşime girmesini sağlamak için Google’ı kullanmalısınız. Web sitesinin ana hayati değerleri rapor.
Bu, sitenizdeki her sayfanın yüklenme süresini izler ve hangi sayfaların iyi deneyimler sağladığını ve hangilerinin üzerinde çalışılması gerektiğini size gösterecek veriler üretir.
UX’in dikkate alınması gereken bir diğer önemli alanı da sitenizin yanıt verme yeteneğidir.
Mobil web tarama ilk kez 2017’de masaüstünü geride bıraktı ve şu anda 100’den fazla kişi için geçerli Dünya trafiğinin %54’ü.
Web siteniz yanıt vermiyorsa, hemen çıkma oranınız daha yüksek olur ve bu da sıralamanızı olumsuz yönde etkiler.
UX ve SEO’yu iyileştirme fırsatı sunan diğer bazı unsurlar şunlardır:
- Anahtar kelime araştırması– Doğru arama amacına sahip ve hedef kitlenizin kullandığı dille uyumlu anahtar kelimeleri hedeflediğinizi doğrulayın.
- Sayfa etiketleme– Sayfa etiketlemenizin ilgi çekici olduğundan ve web sitenize tıklamayı teşvik ettiğinden emin olun (başlık etiketleri, meta açıklamalar ve ana başlıklar).
- İçerik Optimizasyonu– Kullanıcıları sayfada tutun ve onlara başka bir mantıksal hedef veya sonraki adım sağlayın. Bu, gezinmeden kopyalamaya, dahili çapraz bağlantılara ve sitenizdeki harekete geçirici mesajlara kadar her şeyi içerir.
- sayfa hızı– Kullanıcılara istedikleri içeriği cihazlar arasında hızlı ve sorunsuz bir şekilde sağlayın. Resimleri sıkıştırın, mobil uyumlu olun, kodunuzu temizleyin ve sunucunuzu hızlandırın.
5. Kullanıcılar ve arama motorları için optimizasyon yapın
Birçoğumuz içeriği Google için optimize etme konusunda o kadar takıntılı hale geliyoruz ki nihai hedefin ne olduğunu unutuyoruz: çok spesifik bir insan grubuna ulaşmak.
Arama motorları ve insanlar, içeriği okuma ve sindirme konusunda farklı yöntemlere sahip olsa da, her ikisini de göz önünde bulundurarak içerik oluşturmamıza yardımcı olacak bazı ortak noktalar vardır.
Hem robotlar hem de insanlar bizim olmamızı istiyor:
- Açık ve net olun.
- Doğru bilgi sağlayın.
- Jargondan kaçının.
- Kapakla ilgili alt konular.
İçerik oluşturma sürecinin başından itibaren bunu akılda tutmak önemlidir.
İçeriğimizi hem kullanıcılar hem de arama motorları için daha kolay okunabilir hale getirmenin yollarını düşündüğümüzde başlık etiketleri çok önemlidir.
Uygun başlık etiketleri yalnızca içeriğinizin genel okunabilirliğini artırmakla kalmayacak, aynı zamanda arama motorlarının sayfada en önemli olanın hiyerarşisini takip edebilmesini de sağlayacaktır.
Daha çekici görseller sağlamak kullanıcılar açısından büyük fark yaratabileceğinden görseller de dikkate alınmalıdır.
Bu aynı zamanda ALT metni ve dosya adları aracılığıyla arama motorları için daha fazla optimizasyon yapma fırsatı da sunar.
6. Akılda kalıcı ve ilgi çekici başlıklar oluşturun
Başlık etiketlerinin bir web sitesinin en önemli SEO unsuru olduğunu söyleyebilir miyim?
Sadece iyi bir SEO uygulaması olduğu için değil, aynı zamanda kullanıcıların arama sonuçlarında ve sosyal ağlarda ilk gördüğü şey olduğu için.
Başlık etiketi, kullanıcının dikkatini çekmek ve onları sayfaya tıklamaya teşvik etmek için en büyük fırsatınızdır.
Her bir anahtar kelime hedefi için sıralamak istediğiniz sayfayı belirleyin ve ardından başlığınızı herkesten öne çıkarmanın bir yolunu bulun.
Evet, anahtar kelime hedefi başlık etiketinin başına dahil edilmelidir, ancak kullanıcıları tıklamaya başka nasıl teşvik edebilirsiniz?
BuzzSumo analiz edildi 100 milyon manşet ve şunu öğrendim:
- Duygusal başlıklar etkileşimi artırır.
- Merak ve röntgencilik bağlılık kazanır.
- Liste gönderileri ve 10 numaralı başlıklar son derece güçlüdür.
Meta açıklamaların sıralamalar üzerinde doğrudan bir etkisi olmasa da başlık etiketlerinizle yakın bir şekilde çalışması gerekir. Mümkünse anahtar kelimeyi ve kullanıcılar için net bir harekete geçirici mesajı ekleyin.
Başlık etiketinizin ve meta açıklamanızın amacı, SEO’nun en iyi uygulamalarını uygularken kullanıcılara faydayı açıklamak, duyguyu teşvik etmek ve etkileşim oluşturmak olmalıdır.
7. Algoritma güncellemelerinden haberdar olun
Google’ın en son algoritma güncellemelerini neden önemsemelisiniz?
Çünkü iyi SEO uzmanları bu konuların üzerinde durur.
Diğer birçok nedenin yanı sıra, anahtar kelime sıralamanızın yalnızca istikrarlı olmasını sağlamakla kalmayıp, sürekli olarak iyileştirilmesini de sağlar.
Bir algoritma güncellemesinin ilk ne zaman gerçekleştiğini ve resmi olarak ne zaman sona erdiğini bilmek, izleme amaçları açısından faydalıdır ve trafiği ve anahtar kelime dalgalanmalarını temel nedene kadar izlemenize olanak tanır.
Bu, bir sitenin bir güncellemeden nasıl ve neden etkilendiğine veya belirli anahtar kelime sıralamalarına ve bundan etkilenmiş olabilecek içerik parçalarına ilişkin olası nedenleri ortaya çıkarmanıza yardımcı olacaktır.
Kısa bir süre içinde birden fazla algoritma güncellemesi gerçekleştiğinde, sitede belirli değişikliklerin neden oluştuğunu anlamak ve belirli bir güncellemenin etkisini analiz etmek son derece zordur.
8. İnsanların sorduğu sorulara yanıt verin
Google, kullanıcılara sorularına en iyi yanıtları sağlamayı amaçlamaktadır.
Son birkaç yılda gördüğümüz tüm yeni ve geliştirilmiş SERP özelliklerine bir bakın:
Öncelikli anahtar kelime hedeflerinizin etrafında öne çıkan snippet ve zengin snippet sonuçlarını optimize etmek, SEO stratejisinin önemli bir parçası haline geliyor.
Arama sonuçlarında “sıfır konum”da yer almanın bir işletmeye sunduğu doğrudan değer hakkında kesinlikle pek çok tartışma olsa da, sonuçta şu soruyu soruyorum:
Bildiğimiz kadarıyla, öne çıkan snippet sonucu yakın zamanda ortadan kalkmayacak ve sıralamada başarısız olmak, rakibiniz ve hatta “çılgın” Google için görünürlük kaybı anlamına gelebilir.
9. Değerli gelen bağlantılar oluşturun
Anahtar kelime açısından zengin bağlantı metni varlıklarına bağlantı vermek için web sitenizdeki fırsatları arayarak başlayın. Bu, kullanıcıları alakalı içeriğe yönlendirmeye ve anahtar kelime ilişkilendirmeleri oluşturmaya yardımcı olacaktır.
Ne yazık ki, sağlam bir iç bağlantı stratejisi oluşturmak işin yalnızca yarısıdır.
Diğer yarısı ise üçüncü taraf web sitelerinden son derece güvenilir ve değerli gelen bağlantılar oluşturuyor.
Bu çok zor görünebilir, ancak geliştirilecek birkaç temel taktik vardır:
- Bağlantıya değer içerik oluşturun Bu, gelen bağlantılar oluşturmaya ve anahtar kelime sıralamasını iyileştirmeye yardımcı olmak için anahtar kelime araştırmanıza ve en iyi arama sonuçlarında nelerin sıralandığına ilişkin analizlere dayanır.
- Monitör markanızdan bahsediliyor Zaten sizden bahseden web sitelerinden gelen bir bağlantı almak için bazı hızlı kazanç fırsatları için.
- Başka web sitelerinin size bağlantı vermesini istiyorsanız, diğer web sitelerine bağlantı vermeyi unutmayın. Yalnızca verdiğiniz kadarını alırsınız.
- Sosyal ağlardan yararlanın bağlantı kurmayı desteklemek için. Bir bağlantı kurma fırsatına ulaşmadan önce ilişkiler kurmaya yardımcı olmak için hedeflerinizle önceden etkileşime geçin.
Bunlar başlamanıza yardımcı olacak birkaç taktiktir. Ancak günümüzün son derece rekabetçi ortamında başarılı olmak için kesinlikle daha gelişmiş bağlantı kurma taktikleri vardır.
10. İçeriğinizi stratejik olarak tanıtın
Yukarıda kısaca bundan bahsetmiştim, ancak varlıklarınızın görünürlüğünü artırmak ve bağlantı kurma çabalarınızı desteklemek amacıyla SEO dışı kanallardan yararlanmak da önemlidir.
İçeriğinizde ne kadar çok gözünüz varsa, şunları yapmak için o kadar çok fırsata sahip olursunuz:
Farklı içerik türlerine farklı tanıtım taktikleri uygulanabilse de bir kontrol listesi oluşturmak her zaman faydalıdır.
Bu şekilde, bir varlığın tanıtımını yapma zamanı geldiğinde olası tüm taktiklerin bir listesine sahip olacaksınız.
Bu şunları içerebilir:
- Sosyal medya kanalları aracılığıyla dağıtın.
- Abonelere bir e-posta gönderin.
- Dahili ekip üyelerinin eylemlerini teşvik etmek.
- Öğede adı geçen kişilere ulaşın.
- Konuyla ilgili konuşmaları izlemek için Google uyarılarını ayarlama.
- Belirli uzmanlarla veya etkileyicilerle doğrudan paylaşın.
- İlgili soruları Quora veya diğer forumlarda yanıtlayın.
- Sosyal ağlarda reklam.
- Mevcut dahili çapraz bağlantı fırsatlarını belirleyin.
- SlideShare sunumu oluşturun veya varlığı başka şekillerde yeniden kullanın.
11. İçeriği sürekli olarak optimize edin ve geliştirin
SEO için önemli olan başka birçok faktör olsa da içerik hala kraldır.
Google, sitenizin bir sorguya ne kadar iyi yanıt verdiğini belirlerken kaliteli içerik her şeyden daha önemlidir.
Aslında, bu yazıdan tek bir şeyi çıkaracaksanız (ve umarım bundan daha fazlasını da alacaktır), o da yüksek kaliteli içeriğin önemi olmalıdır. “Yüksek kalite”ye vurgu yapılıyor.
Google Arama Kalitesi Yönergeleri, EAT’nin (uzmanlık, otorite ve güvenilirlik) önemini açıkça belirtir.
İçeriğiniz, hem arama motorlarına hem de ziyaretçilere, anahtar kelimelerinizle ilgili konularda güvenilir bir uzman olduğunuzu doğrulamalıdır.
Ancak arama motoru sonuçları sürekli değiştiği için içeriğinizde sürekli optimizasyonlar ve iyileştirmeler yapmanız gerekir.
Örneğin, belirli bir anahtar kelime veya kelime öbeği için Öne Çıkan Parçacık sonucunu almış olmanız, bunun orada kalacağı anlamına gelmez.
İçeriğinizi güncellemek, kullanıcılara en iyi (ve en güncel) bilgileri sunmanızı ve anahtar kelime görünürlüğünü artırmanızı sağlayacaktır.
İçerik güncel değilse muhtemelen ilişkili anahtar kelimelerin sıralamasının düştüğünü göreceksiniz.
Öte yandan, her zaman içeriğinizi güncelleme ve kullanıcılara en iyi materyali sunma fırsatlarını arıyorsanız, anahtar kelime sıralamasında büyük olasılıkla artışlar göreceksiniz.
İçerik optimizasyonu asla tek seferlik bir şey olmamalıdır, özellikle de istediğiniz sonuçları göremiyorsanız.
Bir öğe sıralamada yer almıyorsa onu alaka düzeyi, arama amacı, etkileşim ve okunabilirlik açısından yeniden optimize edin.
Amacınız kullanıcılara belirli bir sorgu için görüntülenen her şeyden daha iyi bir içerik sunmak olmalıdır.
Konsept kesinlikle burada geçerlidir.
Örneğin, son derece rekabetçi ve çok aranan bir anahtar kelime için Google’da 1. sırada yer alıyorsanız, onu kaybetme riskini almak istemezsiniz.
Bu durumda başlık etiketini veya olumsuz etkisi olabilecek herhangi bir şeyi değiştirmenizi tavsiye etmem.
Ancak, sıralanan varlığın dönüştürülmesini kolaylaştıracak ve kullanıcıları sitenizde kalmaya teşvik edecek fırsatlar olabilir.
12. Google İşletme Profilinizi kurun ve optimize edin
Yerel arama SEO’nun bir başka önemli parçası haline geldi.
İşinizi fiziksel konumunuza yönlendirmenin yanı sıra, web sitenizin sıralamasını da etkiler.
Çoğu durumda Google, arama motorunun konumunu SERP’lere dahil eder.
Fotoğraflar, incelemeler ve telefon numaraları gibi şeylerin, salt metin bağlantılarından ziyade soruların yanıtlarını içerme olasılığı daha yüksektir.
Yerel aramaya katılmanın en iyi yolu, yerel aramanızı oluşturmak ve optimize etmektir. Google İşletme Profili.
Bu ücretsiz hizmet, işletmenizin Haritalar, Yorumlar ve Yerel Paket Listeleri dahil olmak üzere Google mülklerinde nasıl görüntüleneceğini yönetmenize olanak tanır.
Google İşletme Profili görünürlüğünüzü artırır ve kullanıcılara bir bakışta sizin hakkınızda bilgi verir. Ayrıca insanların işletmenizi Google’da incelemesine de olanak tanır.
Bunlar yalnızca güvenilirliğinizi artırmakla ve işletmenizle ilgili anlatıyı kontrol etmenize olanak sağlamakla kalmaz, aynı zamanda sıralamalar üzerinde de önemli bir etkiye sahip olduğuna inanılır.
Ek olarak profiliniz, hedef kitleniz hakkında yeni fırsatları ve hedeflenecek anahtar kelimeleri keşfetmenize yardımcı olabilecek bilgiler sağlayacaktır.
Arama yapanları web sitenize hangi sorguların yönlendirdiği, yayınlarınızla nasıl etkileşimde bulundukları ve web sitesi bağlantınızın kaç tıklama ürettiği hakkında bilgi alırsınız.
Son düşünceler
Bir SEO uzmanının işi asla bitmez.
Ve Google bir gün karar verse bile (ki asla vermeyecektir), aynı anahtar kelimeleri hedefleyen diğer kişiler kendi stratejilerini ve içeriklerini değiştirip ayarladıkça SERP’lerdeki sonuçlarınız sürekli olarak değişecektir.
Bu, web siteniz üzerinde çalışmaya devam etmeniz gerektiği anlamına gelir. Unutmayın, SEO bir sprint değil, bir maratondur.
İstediğiniz sonuçları hemen görememeniz, doğru yolda olmadığınız anlamına gelmez.
Ve tam tersi: Bugün sıralamada yüksek olduğunuz için orada kalacağınızı varsaymayın.
SEO çok fazla test gerektirir. Denemekten korkmayın.
Her zaman en üst sıralarda yer alamayabilirsiniz, ancak çalışmaya başlarsanız ve bu SEO en iyi uygulamalarını takip ederseniz sitenizin sıralamada yükseldiğini görmelisiniz.
Bu da istediğiniz trafiği beraberinde getirecektir.
Daha fazla kaynak:
