Şu yazıyı okuyorsunuz: Çerezlerin olmadığı bir dünyada yayıncılar para kaybedecek mi?
Bu yayın en son 18 Ocak 2023’te güncellendi
Üçüncü taraf çerezlerinin yakında kullanımdan kaldırılmasıyla birlikte yayıncıların gelişmelerden ve çerez yokluğunun onları nasıl etkileyeceğinden haberdar olmaları gerekmektedir. Bu kılavuzda bu konuyu ve yayıncıların çerezsiz bir dünyada nasıl gezinebileceklerini ayrıntılı olarak ele alacağız.
Tarih
Çerezler, 90’lı yılların başında insanları çevrimiçi izlemenin yollarını keşfetmek isteyen web geliştiricileri tarafından oluşturuldu. Başlangıçta amaç, bir sayfaya gelen benzersiz ziyaretçileri analiz etmek ve site iyileştirme açısından davranış kalıplarını keşfetmekti, ancak sonunda insanları izlemek ve onları reklamlar veya promosyonlarla hedeflemek için kullanıldılar.
Son gizlilik yasaları (Kaliforniya Tüketici Gizliliği Yasası, GDPR, LGPD, vb.), kullanıcılar hakkında benzeri görülmemiş düzeydeki kişisel verilere karşı imzalı bir yanıt olmuştur.
Üçüncü taraf çerezleri neden kaldırılıyor?
Google, geçmişte çerezler tarafından toplanan kullanıcı verisi miktarının kullanıcının güvenini sarstığını düşünüyor ve çoğu kullanıcı, kişisel bilgilerin reklamverenlere sağlanmasının maliyetinin potansiyel faydalardan daha ağır bastığını düşünüyor.
Reklam engelleme ve çerez engellemedeki ilerlemelerle birlikte Google, yaygın çerez engellemenin, reklamverenleri ve geliştiricileri, kullanıcı davranışını önceden tanımlanmış kalıplarla eşleştirmek gibi daha invaziv teknikleri kullanmaya yönlendirdiğini buldu. Bunlar çerezlerle aynı şekilde silinemez veya silinemez; bu da kullanıcılara, üzerlerinde depolananlar üzerinde daha az kontrol sağlar.
Öte yandan, çerezlerin kolay ve kapsamlı bir şekilde engellenmesi, hedefli çevrimiçi reklamcılığın etkinliğini önemli ölçüde azaltarak, reklam harcamalarının azalmasına ve yayıncıların gelirinin düşmesine neden olur.
Çerezsiz kalmanın alternatifleri nelerdir?
Çerezleri değiştirmek kolay olmadı. 2021’in başlarında Google, üçüncü taraf çerezlerin yerini alacak Federated Learning of Cohorts’u (FLoC) geliştirdi. Hemen gizlilik endişeleri ortaya çıktı ve Google, temalar API’si lehine FLoC’leri kullanımdan kaldırdı. Temalar API’si kullanıcıların göz atma alışkanlıklarını 350 kategoride gruplandırır. Tarayıcı daha sonra en fazla 5 temayı saklar ve bunları silmeden önce üç hafta boyunca hatırlar. Bu veriler yerel olarak depolanır ve harici sunucuları içermez.
Kullanıcı bir siteyi ziyaret ettiğinde, Konular API’si sitenin ve reklam ortaklarının ilgisini çeken beş kategoriden üçünü görüntüler. Temalar API’si ayrıca birden fazla ilgi alanını birleştirir. Örneğin, aynı zamanda yemek de yapan bir kozmetik tutkunu tanımlayabilirsiniz. Google, ilgili ilgi alanını belirlemek için blog yayınlarındaki metni analiz etmez. Siteler, Temalar API’sini tercih eder ve sayfaları/siteleri için ilgilenilen konuyu sağlar ve yalnızca temaları sağlarsanız site konuya dayalı bilgiler alır.
Ancak bunun ne kadar etkili olacağını ve sektörün hangi bölümünün bunu benimseyeceğini hâlâ görmeyi bekliyoruz (temalar API’si tarayıcıya özeldir ve şu ana kadar yalnızca Chrome’da mevcuttur). Ancak Topics API’nin güzel yanı, kullanıcıların hangi konuların (varsa) paylaşılacağını kontrol edebilmesidir ve Chrome paylaşılan veri miktarını sınırladığından ‘parmak izi alma’ (konuları belirleme) olasılığı azalır. gezinme alışkanlıkları hakkında).
Kendi verileri
Bu ortadan kaybolmadı ve muhtemelen hiçbir zaman da gitmeyecek, çünkü kendi verileri o kadar güçlü ki Yayıncılar, hedefleme ve müşteriyi elde tutma için kullanılabilecek, e-posta adresleri gibi doğrudan kullanıcılar tarafından sağlanan bilgilere giderek daha fazla güveniyor. Gizlilik yasalarının yanı sıra, bu veriler güvenli ve şeffaf tutulmalı ve yayıncılar, müşterilere verilerinin güvenliği konusunda güvence vermeye çalışmalıdır.
Sıfır eşleşme verileri
Yayıncıların net bir değer alışverişinin parçası olarak hedef kitlelerinden doğrudan aldıkları veriler üçüncü taraf verileridir. Bu durumda müşteriler kasıtlı olarak verilerini markalarla paylaşıyor. Bu, bireyin nasıl tanınmak istediğini, kişisel bağlamını ve satın alma niyetini içerir. Zero Party verileri, izleyicilerin ne kadar ilgili olduğunu, ne kadar paylaşmaya istekli olduklarını, nelerden hoşlandıklarını ve ne istediklerini gösteriyor. Yayıncılar, haber bültenleri, anketler ve geri bildirim formları, abonelik kayıtları, yarışma hediye gönderimleri vb. aracılığıyla üçüncü taraflardan veri toplayabilir.
İlgili okuma: https://www.monetizemore.com/blog/what-is-zero-party-data
Bir editör olarak bu benim için ne ifade ediyor?
Akılda tutulması gereken önemli noktalar, birçok yayıncının zaten bildiği ve kullandığı, veri gizliliğiyle ilgili ilgili yasalardır. Kişisel verileri saklamayı veya bunu yapmak isteyen bir reklamvereni kullanmayı düşünüyorsanız, kullanıcının iznini almanız gerekir.
Ayrıca bu alandaki gelişmelerden haberdar olmalı (bu, Monetize More blogunu takip ederek kolayca yapılabilir) ve değişikliklerin sizi nasıl etkileyeceğini düşünmelisiniz. Kısa vadede reklamverenler, yeni teknolojiler uygulandıkça getirilerde dalgalanmalar görebilir ve bu da geliri etkileyebilir.
Kaydolma karşılığında premium içerik sunabilecek birinci taraf verileri ve üçüncü taraf verileri aracılığıyla kullanıcılarla daha yakın ilişkiler geliştirmeyi düşünün. Spor skorlarından haber kaynaklarına kadar pek çok web sitesi artık kaydolmaya yönelik istemler içeriyor veya kayıtlı kullanıcılara gelişmiş özellikler sunuyor.
Çözüm
Bu nedenle sektör, reklamcılık için hedef kitlemizi hedefleme ve segmentlere ayırma yöntemimizi büyük ölçüde değiştiriyor ve Monetize More olarak kullanıcı gizliliği ve güvenliği temel bir hak olduğu için bunda bir sakınca görmüyoruz. Kullanıcılar reklam içeriğinin gerekli olduğunu kabul eder ve genellikle anonimliklerinin korunduğunu düşündükleri sürece hedefli reklamları kabul ederler.
Çerezlerin sorunu çözmenin mükemmel yolu olmadığını uzun süredir biliyoruz, ancak günümüzde kesinlikle herhangi bir web uygulamasının önemli bir bileşenidirler. MonetizeMore yıllardır çerezsiz çözümler üzerinde çalışıyor ve çerezsiz bir dünyada reklam gelirinizi hâlâ en üst düzeye çıkarabilmenizi sağlamak için kendi çözümlerimizi geliştiriyoruz.
Reklam gelirinizi bir sonraki seviyeye taşımaya hazır mısınız? Başlamak için bugün bir başlangıç hesabına kaydolun.
