Şu yazıyı okuyorsunuz: Dijital Pazarlamada Anahtar Kelime Araştırması
23 Haziran 2021’de Matt Bailey, Simplilearn’in web semineri programının bir parçası olarak bir dijital pazarlama ustalık sınıfı sundu. Matt, Simplilearn Dijital Pazarlama Öğretim Üyesi, New York City’de Doğrudan Pazarlama Derneği Dijital Pazarlama Eğitmeni ve OMCP (Çevrimiçi Pazarlama Sertifikalı Profesyonel) program eğitmenidir. İnternet Pazarlaması: Günde Bir Saat (2011), Wired to be Wowed (2015) ve Teach New Dogs Old Tricks (2017) kitaplarının yazarıdır.
Matt’in konusu farklı dijital pazarlama kanalları için anahtar kelime araştırmasıydı. Ustalık sınıfının bir parçası olarak Matt, anahtar kelime araştırma tekniklerinin bir dizi canlı gösterimini gerçekleştirdi.
Anahtar kelime araştırması, sahip olunması gereken dijital pazarlama becerisidir
Matt, odak noktaları veya konsantrasyonları nerede olursa olsun dijital pazarlamacıların sahip olması gereken tek beceriyi özetlemesi gerekiyorsa bunun anahtar kelime araştırması olduğunu söyledi. Matt’in 10 yıldır dijital pazarlama ajansı vardı ve yeni bir müşteri aldığında ekibi bu müşteriyle ilgili en az dört veya beş gün boyunca anahtar kelime araştırması yapardı (tabii ki e-ticaret olsaydı ürünleri olurdu, vb.) çok daha uzun sürer). Temel olarak bu müşteri, işletmeleri ve insanların söyledikleriyle ilgili her şeyi bulmaya odaklanırlar. Bu müşterinin anahtar kelime uzmanı olabilmek için anahtar kelimelere birçok farklı açıdan bakarlardı. Müşterinin bize işleriyle ilgili her şeyi anlatacağına güvenmediler; Başkalarının neler söylediğini, hangi anahtar kelimelerin söylediğini ve insanların ne aradığını görmek için internete girdiler.
Bu anahtar kelime araştırma projesinin sonunda, bu müşteri için çalışan tüm analistler insanların kullandığı kelimelere çok aşinaydı. Bunu yaparak daha iyi optimizasyon, daha iyi ödeme yapan arama kampanyaları ve içerik pazarlama planında daha iyi içerik oluşturabildiler çünkü insanların ne istediğini biliyorduk ve daha da önemlisi, onlar da kullandıkları kelimeleri biliyorlardı. Anahtar kelime araştırmasında bu kadar kritik olan şey budur. Matt için bu, dijital pazarlamanın kalp atışı çünkü bu kelimeleri kullanıyoruz ve diğer birçok alanda bulduğumuz zekayı kullanıyoruz.
Pek çok anahtar kelime araştırma programı vardır ve tamamı bir hizmet olarak yazılımdır. WordTracker, sağladığı sonuçların kalitesi nedeniyle Matt’in en uzun süre kullandığı ve kullanmaya devam ettiği programdır. Moz, ahrefs ve Raven Tools diğer örneklerdir: Google’a gidip “anahtar kelime araştırma araçları” veya “anahtar kelime araştırma yazılımı” yazarsanız muhtemelen bir düzine veya daha fazlasını elde edersiniz. Birçoğu, nasıl çalıştığına ve onunla neler yapabileceğinize dair bir fikir edinmek için çok yararlı olan ücretsiz bir deneme sunacak. Anahtar kelime araştırma araçları, diğer ülkelerden ve diğer dillerden anahtar kelimeler almanıza olanak tanıyan farklı seviyelerde yükseltmeler sunacaktır. Web’deki her şey İngilizce değildir ve anahtar kelime araştırma şirketlerinin çoğu ABD merkezlidir; bu nedenle, farklı bir bölge veya ülkedeyseniz, seçtiğiniz Anahtar Kelime araştırma aracının ülkenize özgü aramalar içerdiğinden emin olmanız gerekir. ve senin dilin. Bu, anahtar kelime araştırmasının yanı sıra optimizasyonun da hayati bir parçasıdır.
Matt, mevcut özelliklerden bazılarını göstermek için WordTracker arayüzünü inceledi. Matt’in WordTracker’da sevdiği şeylerden biri de Google’dan daha fazlasını arayabilmenizdir. Matt, anahtar kelime araştırmasıyla ilgili bir efsaneyi çürüttü: Hiçbir anahtar kelime araştırma aracının, tüm Google aramalarının yüzde 100’üne erişecek şekilde Google ile doğrudan bir ilişkisi yoktur. Google seçeneğiyle anahtar kelime araştırması sunan herkes bir API kullanır ve Google’da gerçekleştirilen gerçek aramaların yalnızca küçük bir yüzdesini alır. Google’da ücretli arama kampanyaları yürüten ve anahtar kelimeleri Google’da araştıran dijital pazarlamacılar bile aramaların tam kapsamını veya doğru arama sayımlarının toplamını göremiyor. Google, arama veritabanının tamamını paylaşmaz, bu nedenle herhangi bir anahtar kelime araştırma motoru, verilerin yalnızca küçük bir kısmını alır ve bundan tahminler yaparak, onu İSS’lerden, tarayıcılardan ve diğer birçok kaynaktan gelen diğer verilerle çapraz referans olarak kullanır. O ay kaç arama yapıldığını tahmin etmek için bir algoritma oluştururlar.
Amazon, YouTube, eBay ve diğer arama motorlarından yayın alan bir araçla, bu motorlardan gelen arama sonuçlarına göre de arama yapabilirsiniz. Ne yaptığınıza ve kullanıcı tabanınızın neye benzediğine bağlı olarak diğer platformları araştırmak faydalı olabilir çünkü insanların YouTube’da Google veya Amazon’da yaptıklarından farklı arama yaptığını göreceksiniz. Google’da arama bilgiye dayalıdır; Amazon’da ürüne dayalıdır; YouTube’da her ikisinden de biraz var, ancak insanlar aslında ipuçları ve karşılaştırmalar arıyor, bu nedenle YouTube, anahtar kelimeleri aramanın çok ilginç bir yoludur.
Dijital Pazarlamanın temel disiplinlerinde uzmanlaşmak ister misiniz? Dijital Pazarlama Uzmanlığı kursuna hemen göz atın.
Anahtar kelime araştırma stratejileri
Matt daha sonra birincil arama terimi olarak “yürüyüş botları”nı kullanarak anahtar kelime araştırma stratejilerini gösterdi. Arama terimi varyasyonlarının ve niteleyicilerinin nasıl takip edileceğini, arama modellerindeki mevsimsel değişikliklerin nasıl gözlemleneceğini ve bölgesel farklılıkların nasıl gözlemleneceğini gösterdi. Matt, anahtar kelime araştırmasının bir dinleme egzersizi olduğunu söylüyor: Binlerce kişinin aramaları aracılığıyla ne düşündüklerini söylemesini dinlemektir ve asıl görev, mümkün olduğu kadar çok bilgiyi özümsemektir. Yukarıda yer alan masterclass videosunda onun gösterisini takip edebileceksiniz.
Simplilearn, PPC, SEO, e-posta pazarlaması, pazarlama analitiği ve sosyal medya pazarlaması dahil olmak üzere dijital pazarlama becerilerinizi geliştirmenize yardımcı olabilir. Purdue Üniversitesi ile ortaklaşa yürüttüğümüz dijital pazarlama yüksek lisans programımız, dijital pazarlama uzmanı olarak kapsamlı sertifikasyon için kapsamlı bir müfredat sağlar.
